正面から

HeadOn は、フロリダに拠点を置く Miralus Healthcare が所有する、ホメオパシーの 局所頭痛薬の米国ブランドです。このブランドは、2006 年に「HeadOn: 額に直接塗ってください」というキャッチフレーズを 3 回繰り返すだけの、口コミで広まったコマーシャルによって有名になりました。以前のコマーシャルでは、この製品が頭痛を和らげると主張していましたが、 Better Business Bureauからの異議申し立てを受けて取り下げられました。このコマーシャルは、大音量、情報不足、繰り返し、制作価値の低さなど、幅広い批判を集めました。臨床試験でこの製品の有効性が証明されたことはなく、医療専門家は広くこれをプラセボと評しています。

ヘッドオンは、ホイール・オブ・フォーチュンやとなりのサインフェルドの再放送などの深夜番組や、ウェザー・チャンネルなどのケーブルネットワークでの繰り返しの広告により悪名を馳せた。^{[1] [2] 2006年3月、}ベター・ビジネス・ビューローの全国広告部門は、ヘッドオンが頭痛を和らげると主張した古いヘッドオンのコマーシャルに対して、製品の有効性を示す証拠が不十分であるとして異議を唱えた。^{[2] [3]}同組織は、この件を食品医薬品局と連邦取引委員会に送致すると脅した。^[2]これを受けて、製造元のミララス・ヘルスケアは、コマーシャルから製品に関する事実に基づく主張をすべて削除した。^[3]

ミララスヘルスケアはフォーカスグループを使用していくつかの潜在的なコマーシャルをテストしました。フォーカスグループは、他のどの方法よりも繰り返し広告を思い出す傾向が強いと報告されています。^[4]コマーシャルに対する反応は概ね否定的でしたが、ミララスの営業およびマーケティング担当副社長であるダン・シャロンは、フォーカスグループの誰も広告が不快だと言ったことはないと述べています。^[5]

このCMは、単色の背景を背景に、女性が額にヘッドオンを塗っているところから始まる^{[1] 。 [6]}「ヘッドオン：額に直接塗ってください」というキャッチフレーズが、大きな単調な声で3回言われる^{[1] [7]}と同時に、大きな黄色の矢印が女性の額を指している。^[4]その後、CMは製品のパッケージの画像に切り替わり^[4]、「ヘッドオンは全国の小売店で処方箋なしで購入できます」^{[1]または「}ウォルグリーンで購入できます」^[6]と述べられるが、製品やその用途については説明されていない^{[1] 。}

このコマーシャルに対する反応は大部分が否定的で、トゥデイ・ショーはこれを2006年の最悪のコマーシャルとして挙げた。^[8] スレートのセス・スティーブンソンは、このコマーシャルを強引な広告の例として挙げ、意図せず制作価値の低い美学がこの広告を「魅惑的」なものにしていると意見した。 ^[4]バフラーのケイト・ワグナーは、俳優の表情を「毛沢東主義のポスターに描かれた軍司令官」に例え、このコマーシャルを「奇妙」かつ「不安をかき立てる」と評した。 ^[1]ワグナーはさらに、このコマーシャルは「実際の人間が何かを売るために合理的に制作するものではない」と述べた。^[1]ロサンゼルス・タイムズ紙のダン・ニールも同様に、このコマーシャルは情報不足がユニークであると述べ、北朝鮮のプロパガンダに例えた。^[5]トゥデイ・ショーとアド・エイジはどちらもこのコマーシャルを「不快」と評し、^{[9] [8]}複数の評論家は、このコマーシャルが視聴者に頭痛を与えると冗談を言った。^{[5] [4] [9]}

このコマーシャルは、ジェイ・レノのトゥナイト・ショー、サタデー・ナイト・ライブ、ジョン・スチュワートのデイリー・ショーでパロディ化された。^[9] 2008年のパロディ映画「ディザスター・ムービー」にはこのコマーシャルのパロディが含まれており、^[10]他のパロディはオンライン動画共有プラットフォームYouTubeで共有された。^[11]広告キャンペーン後、HeadOnの売上は劇的に増加し、2005年から2006年にかけて前年比で2倍になった。^[9]このコマーシャルは非常に効果的なマーケティングキャンペーンだったと評されているが、ミラルス・ヘルスケアが利益を上げたかどうかは不明である。^{[12] : 1248}

イェール大学のマーケティング教授ディナ・メイズリンは、このコマーシャルの粗雑さと反復性が、特に効果的な広告になったと主張した。^[2]カードゾ・ロー・レビューに寄稿したジェレミー・シェフは、消費者は馴染みのあるブランドをより有益でリスクの少ないものと認識する傾向があるため、広告の反復が効果的だったという理論を立てた。^{[12] : 1278–1280} アド・エイジ誌も、このコマーシャルのキャンプ風のスタイルが、無料放送とパロディの標的になったと示唆した。 ^{[9]ワグナーは、このコマーシャルの}不条理なユーモアの無意識的な性質が、ブランドが不条理な広告戦術​​を採用した最初で最も効果的な例の1つになったという理論を立てた。^[1]ワグナーとスティーブンソンは両者とも、このブランドが比較的無名だったことが広告の効果を高めたと示唆した。^{[1] [4]}アトランティック誌は、商業広告騒音緩和法に関する記事の中で、このコマーシャルを広告戦略として音量を利用した悪名高いコマーシャルの例として挙げた。^[7]

HeadOnは、ミラルスヘルスケア^{[2]によって、}スティックのりに似たアプリケーターで配布され^{[12] : 1247、5}ドルから8ドルの価格で販売されています。^{[12] : 1249}アイリス・バーシカラー、ホワイト・ブライオニー、二クロム酸カリウムが有効成分として記載されていますが、 [13] ^{[14] 、これらの成分は非常に微量に希釈されているため、製品はほぼ完全に}ワックスで構成されています。^{[13] [ 15]}

HeadOnは、ホメオパシー^{[14]、つまり}有効成分を希釈することに基づく疑似科学的な代替医療システムを使用して頭痛を和らげると主張している。^{[13] [16]} HeadOnまたはその有効成分が頭痛を和らげることを示す臨床試験はこれまでなかった。^{[14] [17]} Miralusは製品が研究されたと主張しているが、関連するデータはこれまで公表されていない。^{[17]医療専門家は、この製品による頭痛の緩和は}プラセボ効果の結果であると広く述べている。^{[12] : 1248}

この製品に採用されている希釈技術では、有効成分は微量しか残らないため、^{[17] [12] : 1247}、希釈によって成分の薬効成分が効果的に放出されることを示す科学的証拠はない。^[16]

ミラルスは2006年に、関節炎の痛みに対する同様のホメオパシー製品であるActivOn ^[6]、[9]、ホメオパシーブランドのエネルギーピルであるRenewIn、ホメオパシーの傷跡治療クリームであるPreferOnも発売しました。^{[12] : 1248}

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