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屋外広告（OOH広告とも呼ばれる）とは、個人の住居以外の公共空間や環境に設置される広告を指します。これには、都市、交通機関、商業地区、公共の共有スペースなどを移動する人々に情報を届けることを目的としたコミュニケーション形式が含まれます。
屋外広告は最も古い形態のマス・コミュニケーションの一つであり、今日では従来の物理的なメディアとデジタル接続された広告ネットワークの両方を包含しています。現代のOOHシステムは、都市インフラ、ビジュアルコミュニケーション、移動パターン、データ駆動型メディアプランニングを組み合わせています。[ 1 ] [ 2 ]
この分野は一般的に4つの主要なカテゴリーに分けられます。
業界では、従来の静止画広告と、デジタルスクリーン、動的コンテンツ、プログラマティックメディア購入システムを利用するデジタル屋外広告（DOOH）を区別している。
広告掲載は、クリアチャンネル・アウトドア、JCDecaux、ラマー・アドバタイジング・カンパニー、アウトフロント・メディアなどの企業が一般的に行っています。
デジタル屋外広告（DOOH）とは、公共の場でデジタルスクリーンや接続されたディスプレイシステムを使用することを指します。DOOHネットワークは、複数の場所に同時に動的なコンテンツを配信でき、リアルタイムデータ、スケジューリングシステム、オーディエンス分析、プログラマティック広告技術を統合することができます。[ 3 ]
DOOH（デジタル屋外広告）メディアは、交通機関の拠点、ショッピングセンター、街路、空港、スポーツ施設、小売店などによく設置されています。
プログラマティックDOOHプラットフォームを利用することで、広告主はオーディエンスプロファイル、地理的エリア、時間帯、気象条件、または移動データに基づいて広告スペースを自動的に購入することができます。
従来の屋外広告とは、物理的な公共空間に掲示される静止した広告媒体を指します。[ 4 ]例としては、次のものが挙げられます。
太陽光を反射する小型衛星のアレイを使用した宇宙広告も、スコルコボ科学技術研究所の研究者によって実験的に評価されている。[ 7 ]
屋外広告は、ほとんどの国で国、地域、地方自治体の規制を受けています。規制は一般的に以下の事項を対象としています。
規制のアプローチは国や都市によって大きく異なり、寛容な商業システムから、景観の質を維持したり視覚的な雑然さを軽減したりすることを目的とした厳しい規制まで多岐にわたる。
屋外広告インフラは、自治体と民間事業者の提携を通じて、交通システムや公共サービスに統合されることが多い。多くの都市では、広告収入がバス停、公共情報システム、自転車シェアリングステーション、その他の都市設備の維持管理に役立っている。[ 1 ]
米国では、屋外広告は連邦、州、地方レベルで規制されている。1965年の連邦高速道路美化法によって確立された規制枠組みでは、州間高速道路や連邦高速道路沿いのほとんどの看板は商業地域または工業地域に設置する必要がある。[ 8 ]
看板広告の許可は一般的に州や地方自治体によって発行されます。バーモント州、ハワイ州、メイン州、アラスカ州など、いくつかの州ではほとんどの看板広告が禁止されています。
ほとんどの州では、アニメーション、スクロール、明るさ、画像遷移頻度などに関する制限を含め、デジタル看板も規制しています。2007年には、連邦道路局（FHWA）がデジタル看板規制に関するガイダンスを発行しました。[ 9 ]
ブラジルのサンパウロ市は2006年に「クリーンシティ法」（Lei Cidade Limpa）を導入し、屋外広告に対する世界でも最も広範な規制の一つを確立した。この規制により、市内全域で数千もの看板、横断幕、大型商業看板の撤去が義務付けられた。[ 10 ]
この取り組みは、都市の景観規制と公共空間管理の事例として、国際的に議論されるようになった。
スイスの一部の自治体は、視覚公害や景観保全に関する懸念から、屋外広告に対する規制を導入している。ヴェルニエ市は、公共空間における特定の形態の屋外広告を禁止した。[ 11 ]
フィンランドの屋外広告は、自治体の許可と道路安全法によって規制されています。公共の議論は、歩行者エリアのアクセシビリティ、景観保護、照明付き広告ディスプレイの環境への影響に焦点を当てています。[ 12 ] [ 13 ]
2024年、フィンランド最高行政裁判所は、ヘルシンキのルーネベルギンカトゥとマンネルヘイミンティエの交差点にある照明付き広告ディスプレイに関する判決を確定した。[ 14 ] [ 15 ]