バットマン オンスター コマーシャル

「バットマン オンスター」
「バットマン オンスター」広告
監督	ヴィンセント・ウォード アンドリュー・デイビス
著者	ナンシー・ウェリンガー ジム・ミリス
制作：	ピーター・マグレガー・スコット
主演	ブルース・トーマス カーティス・アームストロング ブルック ・ バーンズ ブライアン・ステパネク マイケル ・ガフ
制作 会社	ミレニアム・ピクチャーズ ワーナー・ブラザース
国	アメリカ合衆国
言語	英語

バットマン・オンスターのCMは、広告代理店キャンベル・エワルドが制作し、ティム・バートン/ジョエル・シュマッカーのバットマン映画シリーズを基にした、漫画のスーパーヒーロー、バットマンをフィーチャーした6本^{[1]のテレビCMシリーズで、2000年から2002年初頭にかけて放映されました。このCMは、車載誘導システム}オンスターの使用を促進しました。このCMは成功し、加入者数が大幅に増加し、加入更新率も高まりました。^[2]

2つのコマーシャル（「Hot Date」と「Riddle Me This」）はヴィンセント・ウォードが監督し、他の4つはアンドリュー・デイヴィスが撮影監督のトーマス・クロスと共同で監督した。^{[3] [4]}制作会社はミレニアム・ピクチャーズ（デトロイト）、特殊効果はフラッシュ・フィルム・ワークスが担当し、脚本はナンシー・ウェリンジャーとジム・ミリスが書いた。^{[5] [6]}バットマン・オンスターのコマーシャルはシステムのブランド名の認知度を高めるのに役立ち、加入者数の大幅な増加と加入更新率の上昇につながった。^[2]

コマーシャルはワーナー・ブラザースの撮影現場で撮影された。フラッシュ・フィルム・ワークスは、バット・シグナル、エアバッグ、リドラーの空中文字（バットマン・フォーエヴァーの文字スタイルを真似て）の作成と合成、ワーナー・ブラザースのバックロットのさまざまなショットの消去/覆い隠しなどの特殊効果を担当した。^[5] 1997年、ジョン・ダイクストラは映画バットマン＆ロビンの制作にフラッシュ・フィルム・ワークスを選んだ。彼らは氷で覆われたゴッサム・シティのデジタルマットペインティングを作成したほか、映画のリグとワイヤーの除去作業も行った。

オンスターとDCコミックスのライセンス契約には、制作チームがDCのクリエイティブなリソースにアクセスできるというさらなる利点もあった。そのため、広告では「本物の」バットケイブ（カリフォルニア州ロングビーチのクイーン・メリー・ドームに建設された）を使用することができたほか、ティム・バートン監督のバットマン映画2作（『バットマン』と『バットマン リターンズ』）に登場したバットモービルも利用できた。また、オンスターのCMでは、作曲家ダニー・エルフマンが映画で使用した音楽も使用された。CMで使用されたバットスーツは、広告でバットマンを演じた俳優ブルース・トーマスのために特別にデザインされたり仕立てられたりしたものではなく、彼によると「自分に合うスタントマンのスーツの断片で作っただけ」だという。^[7]時代を考えると、スーツのほとんどの部分は『バットマン&ロビン』の残り物である可能性が高い。トーマスはスタントコーディネーターのアレックス・ダニエルズから「バットマンになる」ための訓練を受けており、ダニエルズはオンスターのCMでもスタントを担当した。ダニエルズはすでにバットマンシリーズのベテランで、『バットマン フォーエバー』や『バットマン&ロビン』でスタントを担当し、スタントコーディネーターも務めていた。ブルース・トーマスによると、コマーシャルに携わったスタッフの多くはバットマン映画にも携わっていたという。^[7]

DCはセット、衣装、小道具の詳細に加え、映画の映像（特に「Minor Setbacks」でバットマンがビルから飛び降りるシーンは映画から引用）へのアクセスを提供し、バットマンのOnStarシステムの使用とより一般的な日常的な使用の違いを強調した。^[8] DCが脚本に意見を述べたことに加え、顧客調査により同社は「バットマンは常に悪役を倒す」という点に気付いたが、どうやらこれは見逃されていたようだ。^[8]

オンスターのCMでバットマンを演じている俳優はブルース・トーマス、ジョーカーを演じているのはカーティス・アームストロング、ヴィッキー・ベールを演じているのはブルック・バーンズ、リドラーを演じているのはブライアン・ステパネクである。ティム・バートンとジョエル・シュマッカーが監督したバットマン映画でブルース・ウェインの執事アルフレッド・ペニーワースを演じたマイケル・ガフは、オンスターのCMでもその役を再演している。オンスターの代表カレン・ボイドの声はジョアンナ・ルビナーが担当している。

オンスターは2000年2月に5000万ドルの広告キャンペーンを開始したが、そのうちバットマンのCM制作にどれだけの金額が充てられたかは不明である。^[9] 2002年、GMはバットマンをスポークスマンとして起用しなくなり、ラジオ広告に切り替えた。^{[8] [10]}

オンスターの初期のテレビ広告が子供の恐怖心や車外の個人的な証言を題材にしていたのに続き、同社はバットマンにライセンスを与えて「世界で最もハイテクな車」であるバットモービルの「2000年工場出荷時バージョン」を販売した。^[8]オンスターのマーケティング担当者マイケル・マケナニーは、その前提が次のことを示していると述べた。

「もしオンスターがバットマンに力を与えれば、消費者はオンスターが『人生で起こるどんな困難にも対処する』手助けをしてくれると理解するだろう。」^[8]

この広告は「空想の領域にとどまりながら、起こりうる運転上の危険の例」を示しており、それによって「危険の恐ろしい側面」を軽視し、また「OnStarが29種類のGMモデルで利用可能になった当時、この広告は車種に中立的なものとなっていた」^{[8] 。}

6つのコマーシャルは以下のとおりです。

1. 「バットケイブ」（別名「バットマン＆アルフレッド」） -バットマンの執事アルフレッドは、オンスターを彼に紹介し、これによりバットモービルの安全性が向上すると語る。^{[2] [5]}
2. 「ジョーカーの顔」 - バットマンはゴッサムの通りでジョーカーを追いかける。ジョーカーはバリケードを立てるボタンを押し、バットマンはそれに衝突してエアバッグが展開する。バットマンはオンスターの代表者に警察にバリケードを設置させるよう指示し、バットマンを捕まえる。^{[5] [11]}
3. 「マイナーセットバック」（別名「バットマンがオンスターを使う」） - バットマンはオンスターを呼び出してドアのロックを解除し、最寄りのガソリンスタンドを探します。^{[2] [5] [12]}
4. 「バットモービル」（別名「バットマン＆ゴードン」） - バットマンはオンスターを使ってゴードン本部長に電話をかけ、自分が来ることを伝えます。
5. 「ホットデート」 -ペンギンがバットマンを追いかけているので、バットマンはオンスターを使ってヴィッキー・ベールに電話をかけ、遅れることを伝える。^[13]
6. 「リドラーを解け」（別名「リドラー」） - バットマンはオンスターバーチャルアドバイザーを通じてメールにアクセスする。コンピューターは悪党リドラーが送ったメッセージを読み上げる。「川とお金の共通点は何か？」バットマンはリドラーがゴッサム銀行に向かっていると推測し、彼を捕まえる。^[13]

広告に合わせて、バットマンの特別版コミック本が 2 冊発売されました。1 冊目はリドラーをフィーチャーした 5 ページの物語です。2 冊目はミスター・フリーズをフィーチャーした 8 ページの物語です。

印刷されたコミックに加えて、オンスターとDCコミックスは「www.onstar.com」で「ウェブ用の最先端のアニメーションインタラクティブコミック」を作成し、読者が「ストーリーの重要な瞬間にパーソナルコールとオンスターバーチャルアドバイザーを使用して体験を形作る」ことができるようにしました。^[3]ブルース・トーマスとカーティス・アームストロングの両名は、実写広告での役割を再演し、「ウェビソード」でそれぞれバットマンとジョーカーの声を担当しました。^[7]

特大の 5 インチ × 3 インチ (127 mm × 76 mm) (ミシン目で切り離した場合) のトレーディング カード セットが、ライセンスを受けたバットマン「スポンサー」を使用して、トレード ショーで配布されました。ミシン目のある 8 枚のカード ストリップとして発行され、テープで封印されています (テープの封印を剥がすとカードが損傷します)。カードの裏面には、オンスターのサービスと連絡先情報が記載されています。また、1939 年のデビューから 2002 年にバットモービルに新しいオンスター ツールを追加するまでのバットマンの簡単な歴史も記載されています。

広告キャンペーンの一環として、オンスターとDCは（2001年5月31日から）「次回のバットマン映画のワンマン役」を獲得できるオンライン懸賞のチャンスを提供したが、当時は「まだ計画段階」で「具体的な日程は決まっていなかった」。^[3]

調査によると、新車オーナーの 80% がバットマンの OnStarコマーシャルによってこのブランドを認識した。^[10] OnStar サービスの新規加入者は 2000 年 1 月から 6 月の間に 169% 増加し、30 万人近くの加入者に達した。サービスの更新率も 32% から 58% に増加した。^[2]エドワード ベイグはレビューの中で、コマーシャルが OnStar サービスに「高い期待」を抱かせたと述べた。^[14] さらに推定すると、さらに高い増加が示され、コマーシャルによって OnStar の顧客基盤が 10 倍に増加したと示唆されている。

「2000年に、オンスターは顧客基盤を10万人から100万人に拡大しました。この劇的な成長は、1930年代にさかのぼる漫画のキャラクター、バットマンとバットモービルを使ったブランディング活動のおかげです。」^[8]

最初の4つのコマーシャルは、2000年の国際自動車広告賞の「クリエイティブアート - 視覚効果」で銀賞を受賞した。^{[12] [15]}このキャンペーンはさらに、デトロイトクリエイティブディレクターズカウンシルのゴールデンキャディ賞の最優秀賞も受賞した。^[16]

「バットマン」キャンペーンは、2001年にニューヨークフェスティバルの広告/マーケティング効果賞で金メダルと最優秀部門賞も受賞した。^[17]