この女の子はできる

「This Girl Can」キャンペーンは、女性の間でスポーツを促進するためにスポーツイングランドによって開発されました。最初のテレビ広告は2015年1月12日に放映されました。映画、屋外、ソーシャルメディア広告が伴い、ハッシュタグ#thisgirlcanを使用したTwitterキャンペーンも行われました。 ^{[1] [2]このキャンペーンは代理店}FCBインフェルノによって作成され、最初のテレビ広告はオーストラリアのディレクター、キム・ゲーリッグによって監督され、複数の賞を受賞しました。^[3]このキャンペーンは2020年1月に新しいキャンペーンで5周年を迎えました。これは、あらゆる体型やサイズの女性にスポーツをして幸せを感じてもらうためのものでした。

このキャンペーンは、スポーツイングランドのアクティブピープル調査への対応として作成された。この調査では、2014年にスポーツに参加する女性の数は男性より200万人少ないと報告されているが、^{[4] [5] [6]、} 14～40歳の女性の75%以上がもっと運動したいと答えている。^{[7] [4]}アクティブピープル調査の回答に基づくと、女性の参加率が低いのは、批判されることへの恐れによるものであった。^{[4] [5] [7] [8]}

90秒の広告は、さまざまな年齢、体型、能力レベルの一般女性がさまざまなスポーツを楽しんでいる様子を映し出すように作られました。テレビとオンラインで放映されたこの広告に登場した7人の女性は、スポーツイングランドが英国を巡回し、ダンス教室、サッカーの試合、ボクシングクラブを訪問し、できるだけ多くの女性と話して運動関連のストーリーを選んだ後に選ばれました。^[9]これらのストーリーは、レクリエーションスポーツにおける女性についてのさらなる会話を生み出すために、 キャンペーンのウェブサイト^{[10]に掲載されました。}

この広告では、ミッシー・エリオットの「Get Ur Freak On」がサウンドトラックとして使用されている。エリオットが自身の音楽を商業的に使用することを許可したのはこれが初めてであった。^[9]

この広告は、「女の子」という言葉の使用は年配の女性を侮辱する可能性があるという批判に直面しており、女性の体を物として扱う問題と並んで、「新しいセクシーさ」は細身であることに基づいているだけで、単に「汗をかいている」という言葉が付け加えられているだけだと批評家は指摘している。 ^{[11] [12]}しかし、このキャンペーンに対する主な反応は肯定的である。^{[7] [9]}さまざまな体型の女性をフィーチャーすることに加えて、この広告ではPhotoShopの使用を控えている。^[13]

放送初日にはハッシュタグ「#thisgirlcan」がイギリスで第3位のトレンドとなり^[9]、この広告のYouTube動画は2015年1月23日の放送以来40万回以上再生されている。この証拠は、ほとんどの場合、女性の進歩的な描写がブランドへのエンゲージメントを高め、^{[14]高いレベルの成功を生み出すという理論を裏付けている。さらに、スポーツクラブとのコラボレーション[15]、チャリティーイベントへの参加[16]} 、アクティブウェアの販売[17]などの形で、オフラインでも高いレベルのエンゲージメントがあった。^{[18 ]}

高い参加率に加え、このキャンペーンは女性のスポーツ習慣にも目に見える効果をもたらした。2015年4月から9月の間に、16歳以上の女性が1週間に少なくとも30分はスポーツに参加するよう促したと評価されている。^[19]

2016年末までに、英国では定期的に運動する男性と女性の男女格差が178万人から173万人に縮小し、^[20] 2017年1月までに130万人に減少したと報告されている。^[21]このキャンペーンにより、160万人の女性が運動を始めるよう促され、280万人の女性がキャンペーンの結果、より活動的になったと述べている。^{[22] [23]}

このキャンペーンは、カンヌライオンズを含む数々の賞を受賞しました。

• 女性スポーツトラスト#BeAGameChanger賞：「参加を鼓舞する」^[24]
• カンヌ：「ガラスのライオン：変化のライオン」^[25]
• カンヌ：最優秀統合キャンペーン賞ゴールドライオンズヘルス^[25]
• カンヌ：最優秀作品賞 ゴールドライオンズ ヘルス^[25]
• カンヌ：国連財団グランプリ・フォー・グッド^[25]
• キャンペーンビッグアワード：公共サービス部門銀賞^[26]
• ブリティッシュ・アローズ：編集部門シルバーアロー賞^[27]
• ブリティッシュ・アローズ：録音音楽の最優秀使用賞銀賞^[27]
• ザ・ドラム・クリエイティブ・アウト・オブ・ホーム・アワード：デジタル - モバイルの使用^[28]

「This Girl Can: Phenomenal Woman」は、スポーツイングランドが制作した第2弾の広告で、前回の「This Girl Can」キャンペーンのテーマを基にしている。最初のテレビ広告は2017年2月24日に公開され、屋外広告とデジタル広告は2017年1月に開始された。^{[22] [29]}広告には、マヤ・アンジェロウの1978年の詩「Phenomenal Woman 」をブレンドしたサウンドトラックが使用されている。^[30]

このキャンペーンは、メッセージを伝えるために一般の女性を起用したが、対象者はあらゆる年齢層の女性にまで広がった。^{[22] [30]} このキャンペーンでは、運動を中断して再開する問題にも取り組み、妊娠中など、運動が困難すぎるとみなされる状況に関する情報も提供した。^[22]女性の身体を客体化することに関してキャンペーンが受けた以前の批判への回答として、フェノミナル・ウーマン・キャンペーンでは、セルライトやシワなどの身体の「問題」をより幅広く取り上げている。^[22]

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