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 Prettyのフレーム | |
| 代理店 | ワイデン+ケネディ |
|---|---|
| クライアント | ナイキ株式会社 |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 60秒 |
| 製品 |
|
| リリース日 | 2006年8月20日 |
| 監督 | イヴァン・ザハリアーシュ |
| 音楽： | レナード・バーンスタイン（『アイ・フィール・プリティ！』） |
| 主演 | |
| 制作 会社 | 密輸業者 |
| 制作： | ロビン・ボードマン |
| 国 | アメリカ合衆国 |
プリティ（またはアイ・フィール・プリティ）は、ナイキ社が2006年にスポーツウェアのブランド「ナイキ・ウィメンズ」を宣伝するために開始したテレビ広告である。60秒のスポットは、オレゴン州ポートランドの広告代理店ワイデン・アンド・ケネディが担当した。この広告では、ロシアのテニス選手マリア・シャラポワがブランドのスポークスマンとして初登場する。プリティは2006年8月20日に米国のテレビでデビューし、その後映画館や印刷広告で放映された。チェコの監督イヴァン・ザカリアーシュが監督し、ポストプロダクションとVFX作業はザ・ミルが担当した。
この作品は批評家からも人気からも好評を博し、広告業界やテレビ業界で数々の賞を獲得した。
順序
プリティは、ロシアのテニス選手マリア・シャラポワの一日を追った作品です。彼女が準備をし、ウォルドルフ・アストリア・ホテルを出て、パパラッチに追われながらニューヨーク市のアーサー・アッシュ・スタジアムでの試合にリムジンで向かう様子が映し出されています。彼女が通り過ぎる人々は皆、舞台ミュージカル「ウエスト・サイド物語」の第二幕でマリアが歌う「アイ・フィール・プリティ」の歌詞を歌っています。彼女が試合会場に到着すると、仲間の選手、記者、カメラクルー、ボールボーイとボールガール、アナウンサー、審判が観客と一緒にコーラスを歌いますが、シャラポワの力強いリターンエースで観客は沈黙します。この広告は、次のサーブの体勢につくシャラポワの頭上に ナイキのスウッシュと「Just Do It」というキャッチフレーズが重ねられて終わります。
背景
広告代理店ワイデン・アンド・ケネディは1982年にナイキ社と提携し、1980年代半ばの短い期間を除いて、それ以来ずっと顧客を維持してきた。[1]提携当初は、キャンペーンはほぼ男性層のみを対象としており、女性用スポーツウェア市場はリーボックやLAギアなどのライバル企業に委ねられていた。[2]ナイキが1980年代に女性をターゲットにした数少ないキャンペーンは、「豚のように食べるのをやめても悪くはない」というコピーを含むものだったが、特に効果的ではなかった。[2] 1990年代には「If You Let Me Play」キャンペーンなど、より成功した取り組みがあったにもかかわらず、ナイキは1997年に、女性向けプロモーションに割り当てられたマーケティング予算の一部をワイデン・アンド・ケネディからライバル企業のグッドバイ・シルバースタイン・アンド・パートナーズに一時的に再割り当てすることを決定した。グッドビーがナイキのマーケティングのこの分野の主任代理店を務めた短い期間に、ナイキはブランドを再配置し、有名人アスリートの起用を避けて一般女性を起用した。[3]しかし、1999年にナイキのアカウントがワイデン+ケネディと統合されたことで、オリンピックランナーのスージー・フェイバー・ハミルトンなどのアスリートを含む有名人によるナイキキャンペーンの宣伝が復活した。[4]プリティはこの傾向を継続し、マリア・シャラポワをブランドのスポークスマンとしてデビューさせた。[5]
マリア・シャラポワは2001年からプロテニス選手として活躍し、翌年14歳でジュニア全豪オープンの決勝に進出した最年少女子選手となった。 2004年、シャラポワはウィンブルドン女子選手権で3番目に若い優勝者となった。 [6] 2005年までに彼女は世界ランキング1位となった。[7] 『Pretty』はシャラポワが2006年全米オープンに出場する直前に撮影され、公開された。彼女はこの大会で優勝した。
生産
コマーシャルの制作は2006年初頭に始まった。ワイデン・アンド・ケネディ社は、ランドローバーの「ボーン・フリー」キャンペーンやステラ・アルトワの作品「ペスト」と「パイロット」での受賞歴のある[8]作品で知られるイヴァン・ザカリアス監督と契約し、「プリティ」を監督した。撮影はすべてロケで行われ、コマーシャルに出演した俳優のパフォーマンスは、衣装に隠された小型マイクでセットでライブ録音された。[9] 「プリティ」は、シャラポワが全米オープンで着用するナイキのパフォーマンステニスドレスを着て登場する初めてのシーンとなった。[10]スタジアムのシーンは、テニスの殿堂入りしたジョン・マッケンロー、その弟で2004年オリンピック米国男子テニスチームのキャプテンであるパトリック・マッケンロー、そしてテニスで2度のオリンピック金メダリストであるメアリー・ジョー・フェルナンデスのわずか100人のエキストラで撮影された。[5]残りの26,000人の群衆は、撮影が始まる前にThe MillによってMassiveを使用して作成され、ポストプロダクションでシーンに追加されました。Flameは、反射の追加やその他のクリーンアップを含む、作品の小さな強化に使用されました。[9]
リリースと受信
プリティは2006年8月20日日曜日、2006年全米オープン開幕の1週間前、フォックスの毎年恒例のティーン・チョイス・アワード授賞式のCMで米国のテレビに初登場した。 [10]放映は2006年の残り期間と2007年第1四半期を通じて断続的に続いた。この広告はかなり好評で、女性アスリートを強く自信に満ちた人物として描いたことで賞賛された。これは2004年夏季オリンピックのキャンペーンで、オリンピック選手スージー・フェイバー・ハミルトンがマスク姿の殺人犯から逃げる場面が描かれたのとは対照的だった。[2] [4]
この作品は批評家からも好評を博し、カンヌ映画祭の映画部門と音楽部門で金賞2回を含む広告・テレビ業界の賞を獲得した。同映画祭のグランプリには、ソニーの「ペイント」、エプロンの「風の力」、そして最終的に受賞した「進化」の「ダヴ」とともにノミネートされた。[11]
プリティの制作チームは、英国テレビ広告賞の「小売」部門で銀賞、クリオ賞の「アパレル/ファッション」部門で銅賞も受賞している。[12]
マリア・シャラポワは2006年の全米オープンで優勝し、ナイキブランドのセレブリティスポークスマンとして活動を続けている。2008年には、ワイデン・アンド・ケネディの別の作品「Be Your Own Fan 」に取り上げられ、ウェブベースの「Here I Am」広告キャンペーンの一環として、アニメーション形式でこれまでのシャラポワのキャリアを描いた。[13]
参考文献
- ^ エリオット、スチュワート (1999 年 11 月 23 日)。「ワイデン & ケネディが金メダルを獲得、ナイキが米国統合アカウントを獲得」、ニューヨーク タイムズ。2008 年 10 月 25 日閲覧。
- ^ abc Riggs, Thomas (2006).主要マーケティングキャンペーン百科事典、第2巻。Thomson Gale、p1154。ISBN 978-0-7876-7356-7 。
- ^ ロルッソ、メアリーアン（1998年2月16日）。「火星出身の女性たち：新たなマーケティング戦略を通じて、スポーツ用品会社は女性消費者の重要性を強調している」フットウェアニュース、30ページ。
- ^ ab エリオット、スチュワート (2000 年 9 月 19 日)。「夏季オリンピック中にテレビ キャンペーンが論争を巻き起こす」ニューヨーク タイムズ。2008 年 10 月 25 日閲覧。
- ^ ab 「ナイキ、今週末マリア・シャラポワを抜いてトップの座を獲得」、スポーツ・ビジネス・デイリー、2006年9月。2008年10月25日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、リチャード (2004 年 6 月 30 日)。「シャラポワが鋼を研ぐ」ガーディアン紙。
- ^ 「WTA: キャリアハイライト」。WTAツアー。2008年7月23日閲覧。
- ^ プロフィール: Ivan Zacharias、AdWatcher、2007年9月13日。2008年10月25日閲覧。2008年4月11日、Wayback Machineにアーカイブ
- ^ ab 「Mill NY Makes Maria Feel Pretty 」Wayback Machineで2011年7月26日にアーカイブ。UK Screen Association。 2008年10月25日閲覧。
- ^ ab Nike, Inc. (プレスリリース) (2006年8月17日). 「マリア・シャラポワ、初のナイキ単独キャンペーンで「美少女」のイメージを払拭」. 2008年10月25日閲覧。
- ^ Diaz, Ann-Christine (2007 年 6 月 23 日)。「Dove の『Evolution』が映画グランプリを受賞」Creativity。2008年 10 月 25 日閲覧。
- ^ 「かなり詳細な要約」、AdForum.com。2008 年 10 月 25 日閲覧。(購読が必要)
- ^ スウェニー、マーク（2008年9月9日）。「マリア・シャラポワがアニメ『Here I Am』ナイキ広告に出演」ガーディアン。2008年10月25日閲覧。