ファッションブログ

ファッション ブログは、ファッション業界、衣料品、ライフスタイル関連のトピックを扱うブログです。

ファッションブログでは、特定の衣服やアクセサリー、美容のヒント、さまざまなアパレル市場のトレンド（オートクチュール、プレタポルテなど）、有名人のファッションの選択、ストリートファッションのトレンドなど、多くのトピックを取り上げることができます。^{[1] [2]}最大手のファッションデザインハウスから最小の独立系デザイナーまで、あらゆるレベルのファッションをカバーしています。^[2]

多くのファッションブログは、ファッション雑誌の内容と同様に、ショッピングブログとしても分類できます。ファッション業界の小売業者の中には、商品を宣伝するためにブログを始めた人もいます。^[3]

ブログの中には、ファッションに関するアドバイスに重点を置き、ハウツー記事を掲載しているところもあります。記事では、服のフィット感、色の組み合わせや補色、服の着こなしや手入れに関するその他の情報などについて取り上げています。また、基本的な基準や最近のトレンドに従うための規範的なアドバイスも掲載されています。

ファッションは数十億ドル規模の産業であり、一般の人々の服装や身だしなみに多大な影響を与えています。ファッションは、プロデューサーの好みや目標を伝え、さまざまなタイプのプロモーションを通じて世間の認識に影響を与えるために、メディアや広告に大きく依存しています。ファッションは、プロデューサー、小売業者、広告主の制御外の社会的変化や反トレンドの影響を受ける可能性があります。ファッションはファッション業界の内外のトレンドによって推進されるため、従来の組織が制御できないファッションブログやその他の「新しいメディア」は、現代の消費者社会におけるマスメディアとファッション消費の社会的ダイナミクスに対する破壊的なイノベーションを表しています。ファッションベースのブログの数が増え続け、消費するメディアを作成および変更できる消費者が増え、従来のプロデューサーと広告主が影響力の希薄化を避けるために慣行を調整しているため、ブログ圏は業界にかなりの長期的な影響を与える可能性があります。[^{引用が必要]}

2011年のニューヨークファッションウィーク中、プロエンザスクーラーのオーナー兼デザイナーである一流ファッションデザイナーのラザロ・ヘルナンデスとジャック・マッコローが、ウェブサイト「ザ・ビジネス・オブ・ファッション」の創設者兼編集者であるイムラン・アーメドのインタビューを受けた。2人のファッションデザイナーは、ファッションブログの執筆の影響に関する個人的な意見、それがファッション業界に及ぼす影響、ファッションブログの投稿がデザインや販売プロセスに及ぼす影響など、ファッションブロガーの聴衆からさまざまな質問を受けた。ファッションブログの全体的な影響についての意見を尋ねられると、マッコローは「私たちに関することを投稿するブログが口コミで広まり、インターネット中に広がる…それはビジネスに並外れた影響を及ぼします」と述べた。彼らはまた、以前は自分のラインのレビューを聞くのに3、4日待たなければならなかったが、今ではフィードバックがほぼ瞬時に届くと述べた。ブログが自分たちのデザインにどのような直接的な影響を与えているかと尋ねられたとき、彼らは毎日多数のブログを読んでいるが、肯定的であろうと否定的であろうと、それぞれの批判を鵜呑みにしないようにしていると説明し、「私たちはそれに執着しないようにしています」とマコール氏は述べた。^[4]

インディペンデント ファッション ブロガー (IFB) の創設者ジェニーン ジェイコブは、プロエンザ スクーラーなどの高級ファッション デザイナーから認められたことに感激したと述べています。イムラン アメッドは、ファッション ブログやソーシャル メディアが業界に与える大きな影響について完全に理解できないデザイナーや編集者は常に存在するだろうが、その一方で、理解し「参加している」デザイナー、編集者、ブランド担当者、ライターも数多くいると述べています。また、これはかなり新しい現象であり、ファッション界が完全な恩恵を受けるには時間がかかるだろうと述べています。^[4]

ニューヨークタイムズの「スタイル」セクションのライター、エリック・ウィルソンは、自身のスタイルコラムの1つで、ファッションブロガーがファッション業界に与える影響について広範囲にわたる調査を行った。ウィルソンは、これらのブロガーは過去1年間で「最前列から最前列へ」昇格し、専門的な意見を持つ「ハイコード」編集者と「アマチュア」ファッションブロガーの間の溝がなくなりつつあると書いている。ウィルソンは著名な広報担当者、編集者、デザイナーにインタビューした。広報担当のケリー・カトローネは、過去2年間でファッションについて書く人が完全に変わったと述べた。カトローネは、ヴォーグやエルなどの主流の執筆者の編集者を監視する必要がなく、世界中の何百万人ものファッションブロガーを監視する必要があると述べている。カトローネは後に、これらのブロガーがインターネットに何かを投稿すると、それは決して削除されず、デザイナーが最初に目にするものになっていると述べている。 ^[5]

ブログ圏はファッション業界に多くの扉を開いた。その一つは、一般の人々が「エリート」ファッション界に参加し、メディアでファッションが紹介される方法についての好き嫌いを議論できるようにしたことである。^[6] 2008年、ピューリッツァー賞を受賞したファッションライターで元ブロガーのロビン・ギヴァンは、ファッションブログがファッション業界を民主化したと主張した。ギヴァンはハーパーズ・バザーにも「ファッションブロガーの台頭により、ファッションは、全能のデザイナーが支配する貴族的なビジネスから、誰もがスタイリッシュな服にアクセスできる民主的なビジネスへと進化した...ファッションから疎外されることが多すぎる一般の人々は、ファッションを自分のものにできていない」と書いている。^{[7]同様の発言を、} eBay のスタイルディレクターで元ファッションジャーナリストのコンスタンス・ホワイトが述べ、ファッションブログ圏の影響により、人種、性別、社会的地位を問わず、全人口がファッション界を自分のものにできるようになったと述べている。^[8]

ファッションに特化した雑誌やテレビ番組とは異なり、ファッションブログはより頻繁に更新され、新しいファッショントレンドや注目のファッショントレンドを常に把握することができます。^[9]

これらのファッションブログの多くは、デザイナーとファッション小売店の両方にとって広告の源泉としても機能しています。これらの広告は、さまざまな地位のファッションデザイナーに大きな影響を与え、小さな新進気鋭のデザイナーに名前を広めるとともに、高級デザイナーを復活させることに貢献しています。トップファッションブロガーの多くは、ブログで紹介したデザイナーの作品の無料サンプルを受け取っていると言われており、トップファッションブロガーの中には、ブランド品を着用してInstagramアカウントに投稿することで報酬を得ている人もいます。^{[10] [11]}

Biz360コミュニティを通じて行われた調査では、ニューヨークファッションウィークの53％以上がオンライン記事やファッションブログから来ていることがわかりました。これらのブログに書かれたものの大部分は、CoutortureやNew York Magazineなどのさまざまな主流のファッションリソース雑誌や新聞記事からのものでしたが、これらのファッションブログはファッションウィークのより多くの視聴者と読者を提供しました。^[12]

過去数年、アメリカン・エキスプレスはニューヨーク・ファッション・ウィークへの関与を強めてきた。2010年にアメリカン・エキスプレスはニューヨークで初の国際ブロガー会議であるEvolving Influenceを後援し、この会議ではファッションブログの有用性と戦術に関する多くの調査と研究が行われた。研究を通じて、ブロガーはリアルタイムでレポートし、ランウェイのトレンドやデザイナーについての意見にソーシャルツールを取り入れることに慣れていることが判明した。ファッション・ウィーク後、ファッション・ウィークについて書かれた記事やファッション・ウィークに関連する記事の6.37%がEvolving Influenceのメインスポンサーであるアメリカン・エキスプレスに言及していたことが判明した。これらのブログはアメリカン・エキスプレスに言及するために直接報酬を受け取ってはいなかったため、アメリカン・エキスプレスの無料広告源として機能した。^[12]

存在するファッション ブログの数についてはかなりの意見の相違があります。2006 年 2 月のWomen's Wear Daily の記事で、Corcoran は次のように述べています。

ファッションやショッピング関連のブログは膨大で、その数は増え続けています。Technorati Inc. によると、約 200 万のブログがあり、これは同社が追跡している 2,700 万のブログの 10% 弱に相当します。(この数には、ローマ字を使用する言語で書かれ、ファッション関連のあらゆる内容を含むブログが含まれており、 Pink Is the New Blogのようなセレブリティに焦点を当てたサイトも含まれます。) ^[13]

この数字は、上記の基準を使用しているブログではなく、ファッションについて言及している多くの個人ブログによって誇張されている可能性があります。

ファッションブログの人気に関する他の推定値はすべてかなり低い。2005年9月、ラ・フェルラは「わずか1年前まで、[ファッションブロガー]の数は数十人しかいなかったが、現在は数百人いる」と述べた。^[3]ララ・ザミアティンは2006年11月に、現在「数百のファッションブログ」があると推定した。^[14]

2019年3月、英国を拠点とする通信技術会社Vuelioは、縦断的な調査データ（2016年から2018年まで毎年収集）とその後の分析を含むブログ業界レポートのホワイトペーパーを発表しました。ブログのトップ5のカテゴリは、ファッション＆ビューティー、ライフスタイル、子育て、フード＆ドリンク、旅行と特定されました。実際、これら5つの「スーパーセクター」を合わせると、平均してすべてのブログの3分の2を占めています。重要な発見は、この3年間でファッション＆ビューティーカテゴリのブログが大幅に減少したことです。すべてのブログの割合として、ファッション＆ビューティーは毎年次のレベルで報告されました：2016年は22％、2017年は13％、2018年は8％。^[15]

「[ファッション＆ビューティー]は2016年からブログ数が最も減少しており、このカテゴリは月間1,000～10,000人のユニークビジター（中規模）を集める可能性が高いため、このトピックの市場が衰退していることを示唆しています。」^[15]

ファッションブログは、ファッション業界の内部関係者、外部関係者、あるいはファッション業界の内部関係者を目指す人々によって書かれることがある。^[1]

インサイダーとは、ファッション業界や伝統的なファッションメディアで働いている、または過去に働いていた人々です。さらに、ファッションインサイダーの中には、大規模なサイトにゲストブロガーとして時々記事を書く人もいます。たとえば、ファッションデザイナーのナネット・レポアはGlam.comに寄稿しています。^[13]

アウトサイダーとは、通常、ファッションの熱心な消費者であるため、ファッションについて多くの知識を持つ（または少なくとも強い意見を持つ）人々のことです。

インサイダー志望者とは、ファッション業界やメディアで働きたいと思っており、自分のブログが主流のファッションライターの仕事への「裏口」になるかもしれないと考えている人たちです。

ファッション ブログは個人または企業が所有する場合があります。

ファッションブログを運営している個人の種類は上記にリストされています。

現在ファッションブログを運営している企業には、大手主流メディア組織やファッション小売業者などがある。コンデナスト・パブリケーションズはファッションブログを運営している主流メディア組織である。ブログを運営しているファッション小売業者には、Bluefly、Queen of Suburbia、Splendoraなどがある。^[3]

ファッションブログは2002年以前に初めてブログ界に登場しました。^[16]それ以来、ファッションブログの数とファッションブログに関するメディアの言及数は大幅に増加しました。ファッションブログ数の増加に関する公開記事は上記に記載されており、Factevaの検索では、「ファッションブログ」に言及するメディア記事が2002年の1件から2006年には100件以上に増加していることが明らかになっています。

2006 年、ファッション ブログの報道における 2 つの主なテーマは、ファッション ブロガーの商業的成功と知名度の高まりでした。

2009年、CNNは、小さなウェブサイトから人気ブランドのランウェイに進出したブロガー、ファッショントーストのルミ・ニーリーについて記事を書いた。^[17]

ファッションブログは2002年以前に初めてブログ界に登場し、^[16] Budget Fashionistaの創設者であるキャサリン・フィニーは、2003年9月にはすでにニューヨークファッションウィークに招待されていました^。[13]それから間もなく、Fashiontribes.comはビル・ブラスなどのショーで4列目に座るようになりました。パリを拠点とするアメリカ人ファッションブロガーで、 A Shaded View on Fashionの創設者であるダイアン・ペルネは、^[18]ニューヨークタイムズ紙から「元祖スタイルブロガー^[19]」と呼ばれており、2005年からファッションブロガーとして活動しています。^[20]

2004年、ブライアン・グレイ・ヤンバオは自身の名を冠したブログ「ブライアンボーイ」を開設した。彼はファッション・ブログ界におけるデザイナーへの「贈与」とその開示の基準設定に貢献した。現在では、ブロガーが取り上げる大手ブランドから国際航空運賃、宿泊費、デザイナーズ商品、時にはセレブ並みの出演料を受け取ることが容認されている分野である。^[21]

2008年までに、Bag Snob.comのティナ・クレイグとケリー・クックは、ダイアン・フォン・ファステンバーグやオスカー・デ・ラ・レンタなどのショーで2列目に座っていた。^[22]

2004年、ミシェル・マドホックは「オンラインショッピング出版物」であるSheFinds.comを立ち上げた。2005年までに、このサイトは年間30万ドルの収益を上げていたが、その収益のほとんどは運営費に消えてしまい、マドホックが自分に支払ったのは年間4万ドルだけだった。^[23]

ファッションブログは、主流のファッションプレスの一部になりつつあります。

2006年には、前年に比べてデザイナーのファッションショーに招待されるファッションブロガーの数が増加しました。^[22] H&MやGapなどの大手広告主はファッションブログに広告を出しており、^[22]下着メーカーのJockeyなどの他の大手企業もPR活動でファッションブログをターゲットにしています。^[3]

多くの大手メディア組織がファッションブログを開始しており、優秀なファッションブロガーには主流メディアのポジションも提供されるようになっています。

ファッション ブログも、今では主流メディアで取り上げられる価値があるとみなされています。以下の参考リストは、ファッション ブログについて書いたメディア出版物を示しています。これらの出版物には、The Wall Street Journal、The New York Times、Fast Company、The Sydney Morning Heraldなどがあります。

ファッションブログは急速に収益性の高い新しいメディアビジネスになりつつあり、独立系ブログと資金力のあるファッションブログネットワークが混在し、その分野の覇権を競い合っています。

商業的に成功している独立系ファッションブログには、Budget Fashionista（年間60万ドルの収益を上げているとされる）^[24]やThe Bag Snob（主に広告から6桁の収益を上げている）などがある。2008年までにSheFinds.comは年間40万ドルの収益を上げていた。^{[25] SongofStyle.comの} パーソナルスタイルブロガー、エイミー・ソングはWWDに対し、イベントの主催やブランドのインスタグラム投稿で数千ドルから5万ドルの報酬を得ていると語っている。^[26]

また、ファッション ブログの分野に多額の投資家の資金をもたらした一連のビジネス取引もありました。これには次のものが含まれます。

• 2006年10月: Sugar Publishing Inc. は伝説的なベンチャーキャピタル会社 Sequoia からシリーズ A 資金を調達し、その額は噂によると 500 万ドルに達した。^[27] Sugar の小規模なブログ ネットワークにはファッション ブログの FabSugar が含まれている。
• 2006年11月: Glam.comは、Duff Ackerman & Goodrich Venturesが率いるコンソーシアムからシリーズCのベンチャーキャピタルで1,850万ドルを調達しました。他の投資家には、eBayの立ち上げを支援したDraper Fisher Jurvetson、Facebookの投資家であるAccel Partners、WaldenVC、Information Capitalなどが含まれます。^[28]
• 2007年10月：シュガーパブリッシングが初期のファッションブログネットワークであるクトーチャーメディアを非公開の金額で買収。^[29]