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レモン＆パエロア（Lemon & Paeroa、略称L&P）は、ニュージーランドで製造されている甘いレモン風味のソフトドリンクです。キウィアナ（ニュージーランドの伝統的な飲み物） [ 1 ]とされており、伝統的にはパエロアの町の天然炭酸ミネラルウォーターにレモン果汁を加えて作られていました。現在では、多国籍企業コカ・コーラ社によって製造されています。この飲み物の起源は定かではありませんが、ブランド側は1907年頃と推定しています。
レモンとパエロアのボトルを模した高さ7メートル（23フィート）の像が、この飲み物の発祥地であるパエロアの町に建てられている。ここは国内で最も写真に撮られる場所の一つであり、ニュージーランドの象徴ともみなされている。
元々、レモン＆パエロアはパエロアの町の泉から湧き出る天然炭酸水を使用していた。その泉はオヒネムリ川とワイホウ川の近くにある。泉のある土地は元々金鉱山の整備に使われており、泉が発見された当時は牛の放牧地だった。泉が発見されてからは、地元の人々が頻繁に泉を訪れて水を飲んでいた。当時は誰もそれを商業化しようとは考えていなかった。[ 2 ]
パエロア出身のジェームズ・クートとアレクサンダー・ホッグは、泉のある土地を所有していた。[ 2 ] 1887年8月、彼らは土地を分割し、泉のある区画（13エーカー）をジョン・ローガン・キャンベル卿に譲渡した。1896年、木材商のジェームズ・マクアンドリューがその土地を購入し、製材所を建設した。[ 3 ]その後、土地は次の10年間で数人の所有者の手に渡り、1908年12月、ロバート・フューウェルと義理の兄弟のフランク・ブリンクラーが製材所と泉を含む周辺の土地を購入した。[ 4 ]
1904年にアーサー・ウォールマンが行った泉水の分析では、炭酸水素マグネシウムが1ガロンあたり73グレイン（1040 mg/L）の濃度で含まれており 、水温は80 °F（27 °C）[ 5 ]、味も良好であることが明らかになった。[ 2 ]ウォールマンは、便秘などの薬効があると信じていた。[ 2 ]ウォールマンは、植民地で紅茶が広く消費されているため、泉水の需要は限られているだろうと考えていた。[ 6 ] [ 3 ]
1909年、フューウェルは湧き水の商業的な瓶詰めを始めた。彼は湧き水に蒸気ポンプを設置し、汲み上げた水を貯めるためのコンクリート製の貯水槽を建設した。1日に500ダースのボトルを処理できる瓶詰め工場が建設された。[ 7 ]水のサンプルは1909年5月のオークランド冬季博覧会で展示された。[ 8 ]フューウェルは1910年3月にパエロア天然ミネラルウォーター会社を設立した。この会社はレモン＆パエロアではなく、瓶詰めのミネラルウォーターをケース単位で販売した。[ 2 ] [ 3 ]フューウェルの工場は1912年7月に焼失したが、[ 9 ]瓶詰めの水が引き続き販売されたことから、おそらく再建されたと思われる。フューウェルは1914年にパエロアを離れ、オークランドに移住した。[ 10 ]
1915年、パエロア天然ミネラルウォーター会社と水源地はグレイ＆メンジーズ社に売却され[ 11 ]、1915年11月には「レモンとパエロア」が宣伝されていた[ 12 ] 。 1916年、グレイ＆メンジーズ社はレモンを加えたパエロアミネラルウォーターのボトル入りという「新アイデア」を宣伝した[ 13 ] 。グレイ＆メンジーズ社はその後、1926年にパエロアに新しい工場を開設し、普通のミネラルウォーターを生産したが、オークランドにも工場を持っていた[ 2 ] 。
パエロアの水はトラックやタンカーで樽に入れてオークランドの工場に運ばれ、そこでレモン＆パエロアが作られました。[ 2 ] [ 5 ]レモン＆パエロアのラベルデザインが商標登録されるまでには1934年までかかりましたが、当時は名前自体は商標登録されていませんでした。これは、地名（パエロア）や一般的な果物は商標登録できないことが多いためです。[ 14 ] 1934年にL&Pはパエロア工場で製造されるようになりました。[ 5 ] 1960年に同社はニュージーランド・ブルワリーズ社に買収され、後にシュウェップス社に買収されました。[ 2 ] 1963年にメンジーズ社はハミルトンを拠点とする瓶詰め業者CLイネス社と合併し、L&Pはイネス・タータンをL&Pボトルの首のモチーフとして採用しました。[ 5 ] 1960年代には、泉の井戸は深さ13メートル（43フィート）までコンクリートで覆われ、1970年には井戸から工場までパイプラインが敷設されました。[ 2 ]井戸からの二酸化炭素が作業員の呼吸器系の問題を引き起こしたため、井戸の改良は困難でした。これらの改良のために最初に選ばれたクレーンは必要な重量を持ち上げることができなかったため、新しいクレーンを使用する必要がありました。[ 15 ] 1969年、レモン＆パエロアは英国ボトラーズ協会優秀賞を受賞しました。これは英国以外の企業としては唯一の受賞でした。[ 2 ] [ 16 ]イネス・タータンとシュウェップスは1970年代後半にオアシス・インダストリーズに買収され、 [ 2 ] [ 5 ]その後1989年にコカ・コーラに買収されました。[ 17 ]
1970年代には、パエロア工場が拡張され、床面積が1,115平方メートル（12,000平方フィート）に拡大されました。[ 2 ]この頃、パエロア工場と鉄道保護区の間に新しい湧水パイプが設置され、ろ過されたパエロアの湧水が汲み上げられ、キオスクの手動ポンプを使って一般の人々が無料で湧水を飲むことができるようになりました。しかし、このパイプは破壊行為によって何度も壊され、18か月後にシステムが閉鎖されました。[ 2 ] [ 15 ] 1970年代までに、レモン＆パエロアで使用される水は湧水ではなく人工的に作られるようになりました。人工水が元の水と同じ味であることを確認するために、人工水と湧水の間で検査が行われました。[ 2 ] 1980年7月、パエロアの工場は閉鎖されました。[ 18 ] L & P の生産はオークランドに移り、現在はコカ・コーラ社によって製造されている。[ 19 ] [ 2 ]
1995年、公正取引法に基づき商務委員会に苦情が申し立てられ、飲料に使用されている水がパエロアの泉ではなくオークランドから供給されているため、レモン＆パナムア（パナムアは現在の水源地）に名称を変更するか、生産拠点をパエロアに戻すべきだと主張された。商務委員会は、措置は不要であると述べた。[ 20 ]
1982年から1983年にかけて、L&P向けに2リットルボトルが発売され、それまでの最大容量は1.25リットルだった。[ 21 ]
2005年にブランドがリニューアルされ、ラベルが「レトロ」スタイルに変更されました。リニューアルを告知する広告の後、新しいボトルデザインが人々に認識されるように、3か月後に新しいブランドが店頭に展開されました。[ 22 ] 2012年には、ブランドをより現代的で若い世代に合うようにするという意図で、ダウデザインによってブランドがリニューアルされました。 [ 23 ]これには、クリーム色の蓋を黄色に変更することが含まれていました。 [ 24 ] 2016年にブランドが再び変更されました。ロゴの変更と新しいボトル形状が含まれており、さまざまなL&Pフレーバーをより明確に区別できるようになりました。[ 25 ]
2022年、コカ・コーラはボトルのプラスチックを茶色から透明に変更することを検討していると発表した。これによりボトルのリサイクルが容易になる。スプライトのボトルではすでに同様の変更が行われていた。ハウラキ地区のトビー・アダムス市長を含む批評家は、茶色のボトルは象徴的な存在であるため、人々がこの変更を支持するのは難しいかもしれないと指摘した。アダムス市長は、変更の理由（リサイクル）を消費者に伝えれば、受け入れやすくなるだろうと述べた。色の変更がパエロアにある高さ7メートル（23フィート）のL&P像への観光客数に影響すると思うかと尋ねられたアダムス市長は、観光客は色ではなく、大きくて有名なボトルだから惹きつけられていると考えていると述べた。[ 26 ]透明ボトルへの変更は2026年4月から段階的に行われた。[ 27 ]
2018年10月に発売された夏季限定缶では、クック海峡のスペルが「Cook Straight」と誤って記載されていた。最初の生産ロット後にスペルミスが発見され修正されたが、スペルミスのある缶はそのまま販売された。オークランド大学のマーケティング責任者であるボド・ラング氏とワイカト大学のブランド戦略担当者であるコリー・ルーベンスタイン氏は、これは間違いではなく意図的なマーケティング戦略だった可能性を示唆している。[ 28 ]
L&Pの無糖バージョンは2005年に発売され、ドライジンジャービールは2009年に発売され[ 24 ]、サワーは2013年に発売された[ 24 ]。 2016年10月、レモン＆パエロアは、典型的なメキシコ風のブランディングを施したチリ＆ライム味の限定版を発売した[ 25 ] 。同社はこれを「子ロバに蹴られたような味」と表現した。この味を紹介するために、台本なしの「L&P Live」ショーが制作され、酪農場を舞台にコメディアンのティム・バットとガイ・モンゴメリーが司会を務めた[ 24 ]。
L&P の融合食品は複数あり、2013 年のWhittaker'sチョコレート[ 30 ] 、 2017 年頃のGriffin's L&P ビスケット[ 31 ] 、 2017 年夏のL&P Fruju [ 32 ] 、 2020 年の 3 か月間販売されたパイナップル ランプス風味のドリンク[ 33 ] [ 34 ]などがあります。
2019年、レモン＆パエロアは高さ70cm （28インチ）の限定版ボトルセットを製作した。このボトルは10本製作され、そのうち1本はTrade Meで1,000ドル以上で売れた。[ 35 ]
パエロアには高さ6.8メートル（22フィート）のL&Pボトルがあります。ニュージーランドで最も有名なアイコンの1つであり、国内で最も写真に撮られる場所の1つです。[ 2 ] 1967年にパエロアのクリスマスプロモーションのために町の中心部にレプリカロケットとして始まり、夏後に撤去されました。ロケットの材料は1968年のクリスマスシーズンにレモン＆パエロアボトルを作るために使用され、[ 36 ]ボトルは交通の危険になったため夏後に解体されました。[ 37 ] 1969年に今度は恒久的に再建され、町の中心部からさらに離れた州道2号線近くに設置されました。ボトルは写真家のために再び交通の危険になったため、2002年に20メートル離れたオヒネムリ保護区に移されました。[ 38 ] [ 39 ]移設には40分かかり、約100人の住民が見守りました。[ 39 ]それ以来、像の周りに公園が建設された。[ 40 ]
2013年、レモン＆パエロアがウィテカーズと提携してL&Pチョコレートを製造した後、ウィテカーズの配送バンが像の横に置かれ、バンが像に衝突したように見せかけた。[ 30 ]評議会の最高責任者であるラングレー・ケイバーズは、ウィテカーズに衝突による損害の賠償を命じた。市長と評議会はこのキャンペーンを知っており、ウィテカーズから「とぼける」ように言われたと報じられた。[ 41 ]
レモン＆パエロアのブランドチームはカフェを運営しており、[ 42 ] 2000 年 12 月 16 日にオープンしました。[ 2 ]このカフェでは、L&P 風味のアイスクリーム、L & Pオランデーズソースのエッグベネディクト、 L&Pポークリブ、L&P チキンサラダなど、L &P風味の食べ物を販売しています。 [ 2] [43 ]カフェの外には、高さ5.8 メートル (19フィート)の L&P ボトルがありますが、これはオヒネムリ保護区にある高さ6.8 メートル (22フィート)のボトルと混同しないように注意が必要です。[ 44 ]パエロアに 2 つの L&P ボトル像があることは論争を引き起こしています。[ 44 ]カフェにはお土産店もあります。[ 2 ] 2015 年にカフェは改装されました。[ 45 ] 2018年、 [ 46 ]および2020年に売りに出されました。[ 45 ]
レモン＆パエロアの広告用に書かれたインストゥルメンタル曲は、作曲家のマイク・ハーヴェイに1978年のクリオ賞でコマーシャルの最優秀音楽サウンドトラック賞をもたらした。[ 47 ] 1987年後半、レモン＆パエロアのプロモーション用ミュージックビデオが「80 in the Shade」という名義で著名な音楽アーティストによって制作された。これは1960年代のモータウンの曲「Heatwave」を基にしており、ビデオはL&Pの工場で撮影された。1988年には、リスナー映画テレビ賞で国内最高のコマーシャルに選ばれた。[ 48 ] 1990年代に長期間放映されたレモン＆パエロアのテレビコマーシャルは、スウィンガーズの曲「Counting the Beat」と「ニュージーランドで世界的に有名」というスローガンをフィーチャーしており、レモン＆パエロアの像を含むパエロア周辺のさまざまな場所で撮影された。[ 49 ] 2000年代初頭から、L&P以外の飲み物を飲んでいるところを見られないように促す広告キャンペーンが始まった。このキャンペーンが実施された2年間で、売上は30%増加し、これは清涼飲料業界全体の伸び率を上回った。[ 22 ]
2005年のブランド変更の際、2月27日から125万ドルの広告キャンペーンが開始され、「ニュージーランドで世界的に有名」というスローガンが「ニュージーランドでずっと前から世界的に有名」に変更されました。[ 22 ]このキャンペーンは、最近の恥ずかしい部分を揶揄し、1970年代と1980年代のイメージ、例えばスタビー、スピード、そして「マレットヘアを復活させろ」というフレーズをフィーチャーしました。 [ 50 ]このキャンペーンは、新しいボトルが店頭に並ぶ3か月前に開始され、人々が新しいブランドを認識できるようにしました。[ 22 ]
2014年、Lemon & Paeroaはオークランド、ウェリントン、クライストチャーチで「3Dポップアップ看板」を制作した。看板にはサンダル、ビーチサンダル、タオルなどの取り外し可能な無料ギフトが付いていた。[ 51 ] 2015年には「トリックショットチャレンジ」と題したSnapchatキャンペーンが行われた。人々は「Shot Bro Trickshot Challenge」とラベル付けされた限定版の缶を購入し、その缶を使ってトリックショットを行う方法を示す4つのユニークな指示のうちの1つを受け取った。参加者はその後、SnapchatでLemon & Paeroaをタグ付けした。[ 52 ]
レモン＆パエロアは、テレビを使わない「裏庭クリケット」キャンペーンを展開した。このキャンペーンでは、友人や家族が、ウィケットにビールケース、ボウリングにテニスボールを使うなど、型破りな道具を使ってクリケットをする様子が描かれた。キャンペーンのクリエイティブでは、広告の目的はレモン＆パエロアをニュージーランドの娯楽と結びつけることであり、「裏庭クリケットはすべてのニュージーランド人が共感できるものだ」と述べられている。[ 42 ]地元の象徴を同様に使う手法は、2017年のキャンペーンでも再び用いられた。「羊の旅」と名付けられたこのキャンペーンでは、羊がレモン＆パエロアを飲んで牧場から逃げ出し、アーケードゲームをしたり、地元のフォースクエアを訪れたり、ビーチで泳いだりするなど、ニュージーランドの小さな町の象徴的な娯楽に参加した後、マオリの農家の元に戻る様子が描かれた。[ 42 ]
レモン＆パエロアは2019年に、終末後の都市にゾンビが登場する広告を公開した。広告基準局は2019年11月までにこの広告について40件の苦情を受け付けた。苦情を申し立てた人々は、この広告を「恐ろしい」「不快だ」と表現し、中には午後7時前に放送されたため不適切な時間帯だと訴える人もいた。当局は苦情を認めなかったが、広告は後に午後7時以降に放送されるように再スケジュールされた。[ 53 ]
2021年、Lemon & Paeroaは「Space Manu」というキャンペーンを開始しました。宇宙服を着た男性が宇宙空間のプラットフォームから飛び降り、地上に自由落下し、ショートパンツ姿になり、最終的にプールに着地してキャノンボールダイブ、つまりマヌを行うところから始まりました。[ 54 ] [ 55 ] 2023年、Lemon & PaeroaはNASAのロゴに似た外観のManu Applied Sciences Aotearoa （MASA）を開始しました。宇宙空間での広告を特徴とするマヌL&P水着が作られました。キャンペーンのクリエイティブディレクターは、2021年の宇宙広告に対するコメントからインスピレーションを得たと述べています。水着はマヌを行うのに実用的になるように作られました。[ 56 ]
「ニュージーランドで世界的に有名」というスローガンは、1993年にSaatchi & SaatchiがLemonとPaeroaのために作成したものです。[ 24 ] [ 42 ]このキャンペーンのリード・クリエイティブは、このキャンペーンは「多くのブランドが海外のトレンドを真似ようとしていた時代に、非常に新鮮だった。ニュージーランドの風変わりなところを避けるのではなく、真に受け入れた最初のキャンペーンの1つだった」と述べています。このフレーズが使用された広告キャンペーンでは、「サーフィン、ハリウッドの大邸宅、ハーバーブリッジで有名ではない」など、Paeroaの様々な側面を遊び心たっぷりに揶揄していました。その後、広告はLemon & Paeroaのボトル像の前にある車に乗った人々のグループに切り替わり、「でも、Paeroaは有名なんだ！」とPaeroaについて説明しました。[ 49 ]この広告は10年以上続き、古典として認識されました。[ 42 ]現在では、このフレーズは日常会話に取り入れられ、地元の人々に愛されている物を指す言葉として使われています。[ 42 ]
2005年には一時的に「ニュージーランドでは昔から世界的に有名」に変更された。[ 22 ]
このスローガンは2004年に商標登録されました。[ 57 ] 2007年から、トニー・クームはコカ・コーラ・アマティルの商標登録の試みを無効にしようとしました。[ 57 ] [ 58 ]クーム自身はニュージーランドでワールド・フェイマスという非営利会社を所有していました。彼は、このフレーズがニュージーランド人のものである人気の「キウイ語」、つまりニュージーランド語の一般的な部分であることから、この争いの主な理由だと述べました。[ 57 ] [ 58 ]法的論拠として、この名前のL&P以外の製品がいくつかあり、このフレーズを使用する人々はL&Pに言及しないことが多いという主張が用いられました。[ 58 ]これは最終的に高等裁判所によって却下されました。[ 50 ] 2009年12月の審理で、商標副長官のブライアン・ジョーンズは、L&Pは1993年からこのフレーズを使用しており、後にコカ・コーラに有利な決定を下したと述べました。[ 58 ] 2010年5月までに、クームズは弁護士費用として合計3万ドルを費やした。[ 58 ]
ドリンクポータルレモンと「パエロア」ミネラルウォーターは市場で最高の夏の飲み物です。1ダースあたり4シリング。J. WOOD AND SONS。
これは、純粋で爽やかな、パエロアとレモンのおいしい飲み物です。自然界最高級のミネラルウォーターに、繊細なレモンの風味が加えられています。すべての愛好家は、パエロアが最高の輸入テーブルウォーターよりも優れていることに同意しており、レモン風味でボトル詰めするというこの新しいアイデアは、一度味わえばそのおいしさがわかります。とても健康的でもあります。