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 ペプシスタッフロゴ（第3バージョン） | |
サイトの種類 | 顧客ロイヤルティ |
|---|---|
| 利用可能 | 1 言語 |
| 溶解した | 1996年10月31日（初版）
2008年12月31日（第2版） |
| 前任者 | ペプシパス（第3版） |
| 後継者 | ペプシパス（第2版） |
| 作成者 | ペプシコ |
| メールアドレス | Wayback Machineにアーカイブされた公式ウェブサイト(アーカイブ インデックス) |
| コマーシャル | はい |
| 登録 | オプション |
| 発売 | 1996年3月28日（初版） 2008年2月1日（第2版） |
| 現在の状況 | 非アクティブ |
ペプシスタッフはペプシコが1996年3月28日に北米で最初に開始し[1]、その後世界中で[要出典]開始した主要なロイヤルティプログラムでした。 [1] Tシャツ、帽子、デニムやレザーのジャケット、バッグ、マウンテンバイクなどのプレミアム商品をペプシスタッフカタログまたはオンラインでペプシポイントで購入できました。顧客は特別にマークされたペプシのパッケージやファウンテンカップからポイントを獲得できました。追加のポイントはペプシと消費者の両方によって販売され、後者は主にeBayによって可能になりました。[要出典] 最初のペプシスタッフプロモーションは1996年10月31日に終了しました。12年後の2008年2月1日に再開され、2008年12月31日に終了し、 2015年8月にペプシパスとして再開されました。ペプシスタッフは2018年1月22日にペプシのレトロエディションで再開され、2019年2月28日に終了しました。[2]
歴史
プログラムの開始
ペプシコのプレミアムベースのロイヤルティプログラムであるペプシスタッフは、1996年3月28日に米国で開始されました。 [1] ポイントは40億個のパッケージに配布され[3]、数十億個のカップと数百万の消費者が参加しました。いくつかの情報源によると、最初のペプシスタッフキャンペーンは、コカコーラ社の大いに期待されていたアトランタオリンピック夏季大会を大幅に上回り、コカコーラの3倍の成長とペプシの2ポイントのシェア獲得を達成しました。[要出典]ペプシスタッフキャンペーンは北米全土で展開され、マウンテンデューやその他の飲料を含むように拡大され、多くの国際市場にも広がりました。キャンペーンは1996年10月31日に終了しました。キャンペーンに応えて、コカコーラ社は割引価格プログラムを加速および拡張しました。[要出典]
Yahoo!との提携
2000 年 8 月 1 日、ペプシコと Yahoo! は 5 か月間のプロモーションを開始しました。Yahoo! は、ペプシポイント プレミアム プログラムの Web プレゼンスを強化し、ペプシ製品には「Pepsi Stuff.com, Powered by Yahoo!」という文言の入った新しいロゴが付けられました。 [4] ペプシスタッフは、専用のインタラクティブ Web サイトを特徴とする最初の主要な消費者プロモーションの 1 つでした。[要出典]アンドレ アガシ、デビッド ベッカム、ビヨンセ、シンディ クロフォード、ジミー ファロン、ジェフ ゴードン、デレク ジーター、ジョン リー フッカー、シャキール オニール、ディオン サンダース、シャキーラ、ブリトニー スピアーズ、スパイス ガールズなどの有名人が、ペプシスタッフの宣伝のためにテレビ、印刷物、インターネット広告に登場しました。[要出典] ペプシコは、毎年 2 億部を超えるカタログ、数十億のペプシポイント、および無料商品の広範なラインアップを作成しました。
訴訟
ペプシコは1996年のスーパーボウルの広告でペプシスタッフを宣伝した。その広告でペプシはハリアージャンプジェットを700万ポイントで引き換えられる賞品として宣伝した。ジョン・レナードは15ポイント獲得して残りのポイントを購入すれば、ジェット機が購入価格よりも安くなることに気づいた。そこでレナードはペプシにポイントを郵送したが、同社はハリアージェットの受け取りを拒否した。700万ポイントの購入でジェット機を入手しようとする当事者による訴訟が起こされた。訴訟、レナード対ペプシコ社、88 F. Supp 2d 116 (SDNY 1996) は却下され、彼はジェット機を手に入れることができなかった。[5]
その他のペプシのキャンペーン
最初のペプシ スタッフ プロモーションの後の数年間、ペプシとコカコーラはどちらも、最初のキャンペーンに似た他のプロモーションを導入しました。プロモーションの中には、さまざまな商品を扱うものもあれば、現金や MP3 などの特定の商品を扱うものもありました。ペプシの 2002 ～ 2003 年の iTunes キャンペーンは、キャップ コードが 500 件しか使用されず、失敗に終わりました。また、2006 年には、ペプシはカナダで iCoke に対抗するためにペプシ アクセスを導入しましたが、このキャンペーンは 2007 年に終了しました。[要出典]
競争相手
2005年、コカコーラ社はカナダで、消費者がパッケージに印刷されたポイントを集めるペプシスタッフに非常によく似たプログラムであるiCokeを開始しました。2006年2月28日、最初のペプシスタッフプロモーションが始まってからほぼ10年後、コカコーラ社は米国初のロイヤルティプログラムであり史上最大のプロモーションであるMy Coke Rewardsを開始しました。これは、消費者がオンラインで入力して5000万ドル以上のプレミアムと引き換えることができる40億の固有コードを通じて管理されるプレミアムプログラムです。[6]
ペプシの再起動
2008年2月1日、ペプシはAmazon MP3と提携し、Amazonのウェブサイトをモデルにした「ショッピング」体験を提供する専用ウェブサイトでプログラムを再開した。Amazonとの提携はAmazonのウェブサイトにも拡大され、従来の支払い方法の代わりにペプシポイントで特定の商品の支払いができるオプションが利用可能になった。ペプシは再び有名人を起用してプロモーションを宣伝し、ジャスティン・ティンバーレイクが出演し、サタデー・ナイト・ライブのアンディ・サムバーグが出演するスーパーボウルのスポットも制作した。[要出典] このプロモーションは2008年12月31日に終了した。[7]
ペプシパスとしてリニューアル
このプログラムは2015年にペプシパスとして再スタートし、[8]消費者がポイントを獲得できる方法が変わりました。iTunesまたはGoogle Playからダウンロードしたプログラムのアプリ（500ポイント）、キャップ下のコードを見つける（1,000ポイント）、ペプシのウェブサイトからコードを入力する（100ポイント）のいずれかです。賞品はギフトカード、電子機器、その他のアイテムでした。
ペプシスタッフの名前で再発売
このプログラムは2018年1月22日に再開され、古いペプシスタッフの名前を再利用し、2019年2月28日に終了しました。この名前を使用するすべてのプログラムと同様に、キャップやパッケージにあるコードを見つけることでポイントを獲得できます。しかし、今回はNFLと提携して、ユーザーが獲得できる賞品の一部として、コンサートチケットの景品や抽選に加えて、NFL商品を追加しました。ユーザーはポイントを使ってレトロなポスターをダウンロードすることもできます。
ポイント値
製品には異なるポイント値のコードがあり、ボトル 1 本は通常 1 ポイント、缶 12 パックは 2 ポイント、24 パックは 4 ポイントでした。ペプシ NFL キックオフ 12 パックのコードは 4 ポイントでした。このプロモーションで引き換え可能なアイテムの価値は、5 ポイント (MP3 ソングのダウンロード) から 175 ポイント (ビンテージ ペプシ ロゴ フーディー スウェットシャツ) までの範囲でした。顧客はポイントを引き換えて、さまざまな懸賞に応募することもできました。[要出典]
2010 年 2 月、ペプシはニュージーランドで 1.5 リットル ボトルに同様のポイント システムを導入しました。ラベルの内側にあるコードにより、消費者はBandit.fmで MP3 を購入できるようになりました。このシステムは今でも[期間? ]続いており、20 オンス ボトルは 1 ポイントの価値があり、背の高い 16 オンス 缶もそれぞれ 1 ポイントです。
参照
- My Coke Rewards — 現在は廃止された Pepsi Stuff および Pepsi Pass の直接の競合サービス。
- ペプシコーラ
- ペプシリフレッシュプロジェクト
- プレミアム（マーケティング）
- プロモーション（マーケティング）
- レナード対ペプシコ社、ハリアージャンプジェットをめぐる訴訟。ペプシはペプシスタッフのテレビコマーシャルに登場した。
参考文献
- ^ abc 「メディアビジネス：『ペプシ・スタッフ』キャンペーン開始」ニューヨーク・タイムズ1996年3月27日2010年12月31日閲覧。
- ^ pepsistuff.com
- ^ 「Drink Pepsi Get Stuff」. The Free Library. 1996年3月27日. 2010年12月31日閲覧。
- ^ 「ペプシコーラ社とヤフーチームがヤフーでペプシを「強化」」。Yahoo!。2000年3月22日。2010年12月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月31日閲覧。
- ^ Haoues, Richard (2015年1月29日). 「フラッシュバック1996: ハリアージェットをもらえなかったとしてペプシを訴える男」CBS . 2019年5月22日閲覧。
- ^ 「ニュースリリース: コカ・コーラ ノースアメリカが「My Coke Rewards」の開始を発表」。コカ・コーラ カンパニー。2006年2月28日。2010年12月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月31日閲覧。
- ^ 「www.pepsistuff.com – The Official Website of Pepsi Stuff」。www.xomba.com。2009年1月1日。 2010年12月31日閲覧。
- ^ ペプシパス
外部リンク
- 公式サイト（アーカイブ）
- ダニエリ コンサルティング プリンシパルは、ペプシ スタッフの創始者です。