ローカル検索エンジン最適化

ローカル検索エンジン最適化（ローカルSEO ）は、 （全国）SEOと似ており、これもまた、ウェブ検索エンジンの無償の結果（SERP、検索エンジン結果ページとして知られる）におけるウェブサイトまたはウェブページの可視性に影響を与えるプロセスであり、「自然な」、「オーガニックな」、または「獲得した」結果と呼ばれることが多い。^[1]一般に、検索結果ページでのランクが高く、検索結果リストにサイトが表示される頻度が高いほど、検索エンジンのユーザーからの訪問者が増え、これらの訪問者を顧客に変換することができます。^[2]ただし、ローカルSEOは、ユーザーが製品やサービスのローカル検索を入力したときに検索エンジンによってウェブページが表示されるように、ビジネスのオンラインプレゼンスを最適化することに重点を置いている点で異なります。 ^[3]ローカル検索のランキングには、一般的なSEOと同様のプロセスが含まれますが、ローカル検索でビジネスをランク付けするための特定の要素が含まれます。

たとえば、ローカルSEOとは、オンラインプレゼンスを「最適化」して、関連するローカル検索からより多くのビジネスを引き付けることです。これらの検索の大部分は、Google、Yahoo、Bing、Yandex、Baiduなどの検索エンジンで行われますが、地元エリアでより最適化するには、 Yelp、Angie's List、LinkedIn、ローカルビジネスディレクトリ、ソーシャルメディアチャネルなどのサイトも使用する必要があります。 ^[4]

ローカルSEOの起源は、検索エンジンがユーザーの周辺地域の検索結果だけでなく、店舗の営業時間や地図上のリストなどの追加情報も提供しようとした2003～2005年にまで遡ります^[5 ]。

ローカル SEO は長年にわたって進化し、さまざまなローカル検索シグナルに基づいてローカルビジネスを表示できるターゲットを絞ったオンライン マーケティングアプローチを提供し、検索者の距離よりも検索の関連性を優先するより広範なオーガニック SEOとは明確な違いを提供しています。

ローカル検索は、検索エンジンが検索エンジン結果ページにローカルオーガニック検索結果と「ローカルパック」の2種類の結果を表示するようにトリガーします。 ^[3]ローカルオーガニック検索結果には、検索クエリに関連するローカル関連性の高いウェブページが含まれます。これらには、 Yelp、Yellow Pages、Facebookなどのディレクトリが含まれることがよくあります。^{[3]ローカルパックには、} Googleに登録し、「 Googleマイビジネス」（GMB）リストの所有権を取得したビジネスが表示されます。

GMBリスト、つまりローカルパックに表示される情報は、さまざまなソースから取得されます。^[6]

• ビジネスのオーナー。この情報には、開店時間や閉店時間、製品やサービスの説明などが含まれます。
• 情報は企業のウェブサイトから取得されます
• レビューやアップロードされた写真などのユーザー提供情報
• ソーシャル プロフィールなどの他のソースからの情報。
• 構造化データは、 WikidataおよびWikipediaから取得されます。これらのソースのデータは、検索結果のGoogleナレッジパネルに表示される情報の一部です。

検索内容に応じて、GoogleはGoogleマップや検索で関連性の高いローカル検索結果を表示します。これはモバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方に当てはまります。^[7]

GoogleはGoogleマップに新しいQ&A機能を追加しました。これにより、ユーザーはオーナーに質問を送信し、オーナーはそれに回答することができます。^[8]このQ&A機能は、関連するGoogleマイビジネスアカウントに結び付けられています。

Google ビジネス プロフィール (GBP)、旧称Google マイビジネス(GMB) は、企業が Google ビジネス リスティングを作成および管理できる無料ツールです。これらのリスティングは、顧客が訪問できる物理的な場所を表す必要があります。Google ビジネス リスティングは、顧客が Google マップまたは Google SERP で企業を検索したときに表示されます。これらのリスティングの正確さは、ローカル ランキングの要素となります。

主要な検索エンジンには、どの地元企業がローカル検索でランク付けされるかを決定するアルゴリズムがあります。地元企業がローカル検索に表示される可能性に影響を与える主な要因には、ビジネスディレクトリでの適切な分類、企業名、住所、電話番号（NAP）がウェブサイト上でクロール可能であること、引用（商工会議所のウェブサイトなど、他の関連ウェブサイトでの地元企業の言及）などがあります。^[9]

2016年に行われた統計分析による研究では、企業がローカルパックでどのように、そしてなぜランク付けされているかが評価され、ローカルランキングと100以上のランキング要因の間に正の相関関係があることが判明しました。^[10]この研究ではGoogleのアルゴリズムを再現することはできませんが、いくつかの興味深い発見がありました。

• バックリンクは最も重要な相関関係を示しました（また、Google のツールバーPageRank も、ツールバーが長期間更新されていないため、古いリンクが有利であることを示唆しています）。
• コンテンツが多いサイト（つまりキーワードが多いサイト）の方が、（予想通り）成績が良い傾向がありました。
• GMB のレビューも高いランキングと強い相関関係にあることがわかりました。
• 写真の存在や営業時間が記載された確認済みの GMB ページの存在などの他の GMB 要素は、レビューほど重要ではないものの、ランキングとの正の相関関係を示しました。
• 引用の品質、たとえば重複が少ないこと、一貫性があること、引用数が適切であることなどは、企業がローカル パックに表示されるために重要です。ただし、パック内では、引用はランキングに影響しません。「引用は基礎的なものではありますが、競争上の優位性にはなりません。」
• 著者らは、GMB ランディング ページのタイトルにあるジオターゲティング要素 (都市と州) が GMB ランキングにまったく影響を及ぼさなかったことに驚きました。そのため、著者らは、ユーザビリティ上の理由から意味がある場合にのみ、このような要素を使用することを提案しています。
• ビジネス名にキーワードが含まれていることが最も重要な要素の 1 つであることがわかりました (ローカル パックでスパムの発生率が高い理由を説明しています)。
• スキーマ構造化データはランキング要因です。「LocalBusiness」マークアップを追加すると、Googleにビジネスに関する関連情報を表示できるようになります。これには営業時間、住所、創設者、親会社の情報などが含まれます。^[11]
• レビューの数と全体的な星評価は、Google マップ パックの結果での上位ランキングと相関します。

顕著性、関連性、距離は、Googleがユーザーの検索クエリに最も一致する結果を表示するためにアルゴリズムで使用する3つの主要な基準であると主張しています。 ^[12]

• 知名度は、オフラインの世界でその場所がどれだけ有名であるかを反映します。たとえば、重要な博物館や店舗は、より目立つように表示されます。Google は、レビュー数、リンク、記事など、Web 上で取得した情報も使用して知名度を評価します。
• 関連性とは、ユーザーのクエリに最も一致するリストを表示しようとする Google のアルゴリズムを指します。
• 距離とは、ユーザーのクエリで使用された場所の用語に最も近いリストを返そうとする Google の試みを指します。場所の用語が使用されていない場合、「Google はユーザーの場所に関する既知の情報に基づいて距離を計算します」。

調査に参加したローカルSEOの専門家グループによると、リンクとレビューはローカルランキングにとってこれまで以上に重要になっているとのことです。^[13]

GoogleとAppleの両方がユーザーに「near me」をオプションとして提供した結果、一部の著者^[14]は、 Googleトレンドが「near me」クエリの大幅な増加を示していることを報告しています。同じ著者はまた、「near me」クエリのローカルパックランキングと最も相関する要因には、「バックリンクのアンカーテキストに検索された都市と州」の存在と「内部リンクのアンカーテキストに「near me」を使用する」ことが含まれると報告しています。

2016年9月1日に公開されたGoogleのローカルアルゴリズムの重要なアップデート。^[15]ローカル検索結果のアップデートの概要:

• 市の物理的境界外に拠点を置く企業は、Googleローカルパックでのランキングが大幅に上昇した。
• より制限の厳しいフィルターが導入されました。アップデート前は、Google は同じウェブサイトにリンクし、同じ電話番号を使用しているリストをフィルタリングしていました。アップデート後は、異なるビジネスに属していても、住所やカテゴリが同じリストがフィルタリングされます。そのため、複数の歯科医が同じ住所を共有している場合、Google はそのうちの 1 つだけを表示します。

前述のように（上記参照）、Possum アップデートにより、同じ建物内、または同じ通りにある類似のリスティングがフィルタリングされるようになりました。その結果、「オーガニックランキングが高く、キーワードとの関連性が高い」リスティングが 1 つだけ表示されるようになりました。^[16] 2017 年 8 月 22 日の Hawk アップデート以降、このフィルタリングは同じ建物内または近く（例: 50 フィート）にあるリスティングにのみ適用され、遠く（例: 325 フィート）にあるリスティングには適用されないようです。^[16]

前述の通り（上記参照）、レビューは重要なランキング要因とみなされています。Googleのトップコントリビューターであり、ローカルSEOの専門家であるジョイ・ホーキンスは、偽のレビューによる問題を強調しています。^[17]

• ビジネスオーナーが競合他社のサイトで偽のレビューを報告するための適切なプロセスが不足しています。GMB サポートは、ビジネスオーナー自身からのリクエスト以外はビジネスに関するリクエストを考慮しません。そのため、近くの競合他社が偽のレビューを収集している場合、これを GMB に報告する唯一の方法は、Google マイビジネス フォーラムを使用することです。
• Yelp とは異なり、Google では、レビューを購入したり、メディアの注目により不自然な数の否定的なレビューを受けたりしている企業に対して、異常なレビュー行為をユーザーに警告するラベルは表示されません。
• 現在の Google アルゴリズムでは、不自然なレビュー パターンは識別されません。異常なレビュー パターンは、多くの場合、人間による判断を必要とせず、アルゴリズムによって簡単に識別されるはずです。そのため、偽のリスティングと不正なレビュー プロフィールの両方を停止する必要があります。

• ローカル検索（最適化）

• Google 検索エンジン最適化 (SEO) スターター ガイド
• Google ローカルビジネス ガイド