トレードカード

トレードカードは、かつては企業の宣伝に配布されていた、名刺に似た小さなカードです。現代の名刺よりも大きく、長方形または正方形で、番地がなかった時代には、企業の位置を確認するのに便利な地図が描かれていることが多かったです。トレードカードは、17 世紀末にパリ、リヨン、ロンドンで初めて普及しました。

トレードカードという用語は、さまざまなサイズや形の紙やカードで作られたさまざまなアイテムのグループを指します。トレードカードは、英国、アメリカ、ヨーロッパでさまざまな方法で進化し、その形式とデザインに幅広いバリエーションを生み出しました。トレードカードの特徴は、小さな印刷物であり、商人や貿易業者が顧客に配布して記憶の補助として使用することです。トレードカードは、紳士のポケットや淑女の財布に入れて持ち運べるほど小さいものでした。^[1]

トレードカードの「トレード」は、本来の意味では、事業主が自分の商売や事業分野を宣伝するために使うものを指す。トレードカードは、17世紀後半頃からパリ、リヨン、ロンドンで小売業者や商人によって広く使われていた。マスメディアが普及する前の時代には、広告として、また地図として機能し、大衆を商人の店舗に誘導していた（当時は正式な番地システムは存在していなかった）。トレードカードは、現代の名刺の初期の例である。アメリカでは、南北戦争後の19世紀半ばからトレードカードが広く使われるようになった。^[2]

最も初期のトレードカードはカードではなく、紙に印刷されており、イラストは入っていませんでした。後には、より厚手のカードに印刷され、通常は商人の名前と住所が書かれ、番地が一般的に使用されるようになる前は、店や建物の場所を案内する長い道順が書かれることもよくありました。商業用の彫刻や石版印刷の出現により、イラストは最も質素なトレードカードにも標準装備されました。最終的にトレードカードは名刺へと進化し、現在でも使用されています。^[3]

18世紀の貿易商はインパクトがあり洗練されたカードを求めた。そのため、有名なデザイナーや彫刻家にカードをデザインしてもらうことが多かった。例えば、1738年にパリの有力な美術商エドム＝フランソワ・ジェルサンが商店の名前をア・ラ・パゴドに変更したとき、彫刻家のフランソワ・ブーシェを雇ってカードのデザインを依頼した。^[4] 1767年には、フランス人画家ガブリエル・ド・サントーバンがパリのメジスリー河岸のムーアズ・ヘッドの看板の所にあった金物屋ペリエのトレードカードをデザインした。[ 5 ^]トレードカードの制作を請け負った他の芸術家には、ホガース、バルトロッツィ、ビウィックなどがいた。^[6]トレードカードやカタログの需要が高まり、18世紀前半にはエッチングや彫刻、版画などの創作サービスの需要が高まった。

初期のトレードカードの例

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  ロンドンの家具店のトレードカード、1730～1742年
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  ロンドンの日本人、トーマス・ジョンストンのトレードカード、1732年
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  トレードカード ボストンのサミュエル・グラント、1736年
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  トーマス・ジェフリーズのトレードカード、1750年
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  ロンドンの文房具店、ジョン・コムのトレードカード、1750 年頃
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  帽子職人メアリー・エリオットのトレードカード、1757年
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  楽器製作者ジョージ・アダムスのトレードカード、日付不明、1773 年以前

カラーリソグラフィーと多色印刷の出現に後押しされ、トレードカードは19世紀後半に全盛期を迎えた。^[7]企業はカラー印刷を使用して、ますます洗練されたデザインを作成するようになった。いくつかのアメリカの企業は、通常片面に画像があり、もう片面に企業が独自の情報を追加するためのスペースがあるストックカードの製造を専門としていた。^[8] 1850年頃、デパートAu Bon Marchéの創設者であるアリスティド・ブシコーは、新しいクロモリトグラフィーを使用して、両親に連れられた子供たちに毎週の広告カラー印刷を提供するというアイデアを思いつき、カラー印刷を大いに活用した。この計画は非常に成功し、すぐに他のパリのデパートが模倣した。すぐにLa Belle JardiniéreとLa Galerie Lafayetteのカードが続いた。

魅力的でカラフルなデザインは、トレードカード収集への情熱を生み出し、19世紀後半には人気の趣味となりました。収集の領域に移行することで、トレードカードはトレーディングカードを生み出し、今では愛好家によるカードの交換や取引の意味に変わりました。一部のカード、特に野球選手をフィーチャーしたタバコ会社が製造したカードは、後に収集品へと発展し、企業広告としての機能を失いました。

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  マレー＆ランマン フロリダ ウォーター コロンの広告用リトグラフ トレード カード
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  1885 年のドイツのリービッヒ肉製品貿易カードの裏面
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  19 世紀初頭の、コロン製造業者ジョン・マリア・ファリーナの英語のトレード カード。ケルンのファリーナ ハウスが描かれている。

トレードカード収集への関心により、多くの例が残されています。17世紀から19世紀にかけての珍しいトレードカードのコレクションは、大英図書館、オックスフォードのボドリアン図書館、バッキンガムシャーのワデスドンマナーにあります。^[9]医療トレードカードのもう1つの重要なコレクションは、ウェルカムコレクションです。^[10]

• 広告ポストカード
• 野球カード— 最も古い野球カードはトレードカードでした
• 名刺
• タバコカード— タバコ製品に同梱されているトレードカードの一種
• ポストカード
• 賞品— トレーディングカードは小売製品に同梱されていた最も初期の「賞品」の一つであった。
• トレーディングカード— トレードカードの後継
• ポケモントレーディングカードゲーム- 1996年以来人々が集めている人気のトレーディングカードゲーム
• 遊戯王トレーディングカードゲーム- 1999年に始まり、それ以来人気のトレーディングカードゲーム

• キット・バリー、『Reflections: Ephemera from Trades, Products, and Events』 [第 1 巻と第 2 巻]、キット・バリー・エフェメラ・オークション、バーモント州ブラトルボロ、1993 年、1994 年
• マキシン・バーグとヘレン・クリフォード、「18 世紀の消費販売: イギリスとフランスにおける広告とトレードカード」、文化と社会史(2007) 4#2、pp 145–170
• ロバート・ジェイ『19世紀アメリカのトレードカード』コロンビア、ミズーリ大学出版、1987年。

ウィキメディア・コモンズには、トレードカードに関連するメディアがあります。

• トレードカードの評価
• ウェルカム コレクションのトレード カード、18 世紀から現在まで
• ビクトリア朝のトレードカード
• ブルックリン公共図書館: フルトン ストリート トレード カード コレクション
• 紋章入りタバコとトレーディングカードのカタログ
• アイオワ デジタル ライブラリ: ビクトリア朝のトレード カード デジタル コレクション
• ビクトリア朝のトレードカード
• Flickr のビクトリア朝トレードカードコレクション
• ワデスドンマナーの17～18世紀のフランスとドイツの貿易カードコレクションオンライン
• フィラデルフィアとその周辺地域の 19 世紀のトレード カードを含む HSP トレード カード コレクションは、ペンシルバニア歴史協会で研究目的で利用できます。