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| T2 [1] | |
| 会社種別 | 非公開企業[1] |
| 業界 | お茶製品 |
| 設立 | 1996年[2] |
| 本部 | 、 オーストラリア[1] |
拠点数 | 70（2024）[3] |
サービスエリア |
|
主要人物 | デレク・ミュアヘッド（マネージングディレクター）[5] |
| 収益 | 5,700万豪ドル（2012～2013年度）[6] |
| 所有者 | リプトンの紅茶とハーブティー |
| Webサイト | 翻訳： |
T2は、正式にはティー・トゥーとして登録されており、オーストラリア、シンガポール、ニュージーランドに店舗を構える紅茶専門店チェーンです。同社は1996年にオーストラリアのメルボルンで設立され、2013年にユニリーバに買収されました。 [2] 2013年、T2は世界中に40店舗を展開し、年間売上高は5,700万豪ドルでした。[6]
歴史
T2はメアリーアン・シアラーとジャン・オコナーによって共同設立されました。1995年に彼らは家庭用品会社、Contents Homewareを登録しました。[7]シアラーとオコナーはティーショップ市場に隙間があることに気付いた後、焦点を変更し、共同設立者2人を表すためにTea Two（Tea Too、T2）と書いてTea Twoと名付けました。[8]
所有
起動する
1996年、ジャン・オコナーとメアリーアン・シアラーは、同等の共同創設者として5万ドルを投資し、会社を設立しました。[9]
T2: The Bookの中で、メアリーアン・シアラーは、2000年3月に第一子出産後に職場に復帰した際にオコナーとのビジネス関係が悪化したと述べている。法廷闘争が起こり、オコナーはビジネスから撤退した。シアラーのパートナーであるブルース・クロームは、2001年10月末にオコナーのビジネス株を購入した。[10] [11]
投資パートナーシップ
2007年、メアリーアン・シアラーとブルース・クロームはT2の50%を個人投資家のジョナサン・ダンとフィリップ・ブランコに売却した。成長戦略をめぐる意見の相違から、シアラーとクロームはブランコから25%を買い戻し、ダンは投資を継続した。[12]
ユニリーバによる買収
多国籍企業ユニリーバは2013年10月にシアラー・アンド・クロムからT2を買収した。2015年時点でシアラーはT2のクリエイティブ・ディレクターを務めていた。買収を発表したシアラーは、お茶業界に持続可能な農業慣行を導入するユニリーバの役割はT2にとって価値あるものであるとして強調した。[13] T2は2009年からフェアトレードと協力してイングリッシュ・ブレックファスト・ティー・ブレンドを製造していた。[14] 2017年、作家のジェイン・ダーシーは、同社がメルボルンの地元企業から移行したことを表現するために「ユニリーバ化」という言葉を使った。[15]
買収価格は1億ドル未満と見積もられていたが[16]、後に6000万ドルと公表された。[17] T2の法律サービスはベーカー＆マッケンジーとハリス・カールソンが担当し、財務アドバイスはデロイトが担当した。ユニリーバの法律サービスはジョンソン・ウィンター・スラタリーが担当し、財務アドバイスはKPMGが担当した。[18]
ユニリーバは2021年11月、紅茶事業の大半をプライベートエクイティファームのCVCキャピタル・パートナーズに45億ユーロで売却することで合意した。[19]これにはT2事業も含まれていた。売却は2022年7月に完了し、新会社はリプトン・ティー・アンド・インフュージョンズと名付けられた。[20]
店舗数と売上高
店舗
1996年7月1日、最初の店舗がフィッツロイのブランズウィック・ストリート340番地にオープンした。2店舗目はセント・キルダのフィッツロイ・ストリートにオープンしたが[21]、客足が少なかったため12か月後に閉店した。しかし、翌年には売上が20%増加し、同社はシドニーへの進出を決めた。[22]
1999 年 11 月、メルボルンのチャドストーン ショッピング センターに店舗がオープンしました。この店舗の成功により、T2 の収益は 100 万ドルを超えました。[要出典]
2002年、T2はシドニーに進出し、ニュータウンのキングストリートに店舗をオープンした。2004年にはチェーン店が6店舗となり、2005年には8店舗、従業員数は55名、売上高は440万ドルに達した。2006年の売上高は800万ドルだった。2008年、T2はフィッツロイからポートメルボルン地区の賃貸オフィスに業務を移転した。[23] 2012年8月、同社はラバートンノースのシアナミッドストリート50番地に倉庫を賃借した。[24] 2012年9月、T2は本社をその場所に移転する目的で、コリングウッドのウェリントンストリート35番地に建物を賃借した。 [25]
2012年3月、シアラーはT2が店舗数を拡大し続けることで厳しい小売環境の中で「勇敢に行動している」と宣言した。[26] 2012年9月、タスマニア州ホバートのキャット＆フィドル・アーケードに最初のT2店舗がオープンした。[27]
2013年5月、デザイナーのベティナ・リアーノが賃貸料の問題で退去した後、メルボルンのリトル・コリンズ・ストリート269番地にT2の店舗がオープンした。 [28]同年、T2はケアンズ・セントラルに店舗をオープンした。[29]
2014年には18店舗が新規オープンした。そのうち3店舗はロンドン[30]（ショーディッチ・ハイストリート[31]を含む）、1店舗はニューヨーク市にオープンした。1年後、ロンドン4店舗目となる店舗がウェストエンドのリージェント・ストリート290番地にオープンした[32] [検証が必要]
2017年には、スコットランド[33]（グラスゴー、ブキャナンストリート131番地[34]）とシンガポール[35]に最初のT2店舗がオープンしました。これはアジア初の店舗です。 [36] 2017年11月現在、オーストラリア、ニュージーランド、米国、アジアに96店舗以上あります。[37] [検証が必要]
2023年、T2は過去数年間の「前例のない変化」により、「北半球のすべての事業を閉鎖し、オーストラリア、ニュージーランド、シンガポールなど、より自国に近い地域に注力する」ことを決定したと発表した。[38] T2の米国店舗は2023年2月19日に閉店し、米国のウェブサイトは2023年2月22日まで営業している（カリフォルニア州のバレーフェア店は2023年6月25日まで営業している）。[39]
卸売
2000年代半ばから、T2はオーストラリア全土のカフェやレストラン300軒に商品を供給していました。[40]その年の9月[いつ? ]までに、その数はいくつかの海外アカウントを含めて400に増加しました。[41] 2001年半ばまでに、卸売アカウントの数はおよそ500になりました。[42] 2015年には、同社の卸売アカウントは3000ありました。
ブランディング
T2の店舗デザインは、お茶を淹れる儀式に焦点を当てており、「古道具店兼薬局の現代版」と評されている。[43]最初の店舗は天井がピンク色に塗られ、壁紙は中国の新聞紙だった。[44]店舗の内装は暗く、オレンジと黒が特徴的な色である。[45] [46] T2の特徴的なオレンジは、若い市場にアピールする活気がありながら、年配の嗜好に合わせたシンプルさを保ち、濁ったり茶色くなったりすることなくお茶を淹れる色を暗示していると分析されている[誰によって？ ] 。 [47]店舗では、お茶の試飲や、お茶の材料を展示する「香りのテーブル」を提供している。[48]スコットランドの最初のT2店舗のデザインには、茶器で作られたティーファウンテンがあった。[49] T2の店舗デザインは、サンシャインコーストの作家ジョセフィン・ムーンの2014年のデビュー小説『The Tea Chest 』にインスピレーションを与えた。[50]
お茶のブレンド
T2の幅広いブレンドは、オーストラリア人のブティックティーへの関心の高まりを反映していると考えられてきました[誰が？ ] 。 [51]ブレンドや品種の数は、2003年には「少なくとも250種類」、[52] 2005年には「200種類以上」、[51] 2006年には「約180種類」、[53] 2015年には「250種類以上」、[54]と様々に報告されており、2017年にはT2の英国店舗の1つに130種類以上のお茶がありました。[55]
チャイは2006年に人気となり、2010年にはT2で最も売れたお茶3種の1つとなった。[56]
2007年まで、T2ティーはすべて茶葉として販売されていましたが、レストランの要望により、ピラミッド型の薄いモスリン布で作られたティーバッグが導入されました。[57]ティーバッグは、専用の輸入機械で製造されました。[58]
2009年3月、中国の伝統的なお茶の人気の高まりに応えて、パースのT2店では、それまで茶葉のみで販売していた紅茶プーアルをケーキの形で発売しました。 [59]
T2はメルボルン向けにバニラ入りのブラックティーブレンド「メルボルン・ブレックファスト・ティー」を販売しているほか、他の都市向けにはマンゴー入りの「ブリスベン・ブレックファスト」や[60]「シドニー・ブレックファスト」、そして「パース・ブレックファスト」を販売している。[61] 2013年5月、T2はホバート・ブレックファスト・ティーを開発した。[62]
メルボルン・ブレックファスト・ティーとリコリス・レッグは、2014年にロンドンのショアディッチ店で最初に最も売れたブレンドであり、[63]その後ロンドン・ブレックファストとアールグレイ・ロワイヤルが売れ筋となった。フラッシュ・ダージリンは順番待ちリストに値するほど人気があった。[64]
2016年にT2はベジパッチ限定版茶葉シリーズを導入した。[65]
2017年にT2は、ポップコーン、スティッキーハニー、ハニカムチャイの味をブレンドしたチャイティーの限定コレクションをリリースしました。[66]
シンガポールでの最初の店舗オープンに合わせて、T2は2017年にプーアル茶、緑茶、ココナッツフレーク、焙煎米をブレンドしたシンガポールブレックファストティーを開発しました。[36]
受賞歴
共同創設者のメアリーアン・シアラーは2012年にヴーヴ・クリコ・ビジネスウーマン・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。 [67] [68]
ロンドンのショーディッチ店は、オーストラリアを拠点とするランディーニ・アソシエイツが設計した。この店は、小売デザイン協会の2014年国際デザインコンペティションでストア・オブ・ザ・イヤーを受賞した。[54] [69]ランディーニ・アソシエイツは、T2のコリンウッドにある本社ビルの再設計も手掛け、2014年メルボルン・デザイン・アワードのインテリアデザイン - 企業部門で銀賞を受賞した。[70]
2015年、クリストファー・スタンコのT2ティーコットンティーバッグデザイン[71]がオーストラリアパッケージデザイン賞（飲料部門）のファイナリストに選ばれました。[72]
2016年12月、メッツァボードのT2ミニフルーツティーシリーズのパッケージデザインが、第28回香港プリントアワード（紙パッケージ部門）でメリット賞を受賞した。このデザインは、2017年のダイラインアワードの限定版部門でも受賞した。また、2016年には、T2はIFデザインアワード（飲料パッケージ部門）を受賞した。[73]
書籍ライター
2015年、シアラーはT2: the bookを出版した。この本では同社の歴史について論じ、さまざまな種類のお茶を紹介し、ティーカップと淹れ方を推奨している。2016年2月のライブラリージャーナル誌のクリステン・ドロッシュの書評では、T2のデザインの芸術的な詳細が強調され、「単なるT2の広告以上のものだ」と述べられている。[74]
T2：この本はエヴィ・Oによってデザインされ、2016年にオーストラリアブックデザイナー協会の50ドル以下のベストデザインフルイラストブック部門で優勝しました[75] 。[76]
参照
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外部リンク
- 公式サイト