LAギア

LAギア

会社種別	子会社
業界	繊維、履物
設立	1983年; 41年前 （1983年）
創設者	ロバート・グリーンバーグ
本部	ロサンゼルス
製品	靴、スニーカー、衣類
親	ACIインターナショナル
Webサイト	ホームページ

LA Gear (またはLA Gear ) は、カリフォルニア州ロサンゼルスに拠点を置くアメリカの靴会社です。1983 年に設立され、現在はFrasers Groupブランドに属しています。

LA ギアは、ロバート・グリーンバーグ、アーネスト・ウィリアムズ、スティーブン・ウィリアムズによって設立されました。グリーンバーグは 1978 年に生まれ故郷のボストンからロサンゼルスに移り、そこで靴スケートの Hang 10 ライセンスを取得しました。最も有望なのは「アッパー」であることに気付いたグリーンバーグは、スケートではなく靴に焦点を合わせ始め、1983 年に LA ギア ブランドが誕生しました。グリーンバーグは、技術的な機能よりもファッション性と選択肢をアピールし、女性用スポーツシューズ市場をターゲットにしました。同社は 1986 年に株式を公開しました。^{[1] [2]}

1990年代に入ると、同社の売上高は8億1,880万ドルに達し、LAギアはナイキとリーボックに次いで運動靴の売上高で第3位になりました。^[2]オリジナルのラインは主に高級デパートで取り扱われていましたが、LAギアの靴はディスカウント小売店で見つけやすくなりました。カルダーは、店舗とその顧客向けに特別に設計されたLAギアの靴を取り扱い始めました。

LAギアに問題が生じ始めたのは1992年だった。株価が1株50ドルから10ドルに下落したため、ロバート・グリーンバーグはCEOを退任した。同年、彼は靴会社スケッチャーズを設立し、2022年現在も経営に携わっている。^{[3] [4]}

1993 年までに、LA ギアの人気は衰え始めました。1 年以内に、同社は靴の入手を制限し、より高級な顧客を獲得するために高級デパートに戻りました。しかし、そうすることで、同社は残りの在庫を売り切ることに必死になり、LA ギアの靴がフリーマーケット、スワップ ミート、スーパーマーケットに並ぶようになりました。

1994年、LAギアは男性用パフォーマンスシューズのラインを放棄し、女性と子供向けのライフスタイルブランドのマーケティングをより積極的に開始した。また、経営難に陥っていた女性用シューズのRykäブランドの買収も試みたが、取引は失敗に終わった。1995年、ウォルマートとLAギアは、ウォルマート向けに低価格で店舗専用のシューズをデザインする3年契約を結んだが、ウォルマートでのLAギアのシューズの売上が落ち込んだため、この事業は失敗に終わった。同社は1998年に連邦破産法第11章の適用を申請し、その過程で販売するシューズのラインを大幅に削減した。^{[5] [2]}

破産申請以来、LAギアは3度にわたって再起を図ってきた。1度目は1999年で、男性と女性向けのカジュアルシューズに重点を置き、人気の子供用ライン「LAライト」を復活させた。同社の当初最大のライセンシーは、ロサンゼルスを拠点とする靴メーカーのACIインターナショナルで、同社も過半数の株式を取得した。^[2]しかし、このブランドは人気が出なかった。

2003年、LAギアは再びリニューアルし、今度は男性用パフォーマンスシューズに重点を置き、カタパルトラインが再導入された。ロサンゼルス・レイカーズの新人ルーク・ウォルトンがブランドのスポークスマンとして契約し、いくつかの印刷広告に登場した。ロン・アーテストも2004年と2005年に短期間、彼の「トゥルー・ウォーリアー」のペルソナと併せて宣伝されたが、2004年のペイサーズ対ピストンズの乱闘後、会社は彼をスポークスマンから外した。LAギアは主に女性用のファッションアスレチックシューズを販売しており、今日まで続けているが、最近のブランドのリニューアルにより、これらのラインは重視されなくなった（LAギアは男性用の新しいカタパルトラインを完全に廃止した）。

2008年、LAギアはアンストッパブルレトロシリーズを再リリースし、KAJやスターシューターハイなどのスニーカーラインを様々な新色で提供しました。2009年にはスターダスト女性ファッションラインを再リリースし、その後人気のLAライトの新バージョンをリリースしました。^{[6] LAギアはまた、その年に}ロッカーボトムシューズの流行に加わり、女性用のウォークントーンスニーカーラインをリリースしました。^[7]

LAギアは2012年にアンストッパブルシリーズと並行してハリウッドメンズスニーカーを発売した。2014年10月、LAギアは製品ラインの一部を再度刷新し、2015年春夏コレクションを発表し、LAライト・リキッドゴールドエディションや、アメリカ人ラッパーのタイガが支持するTローランナーなどの新スニーカーを発売した。^{[8] [9] [10]} 2022年2月、オーストラリアのデパートBig Wがオーストラリア市場向けにLAギアの独占シリーズを発売した。^[11]

LAギアのシューズの広告塔となった最初のアスリートの一人はNBA選手のカリーム・アブドゥル・ジャバーで、彼は現役引退間際にアディダスとの長い関係を終わらせ、新興企業と契約した。他のNBAスターもこのブランドを着用しており、最も有名なのは1990年代初頭からこのブランドのコマーシャルに何度か出演したカール・マローンだろう。アキーム・オラジュワンもLAギアの広告塔となったバスケットボール選手で、契約後1994年まで同ブランドに留まり、その年にスポルディングと契約して自分の名前と背番号入りのバスケットボールシューズの広告塔となった。^[12]

サンフランシスコ49ersのクォーターバック、ジョー・モンタナは、キャリアの大半をアディダス、後にミズノで働いた後、1990年にLAギアとスポンサー契約を結び、すぐに同社の主力選手となった。 ^[13]ホッケーのスター、ウェイン・グレツキーもロサンゼルス・キングスでプレイしていたときにスポンサー契約を結び、スポンサー契約が切れる前に最終的には自身のストリートホッケーシューズのラインを持つことになった。^[14]

当時の他のスポーツシューズ会社とは異なり、LAギアはスポーツの枠を超えてスポンサー契約を結ぶことに抵抗はなかった。同社とスポンサー契約を結んだ最も初期の有名人の1人は歌手のベリンダ・カーライルで、同ブランドが最初に人気を博し始めた頃、彼女はLAギアの印刷広告シリーズに登場した（この広告を参照）。同シ​​ューズのスポンサーとなった最も有名な有名人2人は、男性用と女性用の両方のシューズを宣伝したマイケル・ジャクソンと、 1991年にリーボックから契約を移り、そのシューズ^[15]が1990年代初頭のベストセラーの1つとなったポーラ・アブドゥルである。 ^{[16] [17] [18]}同社は、スポーツ界以外の有名人がスポーツブランドのスポンサーになるというトレンドを確立した。

カタパルト： LAギアのエアジョーダンに相当する、高級バスケットボールシューズとトレーニングシューズのライン。このラインの元々のスポークスマンはカール・マローンでした。^[19]

レギュレーター： 1990年代初頭のインフレータブルシューズの流行から生まれたこのシューズは、LAギアがリーボックポンプに応えたものだ。^{[20] [21]}このシューズの特徴は、タン部分に大きなポンピングボタン（リーボックポンプのものより大きい）があり、上部のスイッチを右に押すとシューズの空気が抜けるというものだった。^[22]

LA ライト: LA ギアの最も成功したラインの 1 つで、1992 年に発売されました。LA ギアは、フット ロッカーとキッズ フット ロッカーで LA ライトの子供用ラインを 50 ドルの小売価格で発売しました。LA ギアは、他のブランドが下位流通チャネルで照明技術を販売していたにもかかわらず、1990 年代に年間 500 万足以上の子供用「LA ライト」を販売していました。子供用の照明技術は、すべての流通チャネルで 1 億足以上が販売され、運動靴業界で最も成功した発売の 1 つとなっています。この靴は、吹雪の際に取り残された個人や子供を見つけるためのサバイバル ギアとしても使用され、嵐の前に需要が高まりました。^[23]

LA Tech : 1992 年に LA Gear は、かかとに赤色の LED ライトが付いた「Light Gear」CrossRunner シューズの販売を開始しました。このシューズは、かかとが地面に着くとライトが点灯し、歩くたびに点灯し続けます。LA Gear は 1993 年にさらに進化し、プレーヤーが地面からジャンプするとライトが点灯するパフォーマンス バスケットボール シューズのLeap Gearラインを導入しました。このプログラムの成功により、Foot Locker Inc. の 2,000 を超える店舗で独占的に全国テレビ広告キャンペーンが展開されました。

Flak: 1990年代半ばに人気があったナイキやアディダスの製品に似たブランド。^{[24] [25]}

LA ギアは、あまり重視されていなかったものの、デザインがリーボック フリースタイルに似たハイトップ シューズのダンサー ラインや、主に白地にシルバーのトリムを施したハイトップとロートップの両方のスニーカーを特徴とするストリート ショットなど、女性向けの靴の販売を続けました。その他の人気ラインには、男性向けのブラッツ、ブーツ、ストリート ダンサーなどがありました。

この変更の一環として、LA Gear は女性向けラインのロゴを変更し、灰色のダイヤモンド形の中に会社名を入れました。