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ウィリアム・バーンバック | |
|---|---|
 1964年のベルンバッハ | |
| 生まれる | 1911年8月13日 ニューヨーク市、米国 |
| 死亡 | 1982年10月2日（享年71歳） ニューヨーク市、米国 |
| その他の名前 | 請求書 |
| 母校 | ニューヨーク大学（1932年、英語学士） |
| 職業 | 広告と広報 |
| 知られている | エージェンシー創設者DDB |
| 配偶者 | エヴリン・カーボン |
| 子供たち | 2人の息子 |
ウィリアム・バーンバック（1911 年 8 月 13 日 - 1982 年 10 月 2 日）は、アメリカの広告クリエイティブ ディレクターでした。彼は、1949 年に国際広告代理店Doyle Dane Bernbach (DDB) を創立した 3 人のうちの 1 人でした。彼は、同社の画期的な広告キャンペーンの多くを指揮し、現在広告代理店で一般的に使用されているクリエイティブ チーム構造に永続的な影響を与えました。
若いころ
ビル・バーンバックは、ニューヨーク市ブロンクス区のユダヤ人家庭[1] [2]のレベッカとジェイコブ・バーンバックの子として生まれた。彼はニューヨーク市の公立学校に通い、1932年にニューヨーク大学で学士号を取得した。彼は英語を専攻していたが、経営学、哲学、音楽も学び、ピアノを弾いていた。[3]
キャリア
1933年、バーンバックはシェンリー蒸留所の郵便室を管理する仕事に就いた。大恐慌の時期で、彼は家族の縁故でその仕事を得た。[4]彼はシェンリーのアメリカンクリームウイスキーの広告を積極的に書き、それが適切な人々に渡り、掲載された。彼は宣伝部に昇進した。[3]
彼は1939年にシェンリーを離れ、 1939年の世界博覧会の責任者であるグローバー・ウェイレンの代筆をし、翌年ウィリアム・ワイントローブ広告代理店で広告業界に入った。彼は第二次世界大戦で2年間従軍し、その後コティで役職に就き、続いてグレイ広告に勤務した。そこではコピーライターとして働き始めたが、1947年までにクリエイティブ・ディレクターに昇進した。
やがて、バーンバックは、あらゆる広告が同じようなものばかりであることに不満を抱くようになった。彼は、広告代理店の経営陣に嘆願書を書いて、その懸念を表明した。特に、ある段落で、広告の創造性を変えたいというバーンバックの願いが明らかになった。
広告業界には優秀な技術者がたくさんいます。そして残念なことに、彼らは最高の話をします。彼らはすべてのルールを知っています。彼らは、広告に人物を登場させれば読者が増えるとあなたに言うことができます。文章はこれくらい短く、またはこれくらい長くすべきだと言うことができます。本文は読みやすくするために分割すべきだと言うことができます。彼らは事実を次から次へと語ることができます。彼らは広告の科学者です。しかし、ちょっとした問題があります。広告は基本的に説得であり、説得は科学ではなく芸術なのです。[5]
1949年、バーンバックはグレイで知り合ったジェームズ・エドウィン・ドイルと、すでに小さな広告代理店を経営していたマクスウェル・デインとともに、マンハッタンに同名の広告代理店を設立した。彼のクリエイティブ広告に対する哲学は、クリエイティブな実行（メッセージの伝え方）はメッセージの内容（何が言われているか）と同じくらい重要であるというものだった。[6]
バーンバックは設立当初から広告の執筆に重要な役割を果たし、デーンに任せた事業の管理と宣伝の側面からは距離を置きました。彼は代理店のクリエイティブ エンジンとして働き、彼が引退するまでに請求額をおよそ 100 万ドルから 4,000 万ドル以上に増やしました。
DDBは1976年までに米国で11番目に大きな広告代理店に成長し、バーンバックは最高経営責任者[7]を退任して執行委員会の議長に就任した。
彼の最も有名なキャンペーンはフォルクスワーゲンのもので、「Think Small」や「Lemon」などの広告が含まれていました。バーンバックのチームが制作した他の有名なキャンペーンは次のとおりです。
- フアン・バルデス
- エイビスレンタカーシステムのためにさらに努力します
- マイキー・フォー・ライフシリアル
- レヴィーズのライ麦パンを愛するのにユダヤ人である必要はありません
- ポラロイドにとってはとてもシンプルです
バーンバックのエイビスレンタカーのキャンペーンは、事実上「弱者広告」の先駆けとなり、市場で瞬く間にヒットした。このキャンペーンは、エイビスがライバルのハーツに市場シェアを奪われつつあった1962年に開始され、同社の財務状況を1年で赤字から黒字に転換するのに貢献した。このキャンペーンのキャッチフレーズは50年間変更されず、広告史上最も長く続いているキャンペーンの1つである。[8]
遺産
バーンバックは創造性と型破りなテーマへの傾倒で知られ、その功績により、1960年代から70年代の創造革命の立役者として評価されている。彼の作品は往々にしてシンプルさが特徴的だった。また、彼はコピーライターとアートディレクターを2人1組のチームにまとめた最初の人物としても知られており、このモデルは今でも広告代理店で使われている。以前は、両者は別々の部署にいた。
バーンバックは、そのキャリアを通じて広告業界での功績により、多くの賞や栄誉を獲得した。1964年にコピーライターの殿堂入りを果たし、1964年と1965年には広告界の年間最優秀賞、1966年にはザ・パルス社の年間最優秀賞をそれぞれ受賞した。また、1969年には「トップ広告代理店経営者」に選ばれ、 1976年にはアメリカ功績アカデミーのゴールデンプレート賞[9]を受賞し、同年アメリカ広告連盟の殿堂入りを果たした。広告の殿堂の「ゴールデンラダー」トロフィーをデザインした。[7]
AMCの番組「マッドメン」は、1960 年代初頭の架空の広告代理店スターリング クーパーを舞台にしており、バーンバックに多くの言及がある。バーンバックの革新的な手法は、スターリング クーパーのよりオーソドックスなスタイルに挑戦しており、シーズン 2 では DDB が競合相手として頻繁に言及されている。
私生活
1930年代、シェンリー蒸留所の郵便室では、バーンバックの助手の一人にハンター大学の学生、エヴリン・カーボンがおり、彼女は発送する郵便物のラベルに宛名書きをしていた。
バーンバックが広告部門で働いている間、エヴリンは受付係になった。二人は恋に落ち、1938年に治安判事によって結婚した。バーンバックの家族は宗教上の理由で結婚に反対したが、二人は幸せに暮らし、ジョン・L. [10]とポール[11]という二人の息子を授かった。
ビルの死後、エヴリンとDDBのクリエイティブリーダーであるボブ・レベンソンは「ビル・バーンバックの本：広告の歴史を変えた広告の歴史」を出版した。[4]
ベルンバックの名言
- 「良い趣味、良い芸術、良い文章が良い販売につながることを世界に証明しましょう。」[12]
- 「マスメディアを専門的に利用する私たち全員が社会の形成者です。私たちは社会を俗化することもできますし、残酷にすることもできます。あるいは、社会をより高いレベルに引き上げることもできます。」[13]
- 「真実は人々があなたを信じない限り真実ではない。人々はあなたが何を言っているのか分からなければあなたを信じることができず、あなたの話を聞かなければあなたの言うことを理解することはできない。あなたが面白くなければ人々はあなたの話を聞かない。想像力豊かに、独創的に、新鮮なことを言わなければ、あなたは面白くないだろう。」[14]
- 「創造性は、競争相手に勝つために法的に認められた最後の不当な優位性なのかもしれない。」[15]
参照
参考文献
- ^ 「広告における人種と民族 - 20世紀のアメリカ: ユダヤ人とアメリカの広告」全米広告主協会教育財団。
- ^ ユダヤ人仮想図書館：「広告」2017年6月2日閲覧
- ^ ab レベンソン pXV
- ^ ab マシュー・クリーマー。「『マッドメン』で昨夜見逃したもの」。Advertising Age 。 2010年10月19日閲覧。
- ^ 「広告の伝説の手紙」2008年2月24日。
- ^ Kazmi, DHH および Batra, SK、「広告と販売促進」、Excel Books、2009 年、381-382 ページ
- ^ ab アメリカ広告連盟。「広告の殿堂入りビル・バーンバック」アメリカ広告連盟。 2010年10月19日閲覧。
- ^ リチャーズ、K.、「エイビスはいかにして『We Try Harder』で弱者向け広告の先駆者となったか」Adweek、2017年7月24日
- ^ 「アメリカ功績アカデミーのゴールデンプレート受賞者」www.achievement.org .アメリカ功績アカデミー.
- ^ Forbes: 「マッチメーカー - 2 人の著名な広告マンが、ブログ、病院、ホテルにおける新しいマーケティングを大手ブランドに紹介することを目指している - 有料」メラニー・ウェルズ著、2005 年 9 月 19 日
- ^ ニューヨークタイムズ: 「ポール・バーンバック、57歳、投資家兼芸術パトロン」エリック・ペース著、2003年6月22日
- ^ ボブ・ガーフィールド。「今世紀のトップ100広告キャンペーン」。Advertising Age 。2006年8月15日閲覧。
- ^ Keith Reinhard ( 2006-05-05 ). 「優秀コミュニケーター賞への応答」カリフォルニア州立大学フラートン校。2006-08-16 閲覧。
- ^ ルーク・サリバン (2003)。ヘイ、ホイップル、スクイーズ・ディス。ISBN 9780471281399. 2008年11月12日閲覧。
- ^ Dave Trott. 「Dave Trott Twitter」。Twitter 。 2013年1月24日閲覧。
さらに読む
- レベンソン、ボブ「広告の歴史を変えた広告の歴史」（ヴィラードブックス、ニューヨーク）1987年
- ウェルズ・ローレンス、メアリー「広告界のビッグ・ライフ」（タッチストーン、ニューヨーク）2003
- ウィレンズ、ドリス、「完璧な人間などいない：ビル・バーンバックと広告の黄金時代」（CreateSpace、ニューヨーク）2009年。
外部リンク
- アメリカ広告協会の広告殿堂における伝記
- CONELRAD によるデイジー広告の決定的な歴史
- アドエイジ広告の世紀：ウィリアム・バーンバック
- DDBワールドワイド
- アートディレクターズクラブの略歴
- ウィリアム・バーンバックとの会話、DDB NEWS、1969年7月
- バーンバッハ氏はDDBの25年間について語った、DDBニュース、1974年6月
- Find a Graveのウィリアム・バーンバック