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| 製品タイプ | 防腐剤 |
|---|---|
| 所有者 | GDファーマシューティカルズ・プライベート・リミテッド、コルカタ |
| 国 | インド |
| 紹介された | 1929年 |
| 大使 | ライマ・セン、サクシ・タンワール、ヴィディヤ・バラン[1] |
| Webサイト | ボロリン |
ボロリンは、インドでGDファーマシューティカルズが販売している市販の 消毒クリームです。このクリームは、切り傷、唇のひび割れ、肌荒れ、感染症など、さまざまな皮膚の問題に対する天然のアーユルヴェーダ的解決策として販売されています。
この製品の起源は、1920年代にインドで広まったスワデシ運動に遡ります。1929年にゴーア・モハン・ダッタ氏によって初めて製造されたこの製品は、インドで作られた最初の消毒クリームの1つであったため人気を博しました。ダッタ氏は、国家主義的な感情を利用し、ボロリンをベンガル文化の反映として戦略的に販売しました。象のロゴが入った緑色のチューブに入ったクリームのパッケージは、特に農村部の消費者が簡単に識別できるようにしました。独立後、同社は競争に直面しましたが、イベントのスポンサーシップを含むブランディングとマーケティングの取り組みを通じて適応しました。生産停止などの課題にもかかわらず、ボロリンは2024年現在も流通しており、2016年には親会社の収益の60％以上をこのブランドが占めました。ベンガル文化において大きな存在感を維持しており、コミュニティのメンバーの間で郷愁を呼び起こすことで知られています。 [アップデート]
歴史
ボロリンの歴史は、自給自足と英国からの輸入への依存を減らすことを主張したスワデシ運動が最高潮に達した1920年代のインドにまで遡ります。輸入化粧品を扱っていたベンガル人商人のガウル・モハン・ダッタは、スワデシ運動に賛同し、妻の協力を得て地元産の代替品を作りました。[2]彼の調合品の一つ、ホウ酸と油を混ぜて作った消毒クリームは大きな注目を集め、彼が製品を販売していたブラバザール市場ですぐに売り切れました。ダッタは自分の配合の可能性を認識し、1929年に正式にGDファーマシューティカルズを設立し、その製品をボロリンと名付けました。この名前は、ボロ（ホウ酸の略）とラテン語のオレウム（訳せば 「油」）の-olineに由来しています。 [3]強さと繁栄を象徴し、ヒンズー教の神ガネーシャにインスピレーションを得た象のロゴが飾られた特徴的な緑色のチューブで販売されたボロリンは、インドの消費者の間で急速に人気を博し、ベンガル全土の家庭の必需品となりました。[2]
マーケティング
ダッタは早くからボロリンをベンガル文化に欠かせない製品として位置づけていた。彼は製品の広告をベンガル語でのみ展開し、ドゥルガー・プージャのようなベンガルの主要な行事をターゲットにしていた。[4]その結果、製品は当時広まっていた国家主義的な感情と結びつくようになった。1920年代初頭、他の同様の外国産クリームよりも地元産のボロリンを使用することは誇りであると考えられていた。[2] 1947年の独立記念日の祝賀期間中、GDファーマシューティカルズは全国紙にボロリンの無料チューブのクーポンを配布する広告を掲載した。このプロモーションの一環として、10万本以上の消毒クリームが配布されたと報告されている。[3]
インド独立後、この製品は国産の模造品やコピー商品との激しい競争にさらされました。インドの多国籍コングロマリットであるエマミは、俳優のアミターブ・バッチャンと妻のジャヤ・バッチャン(旧姓 バドゥリ) が宣伝するボロプラスという製品を発売しました。これに対応して、GD ファーマシューティカルズは広告に多額の投資を行いました。同時に、同社は時代の流れに遅れないように積極的にブランドを変更しました。ボロリンをインドにおける「オリジナル」の消毒クリームとして確立することに重点が置かれました。広告代理店は、西ベンガル州とインドの両方でボロリンの広告用のジングルを作成する契約を結びました。[4]その結果生まれたジングルはリトゥパルノ・ゴーシュによって書かれた「ボンゴ・ジボネル・オンゴ」（বঙ্গজীবনেরঅঙ্গ）であり、クリームがベンガル人の生活に欠かせないものであることを暗示していた。[5]
1950年代から、同社は創業者の息子であるムラリ・モハン・ダッタによって運営されていた。ダッタは、インドでスポーツイベントやフェスティバルをスポンサーするというアイデアの先駆けとなった。[6] [4] 1982年、ボロリン社はジャワハルラール・ネルー国際サッカーゴールドカップ（後にネルーカップとなる）の最初のスポンサーの1つとなった。これは、インド全土でカラー放送された最初のイベントの1つである。[7]同社は、スポーツイベントやフェスティバルの常連となり、選手を応援したり、フェスティバル中に路上でキャンペーンを企画したりした。[4]こうしたマーケティング活動の結果、ボロリン社の売上は2倍になり、ブランドは大きな認知度とブランドロイヤルティを獲得した。ほとんどの人が広告を読めない田舎でも、同社の象徴的なパッケージと象のロゴから、クリームはハティワラクリーム（象の付い たクリーム）として知られていた。 [8]
製品
ボロリンは、防腐剤のホウ酸、収れん・日焼け止め効果のある酸化亜鉛、皮膚軟化剤のラノリンを組み合わせたもので、切り傷、唇のひび割れ、肌荒れ、感染症など、さまざまな皮膚の問題に対する天然のアーユルヴェーダ的解決策としてGDファーマシューティカルズ社によって販売されている。[8] [9] 1990年代に政府の価格規制により一時的に生産が停止されたにもかかわらず、ボロリンは2024年現在も象徴的な緑色のパッケージを維持したまま消費者に販売され続けている。[4]第二次世界大戦中、同社は一時的に代替パッケージに移行したが、これらの容器には、変更にもかかわらず成分の品質と量は一定であると顧客に安心させる注意書きが含まれていた。[8][アップデート]
同社は西ベンガル州チャクバギとガジアバードのモフンナガル工業地区に2つの製造施設を運営しており、ボロリンの生産を担当している。2016年には、ボロリンが同社の売上高の60％以上を占めた。[10] 2021年には、同社は3,170万ドル以上の売上高と1,010万ドルの利益を記録した。[4]
大衆文化では
ボロリンはベンガル文化の定番とみなされている。[11]この製品はベンガル人コミュニティの何世代にもわたって人々に使用されており、ボロリンはほとんど何でも治せるというジョークが広まっている。[4] [12] 2016年、サワン・ダッタは「ボロリンへの頌歌」と題したビデオブログを公開し、ベンガル人がこのクリームをさまざまな方法で使用していることを歌った。[13] [14] GDファーマシューティカルズが販売するコマーシャルや関連製品の多くは、コミュニティのメンバーの間で郷愁を呼び起こすと言われている。[4]
参考文献
- ^ “Fashion”. Telegraphindia.com. 2016年3月17日. 2016年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年10月14日閲覧。
- ^ abc Sriram, Malathy (2017年11月3日). 「Boroline: Soothing skin since 1929」. BLoC . 2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
- ^ ab "ボロリン ストーリー: স্বদেশী আন্দোলন থেকে বঙ্গ জীবনের অঙ্গよろしくお願いします！」エイサメイ（ベンガル語）。 2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月27日閲覧。
- ^ abcdefgh 「ボロリン、ベンガルの奇跡のクリーム」。ザ・ジャガーノート。2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
- ^ 「Rituparno Ghosh's jumpcut from fleeting ad films to meaningful cinema」The Times of India . 2013年5月31日. ISSN 0971-8257. 2021年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
- ^ 「Boroline」(PDF) . Superbrands India . 2023年10月10日時点のオリジナル(PDF)よりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
- ^ Kapadia, Novy. 「ネルーカップはチームインディアのブランド構築を目指す」The Asian Age . 2024年4月27日閲覧。
- ^ abc 「ボロリンの物語：スワデシ運動のシンボルからベンガルの家庭の定番品へ」The Wire。2024年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
- ^ スミス、PR; ズーク、ゼ（2019年12月3日）。マーケティングコミュニケーション：オンラインとオフライン、顧客エンゲージメントとデジタルテクノロジーの統合。コガンページパブリッシャー。p.587。ISBN 978-0-7494-9865-8. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
- ^ Paul, Aniek (2016年10月13日). 「87歳のボロリンにとって、それはいつも通りのビジネスだ」. Mint . 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
- ^ セス、スーヘル（2011年10月1日）。トップに立つ。ランダムハウスインド。12ページ。ISBN 978-81-8400-242-3. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
- ^ Conner, Lesley; Sizemore, Jason (2022年11月1日). Apex Magazine Issue 134 (アラビア語). Apex Publications. p. 58. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
- ^ Jha, Fiza (2019年11月24日). 「ボロリン — 時代遅れでありながら、特にベンガル人にとって喜びをもたらす万能薬」ThePrint。2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
- ^ Pal, Chandrima (2019年11月21日). 「ボロリンが90周年を迎える」. BusinessLine . 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト