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製品の定価（メーカー希望小売価格（MSRP）、推奨小売価格（RRP）、または推奨小売価格（SRP ）とも呼ばれる）は、メーカーが小売業者に製品を販売することを推奨する価格です。
推奨価格設定方法は、需要と供給によって決定される価格よりも高い価格設定を可能にするため、競争理論と矛盾する可能性がある。転売価格維持（価格固定）は、推奨価格設定よりもさらに踏み込んだ行為であり、多くの国で違法とされている。
小売店は、各商品の実際の卸売価格に応じて、希望小売価格よりも低い価格で販売することがあります。卸売価格は通常、メーカーから大量に仕入れるか、販売代理店を通じて少量ずつ仕入れます。希望小売価格は非現実的に高い場合があり、販売者が割引を提供しているように見せかけることがあります。一部の小売店は、元の価格の上に割引シールを貼って、消費者に割引を知らせます。
製品の細部が異なる場合や、規制の違いによる場合があり、また表示価格に税金が含まれている場合と含まれていない場合があるため、表示価格を国際的に直接比較することはしばしば困難です。
インドとバングラデシュでは定価は使用されず、代わりに最大小売価格が設定されている。
英国では、定価は推奨小売価格（RRP）と呼ばれます。
1998年、貿易産業大臣は「国内電気製品令」に基づき電気製品へのRRPの表示を禁止したが、この決定は2012年2月に競争委員会によって撤回された。 [ 1 ]
米国では、定価はメーカー希望小売価格（MSRP）と呼ばれます。
以前の米国の州公正取引法の下では、製造業者は商品の固定価格を設定することができました。固定価格は、大手小売組織と競争する小規模小売業者に一定の価格保護を提供することができました。しかし、これらは取引制限に当たると判断されました。多くの製造業者は、小売業者に推奨する価格であるMSRPを採用しています。「推奨」という用語は誤解を招く可能性があります。なぜなら、多くの場合、MSRPは実際の卸売価格に比べて非常に高く、MSRPを大幅に下回る価格で販売しても利益を上げられる「大幅ディスカウント業者」に市場を開放するからです。ディスカウントストアは、法外なMSRPによって顧客の知覚価値が高まるため、利益を得ています。
メーカー希望小売価格（MSRP）の一般的な用途は、米国の自動車販売に見られます。メーカー希望小売価格が普及する以前は、車両に明確な価格は設定されておらず、自動車販売店は恣意的な価格上乗せを行うことができました。多くの場合、販売員は購入希望者が特定の車両にいくらまでなら支払っても良いかを判断し、それに応じて価格を調整していました。
現在、メーカーが表示する車両価格であるMSRP（メーカー希望小売価格）、または「ステッカー価格」は、すべての新車の窓に、一般的に「ウィンドウステッカー」と呼ばれるモロニーステッカーに明確に表示されています。このステッカーは、1958年の自動車情報開示法の一部として追加されました。[ 2 ] MSRPは、ディーラーがメーカーに支払う実際の価格（「インボイス価格」として知られています）とは異なります。現在では、オンライン査定ツールなど、MSRPとインボイス価格を調べるために使用できる情報源が多数あります。[ 3 ]
MAP（最低広告価格）とは、小売業者が商品を販売する際に広告できる最低価格のことです。これは、ブランドイメージを維持し、小売業者が過度に低い価格で商品を広告・販売することを防ぐために、製造業者や販売業者が設定する方針です。過度に低い価格での販売は、ブランド価値の低下、価格の下落、不当競争といった様々な問題を引き起こす可能性があります。
販売業者と販売者間、または2つ以上の販売者間で固定価格を設定することは、米国における独占禁止法に違反する可能性がある。
Leegin Creative Leather Prods., Inc. v. PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007)において、最高裁判所は、連邦反トラスト法が最低再販売価格契約を当然に禁止しているかどうか、そして代わりに、再販売価格維持契約を、シャーマン法第1条違反の有無を判断する際に通常適用される合理性の原則によって判断することを認めているかどうかを検討した。最高裁は、垂直的価格制限は合理性の原則によって判断されるべきであるとの判決を下し、 Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911)を覆した。
合理性の原則が適用されるため、最低販売価格維持契約は依然として違法となる可能性がある。実際、Leegin事件において、裁判所は、純粋に垂直的な最低販売価格維持契約が違法となる可能性のある少なくとも2つの方法を指摘した。第一に、「支配的な小売業者が、コスト削減につながる流通におけるイノベーションを阻止するために、販売価格維持を要求する可能性がある。製造業者は、小売業者の流通ネットワークへのアクセスが必要だと考える場合、小売業者の垂直的な価格制限要求に応じる以外に選択肢がないと考えるかもしれない」。第二に、「市場支配力を持つ製造業者が、小売業者に対し、小規模な競合他社や新規参入企業の製品を販売しないよう促すために、販売価格維持を利用する可能性がある」。
これら二つの例では、経済的に力のある企業が再販売価格維持契約を利用して、競合他社を排除したり、参入障壁を高めたりしている。
さらに、独占禁止法違反の訴えの根拠は連邦法だけではなく、ほぼすべての州が独自の独占禁止法を制定している。
英国では、2010年9月、公正取引庁（OFT）が、オンライン旅行代理店とホテル業界によるホテル客室の広告価格に関する競争法違反について調査を開始した。2011年4月現在、これはOFTの行政上の優先事項となっている。
オーストラリアでは、最低広告価格を設定しようとするいかなる試みも、またそのような再販業者に対するいかなる報復も、競争・消費者法に違反する。[ 4 ]
また、再販業者が競合他社の値引きを阻止するために、仕入先に推奨価格表を使用するよう求めることも違法です。ほとんどの場合、仕入先は小売価格の上限を指定できます。[ 4 ]
ただし、再販業者が損失覚悟で販売促進活動を行っている場合は例外となる。[ 4 ]
「ラックレート」とは、旅行業界用語で、ホテルの客室料金として公表されている正規料金を指します。これは、顧客がホテルに直接立ち寄って部屋をリクエストした場合に支払う料金です。地域によっては、ラックレートを支払うことで予約期間を超えて滞在できる場合もあります。ラックレートは、現地の法律でホテルが請求できる最高料金よりも低い場合もありますが、ほとんどの旅行代理店が顧客のために予約できる料金よりも高くなります。同じ最高料金を指す場合、「ラン・オブ・ザ・ハウス」や「ウォークアップレート」（ヨーロッパでは通常「ウォークインレート」）といった用語が使われることもあります。
「ラックレート」という用語は、レンタカー会社や旅行用携帯電話レンタル会社などの旅行関連サービス提供者によっても使用され、事前予約なしで顧客に請求される最高料金を指します。