パンテーン

パンテーン

製品タイプ	ヘアケア
所有者	プロクター・アンド・ギャンブル
制作：	リチャードソン・ヴィックス（1985） プロクター・アンド・ギャンブル（1985年～現在）
国	スイス(1945–1985) (原文)アメリカ合衆国(1985–現在)
紹介された	1945年；79年前、スイス（原文）1985年；39年前、アメリカ合衆国 (1945)    (1985)
製造中止	1985年、39年前、スイス（原文） (1985)
市場	全世界
以前の所有者	ホフマン=ラ・ロッシュ(1945–1985) (オリジナル) リチャードソン・ヴィックス（1985）
大使	モーディ・アユンダ、プリヤンカー・チョープラー、セレーナ・ゴメス（ワールドワイド）
キャッチフレーズ	Strong Is Beautiful (英語) Měi zìqiáng rèn (中国語) Kuat Itu Cantik (マレー語 インドネシア語)

パンテーン（/ ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n /）^[1]は、現在プロクター・アンド・ギャンブルが所有するアメリカのヘアケア製品のブランドです 。この製品ラインは、1945年にスイスのホフマン・ラ・ロシュによってヨーロッパで始まり、パンテノールにちなんで名付けられました。 1985年に米国のリチャードソン・ヴィックス（ヴィックス）に買収され、米国および世界中で導入され始めました。その会社は同年、アメリカの会社プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）に買収され、P＆Gは機能性製品だけでなく「美容製品」市場でも競争するようになりました。 ^[2]

このブランドの最も有名な製品は、2イン1シャンプーとコンディショナーの配合であるパンテーンプロV（パンテーンプロビタミン）です。この製品は、1989年の広告キャンペーンでファッションモデルが「私は美しいから嫌いにならないで」と言ったことで最も注目されました。^{[3] [4]} ケリー・ル・ブロックとイマンは、このセリフを言った最初のテレビスポークスウーマンとして悪名を馳せました。^{[5]このセリフは}フェミニストから批判され、「迷惑な」ナルシシズム的行動を表すポップカルチャーのキャッチフレーズになりました。^{[6] [7]}

1990 年、プロクター & ギャンブル台湾は、パンテーンのビタミン配合と P&G の 2-in-1 テクノロジーを組み合わせた新しいパンテーン プロ V 配合に関する新しい広告キャンペーンを開始しました。パンテーン プロ V は最初に台湾で導入され、1 年後に米国と世界中で導入されました。世界中の市場から集められた調査結果から、P&G は、健康に関するポジショニングが新しい世界的なヘアケア フランチャイズの基礎になる可能性があるという仮説を立てました。調査では、次のことがわかりました。女性は、髪の理想的な基準は「健康」であると考えています。女性は、自分の髪が傷んでいると考えています。女性は、輝きが健康の証であると考えています。プロビタミン配合は、主張を実際に裏付けています。広告は健康に関するポジショニングを中心に展開され、「髪は健康で輝く」というキャッチ フレーズで地域レベルでカスタマイズされました。新製品パンテーン プロ V は、新しく設計された円筒形のボトルで導入されました。パンテーンのプロ V の発売には、4 つの主要国が関与しました。それぞれが、次のように戦略と実行要素の異なる部分を伝えました。

• 米国: 権威ある女性スポークスマンを起用し、モデルの髪型の変化を紹介するテレビキャンペーンが展開されました。
• 台湾: 最終結果である輝きをドラマチックに演出しました (この地域では非常に強力な最終利益)。
• フランス：ビタミンカプセルの成分に関するストーリーをドラマ化。
• 英国：毛根デモンストレーションにより製品の有効性を実証しました。

1994年までに55カ国で発売されたパンテーンは、売上高が10億ドルを超え、世界でナンバーワンのヘアケアブランドになりました。1996年までに78カ国でトップを維持し、1998年までに90カ国でトップのシャンプーになりました。^[8]パンテーンは、スイスビタミン研究所の承認を受けていると宣伝されていました。^[9]

現在、パンテーンは世界中で広く販売されています。現在、モーディ・アユンダ、プリヤンカー・チョープラー、セレーナ・ゴメスがパンテーンのグローバル アンバサダーを務めています。^{[10] [11]}特定の国におけるパンテーンのアンバサダーには、パンテーン フランスのノルウェン ルロワ、 ^{[12]パンテーン インドの} アヌシュカ シャルマ、^{[13]パンテーン タイの} ウラッサヤ スパーバンド、^[14] パンテーン 東南アジアのK-POP アイドル、 少女時代のユリとソヒョン、 ^[15]パンテーン シンガポールとフィリピンのガッビ ガルシア、 ^[16]パンテーン オーストラリア、ニュージーランド、イギリスのエリー ゴールディング、パンテーン マレーシアとブルネイのファラ アン アブドゥル ハディ、パンテーン インドネシアのモーディ アユンダとラリン シャー、 ^{[17]パンテーン アルゼンチンとラテンアメリカの}ティニ ストッセル(ラテンアメリカではパンティニに改名)、^[18]パンテーン ブラジルのジゼル ブンチェン、パンテーン メキシコのアナ ブレンダ、パンテーン ペルーのステファニー カヨなどがいます。パンテーン・ロシアのエフゲニア・メドベージェワとパンテーン・トルコのネスリハン・アタギュルとデメト・オズデミル。^[19]

パンテーン社とエンターテインメント産業財団は2006年6月から2018年12月まで、米国で パンテーン・ビューティフル・レングスのチャリティーキャンペーンを実施し、がん治療で自分の髪を失った女性のために個人が髪を寄付できるようにした。

2021年の広告キャンペーンでは、同ブランドは若いトランスジェンダーの少女とその両親であるレズビアンのカップルをフィーチャーした。^{[20] [21]}

• プリヤンカー・チョープラー(パンテーン・ワールドワイド)
• セレーナ・ゴメス（パンテーン・ワールドワイド）
• コルネリア・アガサ (2003–2009) (パンテーン インドネシア)
• シティ ヌルハリザ(2006 ～ 2008) (パンテーン インドネシア、マレーシア、シンガポール、ブルネイ)
• マリッサ・ナスティオン (2011–2012) (パンテーン インドネシア)
• ニリナ ズビル(2011) (パンテーン インドネシア)
• マラ アルベルト (2011–2012) (パンテーン インドネシア)
• マリアナ レナータ(2011) (パンテーン インドネシア)
• ロッサ(2011–2012) (パンテーン インドネシア)
• ギタ グタワ(2012–2013) (パンテーン インドネシア)
• ドミニク・ディヨセ (2012–2013) (パンテーン インドネシア)
• アングン・チプタ・サスミ（2008年～2016年12月31日および2017年2月1日～2020年8月31日）（パンテーン・インドネシア）
• Jenahara Nasution (2017 年 2 月 1 日 – 2020 年 8 月 31 日) (パンテーン インドネシア)
• タラ・バスロ（2017年2月1日～2020年8月31日）（パンテーン・インドネシア）
• エル＆ジェス・ヤマダ（2017年2月1日～2020年8月31日）（パンテーンインドネシア）
• マウディ・アユンダ(2018 年 7 月 1 日–現在) (パンテーン インドネシアおよびワールドワイド)
• ラリン・シャー(2016 年 8 月 1 日–現在) (パンテーン インドネシア)
• ファラー・アン・アブドゥル・ハディ(パンテーン・マレーシアおよびブルネイ)
• 少女時代ユリ（パンテーンコリア）
• 少女時代のソヒョン（パンテーン コリア）
• ノルウェン・リロイ(パンテーン・フランス)
• ウォラヌッチ・ビロンバクディ（パンテーン・タイランド）
• ウラッサヤ・スパーバンド（パンテーン タイランド）
• ヴィヴィアン・チョウ（パンテーン香港）
• ビパシャ・バス(パンテーン・インディア) (2010-12) ^[22]
• アヌシュカ・シャルマ（パンテーン・インド）
• マヌシ・チラール（パンテーン・インディア）
• エリー・ゴールディング（パンテーン オーストラリア、ニュージーランド、イギリス）
• マクシーン・マガロナ(2003–2005) (パンテーン フィリピンおよびベトナム) ^{[23] [24]}
• ギャビー・ガルシア（2017年現在）（パンテーン シンガポールおよびフィリピン）
• ティニ・ストッセル（2018年～現在）（パンテーン アルゼンチンおよびラテンアメリカ）
• ジゼル・ブンチェン(パンテーン・ブラジル)
• アナ・ブレンダ（パンテーン・メキシコ）
• ステファニー・カヨ（パンテーンペルー）
• エフゲニア・メドベージェワ(パンテーン・ロシア)
• チンチン・グティエレス(1995) (パンテーン フィリピン)
• ダヤナラ・トーレス(1998–1999) (パンテーン フィリピン)
• グレッチェン・バレット(2001–2002、2006–2012) (パンテーン フィリピン)
• ベルグザル・コレル(パンテーン トルコ)
• ネスリハン・アタギュル(パンテーン・トルコ)
• デメット・オズデミール(パンテーン・トルコ)
• アンヘル・アキノ(1999–2001、2006–2010) (パンテーン フィリピン)
• クローディン・バレット(2008–2010) (パンテーン フィリピン)
• ルファ・グティエレス(2006–2009) (パンテーン フィリピン)
• クリスティーン・レイエス(2012–2013) (パンテーン フィリピン)
• イザ・カルサド(2001–2006、2012) (パンテーン フィリピン)
• デニス・ローレル(2013–2015) (パンテーン フィリピン)
• アンディ・アイゲンマン(2010–2011) (パンテーン フィリピン)
• ジュディ・アン・サントス(2008–2009) (パンテーン フィリピン)
• ビア・アロンゾ(2014–2016) (パンテーン フィリピン)
• イヤ ヴィラニア(2012–2014) (パンテーン フィリピン)
• ジャスミン・カーティス(2017–2019) (パンテーン フィリピン)
• アンジェリカ パンガニバン(2010–2012) (パンテーン フィリピン)
• エリック・ゴンザレス(2010–2013) (パンテーン フィリピン)
• アン・カーティス（2018年～現在）（パンテーン フィリピン）
• クリス・アキノ(2006–2018) (パンテーン フィリピン)
• ヘブン ペラレホ(2017) (パンテーン フィリピン)
• カーラ・アベラナ(2010–2011) (パンテーン フィリピン)
• ヒディリン・ディアス（2022年現在）（パンテーン フィリピン）
• マディソン・ブラウン(2017年現在) (パンテーン オーストラリア)
• ケイティ・パイパー（2019年現在）（パンテーン・グレートブリテン）^[25]
• ルーシー・エドワーズ（2021年現在）（パンテーン・グレートブリテン）^[26]
• ジェーン・デ・レオン(2023–現在) (パンテーン フィリピン)

• 強いことは美しい（英語）
• 美自強人（中国語）
• Kuat Itu Cantik (マレー系インドネシア語)

• 米国の公式ウェブサイト
• インドネシアの公式ウェブサイト
• イギリス公式ウェブサイト
• オーストラリアの公式ウェブサイト
• マレーシアの公式ウェブサイト
• インドの公式ウェブサイト