異文化中心主義

ルネ・デンティスト・ミュラーとアマンダ・ブロデリック^{[ 7 ]}は、国内製品が質的にも機能的にも同等かそれ以上であっても、一部の消費者が外国製品を好むという現象を説明するために、消費者異国中心主義（CX）の概念を初めて適用した。CX現象は世界的だが、研究者らは、地元住民が「外国製品」を優れていると認識するように条件付けられてきた旧植民地では、消費者異国中心主義者の割合が相対的に高いことを示唆する多数の研究を引用している。消費者異国中心主義の結果は、貧しい消費者が（多くの場合）より高価な外国製品を購入するため、地元産業と生活水準の低下に悪影響を及ぼすことである。消費者異国中心主義、特に地元エリート層の間では、地元製造業に対する自信と誇りが低下し、地元産業の衰退、特に伝統的な製品における購入選択肢の減少、さらには外国製品への依存につながる可能性がある。ミュラー、ワン、リウ、ツイ^{[ 8 ]}は、この概念を中国に適用し、消費者異国中心主義は新しい現象ではないことを示した。研究者たちはまた、消費者の外国人中心主義が過度に高まると、「集団保護」の心理によって振り子が消費者の民族中心主義（ナショナリズム）へと逆戻りすることも明らかにした。

スティーブン・ジェームズ・ローレンスは博士論文の中で、異文化中心主義は消費者の購買決定に影響を与える可能性があると示唆している。なぜなら、消費者は「所属するグループ以外の製品に対して好意的な姿勢」を持つ可能性があるからである。^{[ 9 ]}

プージャ・モンダルはインドからの例をいくつか挙げた。「インドの人々は、イギリスのライフスタイル（服装のパターンなど）、フランスのファッション、日本の電子機器（テレビ、テープレコーダー、携帯電話、洗濯機など）、スイスの時計が自分たちのものより優れていると考えることが多い。」^{[ 10 ]}

グレース・スセティオは、「外国の文化とその要素が地元のものより優れているという考え」が、西洋教育を受けたインドネシア人の間で文化的なアイデンティティの危機を引き起こしており、根絶すべき問題であると指摘している。^{[ 11 ]}

ジョージ・バラバニスとアダマンティオス・ディアマントプロスは、消費者の外国製品への親近感を説明する多次元的な概念として、消費者の外国中心主義をさらに定義した。^{[ 12 ]}彼らは、消費者の外国中心主義は、国内製品の劣等感と外国製品の誇張された認識という2つの概念に根ざしていると定義している。^{[ 12 ]}

国際ビジネス学会は、中国の消費者市場における消費者効果として「集団外の優遇と集団内の軽視」を研究している。^{[ 13 ]}

ローレンスは、ケントとバーナイトが考案した異文化中心主義の定義を用いて、非国内製品に対する異文化中心主義的な見方が消費者の行動にどのように影響するかを予測する尺度CXENOを提案している。^{[ 9 ]}消費者の異文化中心主義的傾向を定量化するために最近提案された尺度XSCALEには、社会的異文化中心主義と消費者異文化中心主義の両方の事例が含まれている。^{[ 14 ]}

経済学者は、消費者行動の分析において、消費者の民族中心主義やコスモポリタニズムといった他の消費者中心主義に加えて、消費者の外国人中心主義も取り入れ始めている。 ^{[ 15 ]}最近の研究では、これら3つの中心主義が互いにどのように影響し合うかを調べている。^{[ 15 ]}