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メアリー・ウェルズ・ローレンス | |
|---|---|
 ウェルズ・ローレンス、机に向かう、1969年 | |
| 生まれる | メアリー・ジョージーン・バーグ 1928年5月25日 |
| 死亡 | 2024年5月11日（享年95歳） ロンドン、イギリス |
| 母校 | カーネギー工科大学 |
| 職業 | 広告担当役員 |
| 知られている | ウェルズ・リッチ・グリーン広告代理店の創設者 |
| 配偶者たち | |
メアリー・ジョージーン・ウェルズ・ローレンス（旧姓バーグ、1928年5月25日 - 2024年5月11日）は、アメリカの広告会社の重役。クリエイティブな仕事で知られる広告代理店ウェルズ・リッチ・グリーン[ 1] [2]の創業社長。 [3]ニューヨーク証券取引所に上場している 企業で初の女性CEO 。ウェルズ・ローレンスは、2020年のカンヌライオンズクリエイティビティ・フェスティバルで生涯の功績が 認められ聖マルコ獅子賞を受賞した。
教育と幼少期
メアリー・ジョージーン・バーグは1928年にオハイオ州ヤングスタウンで生まれました。 [4] 1946年から2年間、ペンシルバニア州ピッツバーグのカーネギー工科大学で学び、そこでカッパ・アルファ・シータ女子学生社交クラブに入り、工業デザインを学んでいたバート・ウェルズと出会いました。[4] 1949年に2人は結婚し、オハイオ州ヤングスタウンに引っ越しました。彼女は1951年にマッケルヴィー百貨店のコピーライターとして広告業界でのキャリアをスタートさせました。その後ニューヨークに移り、演劇を学びました。1952年にはメイシーズのファッション広告マネージャーになりました。彼女はその年にウェルズと離婚したが、1954年に再婚した。[4]当時「メアリー・ウェルズ」として知られていたバーグは、 1953年にマッキャンエリクソンでコピーライター兼コピーグループヘッドとして働き、後に広告代理店レネン＆ニューウェルの「ブレーントラスト」に参加した。1957年、彼女はドイル・デイン・バーンバック（現在のDDBワールドワイド）で7年間の在職期間を開始した。2002年の著書「A Big Life in Advertising」で、バーグはDDBのパートナーであるジェームズ・エドウィン・ドイル、マクスウェル・デイン、ウィリアム・バーンバックが彼女のその後のキャリアに大きな影響を与えたと述べている。[5]
ジャック・ティンカー・アンド・パートナーズとブラニフ
ローレンスはジャック・ティンカーと彼の新しい広告グループ、ジャック・ティンカー・アンド・パートナーズで働き始めた。この革命的な新しいシンクタンクのメンバーは「ティンカーの思想家たち」と呼ばれた。「思想家たち」は、多くの米国の広告会社の持ち株会社であるインターパブリックの他の代理店のために広告キャンペーンを制作した。ローレンスは以前マッキャン・エリクソンでティンカーの下で働いていたことがあり、再び彼とパートナーになれることを喜んだ。彼女は広告業界で名声を高めた。[2] [6]ブラニフ国際航空の広告キャンペーン「プレーン・プレーンの終焉」の成功により。[7] [8]彼女はアレクサンダー・ジラードをプロジェクトデザイナーとして雇い、デザイナーのエミリオ・プッチに航空会社の客室乗務員と乗務員の新しい制服を制作させた。このキャンペーンは航空会社の立て直しに決定的だったと称賛された。[4]
ウェルズ・リッチ・グリーン
ブラニフのキャンペーンの成功と、約束されていた昇進を拒否されたため、ローレンスは1966年4月5日にウェルズ・リッチ・グリーンを設立し、同社の社長に就任した。パートナーのリチャード・リッチが同社の財務担当、スチュワート・グリーンが秘書を務めた。[1] [2] WRGの主な顧客には、アメリカン・モーターズ、キャドバリー・シュウェップス、IBM、MCIコミュニケーションズ、パンアメリカン航空、トランスワールド航空、プロクター・アンド・ギャンブル、ラルストン・ピュリナ、RCコーラ、シェラトン・ホテルズ・アンド・リゾーツなどがある。[3]ブラニフは1968年までウェルズ・リッチ・グリーンの顧客であり続けた。 [要出典]
ローレンスは1960年代後半にベンソン・アンド・ヘッジズのマーケティングキャンペーンを主導し、同社の売上を1966年の10億本から1970年には140億本に増加させた。[9]
1969年までに、彼女は広告業界で最も高給取りの幹部と報じられた。彼女は、ネルソン・ロックフェラー米国副大統領から米国人の重要な選択に関する委員会の委員に選ばれ、また、ジェラルド・フォード米国大統領からワシントンDCでの経済サミットに企業代表として招待された[要出典]。
1990年にローレンスがCEOを退任した後、この代理店はブーレ・ドゥル・デュプイ・プティに売却され、ウェルズ・リッチ・グリーンBDDPとして知られるようになった。[3]この代理店は1998年に正式に営業を停止し、印刷広告とテレビ広告のアーカイブをデューク大学のジョン・W・ハートマン販売・広告・マーケティング史センターに寄贈した。[要出典]
個人の生と死
ローレンスはバート・ウェルズとの間にパメラとキャサリンという2人の娘をもうけた。1965年にバートと2度目の離婚をし、1967年11月25日に元ブラニフ国際航空社長ハーディング・ローレンスと再婚した。 [10] [11]ローレンスには4人の子供がいた。2002年1月16日、膵臓癌のため81歳で死去。[6] [12]メアリー・ウェルズ・ローレンスは2024年5月11日、96歳の誕生日の2週間前、95歳でロンドンで死去した。[4]
注目すべきキャンペーン
ウェルズ・リッチ・グリーンの広告キャンペーンの一部: [3]
- ポタポタ、シュワシュワ –アルカセルツァー
- 全部食べたなんて信じられない（1971年クリオ賞受賞） – アルカセルツァー
- ぜひお試しください。きっと気に入っていただけるはずです – アルカセルツァー
- 私は♥ N Y
- ミダスのタッチを信頼してください
- フォードでは品質が第一の仕事です
- ビックカメラをフリック
- 確信があるなら手を挙げてください – 確信があるデオドラント
- キングサイズより長いタバコの「デメリット」 –ベンソン＆ヘッジス100's、タバコ
- アメリカンモーターズコーポレーションの「不公平なアドバンテージ」キャンペーン（1968年 - 1972年）。このキャンペーンでは、同社の製品が、標準でエアコンを備えた1968年型AMCアンバサダーと、その機能が依然として追加料金のオプションとして提供されていたキャデラックセダン・ド・ヴィルなど、はるかに高価な自動車と並べて比較されました。
ウェブ上の女性
ローレンスは、 女性が女性のために作成、所有、執筆するウェブサイトwowOwow [13]の5人の創設者の1人で、2008年3月8日の国際女性デーに開設されました。
栄誉
メアリー・ウェルズは、最終的にアメリカ文化の様相を変えようとした女性たちの世代に生まれ、アメリカの広告界をも作り変えることができる時代と場所で成人しました。
デボラ・K・モリソン[14]
- 『アドバタイジング・エイジ』誌により1960年代のトップ10ニュースメーカーの1人に選ばれた。[要出典]
- コピーライターの殿堂入りを果たした最年少メンバー。[要出典]
- 1969年にアメリカ功績アカデミーのゴールデンプレート賞を受賞。[15]
- 1971年、アメリカ広告連盟により年間最優秀広告女性に選出される。[要出典]
- 1999年にアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たした。 [16]
著者
- メアリー・ウェルズ・ローレンス。 広告界のビッグ・ライフ。[5] ハードカバー：アルフレッド・A・ノップフ、2002年、ISBN 0-375-40912-2 ペーパーバック：タッチストーン、2003年、 ISBN 0-7432-4586-5
参考文献
- ^ ab スチュアート・エリオット (2002 年 5 月 27 日)。「広告の伝説」。ニューヨーク・タイムズ。2007 年 3 月 28 日のオリジナルからアーカイブ。2007年1 月 4 日閲覧。1960
年代から 1970 年代の全盛期、彼女と彼女の広告代理店ウェルズ・リッチ・グリーンは、娯楽制作の価値と昔ながらの販売手法をこれまでにないほど融合させた広告手法の立役者でした。巨大広告代理店がまだ存在していなかった時代に彼女が開発に関わったキャンペーンは、アルカセルツァーの「Plop, Plop, Fizz, Fizz」やフォードの「Quality Is Job One」といったジングルやキャッチフレーズを生み出し、アメリカ人の記憶に深く刻み込まれました。
- ^ abc 「Wells Rich Greene: Si modesti essemus, perfecti essemus」。インタラクティブ広告センター。2004年3月30日。2012年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
- ^ abcd 「広告代理店のアーカイブがデューク大学図書館に寄贈」デューク大学ニュースサービス。1999年6月3日。2007年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年12月26日閲覧。知的で精力的で積極的なリーダーであるウェルズは、キャリアの早い段階で、特に1967年に
アメリカンモーターズ
コーポレーションで1200万ドルの顧客を獲得して以来、
業界の「
ガラスの天井
」を突破した最初の女性広告会社として知られるようになった。ニューヨーク市に拠点を置く同社は、革新的な仕事で評判を築き、創業10年で急成長を遂げた。
- ^ abcde McFadden, Robert D. (2024年5月11日). “Mary Wells Lawrence, High-Profile Advertising Pioneer, Dies at 95”. The New York Times . 2024年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年5月11日閲覧。
- ^ ab 「ローレンスによる（広告）世界」。ペンシルバニア大学ウォートン校のオンライン出版物 Knowledge@Wharton の書評。2005 年 2 月 21 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ ab ケネス・N・ギルピン (2002年1月19日)。「ハーディング・L・ローレンス、81歳、航空会社社長、死去」。ニューヨーク・タイムズ。2007年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
ブラニフは
ウェルズ・リッチ・グリーン社の最初の顧客だった。ウェルズ氏の「プレーン・プレーンの終焉」というコンセプトにより、ブラニフは自社の飛行機を明るい色で塗装し、客室乗務員に
プッチ
デザインの制服を着せた。同航空会社のラテンアメリカ路線の
DC-8ジェット旅客機の1機は、
アレクサンダー・カルダー
による遊び心のある波模様で塗装された
。「有名な画家によるこの絵をこれほど短期間で多くの人に見てもらえるのは、おそらく歴史上他に例を見ないだろう」とローレンス氏は1973年に語った。ブラニフは画家に10万
ドル
を支払った。
- ^ Jason Mojica (2003). 「Alexander Girard」. The Modernist . 2021年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年6月30日閲覧。
- ^ サンフランシスコ近代美術館(2006 年 6 月 23 日)。「プレスリリース」 。SFMOMA がAlexander Girardの鮮やかな作品を称える。2007 年 7 月 2 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年6 月 30 日閲覧。1968年、Girard は、以前 (1965 年) に
Braniff Airlines
向けにデザインしたものを基に、
Herman Miller
向けに家具シリーズをデザインしました
。
- ^ ホワイトサイド、トーマス。「Cutting Down」。ニューヨーカー。1970年11月12日。
- ^ ローレンス、メアリー・ウェルズ (2002)。『A Big Life (in advertising)』。ニューヨーク市：アルフレッド・A・ノップフ。pp. 56–59。ISBN 0-7432-4586-5。
- ^ ウィリアム・ノーウィッチ (2001年5月17日). 「From Dream House to Dream House on the Riviera」.ニューヨーク・タイムズ. 2024年5月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年2月11日閲覧。
- ^ Michael McMurtrey (2000年4月). 「Harding Lawrence – 1920年7月15日 – 2002年1月16日」. The Braniff Family . 2007年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
- ^ 「wowOwow website」。2008年4月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年3月5日閲覧。
- ^ エド・アップルゲート。『広告界の男性と女性：広告の伝記辞典』。 ウェストポート：グリーンウッド・プレス、1994年。ISBN 0-313-27801-6 （目次は2006年11月6日にWayback Machineにアーカイブされています）。
- ^ “Golden Plate Awardees of the American Academy of Achievement”. achieve.org . American Academy of Achievement . 2016年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月24日閲覧。
- ^ 「メアリー・ウェルズ・ローレンス」。アメリカ広告連盟殿堂ウェブサイト。2006年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年3月22日閲覧。
さらに読む
- 「トークで飛び立つ」。TIME 1967年6月2日。2009年4月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- 「メアリー・ウェルズと上へ、上へ、そして飛び立っていく」。TIME 1968年8月23日。2010年10月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ノリーン・オリアリーによるメアリー・ウェルズ・ローレンスへのインタビュー (2002 年 4 月 15 日)。「Something About Mary」。Adweek 、 AllBusiness.com に掲載。
- ブルース・ホロヴィッツ、バンクーバー(2002 年 5 月 2 日)。「広告の女王がすべてを語る」。USA Today。
- アダム・ベグリー (2002 年 5 月 12 日)。「『グレー・フランネル・ガール』がすべてを語る - マディソン・アベニューで大活躍」。ニューヨーク・オブザーバー。2008 年 8 月 7 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- McHale, Tim (2005 年 9 月 14 日)。「メアリー・ウェルズ・ローレンスへの公開書簡 - 感傷的な回想」。マディソン・アベニュー・ジャーナル。MediaPost。2008 年 5 月 10 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008 年6 月 30 日閲覧。
- レオポルド、トッド (2002 年 6 月 19 日)。「マッド アベニューが宇宙の中心だった頃」CNN書評。
- 時代を築いた女性。テキサス大学オースティン校コミュニケーション学部広告学科の 1996 年秋学期の学生論文。著作権 1996、Youngseon Kim。論文は大学のインタラクティブ広告センターによってオンラインでホストされています。
外部リンク
- ブラニフ フライング カラーズの歴史ページ
- wowOwowのメアリー・ウェルズ・ローレンス
- BBC のアダム・カーティスのブログ「マディソン・アベニュー」では、ウェルズの経歴について論じ、ウェルズが語る 1967 年のブラニフに関する映画を特集しています。