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エドワード・F・ボイド | |
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| 生まれる | 1914年6月27日 |
| 死亡 | 2007年4月30日（享年92歳） |
| 職業 | ビジネスエグゼクティブ |
エドワード・フランシス・ボイド（1914年6月27日 - 2007年4月30日）は、アメリカのビジネスエグゼクティブであり、人種差別が蔓延し、黒人が広告で嘲笑されるか組織的に無視されていた時代に、特にアフリカ系アメリカ人向けの製品のマーケティングを担当していました。[1]ペプシコーラでの彼の努力はニッチマーケティングの概念の先駆者となり、ペプシがコカコーラを犠牲にして黒人コミュニティでの市場シェアを大幅に拡大することを可能にした。[2]ボイドはアフリカ系アメリカ人のビジネスコミュニティのリーダーでした。
若いころ
ボイド自身もアフリカ系アメリカ人であり、カリフォルニア州リバーサイドで生まれ育った。高校卒業後は地元のオペラ団で訓練を受け、外交官を志した。1938年にカリフォルニア大学ロサンゼルス校を卒業後、短編映画に出演し、端役を演じたが、典型的な歌と踊りの役が多かったため、嫌悪感を抱いた。[1]ハリウッドにいた頃、 1939年のアカデミー賞授賞式ではハッティ・マクダニエルをエスコートし、彼女は権威ある賞を受賞した初のアフリカ系アメリカ人パフォーマーとなった。[3]その後、全米映画俳優組合で働き、サンフランシスコの公務員委員会で働いた初のアフリカ系アメリカ人となり、[2]その後、全米都市連盟で住宅専門家として働いた。
ペプシでのキャリア
ボイドが1947年にペプシに入社したとき、ほとんどの米国企業はアフリカ系アメリカ人市場を無視するか、「マミー原型」などの民族的ステレオタイプを使用して彼らを描写していました。[2]しかし、当時のペプシ社長であるウォルター・S・マックは、広大な未開拓市場の可能性を見出しました。 [1]実際、彼は1940年に全員黒人の営業チームを設立していましたが、第二次世界大戦の勃発によりそれを中止しなければなりませんでした。
ボイドのアイディアは当時としては革命的で、黒人アメリカ人を普通の中流階級の人間として描く広告を作るというものだった。そのような広告の1つには、笑顔の母親がペプシの6本パックを持ち、その息子（若き日のロン・ブラウン、後に商務長官[2]になる）がそれを手に取ろうとする様子が描かれていた。「各分野のリーダーたち」と題された別の広告キャンペーンでは、ノーベル平和賞受賞者のラルフ・バンチなど20人の著名なアフリカ系アメリカ人を取り上げていた。
ボイドはまた、ペプシのプロモーションのため、アフリカ系アメリカ人だけで構成された営業チームを率いて全国を回った。人種差別とジム・クロウ法は、米国の多くの地域でまだ施行されており、ボイドのチームは多くの差別に遭遇した。[1]隔離された列車に乗り、黒人専用のホテルに宿泊しただけでなく、ペプシの同僚から侮辱され、クー・クラックス・クランからの脅迫にも耐えなければならなかった。[2]その一方で、彼らは人種差別をセールスポイントとして利用し、コカコーラが黒人を雇いたがらないことや、コカコーラ会長が人種差別主義者のジョージア州知事 ハーマン・タルマジを支持していることを攻撃した。 [1]その結果、ペプシの市場シェア（コカコーラと比較して）は劇的に上昇した。営業チームがシカゴを訪問した後、同市でのペプシのシェアは初めてコカコーラを上回った。[1]
アフリカ系アメリカ人市場へのこの重点は、社内および関連会社にいくらか動揺を引き起こした。彼らは、白人が追い払われることを恐れて、黒人顧客に焦点を当てているようには見えたくなかった。[1]ウォルドルフ・アストリア・ホテルでの会議で、進歩主義を支持し、このマーケティング推進の原動力となったペプシコ社長マックは、 「我々は、このビールがニガードリンクとして知られるようになることを望んでいません」と述べて、出席していた500人のボトラーをなだめようとした。 [3]この言葉が発せられると、この会議に出席していたボイドは、マックの発言に衝撃を受け、落胆して講堂から出て行った。マックは後に謝罪し、反省の意を表し、ボイドはそれが自分の感情ではないことを理解した。「私はそれを忘れてはいないが、彼を恨んでもいない」と彼はウォール・ストリート・ジャーナルに語った。[2]マックが1950年に会社を去った後、黒人販売チームへの支援は薄れ、ボイドは解雇された。
ウォールストリートジャーナルの記者ステファニー・カパレルは著書『リアル・ペプシ・チャレンジ』の中で、ボイドはアメリカ企業の人種の壁を打ち破る上でジャッキー・ロビンソンよりも困難な課題に直面したと主張している。白人と同じ仕事をし、同じ職を競うことで、ボイドのチームは平均的な白人にとってより大きな脅威となった。[4]
晩年
当時、黒人が経営幹部になる機会はほとんどなかったが、ボイドは公共部門や民間部門のさまざまな仕事でキャリアを積んだ。彼はCAREのミッションチーフを務め、倫理文化協会で働き、米国でアルパカの養殖の開拓に貢献した[2]。
ボイドの妹ヘレン・ボイド・ハワードは、ミシシッピ州の外科医、起業家、公民権運動指導者で、メドガー・エヴァースやファニー・ルー・ヘイマーの指導者でもあったTRMハワード博士と結婚した。[5]
ボイドさんは約2か月前に患った 脳卒中を含むさまざまな合併症のためロサンゼルスで亡くなった。
参照
参考文献
- ^ abcdefg Douglas Martin (2007 年 5 月 6 日)。「Edward F. Boyd が 92 歳で死去、黒人向けにペプシを販売」。ニューヨーク タイムズ。2007年 5 月 5 日閲覧。
- ^ abcdefg Stewart, Jocelyn Y (2007 年 5 月 5 日)。「エドワード・ボイド、92 歳、ペプシの広告マンが人種の壁を破る」ロサンゼルス・タイムズ。2007 年 5 月 5 日閲覧。[リンク切れ ]
- ^ ab Tavis, Smiley (2007年2月27日). 「Edward Boyd」. PBS . 2007年9月29日時点のオリジナル（インタビュー）よりアーカイブ。 2007年5月4日閲覧。
- ^ Archer, Michelle (2007 年 1 月 22 日)。「1940 年代のペプシの挑戦: 人種の壁」。USA Today。2007年 5 月 7 日閲覧。
- ^ デイビッド・T・ベイトとリンダ・ロイスター・ベイト、「ブラック・マーベリック：TRMハワードの公民権と経済力のための戦い」（アーバナ：イリノイ大学出版局、2009年）、75、79-83。
さらに読む
- カッパレル、ステファニー (2007)。『本当のペプシチャレンジ：アメリカのビジネスにおける人種の壁を打ち破る感動的な物語』フリープレス。ISBN 978-0743265713。