パーソナルスタイルブロガー

パーソナルスタイル（またはファッション）ブロガーとは、ファッションのさまざまな側面をカバーするオンラインプラットフォームを管理する個人のことです。これらのブログは、独立して作成されることが多く、ブロガーの写真を投稿して、多くのフォロワーに服装やライフスタイルを紹介します。これらは消費者の趣味や嗜好に影響を与え、多くの場合、企業と消費者の仲介役として機能します。^{[1] [2]}企業の観点からは、ブロガーはプロモーションツールとして認識されています。消費者側から見ると、評判の高いブロガーはオピニオンリーダーと見なされます。これは多くの場合、物質的な利益、^[3]報酬、ブランドのファッション衣類、有料スポンサーシップ、およびファッション分野での地位につながります。

最初のブログは1994年に大学生のジャスティン・ホールによって作成されたLinks.netでした。 ^[4]当時、Links.netはブログではなく個人のホームページと呼ばれていました。

Weblog という言葉がJorn Bargerによって作られたのは 1997 年になってからで、1999 年に Peter Herholz というプログラマーによって Blog に短縮されました。^[4]同年、Pyra Labs ^[4]は最も初期のブログ公開ツールの 1 つである Blogger を発表しました。1999 年以降、ブロガーの人気が高まり始めました。

2007年にケイが発表した研究によると、1999年に作成されたブログは約50件でしたが、急激な成長を遂げ、2005年までに約800万件のブログが記録されました。^[5]また、インターネットユーザーの27％がブログにアクセスし、約12％がそれらのサイトにコメントやリンクを投稿しています。ブログを作成したり読んだりする傾向は増加し続け、2008年にはブログ圏のブログ数は1億8400万件、読者数は3億4600万人に達しました。^[4]

2003年、最初のファッションブログであるNot good For Meがウェブの主流に登場しました。ファッションブログは、誰でも無制限にアクセスできるソーシャルメディアプラットフォームとして、ブログ界を席巻しました。ファッションブログが人気を集め始めたのもこの頃でした。 2005年にAOLが実施した調査によると、アメリカ人ブロガーの50％がブログを治療ツールとして利用し、7.5％が政治目的で利用していました。さらに、Pew Internet Projectが実施した電話調査では、ブロガーがブログを自分の個人的な経験の説明に利用していることが示されています。このプラットフォームのブロガーには、ファッション業界に属する200万人以上がリストされています。^[4]

そのため、2002 年以降、ブログ圏は主にファッション ブログで占められるようになりました。その時期から、ファッション ブロガーはファッション業界内で重要性を増し、主に企業と消費者の仲介役を担うようになりました。最終的に、ブログ圏はファッションに関する言説の制作、宣伝、コミュニケーション、そして最終的には流通のための重要な空間となりました。

初期のファッションシステムは、非常に制限されており、ファッションの専門家に限定されていました。しかし、WEB 2.0 の導入、情報へのアクセス、文化、国、大陸間の障壁の崩壊により、嗜好のグローバル化が起こりました。この最近の現象により、一般消費者とファッションの専門家が大衆にリーチできるようになりました。

そのため、最近まで、専門機関の支援がない限り、一般の人々はマスメディアにアクセスすることができませんでした。

有名になったり、有名になりつつあるファッションブロガーのほとんどは、日々のライフスタイルを投稿することを主な目的としてブログを始めます。彼らは常に接続し、フォロワーのコメントやフォロワーのリクエストに答える準備をすることから始めます。^[3]

フォロワーが増え続けると、ブロガーはテイストを披露する段階に入ります。この特定の段階では、ブロガーは自分のテイストがフォロワーの参考としてだけでなく、差別化戦略としても使用される立場にあります。ブロガーは、Bourdieu (1999)が述べたように、ファッション業界の文化資本を通じてテイストを獲得します。彼らはテイストを発揮し、それを一般の消費とテイストの主張のために披露します。したがって、ファッション ブロガーが成功するには、普遍的に受け入れられるテイストが強く求められます。

ブログがテイストの展示スペースとして確立されると、ブロガーはフォロワーと非常に個人的な関係を築き、普通の参加者としてコメントに返信します。しかし、ブロガーがフォロワーのコメントに返信するのをやめるとすぐに、ブロガーはオーディエンスを構築し始め、フォロワーを無視し始めると、ブログ界におけるブロガーの価値が高まります。ここでテイストリーダーシップが起こり、ブロガーに大衆オーディエンスが提供されます。^[3]

ほとんどのブロガーは、ソフトウェアを使用して服の選択と整理から投稿を開始します。ブロガーがよく使用するソフトウェアの 1 つに Polyvore.com があります。ブログ作成プロセスの初期段階では、ほとんどのブロガーは写真にほとんど登場しません。しかし、この特定のキュレーション段階が不要になると、ブロガーはフォロワーを維持し、新しい革新的な投稿を提供するために別のステップが必要になります。したがって、次の段階はモデリングです。ブロガーはブログを真剣に受け止め始め、後でブログに掲載するいくつかの服を着た自分の写真を撮影するためにプロ用カメラに投資します。この段階では、服の好みを投稿するのではなく、個人はプロフェッショナルなライフスタイルを開発し始めます。^[3]

そのため、ファッション ブロガーは、キュレーションからスナップショット、そしてモデルへと進みます。3 つの段階すべてにおいて、フォロワーは増え続けます。文化資本への継続的な投資が行われており、つながりが生まれるだけでなく、趣味も向上し始めます。

ブログには、特定のブログプラットフォームから通常のソーシャルメディアプラットフォームまで、さまざまなプラットフォームが使用されています。次のリストは、個人のファッションブロガーが使用するブログプラットフォームの一部を示しています。^[6]

• ワードプレス
• ブロガー
• タンブラー
• ウィックス
• 中くらい
• おばけ
• スクエアスペース
• グーグル+

自称ファッションブロガーであっても、大衆にリーチするブロガーは消費者に大きな影響力を持ち、シーズンごとにファッショントレンドに影響を与えます。このようなブロガーは影響力のあるブロガーと呼ばれます。

ファッション雑誌『ファッショニスタ』は、2016年に最も影響力のある個人ファッションブロガーをいくつかリストアップしており、その中で最も注目すべきは次の人たちである: ^[7]

• キアラ・フェラーニ「ブロンドのサラダ」
• エイミー・ソング、スタイルの歌
• ジュリア・エンゲル、ギャルとグラマーの出会い
• ダニエル・バーンスタイン、私たちは何を着ていたのか
• ジュリー・サリニャナ、敬具ジュールズ
• ブレア・イーディー、アトランティック・パシフィック

ソーシャル メディアで多くの熱心なフォロワーを抱える、その他の著名なファッション/ライフスタイル ブロガーには、次のような人がいます。

• サラ・トリップ、サッシー・レッド・リップスティック^[8]
• レイチェル・パーセル『ピンクの牡丹』^[9]
• コートニー・クイン『カラー・ミー・コートニー』^[10]
• アンバー・フィラーラップ、裸足のブロンド^[11]
• カーラ・ローレン、カーラ・ローレン^[12]
• クリスティン・アンドリュー、Hello Fashion Blog ^[13]

ブロガーのブログ活動に対する情熱と熱意には、いくつかのインセンティブが影響します。経済的インセンティブと社会的インセンティブの 2 つの主なインセンティブ^[3]は、McQuarrie、Edward F.、Miller、Jessica、Philips、Barbara J. によって議論されており、以下にリストされています。

経済的な報酬にはいくつかの形があります。最も一般的なものは、ブランドファッションの衣類、有料広告の掲載、ブログコンテストへの有料スポンサーシップです。このプロセスにより、ブロガーはブランドの主要なプロモーションツールになることができます。これらの報酬は、小規模なブロガーから大規模で影響力のあるブロガーまでさまざまです。

ブルデューの文化資本の考えを用いて、マックァリー、エドワード F.、ミラー、ジェシカ、フィリップス、バーバラ J. は、個人のスタイル ブロガーの社会的成果に対する 2 つの社会学的説明、すなわち、判断の好みと文化資本の蓄積を開発しました。個人のファッション ブロガーは、大衆の支持を得て有名になると、ファッション業界の社会階層内でより高い社会的流動性を獲得します。たとえば、彼らの多くは、限定パーティー、デザイナーのオープン ハウス、メディアで取り上げられるチャリティー イベントへの出演などに招待されます。ファッションのプロにアクセスできるこれらの機会は、ネットワーキングの機会を提供し、社会的流動性を高めるのに役立ちます。したがって、ファッション ブロガーの成功は、伝統的なファッション システムから切り離すことではなく、参加することから生まれます。

パーソナルスタイルブロガーは、ファッション業界内に構築された社会的規範を変え、それに立ち向かう可能性を秘めている。ファッションプラットフォームは、ブロガーが自由に自己表現することを可能にし、ファッションメディアコンテンツの制限された二分法に左右されない。^[14]パーソナルスタイルブロガーは、広告主や大企業の影響を受けずに自分のスタイルを育み、発信することで、主流のファッションと差別化できる。そのため、パーソナルスタイルブロガーは自分のファッションを披露する自由がより大きく、業界のトレンドの表現を混乱させる可能性がある。コンサルティングや広告を通じて収益を生み出す能力は非常に不安定であるため、収益性の高いフルタイムのファッションブロガーになることは非常に困難であり、多くのファッションブロガーがそれを活動として追求する結果となっている。^[14]ただし、自分自身をブランディングすることを決定した個人は、ブランドを構築し、フォロワーとの関係を築くためにソーシャルメディアやその他のプラットフォームに依存しています。したがって、ソーシャルメディアは、パーソナルスタイルがファッション業界に与える影響に大きく貢献しています。

以前は、ファッションは男性的というより女性的であると考えられていたため、男性ファッション業界が発展し始めたとき、業界はできる限り女性らしさから距離を置こうとしました。そのための方法の1つは、業界がリーチしようとしている人口統計からゲイの男性を除外することでした。^[14]メンズファッションは支配的な男性的理想を示す傾向があり、業界は現在ゲイの男性を受け入れていますが、そのスタイルは依然として典型的な異性愛規範の理想に従う傾向があります。^[14]個人のスタイルブログにより、同性愛者の男性がファッション界に復帰し、自己表現のプラットフォームを得ることができました。これにより、従来のファッション業界で描かれるトレンドの外で、より大規模で多様な男性スタイルを表現することができます。

ファッション業界では、性別は個人の外見がどうあるべきかという固定観念に組み込まれています。社会によって形成されたこれらの構造化されたガイドラインは、何が許容されるかを規制するためにファッション業界によって主に施行され、理想的な「異性愛者の男性」を強調しています。その結果、パーソナル スタイル ブロガーは、社会の男らしさの考えを表すこれらの性別の二元性を打破しようとします。さらに、パーソナル スタイル ブロガーは、現代的な外見に対する個人的な解釈を通じて、印刷ファッションの表現と差別化することができます。男性モデルは実現不可能な方法で描かれ続けているため、ファッション ブロガーは、ファッション業界の典型的な男性の描写に代わるものを提示することができます。彼らは、身長、体重、身体的外見に関して異なる表現を提供します。これにより、ファッション業界の包括性が促進され、より広範な人口統計がコンテンツに関連付けることができます。

• ファストファッション

• Bhardwaj, V. & Fairhurst, A. (2010). 「ファストファッション：ファッション業界の変化への対応」国際小売・流通・消費者研究レビュー20 ( 1): 165–173. doi :10.1080/09593960903498300. S2CID  167708658.{{cite journal}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
• Mohr, I. (2013). ソーシャルメディアがファッション業界に与える影響。応用ビジネス経済ジャーナル 、15 (2), 17–22。
• Phua, J., Jin, SV, Kim, J. (2016). Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat を使ってブランドをフォローすることの満足度: 社会的比較、信頼、つながりの強さ、ネットワーク同質性がブランド識別、ブランドエンゲージメント、ブランドコミットメント、メンバーシップ意思に与える影響の緩和効果。Journal of Telematics and informationtics 34、412–424。
• ソーニリー、P. (2014)。ファッション業界におけるブロガーの役割の検討：新人デザイナーのための広報戦略。1-50