ソニーマーケティング

日本のテクノロジー企業であるソニーは、世界最大かつ最も浸透している企業の一つとして、様々なマーケティング活動を展開してきました。 ^[1]

ソニーは最初、岡部冬彦が創作した漫画キャラクターのアッちゃんを広告キャラクターとして契約した。現在「ソニーボーイ」として知られるこのキャラクターは、TR-6を耳に当てている漫画広告に登場したが、その後60年代半ばまでさまざまな製品の広告で同社を代表するようになった。^{[2] [3]}

2009年、ソニーは「like.no.other」という呼称に代わるブランド戦略を発表した。^[4]「make.believe」という言葉は「ソニーグループブランドメッセージ」を形成している。^[5]この言葉は、同社のコミュニケーション努力を統一し、ソニーブランドを活性化するために考案された。メッセージが同社の全製品群を表すのはこれが初めてである。^[4]これまで、同社はエンターテインメント製品とエレクトロニクス製品のプロモーションに別々の戦略を採用していた。^[6]

ソニーは2010年に「make.believe」キャンペーンに1億ドルの予算を投じた。^[7]同年、ソニーは3D製品の宣伝に重点を置いたキャンペーンの第2弾を開始した。^[7]アメリカンフットボール選手のペイトン・マニングやポップシンガーのジャスティン・ティンバーレイクを起用したテレビ広告を放送した。^[7]この広告は消費者に3Dについて教え、この技術に関する誤解を減らすことを目的としていた。^[7]この取り組みの一環として、同社は小売店で数千回のデモン​​ストレーションを実施し、消費者が3D技術を直接見ることができるように計画した。^[7]

ジョナサン・グレイザーは、最初の広告に続いて、スコットランドのグラスゴーにあるトリーグレンにある取り壊し予定の高層ビルを、模造花火として1,400回以上の爆発を利用して7万リットルの環境に優しい塗料で覆い、最後にビルの「逆解体」をシミュレートした2番目の広告を監督した。これは2006年7月に10日間にわたって200人のクルーで撮影された。^[8] このコマーシャルで使用されている音楽は、ジョアキーノ・ロッシーニの「泥棒かささぎ」序曲である。高層ビルは2007年に取り壊された。^[9]

プレイドーの広告はニューヨーク市の路上で撮影され、2.5トンの粘土で作られた200匹のウサギが集まって、30フィートの巨大なウサギが作られた。サウンドトラックはローリングストーンズの「 She's a Rainbow」である。このコマーシャルはニューヨーク市で撮影された。^[10]

エジプトで撮影された広告では、何千もの色とりどりの綿糸がピラミッドを転がり落ちる様子が描かれている。綿糸は実際にピラミッドを転がり落ちたわけではなく、実際の映像とCGIを組み合わせたものだった。^[11]

2008年10月に公開され、インドのラジャスタン州とウッタル・プラデーシュ州で撮影された。このスポットの音楽はソン・ズーと『ダーカー・マイ・ラブ』のロブ・バルバートが作曲した。^[12]

2008 年 12 月、ソニーは、ソニー B​​RAVIA KDL-52XBR7 の Motionflow 240 Hz を宣伝するために、イタリアの ヴェナリアで BRAVIA-drome と呼ばれる大規模なゾエトロープを撮影しました。

モーションフロー 200 Hz/240 Hz はソニーのモーション補間技術で、映像のオリジナルフレームごとに 3 つの新しいフレームを追加して画像を滑らかにする。64 人の Da Pro サッカー選手 カカがBRAVIA-drome 内で使用され、フレームレート (ゾートロープの回転速度) が増加すると動きが滑らかになることが実証された。直径 10 メートル、重量 10 トンの BRAVIA-drome は、ギネス世界記録により世界最大のゾートロープとして公式に認定されている。^[13]

この広告はヴァーニー・ヤンが監督し、「ボールズ」、「ペイント」、「プレイドー」三部作を手掛けたファロン・ワールドワイドが制作し、現在オーストラリアで放映されている。 ^[14]このコマーシャルで使用されている音楽はカサビアンの「アンダードッグ」である。

ケビン・バトラー（俳優ジェリー・ランバートが演じる）は、ソニー・コンピュータエンタテインメントアメリカが北米でのプレイステーション3の広告キャンペーン『It Only Does Everything』（2009年 - 2011年）および『Long Live Play』（2011年 - 現在）の一環として使用するマーケティングキャラクターである。

ケビン・バトラーが出演する一連のコマーシャルは、そのユーモラスで生き生きとしたトーンから、好評を得ている。ゲームサイトKotaku は、最初に公開された 2 つのコマーシャルについて、「私たちが言及しなかったのは、その面白さだ」とコメントしている。^[15]ソニー・コンピュータエンタテインメント・アメリカの上級副社長ピーター・ディルは、コマーシャルは「大成功を収めています。消費者はこれを気に入っています。皆さんのような人々がこれを気に入っていると聞いてうれしいです。そして、9 月に新型 PS3 が発売されて以来、売り上げが本当に好調なので、その結果は本当に売れ行きに表れています」と述べている。^[16] Engadgetもコマーシャルを高く評価し、「ソニーは称賛に値します。彼らは、彼らの「最も守られていない秘密」というトレードショーのジョークを、適切に自覚的な広告キャンペーンでうまくフォローしました」と述べている。^[17] Destructoid は、コマーシャルはソニーの以前のホワイトルームシリーズの広告よりもはるかに優れていると称賛している。ホワイトルームシリーズは、ほとんどが否定的な反応で、ほとんどの人が「気味が悪い」と呼んでいた。^[18]バトラーが2010年のE3に登場したとき、観客から大きな賞賛を受けた。

ソニーは2005年後半、ニューヨーク、フィラデルフィア、サンフランシスコ、^[19]、オーストラリアのシドニーを含む7つの主要都市で、プレイステーションポータブルゲームシステムの広告をスプレー塗装するためにグラフィティアーティストを雇ったことを認めた。フィラデルフィア市長は停止命令を申し立てた。ソニーによると、彼らは企業やビルの所有者に壁に落書きする権利を支払ったという。^[20]ソニーは広告を維持または撤回する予定はない。

2006 年 11 月、ソニーが雇ったマーケティング会社が「クリスマスに欲しいのは PSP だけ」というタイトルのウェブサイトを作成し、バイラル マーケティングを通じてPSP を宣伝しようとした。このサイトには、友人の「ジェレミー」の両親に PSP を買ってもらおうとしているティーンエイジャーの「チャーリー」が書いたとされるブログが掲載されており、T シャツのアイロンプリント、クリスマス カード、チャーリーまたはジェレミーが「ラップ」している「ミュージック ビデオ」へのリンクが掲載されていた。しかし、ウェブサイトの訪問者はすぐに、そのウェブサイトがマーケティング会社に登録されており、YouTube やdiggなどのサイトでサイトが公開されていることに気付き、ソニーはブログの投稿でサイトの本当の起源を認めざるを得なくなり、今後は「クールな製品を作ることに専念する」こと、および「PSP に関する事実」のためにウェブサイトを使用することを表明した。その後、このサイトは削除された。next-gen.biz とのインタビューで、ソニーはアイデアが「うまく実行されなかった」ことを認めた。^[21]

ソニーのマーケティングチームは、 1979年に「Bridging the Difference 」というタイトルのウォークマンの最初の広告を制作した。^[22]ウォークマンのマーケティングは、小型化とハイテクと同義である「日本らしさ」という概念を世界文化に導入した。^[23]アジア、中東、ラテンアメリカではウォークマンとして発売されたが、スウェーデンではソニーのスタッフが「密航者」という言葉の不法な意味合いに反対したため、フリースタイルにブランド変更された。^[23]これらの異なる名前の使用は、同じ製品を異なるロゴとパッケージデザインで宣伝する必要があることを意味した。 [23]ウォークマンの発売前に、ソニーは雑誌編集者やミュージシャンなどの影響力のある人々に100台のカセットプレーヤーを配布した。 [ ^{24 ]}

広告に登場する「ウォークマン」と「ウォークウーマン」は、視聴者の理想的な反映として作られた。^[25]消費者が製品と結びつくことで、パーソナライズされたデバイスに共感し、それが生活の一部となる。ソニーのウォークマンの広告は、文化的に「流行の」アイテムとして描写する役割を果たした。広告には、ウォークマンを使用する若くて健康な人々が登場し、購入を誘った。コマーシャルに登場する人々は「私たちがなり得るアイデンティティ」を体現しており、^[26]ウォークマンは消費者にとってより魅力的な製品となった。広告は特にティーンエイジャーをターゲットにしており、ソニーの幹部は、ティーンエイジャーに製品を売り込むことで、ウォークマンのブランドが「若さ、活動、スポーツ、レジャー、アウトドア、フィットネス、健康、運動、外出」と結びつくことを期待していた。^[27]「ウォークマン」という言葉自体が、消費者に製品のイメージを与えていた。これらの他の広告方法に加えて、ウォークマンは、今日の文化の定義であるというアイデアを通じて販売することができます。「ウォークマンは、私たちがそのために小さな意味の世界を構築したため、私たちの文化に属しています。そして、この物体に意味をもたらすことが、それを文化的工芸品として構成するのです。」^[28]

ウォークマンの広告キャンペーンの主な要素は、デバイスのパーソナライズでした。プレイリストをカスタマイズできることは、音楽プレーヤーの歴史において重要な発明でした。潜在的な購入者は、モバイルリスニングテクノロジーの点で自分にぴったりのものを選ぶ機会を得ました。^[29]製品は各個人向けに作られているという考えを維持しながら、非常に広範なユーザーベースにマーケティングするこの方法は、「あらゆる可能性の中で最高のもの、つまりマスマーケティングと個人の差別化を実現しました」。^[29]

2015年、ソニーはダニエル・クレイグに、ジェームズ・ボンド映画『スペクター』でXperia Z4（世界的にはXperia Z3+として知られる）を使用するために500万ドルのオファーをしたが、彼はソニーの携帯電話はジェームズ・ボンドには「クールではない」と感じ、最高のものだけを求めるキャラクターの評判を傷つけたくなかったため、これを断った。^[30]クレイグは最終的にこれを受け入れたが、映画が公開された時点でXperia Z4の後継機であるXperia Z5がすでに発売されていたため、代わりに後者が映画の中でジェームズ・ボンドの公式スマートフォンとなった。