クアウテモック モクテスマ醸造所

クアウテモック モクテスマ醸造所

業界	飲料
設立	1890年; 134年前 （1890）
本部	モンテレー 、 メキシコ
製品	ビール
収益	50億米ドル（2010年）
所有者	ハイネケンインターナショナル
従業員数	20,000
親	ハイネケン

セルベセリア・クアウテモック・モクテズマ（Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México）（英語： Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ）は、1890年に設立されたメキシコのヌエボ・レオン州モンテレイに本拠を置く大手醸造所です。ハイネケン・インターナショナルの子会社です。

同社はモンテレー、グアダラハラ、トルカ、テカテ、オリザバ、ナボホア、そして2017年からメオキで醸造工場を運営しています。この工場では、 Dos Equis、Sol、Bohemia、Superior、Carta Blanca、Noche Buena、Indio、Casta、Tecateなどのブランドを生産しています。年間生産量は 3.09 Gl (ギガリットル) です。

クアウテモック醸造所は、1890年にホセ・A・ムゲルサ、フランシスコ・G・サダ・ムゲルサ、アルベルト・サダ・ムゲルサ、イサック・ガルサ・ガルサ（フランシスコとアルベルトの義理の兄弟で、彼らの姉妹コンスエロ・サダ・ムゲルサと結婚）、ジョセフ・M・シュナイダーによってモンテレーに設立され、資本金15万ペソでカルタ・ブランカブランドから始まりました。クアウテモック醸造所は1893年に最初のビール樽を製造し、シカゴとパリの世界博覧会で一等賞を受賞しました。セルベセリア・モクテスマは、ポルフィリアート後期にドイツ人醸造家ヴィルヘルム・ハッセによってオリサバの近くに設立されました。^[1]

1909 年、Cervecería Cuauhtémoc は垂直に拡大し始めました。ガラス瓶を供給するために、1909 年に Vidrios y Cristales de Monterrey、SA (後の Vidriera Monterrey、SA、後の Grupo Vitro) が設立されました。箱、ボトル キャップ、梱包材を製造するために、Fábricas de Cartón Monterrey が 1900 年に設立されました^[要出典]。1929 年には、醸造所用の麦芽を製造するために Malta、SA が設立されました。段ボール箱部門は最終的に Titán Company になりました^[要説明]

1910年に始まったメキシコ革命の間、創業者らはビクトリアーノ・ウエルタを支持した。その結果、ライバルのベヌスティアーノ・カランサが醸造所を占拠したため、創業者の家族はテキサスに逃げた。彼らは米国とロシアの外交官の介入により醸造所を取り戻した。

ソシエダ・クアウテモックは、労働者の家族に医療および教育サービスを提供するために 1918 年に設立されました。最終目的は、ストライキを回避するための福祉制度を提供することでした。1907 年に労働時間は 12 時間から 9 時間に短縮されました。^{[引用が必要]}

1936 年までに、ガルサ家、カルデロン家、サダ家とその関係者の所有物は、クアウテモック (醸造) グループとヴィドリエラ (ガラス) グループの 2 つのグループに分割されました。その年、同家の所有物は再編成され、以前はクアウテモックが所有していた企業、特にセルベセリア クアウテモックとファモサの株式の大半を管理する持ち株会社として、バロレス インダストリアル SA (VISA) が設立されました。^{[引用が必要]}

20 世紀、セルベセリア クアウテモック モクテスマは、ホセ カルデロン ムゲルサと、エウヘニオ ガルサ サダ(1973 年にメキシコ左翼ゲリラによる誘拐未遂で暗殺) およびロベルト ガルサ サダの 2 人のガルサ サダ兄弟によって率いられました。1943 年、同社の幹部エウヘニオ ガルサ サダは、兄弟や他の著名人とともに、モンテレー工科高等教育大学(ITESM) を設立し、1973 年には、メキシコ プロ野球殿堂が同社の本社跡地にオープンしました。

エウヘニオ・ガルサ・サダの暗殺後、セルベセリア・クアウテモック・モクテスマの持株会社であるVISAは、VisaとGrupo Industrial Alfaの2つの部門に分割されました。AlfaはHylsaと現金を受け取り、Visaはビール醸造事業とロンドン銀行およびその関連機関の株式を保持し、エウヘニオ・ガルサ・サダの息子であるエウヘニオ・ガルサ・ラグエラがセルベセリア・クアウテモック・モクテスマのCEOに任命され、ロベルト・ガルサ・サダの息子であるベルナルド・ガルサ・サダがAlfaのCEOに任命されました。

1981 年に石油価格が下落すると、借金で賄われていたメキシコの経済成長は突然停止した。翌年、Visa は 10 億ドル以上の負債を抱え、連邦政府はVisa が 77% の株式を保有していた国内第 3 位の銀行Banca Serfin を国有化した。国有化されなかった Grupo Financiero Serfin の非預金銀行と関連金融会社は、Valores de Monterrey (Vamsa) という新しい金融サービス グループに再編された。Vamsa の生命保険子会社 Seguros Monterrey はメキシコ最大だった。

1985 年にモクテスマ醸造所が統合され、カルタ ブランカ、テカテ、ボヘミア、インディオのブランドに加えて、ドス エキス、スペリオル、ソル、ノーチェ ブエナのブランドも加わりました。

1988年、ビール会社などのVisaの主要子会社としてFomento Económico Mexicano, SA de CVが設立された。1994年、FEMSAはビール事業の22%の株式をカナダのJohn Labatt Ltd.に売却し、Labattと米国でそれぞれの会社を提携させる契約を締結した。FEMSAは1998年にVisaの後継会社となった。2010年1月11日、オランダのビール会社Heineken Internationalは、Cuauhtémoc Moctezuma Breweryを含むFEMSAのビール事業を買収すると発表した。^[2]

2017年、ハイネケン・メキシコ（クアウテモック・モクテスマ）とモルソン・クアーズは、ハイネケンがまだソルを輸入していない米国地域にセルベッサ・ソルを輸入する契約を締結した。この契約により、ハイネケン・メキシコ（クアウテモック・モクテスマ）は、モルソン・クアーズの ミラーとクアーズブランドをメキシコに輸入することも可能になった。これは、モルソン・クアーズがハイネケン・フランスの キリアンズを米国に輸入しているのと似た契約である。 ^[3]

同社はモンテレー、テカテ、ナボホア、グアダラハラ、トルカ、オリザバで工場を運営しており、2012年にはチワワでも工場を運営しています。

同社の年間生産量は3.09ギガリットル（米ビール樽換算26,330,000バレル、英バレル換算18,880,000バレル）である。^[要出典]

同社は数種類の淡色ラガーと濃色ラガーを生産しており、そのうちのいくつかはメキシコでのみ販売されている。

醸造所オリジナルのプレミアムビール。カルタブランカはフランス語の「carte blanche」にちなんで名付けられました。

1890年代に発売され、当初はエル ソルと呼ばれていました。メキシコでは、ソルは4つのサイズで販売されています。500 ml (16.91  US 液量オンス、17.60 英国液量オンス)、355 ml (12.00 US 液量オンス、12.49 英国液量オンス) (返金不可のアルミ 缶)、325 ml (10.99 US 液量オンス、11.44 英国液量オンス) のボトル、940 ml (31.79 US 液量オンス、33.08 英国液量オンス) で、最後の940 ml はカグアマ(英語:ウミガメ) として知られています。 Cerveza Sol の新しいバリエーションには、Sol Brava (薄い黒色のボトルに入った黒ビール)、Sol Light、Sol Sal y Limón (ライムと塩入りのソル)、Sol Clamato (クラマトを混ぜたビール)、Sol Cero (ノンアルコールビール) などがあります。

インディオビールには6つのサイズがある: ^[4] アルミ缶325 ml (10.99 US fl oz; 11.44 imp fl oz)、返金不可の355 ml (12.00 US fl oz; 12.49 imp fl oz)、325 ml (10.99 US fl oz; 11.44 imp fl oz) ボトル、返金可能および返金不可の0.5リットル (1.1 US pt; 0.88 imp pt) ボトル、返金可能な1.00リットル (1.06 US qt; 0.88 imp qt) ボトル、返金可能な1.25リットル (1.32 US qt; 1.10 imp qt) ボトル。^{[5] [6]}

ボヘミア 4.9% アルコール度数。チェコ地方にちなんで名付けられました。淡色ピルスナーですが、最近、ボヘミア オブスキュラという新しい濃色ウィーンビールが発売されました (下の画像ギャラリーを参照)。さらに、クアウテモック モクテスマはクラフトスタイルの白ビールをラインナップに加えました。ドイツのクリスタルヴァイツェンである「ボヘミア ヴァイツェン」は 2011 年夏に発売されました。^[7]

ドスエキス（スペイン語発音： [ˈdos ekis]）は、メキシコでドイツ人のヴィルヘルム・ハッセが醸造したラガービールで、ハッセはもともとこの醸造所を設立し、アステカの支配者モクテスマにちなんで名付けました。この銘柄は、新世紀の到来を記念してシグロXX（「20世紀」）と名付けられ、ボトルには20のローマ数字（「XX」）が刻印されており、スペイン語で「2つのX」を意味する「ドスエキス」となっています。

メインブランドのDos Equis XX Special Lagerは、緑色のボトルで販売されているアルコール度数4.45%のペールラガーです。[ ^8] Dos Equis XX Amber（メキシコではDos Equis Ambar）^[要出典]は、茶色のボトルで販売されているアルコール度数4.7%のウィーンスタイルのアンバーラガーで、^[9] 1973年に初めて米国に輸出されました。^[10] 2020年11月、Dos Equis Lager Salt & Limeが限定市場（テキサス、ニューメキシコ、アリゾナ、カリフォルニア、オクラホマ、フロリダ、ルイジアナ、ハワイ）^[11]で24オンス缶で導入され、2021年春から12オンスの6本パックが販売される予定です。^[12]

ドスエキスXXメキシカンペールエール（MPA）^[13]は、メキシコ風にアレンジしたアルコール度数5.5%の伝統的なペールエールで、2018年後半に米国中の様々なレストランやバーにドラフトで発売されました。^[14] 2019年2月現在、12.00 US fl oz（12.49 imp fl oz; 355 ml）ボトル6本パック、または12.00 US fl oz（12.49 imp fl oz; 355 ml）缶12本パックで購入できます。

パッケージは2020年8月に再デザインされ、^[15] XXシンボルとブランドカラーに重点が置かれるようになりました。^[16]

テカテとテカテ ライトは、バハ カリフォルニア州テカテ市にちなんで名付けられた人気のペール ラガーで、1943 年にこの地で初めて製造されました。テカテはもともと地元の会社によって醸造されていましたが、1955 年にクアウテモック モクテスマによって買収されました。テカテは、特徴的な赤と青のアルミ缶とツイスト トップ ボトルの両方で販売されています。テカテ ライトは、プロジェクト マネージャーであったエクトル エミリオ アヤラによって 1992 年に発売されました。

2013年、同社の新製品として、アルコール度数の高い「テカテ チタニウム」が発売された。2019年には、アルコール度数7.5%の「テカテ チタニウム」が24オンス缶で発売された。^{[ 17]}米国市場での目標は189,000ケースである。 [18]テカテのブランドディレクター、ベレン・パムコフ氏によると、「We Are Bold」キャンペーンは、男性、特にヒスパニック系のコンビニエンスストアの買い物客をターゲットにしているという。^[19]

2017年、ハイネケンはテカテを世界中に輸出すると発表した。^[20]

• ハイネケン
• アムステル
• アフリゲム
• クロスター
• カニジラ
• ラグニタス
• ストロングボウ
• ラドロン・デ・マンサナス
• ミラー
• クアーズ
• モクテスマ
• ノーチェ ブエナ: クリスマスのお祝いによく使われるポインセチアの花のスペイン語名に由来しています。ボック スタイルの季節限定醸造ビールで、通常は 10 月初旬から 12 月下旬まで販売されます。
• シト・デ・カイザー
• カスタ
• スーペリア: かつてこの醸造所の主力ビールでした。そのマーケティング スローガンは「La rubia que todos quieren」 ( 「誰もが愛するブロンド」 ) でした。

2007 年、Dos Equis は「世界で最も興味深い男」という広告キャンペーンを開始しました。

広告には、ひげを生やしたダンディな年配の紳士（当初は俳優ジョナサン・ゴールドスミスが演じた）^{[21]が登場し、}フロントラインのナレーターであるウィル・ライマンがナレーションを担当している。オットマー・リーバートの「バルセロナの夜」がバックグラウンドで流れる中、広告では「最も興味深い男」が若かった頃に起こした大胆な行動のモンタージュが紹介されている。正確な設定は決して明かされないが、彼は次のような偉業を成し遂げている。怒った熊を痛そうな熊罠から救う、観客の前でプールのトリックショットを撃つ、若い女性とヘミングウェイ風のシーンで跳ね回りながらカジキを捕まえる、南米を舞台にしたアームレスリングの試合に勝つ、荒波に乗る、カジノを舞台にした椅子に座った2人の若い女性を ベンチプレスする。

コマーシャルの中で彼は「いつもビールを飲むわけではないが、飲むときはドスエキスを好む」と語っている。各コマーシャルは「友人たちよ、喉が渇いたままでいよう」という締めの言葉で終わる。^[10]

ビールのマスコットキャラクターとして10年近く活躍した後、ゴールドスミス版のキャラクターはコマーシャルで火星への片道旅行に出発した。2016年9月からは、「世界で最も興味深い男」はフランス人俳優オーギュスタン・ルグランが務めるようになった。^[22]

このキャンペーンは2018年に終了し、「Keep It Interesante」と呼ばれる新しいキャンペーンに置き換えられました。^[23]

テカテビールは米国で積極的に宣伝活動を開始した。最初はスペイン語メディアで、最近では英語メディアでも宣伝活動を行っている。キャッチフレーズは「Con Carácter（個性的）」と「これはビールではなく、セルベッサだ」である。^{[24] [25]}

テカテは、1990年代から2000年代初頭にかけてCARTで活躍していたメキシコのレーシングドライバー、アドリアン・フェルナンデスの主要スポンサーだった。 ^[26]

2000年代半ば、テカテはボクシングの主要スポンサーとなった。 2006年にゴールデンボーイプロモーションと提携し、その後トップランクに移り、2016年にゴールデンボーイに戻り、TVアステカやソロボクシングショーのスポンサーとなり、世界チャンピオンのマニー・パッキャオとカネロ・アルバレスと契約した。

2009年、テカテ・ライトはボクサーのオスカー・デ・ラ・ホーヤとレスラーのレイ・ミステリオ・ジュニアを起用したメキシコ系アメリカ人コミュニティを対象としたテレビ広告キャンペーンを開始した。 ^{[27]また、2009年にテカテは}ESPNスポーツとのスポンサー契約を発表した。 ^[28]

2007年の映画『ヘルボーイ2/ゴールデン・アーミー』では、ヘルボーイがエイブラハム・サピエンと一緒にテカテ・ライトを飲んでいる場面や、クラウスと一緒にロッカールームにいる場面が描かれている。

2014年の映画『ザック・エフロンとマイルズ・テラー』では、俳優のザック・エフロンとマイルズ・テラーが出演し、エフロン演じる主人公がニューヨークのアパートで友人たちとテカテを飲むシーンがある。

2015年にはアクション俳優のシルベスター・スタローンをロッキー・バルボア役で起用した一連の広告が撮影された。このキャンペーンでは、ロッキーが「Te hace falta ver más box」（英語で「ボクシングをもっと観る必要がある」）というフレーズを言いながら登場し、あまり「男らしく」行動していない男性（ポップミュージックを聴いたり、寒さのために厚着したりしているなど）を冷たい視線で見つめている。最後にスタローンが「Somos box」（「俺たちはボクシングだ」）と言うと、引退したボクサーが映し出され、映画「サバイバー」の「アイ・オブ・ザ・タイガー」が流れる。メキシコではスタローンがこのスポーツのアメリカ英語の発音を使用しているため、この単語は「Bax」に変更されている。コマーシャルの最後に、ロッキーは自分が助けた人々の進歩に感動しているように見えるが、スタローン自身から冷たい視線を向けられる。

スタローンはその後、サッカー選手や『ロッキー4』のライバルであるドルフ・ラングレンまでを起用したメキシコでの別の広告キャンペーンを主導し、メキシコのファンが2018年ワールドカップで代表チームを応援できるようにした。

テカテは2016年にメキシコのボクサー、カネロ・アルバレスと契約した。

2016年の大統領選挙キャンペーン中、テカテはドナルド・トランプのアメリカとメキシコの間に壁を建設するという提案を揶揄するテレビ広告を流した。「テカテ・ビールの壁」は「我々を一つにする壁、そしてそれは巨大なものになるだろう。どういたしまして、アメリカ」である。^[29]

2020年2月には、新しいキャンペーン「メキシコは私たちの中に」が開始されました。^[30]ブランドは「マッチョなマーケティング」キャンペーンから離れつつありますが、^{[31] [32]}メキシコ系アメリカ人のビールであることに妥協はありません。^[33]

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  ノチェ・ブエナ ビール。ラベルにはノチェ・ブエナ (ポインセチア)と容量 355 ml (12.0 米液量オンス、12.5 英液量オンス) が記されています。
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  ドスエキス（XX）
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  ボヘミアビール
• 
  ミチェラーダとセルベッサ・インディオ

• セルベセリア クアウテモック モクテズマ
• ソルビール
• マイケル・ジャクソンのビールハンター
• ドスエキス
• セルベサ ソル