メイトゥ

株式会社メイトゥ

ネイティブ名	厦门美图网科技有限公司（美图公司）
会社種別	公共
取引名	香港: 1357
業界	家電
設立	2008年; 16年前 (2008)
本部	厦門 、 中国
製品	スマートフォン、ソフトウェア、エアコン
中国語名
中国語（簡体字）	美図株式会社
繁体字中国語	美圖株式会社
文字通りの意味	美しい写真
転写 標準中国語 漢語ピンイン メイトゥ・ゴンシー
厦門美図ネットワークテクノロジー株式会社
中国語（簡体字）	厦门美图网科技有限公司
繁体字中国語	廈門美圖網科技有限公司
転写 標準中国語 漢語ピンイン アモイ・メイトゥ・ワン・ケイジ・ユウシアン・ゴンシー
Webサイト	http://corp.meitu.com/ja/

Meitu Inc.は2008年に設立され、福建省廈門に本社を置く中国のテクノロジー企業です。 [ ^{1] [2]}スマートフォンや自撮りアプリを製造しています。^[1] Meituのスマートフォン用写真編集・共有ソフトウェアは、中国やその他のアジア諸国で人気があり、4億5,600万人のユーザーを魅了し、毎月60億枚以上の写真を投稿しています。^[3] 2016年10月31日の時点で、Meituのアプリは世界中で11億台以上のユニークデバイスでアクティブ化されています。^{[4] App Annieによると、Meituは2014年6月から2016年10月まで、} Alibaba、Apple、Baidu、Facebook、Google、Microsoft、Tencentなどの世界的なインターネット大手と並んで、iOSの非ゲームアプリ開発会社で世界トップ8に繰り返しランクされています。彼らのトップアプリであるMeituPicは、5,200万人の毎日のアクティブユーザーと2億7,000万人のMAUを擁しています。^{[1] 2016年12月15日、Meituは}香港証券取引所のメインボードに上場した。^[5]

Meituは現在、世界中で11億台以上のデバイスに13のアプリをインストールしており、毎月約60億枚の写真を生み出しています。App Annieによると、Meituは中国で4番目に大きなアプリ開発会社です。^[6]中国で最も人気のあるMeituのアプリは次のとおりです。

• MeituPic : iTunesの今年のトップ10アプリの1つに選ばれたMeituは、史上最も人気のある写真編集アプリの1つとなり、ユーザーはスマートフォンの写真を芸術作品に変えるためのプロ仕様のフィルター、フレーム、エフェクト、その他のツールの素晴らしいスイートにアクセスできます。 ^[7] AppleとGoogle Playストアの両方で無料で入手できます。
  • 一緒に編集-MeituPicは2022年8月に複数のユーザーが同じ写真を同時に編集できる新機能をリリースしました^{[8] 。}
• Meipai: 2014年に開始され、^[9]急速に成長し、月間約80億回の視聴を誇る中国でナンバーワンの動画ソーシャルメディアプラットフォームになりました。Meipaiは、ユーザーがパーソナライズされた動画をデザインし、プラットフォーム上で自分を表現できる編集ツールスイートを提供しています。^[10] 2017年にスポンサー投稿の新しい利用規約が実施された後、プラットフォームの人気は低下し、多くのユーザーが他の短編動画アプリに移行しました。2018年にアプリは再設計され、競合他社のDouyinに似てきました。2019年までに、MeituはオリジナルのMeituアプリに注力し、ソーシャル機能を追加しました。^[11]

2013年、MeituはMeitu Kissと呼ばれる最初の自撮りスマートフォンを開発しました。^[12]それ以来、Meituはいくつかの自撮りスマートフォンを開発しており、最新モデルのT8とM8はそれぞれ2017年2月と5月に発売されました。

• ターゲット市場/市場セグメンテーション:

2013年5月に発売された最初のMeituスマートフォン「MeituKiss」から2017年11月のMeitu V6まで、ターゲット顧客は女性、特に18歳から25歳の女性であり、Meituのスマートフォン顧客の約70％がこの年齢層です。^{[13] [14]}

Meituの携帯電話は、高度な写真美化機能を含むカメラで販売されており、^[15]スマートフィルライトの自動調整や光学式手ぶれ補正^{[16] は}、ターゲット顧客のニーズを満たすために開発され、さらに、限定版（Meitu M8の漫画版^[17]など）の発売も顧客の好みに応えました。Meituは、ターゲット顧客を理解することが携帯電話の機能開発を推進すると信じており、^{[18] Meituの創設者兼CEOであるXinhong Wuは、Meituの携帯電話の設計はユーザーの}自撮り体験に重点を置くことを発表しました^[14]

• マーケティング戦略 -価格:

Meituは携帯電話の販売にプレミアム価格を採用している。 ^[19] Meituの携帯電話の高価格について、Meitu社は価格設定はユーザーエクスペリエンスの向上に基づいていると述べ、CEOのXinhong Wu氏は、2017年に新しい携帯電話が5,099人民元（約805米ドル）もする理由を問われても、Meituの携帯電話の顧客は価格に鈍感であると述べた。^{[20] [21]}

• マーケティング戦略 -流通（または場所） :

公式の実店舗を持たずにオンライン販売が中心ですが、Meitu Phoneにはオフライン体験ショップがあり、TaobaoやSuningなどの中国の有名なオンライン小売業者と提携しています。

• マーケティング戦略 -デジタルマーケティングとプロモーション:

1. 販売促進：Meituスマートフォンのオンライン販売プラットフォームは、割引、オンラインクーポン、景品などのイベントでのみ販売促進を実施しており、Meituスマートフォンはすべて数量限定で発売され、たとえば2017年5月に販売されたM8アニメ限定版は2万台のみでした。 ^[22]そのため、オンライン販売プラットフォームでのプロモーションの強度は常に弱く、同社は主にハンガーマーケティングを使用して顧客の購買意欲を刺激しています。^{[19] [23]}
2. デジタル マーケティング:Meitu 社は、製品のプロモーション方法としてデジタル マーケティングを使用し、携帯電話アプリやソーシャル メディア マーケティングを通じて、検索エンジン最適化(SEO)、検索エンジン マーケティング(SEM)などのアプローチを採用しました。

美図社は主に中国本土の市場をターゲットとする百度 検索エンジンと提携しており、2017年9月からは香港の潜在顧客をターゲットにしたグーグルDoubleClick for Publishersとの正式な提携を開始している。^{[24]さらに、携帯電話アプリを通じたマーケティングに関しては、美図社は}MeituPic 、BeautyPlus、Meipaiなどの自社ブランドアプリや、バナー広告、ポップアップ広告、短編動画広告などの広告フォーマットを活用して自社製品を宣伝しているが、これらのアプリは広告プラットフォームとして自社製品の宣伝だけでなく、Meipaiでのスニッカーズの広告など、他ブランドの広告も請け負っている。 ^{[25] [26] [27]}

美図携帯の宣伝は主に中国本土の百度ペーストや新浪微博などのソーシャルメディアプラットフォームを通じて行われ、同社は有名な中国の女優アンジェラベイビーをブランドアンバサダーに招聘した。^[28]さらに、美図携帯には何千人もの有名人（そのほとんどは有名なスターやブロガー）が顧客となっている。^[29]こうした有名人顧客グループにおける美図携帯の人気により、製品の認知度が向上し、ソーシャルメディアプラットフォーム内での話題性も高まった。^{[30] [31]}

セレブリティ顧客は、 Sina Weibo内でMeituスマホのプロモーションに貢献しており、全員が数百万から数千万のフォロワーを抱えている。例えば、ブランドアンバサダーのアンジェラベイビーは、Weiboで85億人以上のフォロワーを抱えている。また、ユーザーがWeiboに情報を投稿する際には、スマホの種類が表示されるため、これらのセレブリティ顧客がMeituスマホの広告を投稿したり、Meituスマホを使って他のメッセージを投稿したりすると、フォロワーはMeitu関連情報を入手することができる。^[32]そして、その過程でMeituスマホが宣伝され、これらの有名人の参加によってポジティブなセレブリティ効果も生まれ、Meituスマホがマスコミの注目を集め、製品の認知度を高めるのに役立つ可能性がある。^[33]

Meituのスマートフォン用写真編集・共有ソフトウェアはアジア全域で非常に人気があり、特に中国、タイ、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、韓国、台湾、ベトナムでは、各国で1000万人以上のユーザーがいる。^[34]インドは中国以外で2番目にアプリのユーザー数が多く、Meituの最大の海外市場と考えられている。^{[35] [36]}また、ブラジルと米国でも1000万人以上がダウンロードしており、全世界で5億人以上のユーザーがいる。^[34]

Meituは中国の厦門に拠点を置いています。中国国外では、ブラジル、香港、インド、日本、インドネシア、シンガポール、米国にオフィスを構えています。^[37]

2017年1月20日、CNNは、Meituアプリが広告目的でユーザー情報を収集し、そのデータを中国のサーバーに送信していると報じた。 ^[38]しかしMeituは、アプリがユーザーのプライバシーを漏らしているというCNNの報道を否定した。同社は公式声明で、ユーザーデータの収集は「アプリのパフォーマンス、効果、機能を最適化し、アプリ内広告に対する消費者の関与をよりよく理解するため」であると述べた。^[39]許可には、中国の広告ネットワーク要件に準拠するための特定の地理位置情報とアプリチェックコードが含まれており、ジェイルブレイクされたデバイスを使用して広告主を欺くことができ、広告主はメッセージを特定の地域でのみ表示するようにジオフェンスするよう要求できる。Appleは、アプリが準拠しており、現在も準拠していることを確認した。^[40]

メイトゥの製作者たちは「私たちの使命は世界をより美しい場所にすることです」と語っている。^[41]中国における美の基準はメイトゥの美の定義と結びついている。中国では、主に女性がメイトゥで編集した写真を整形外科医に持ち込み、自分がなりたい外見の見本とするのが一般的な習慣となっている。^[42]

2020年6月、インド政府はデータとプライバシーの問題を理由に、Meituアプリを他の58の中国発アプリとともに禁止した。2020年のインドと中国の間の国境緊張も禁止に影響を与えた可能性がある。^[43]