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フレデリック・D・サルサー | |
|---|---|
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| 生まれる | 1926年8月28日[1] シカゴ、イリノイ州、米国 |
| 死亡 | 2004年1月18日（享年77歳）[2] |
| 国籍 | アメリカ人 |
| その他の名前 | サンディ・サルサー |
| 教育 | シカゴ大学、BA、1947年[2] |
| 母校 | シカゴ大学、MBA、1963年[2] |
| 職業 | 広告 |
| 活動年数 | 1953–2004 |
| 雇用主 | DDBワールドワイド、 ベントン＆ボウルズ |
| 知られている | タンクに虎を入れる |
| 配偶者 | ドロシー・ライト（アーティスト） |
| 子供たち | ギンナ・サルサー・マーストン |
| 親族 | クイン・マーストン（孫） |
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フレデリック・ダーラム・サルサー（1926年8月28日 - 2004年1月18日）は、サンディ・サルサーとして知られ、アメリカの広告代理店のコピーライター兼幹部で、1960年代にエッソガソリン（現在はエクソンモービルとして知られ、後に新規顧客獲得の立役者となった）の広告テーマ「Put a Tiger in Your Tank 」を制作した。[3] [4] [5] [6]
幼少期
サルサーは1926年にシカゴで生まれ、大恐慌の時代に育った。彼の父親は不況中にシカゴに拠点を置く広告代理店を失った。サルサーは卵の配達サービスを営んでおり[6]、両親が切実に必要な資金を得るために寝室を貸せるようにダイニングテーブルの下で寝ていた。彼は奨学金を得てシカゴ大学に通い、学生新聞「シカゴ・マルーン」 [6]の編集者となり、1947年に卒業した。 [2]彼はクアドラングル・プレイヤーズ劇団のアマチュア俳優だった。[6]彼は徴兵され朝鮮戦争に従軍し[7] 、アメリカ陸軍工兵隊で大尉に昇進した。[6]韓国から帰国後、彼はシカゴ・トリビューンのアーティスト、ドロシー・ライトと結婚した。彼はシカゴ大学ビジネススクールの夜間学校に通い、1963年にMBAを取得した。 [2] [6]
キャリア
サルサーは1940年代後半にシカゴのニーダム・ルイス＆ブロビー（後のニーダム・ハーパー＆スティアーズ）で広告コピーライターとしてキャリアをスタートさせた。[6] [8] [9] [10]彼はハウスホールド・ファイナンス・コーポレーションのジングルを書いた。その中には「不必要にお金を借りてはいけない、でも必要なときはHFCを信用しろ」などがある。[6]彼はクリエイティブ・ディレクターになった。 1961年にアカウント・エグゼクティブに昇進した。[11]
オクラホマのガソリン（「エッソ」、その後「エクソン」、そして「エクソンモービル」に改名）を売り込むため、彼は心理学者のアーネスト・ディヒターと協力し、ドライバーは自動車にパワーと遊びの両方を求めていることを研究から学んだ。2人は他の広告代理店のクリエイティブな人々と協力し、この欲求を表現する視覚的シンボルとしてトラを選んだ。広告代理店は動物園から生きたトラを借り、ガソリン会社の幹部にキャンペーンのアイデアをプレゼンする間、トラは大きなカーテンの後ろに隠れていた。プレゼンの最後にカーテンを開けてトラを登場させた。彼らは「タンクにトラを入れよう」というテーマでアカウントを獲得した。[12]
サルサーはエージェンシーの社長ポール・ハーパーの補佐官になった。[13]
サルサーは1966年にニューヨーク州ブロンクスビルに移り、代理店のニューヨーク支社を管理した。彼は、シートベルト着用の公共サービスキャンペーン「Buckle Up for Safety」[6]や、広告協議会の交通安全キャンペーン「Watch Out for the Other Guy」[14]など、公共サービスキャンペーン[2]へのクライアントの支援を促した。[15]サルサーは、他のドライバーはたいてい「親切で善意のある人々」であるという認識を高めるために、このテーマがどのように試みられたかを次のように 説明した。
相手はいつも車線をはみ出し、路面を焦がし、タイヤを鳴らすような危険な車ではありません。
— サンディ・サルサー、1966年、ニューヨークタイムズ[16]
サルサーは、ゼロックス社を説得して「オブ・ブラック・アメリカ」というテレビシリーズを支援した。このシリーズは後に、当時の大統領ジェラルド・フォードによって、少数民族問題への意識を高めるための前向きな取り組みとして認められた。[6]同社は、全国3,000人の消費者を対象とした長期調査のデータを使用して、顧客がマーケティングの問題を理解するのを助けた。 [17]また、選挙結果や政治的傾向の解釈にも役立った。[18]彼は、ニーダム・ハーパー・アンド・スティアーズ[19] [20] (現在はオムニコムが所有) で、ニューヨーク支社長、[21] [22]国際事業担当副会長、[23]同社の事業開発部長などの役職を歴任した。[6]彼は、広告ビジネスについて専門家協会で公に講演した。[24]彼は、会長のポール・C・ハーパー・ジュニアとともに、1960年代後半から1970年代前半にかけて同社が広告賞を受賞した後、同社が「ホットなクリエイティブショップ」という評判を築くのを助けた。[25]彼は代理店が新規事業を売り込むのを手助けする有能なレインメーカーとして知られていました。[26]
1978年、彼はDMB&B [6] [27] （現在はパブリシスの一部）の新規事業開発ディレクターに就任し、数多くの顧客を開拓した。 [28] 1990年、彼は以前の代理店（現在はDDBニーダムワールドワイド）に戻り、アンハイザー・ブッシュなどのクライアントの新規事業開発を率いた。[19]彼は1994年に代理店業から引退した。 [23]
サルサーは晩年も広告について教え、執筆を続けた。[23]フェアリー・ディキンソン大学では、クリーヴ・ラングトン、マイケル・グッドマンとともに、シェリング・プラウ社のエグゼクティブ向けレクチャーシリーズ「あなたが他の方向を見ている間に」を主催した。[30]このレクチャーシリーズでは、前年のマーケティング環境の年次変化について説明し、文化的な変化を示唆し、[5]マーケティング調査を使用して新たなトレンドを発見した。[31]彼は2004年に77歳で亡くなった。 [5] [12]
参考文献
- ^ George Lazarus (1996年8月28日). 「ダイアナのバナナが大会で信任投票を受ける...」シカゴ・トリビューン。2015年9月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年10月3日閲覧。
個人的なメッセージ: FD「サンディ」サルサーへの誕生日の挨拶。
- ^ abcdef 「Deaths」。シカゴ大学マガジン。2004年。 2011年10月3日閲覧。
- ^ 「フレデリック・D・サルサーのプロフィール」ニューヨーク・タイムズ、2004年1月24日。 2012年1月1日閲覧。
- ^ 「歴史」エクソンモービル。 2012年1月1日閲覧。
- ^ abc Michael B. Goodman、Peter B. Hirsch (2010)。「コーポレートコミュニケーション：グローバルプラクティスへの戦略的適応」。Peter Lang Publishing。ISBN 978-1-4331-0622-4. 2011年10月3日閲覧。
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- ^ 「With AMERICA'S FIGHTERS」シカゴ・トリビューン、1951年2月25日。2013年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年10月3日閲覧。
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- ^ CARL SPIELVOGEL (1958年4月24日). 「広告：新聞の販売促進」.ニューヨーク・タイムズ. 2011年10月3日閲覧。
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- ^ ロバート・オールデン (1961年2月16日)。「広告：テレビスペシャルは売れ筋であることが判明」ニューヨーク・タイムズ。 2011年10月3日閲覧。
- ^ ab Kaplan, David (2004年1月23日). 「Sulcer, 77, Former DDB Needham Exec, Dies. (Frederick D. Sulcer) (Obituary)」. ADWEEK Eastern Edition. 2015年9月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年10月3日閲覧。
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- ^ JAMES SMITH (1966年10月12日). "Agency Men Will Meet Tomorrow". Chicago Tribune . 2013年3月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年10月3日閲覧。
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- ^ 「In Memoriam」フェアリー・ディキンソン大学。2004年1月。 2011年10月3日閲覧。
- ^ Michael B. Goodman (著者兼編集者) (1998)。「エグゼクティブのための企業コミュニケーション」ニューヨーク州立大学出版局、アルバニー。ISBN 0-7914-3761-2. 2011年10月3日閲覧。
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