Loading article…
アメリカ広告代理店協会（4As）は、1917年に設立された米国の広告代理店業界団体です。1,200以上のオフィスに600以上の会員代理店を擁し、米国の広告費総額の85%以上を管理しています。
その目標は、「広告代理店のビジネスを育成、強化、改善し、広告業界全体の発展を促進し、会員代理店がより効率的かつ収益性の高い運営ができるよう支援すること」[ 1 ]であり、広告業界の専門知識、市場調査、研修と専門能力開発、ロビー活動、さらには従業員のための保険給付などを通じて会員代理店を支援している。[ 2 ]
アメリカ広告代理店協会は、1917年6月4日にセントルイスで、 5つの地域広告業界団体と111人の創設メンバーによって設立されました。設立がアメリカの第一次世界大戦 参戦直後であったため、協会の初期の活動の1つは、会員に「戦争遂行を支援する広告で愛国的なメッセージを発信する」よう促すことでした。[ 1 ] 1917年12月、広報委員会の広告部門が協会の後援の下、政府認可を受けて開設され、アメリカ陸軍、アメリカ海軍、自由債券、戦時国債、赤十字の広告を含むすべての戦時キャンペーンを調整しました。[ 1 ]
1967年、大学の研究者との連携を目指していたAAAAは教育財団を設立し、1983年にアメリカ広告財団の教育財団と合併して広告教育財団となった。マーケティングと広告に関する学術研究に資金を提供し、マーケティング科学研究所や全米経済研究所と共同でプロジェクトを後援した。[ 1 ]
1998年、広告代理店に加えてマーケティングコミュニケーション会社にも会員資格を拡大した。広告業界の変化により、代理店はもはや広告を作成するだけでなく、広報、ダイレクトマーケティング、販売促進、企業ブランディングにも携わるようになった。さらに、2009年には「アメリカン」（広告は国際的な事業である）と「広告代理店」（会員企業が幅広いサービスを提供しているため）という言葉を廃止し、「4A」に名称を変更した。[ 1 ]
同団体には福利厚生部門があり、加盟代理店の従業員16万人以上に保険を提供している。[ 3 ] 1969年に開設されたワシントンDC事務所は、「連邦政府および州政府の活動を監視し、代理店や広告業界を負担の大きい法律や課税から守るために活動している」。[ 1 ]また、トランスフォーメーション・カンファレンス[ 4 ]をはじめとする数多くの会議やイベントを主催し、さまざまなカテゴリーで優秀な代理店に毎年賞を授与している。[ 5 ]
『マッドメン』シーズン5の第12話「手数料と報酬」では、 SCDPがジャガー・カーズの広告契約を獲得した後、レーン・プライスは組織の財政管理委員会の非選出の委員長職を提示される。