アレン・ケイ

アレン・ケイ
コリー・ケイ＆パートナーズ広告の元会長兼CEO
生まれる	( 1945-11-25 ) 1945年11月25日 ニューヨーク市、アメリカ合衆国
亡くなった	2022年11月27日（享年 77歳）
母校 ​	アートセンター・カレッジ・オブ・デザイン
職業	広告業界のビジネスマン

アレン・スティーブン・ケイ （1945年11月25日 - 2022年11月27日）は、アメリカの広告エグゼクティブであり実業家でした。彼は、1976年のスーパーボウルで放映された、ドミニクという名の僧侶をフィーチャーしたゼロックスのテレビCMを制作しました。 ^{[ 1 ]}ケイはまた、ニューヨーク都市交通局の「何かを見たら、何か言ってください」という広告キャンペーンでも知られています。ケイは1982年にコリー・ケイ＆パートナーズ広告会社を共同設立し、32年間会長兼CEOを務めました。ケイはいくつかの広告業界団体で活動していました。^{[ 2 ]}

アレン・ケイは、エステルとサミュエル・ケイの間にニューヨーク市で生まれた。母親は金融専門家で、父親はニューヨークのグレイ・アドバタイジングの経理部長だった。ケイは6歳でニューヨーク近代美術館で美術を学び始め、ニューヨーク・アート・スチューデンツ・リーグで美術教育を続けた。^{[ 3 ]}高校入学前に、マンハッタンのワシントン・ハイツからニュージャージー州フェアローンに引っ越した。^{[ 4 ]}そこでフェアローン高校に通い、1963年に卒業した。^{[ 5 ]}

ケイはロサンゼルスのアートセンター・カレッジ・オブ・デザインに通った。 ^{[ 2 ]}夏の間はグレイ・アドバタイジングで働き、百科事典を販売し、アートセンター・カレッジ・オブ・デザインの講師のためにフリーランスの仕事もした。彼は優等で学士号を取得し、1967年に卒業した。卒業から2日後、ケイはニューヨークのマッキャン・エリクソン広告代理店に入社した。 ^{[ 2 ]}

マッキャン・エリクソンでは、ケイはアートディレクター、ライター、プロデューサーとして働いた。^{[ 6 ]}彼の仕事には、コカ・コーラ、エクソン、ナビスコの広告キャンペーンが含まれていた。^{[ 2 ]} 1970年、ケイはマッキャン・エリクソンを離れ、ジャック・ティンカーのインターパブリック・エージェンシーに入社した。^{[ 7 ]}そこで彼は、ネルソン・ロックフェラーの最後の州知事選挙キャンペーンの広告のアートディレクター兼プロデューサーとして、1971年にクリオ賞を受賞した。 ^{[ 8 ]}ケイは1971年にニーダム、ハーパー＆スティアーズに入社し、アムトラック、フリジデール、ゼロックス、AIGの広告を作成した。^{[ 2 ]}ニーダム在籍中、ケイはハーバード大学の6週間の上級経営プログラムに参加し、1978年に専門研究のAAF卒業証書を取得した。^{[ 9 ]}同時期に、ニーダム、ハーパー＆スティアーズはニーダム・ワールドワイドとなった。^{[ 10 ]}

ケイはロイス・コリーと共にニーダム・ワールドワイドを離れ、1982年に自身の会社、コリー・ケイ＆パートナーズを設立した。ケイはインタビューで、大手広告代理店はアイデアを薄め、才能を拘束する傾向があると述べている。^{[ 2 ]} 1993年のリーダーズ誌のインタビューで、ケイは記者たちに「家具を移動させるなら大勢のスタッフは重要だが、実際に動かすのは賢くて多作なスタッフだ。だから、ニューヨークで最大のクリエイティブ部門を持つことよりも、クライアントを理解する賢い人材を持つことの方が重要だ」と語った。 ^{[ 6 ]}コリー・ケイは最初の年に、合計1,000万ドルの広告予算を持つ6社のクライアントと契約し、80万ドルの収益を上げた。^{[ 2 ]} 初期のクライアントには、共和党全国委員会とロナルド・レーガンの再選キャンペーンがあった。 ^{[ 2 ]}コリー・ケイのクライアントには、ヴァージン・アトランティック、コメディ・セントラル、ホンダ、ウィン・リゾーツ、ニューヨーク都市交通局などがあった。^{[ 6 ]}

2016年、ケイは以前所属していた広告代理店であるKorey Kay & Partnersに代わり、The Advertising Company, Inc.を設立した。

ニーダム・ワールドワイド在籍中に、彼はゼロックスのブラザー・ドミニク・キャンペーンを制作し、1976年のスーパーボウルで初公開された。^{[ 11 ]}ゼロックスのキャンペーン開​​発において、ケイはゼロックスPARC（現在のPARC ）の開発チームを率いていたコンピュータ科学者のアラン・ケイ（血縁関係はない）と協力した。^{[ 12 ]}広告エイジはブラザー・ドミニクを20世紀のトップ50キャンペーンの1つに選び、ESPNはこのスポットをその後のすべての限界を押し広げる広告の序章と呼んだ。^{[ 13 ] [ 14 ]}ニューヨーク・タイムズはこれを20世紀のトップ25広告の1つに選んだ。^{[ 15 ]}ブラザー・ドミニク・キャンペーンはクリオ殿堂入りを果たした。 ^{[ 8 ]} 1976年から1982年の間に、合計6つのブラザー・ドミニクのスポットがテレビで放映された。^{[ 15 ]}

1992年以来、ケイの代理店はニューヨーク都市交通局の広告を担当している。MTAに人間味を与えるため、ケイと彼のチームは「SubTalk」ブランド^{[ 16 ] [ 17 ]}を作成し、MTAは駅や地下鉄車内で乗客にメッセージを掲示している^{[ 3 ]} 。彼はMTAのキャンペーンのために「何かを見たら、何か言ってください」^{[ 18 ]}というフレーズを考案し、乗客にMTAのセキュリティ活動に参加するよう促した^{[ 19 ]} 。 2002年以来、このキャンペーンは単純な印刷広告からテレビCMへと発展し、不審物の報告件数は2002年の814件から2003年には37,000件以上に増加した^{[ 20 ] [ 21 ]。}現在、30以上の交通機関がケイの「何かを見たら、何か言ってください」キャンペーンのバージョンを使用している^{[ 19 ] 。}

パーソナリティ主導の広告というジャンルにおいて、ケイはスティーブ・ウィンがラスベガスのホテルの屋上に立つ姿をフィーチャーしたスティーブ・ウィン・ホテル＆カジノ、ウィン・ラスベガスのキャンペーンを考案した。 ^{[ 22 ] [ 23 ]}

ケイは結婚しており、2人の娘がいた。^{[ 2 ]}彼は2022年11月27日に77歳で亡くなった。^{[ 24 ]}

ケイはクリオ賞を22回受賞している。^{[ 8 ]}アドバタイジング・エイジ誌は彼を20世紀の影響力のあるハイテクマーケティング専門家11人の1人に選出した。^{[ 13 ]}ケイはガイ・カワサキのビジネスウィーク誌のベストセラー『競合他社を狂わせる方法』の第4章で取り上げられている。^{[ 25 ]}

ケイは、アメリカ広告代理店協会（AAAA）の広告価値委員会の創設メンバーであり、1998年から2001年までその職を務めた。1999年から2001年まではAAAAのクリエイティブ委員会の共同議長を務めた。1999年から2008年まではAAAAニューヨーク理事会の議長を務め、Advertising Ageが共催する年次「Unthinkable Ideas」ニューメディア会議を創設した。^{[ 26 ]}

ケイは1984年から全米監督協会の会員だった。2000年から2003年まで、ケイは広告評議会の投票権を持つ理事を務め、2003年から2007年までは卒業生会員としてキャンペーン審査委員会に所属した。ケイはコリン・パウエルの「アメリカズ・プロミス」の創設メンバーであり^{[ 27 ]}、そのロゴとウェブサイトのアイコンをデザインし、2001年まで諮問委員会に所属した^{[ 28 ] 。}

ケイはネットワークテレビに出演し、業界や専門家グループの前で講演を行った。^{[ 29 ]}ケイの地域社会への貢献には、Association for a Better New Yorkの運営委員会での10年間の活動が含まれる。彼は2001年までTeachersCountの諮問委員会に所属し、「すべての有名人の背後には素晴らしい教師がいる」というキャンペーンスローガンを考案し、ウェブサイトをデザインした。^{[ 30 ]} 1996年からケイはPENCILの理事を務め、毎年ニューヨークタイムズに掲載される広告を作成した。^{[ 31 ]}ケイはニューヨーク美術学生連盟の終身会員であり、ニューヨーク・フィルハーモニックのマーケティング委員会のコンサルタントを8年間務めた。

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