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| 代理店 |
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|---|---|
| クライアント | チャンネル4 |
| リリース日 | 2016年7月15日 |
「We're the Superhumans」は、2016年リオデジャネイロ夏季パラリンピックの放送を宣伝するためにチャンネル4が制作したテレビ広告です。
この広告は、2012年ロンドン夏季パラリンピックの宣伝に使用された「Meet the Superhumans」の続編として、様々な背景や障害を持つ人々（英国のパラリンピック選手数名を含む）が様々な活動や身体的偉業を披露する様子を特集した。[ 1 ]この広告は、障害を持つミュージシャンで構成されたバンドによるサミー・デイビス・ジュニアの曲「Yes I Can」の演奏に合わせて作られた。[2]
「We're the Superhumans」は広く称賛され、2017年のカンヌライオンズ映画祭で総合賞を受賞した。この広告は、障害者に対する非現実的な期待を伝えているとして批判にさらされた。これは、チャンネル4がパラリンピックのマーケティングキャンペーンで選手を「超人的」な特徴を持つものとして宣伝したことに端を発している。チャンネル4は、描写が正確であることを確認するために障害者団体と協力したと述べたが、参加者のアルヴィン・ローは、放送局はパラリンピック選手をオリンピック選手と同じ運動能力を持つものとして宣伝する意図しかなかったと主張した。
生産
チャンネル4はBBCの後継として、2012年ロンドン夏季パラリンピックの英国での放映権を獲得した。同放送局は大規模な広告キャンペーンを通じて、パラリンピックをオリンピックの後付けではなく「それ自体が独立したイベント」として宣伝しようとした。このキャンペーンの一環に「Meet the Superhumans」と題されたトレーラーがあり、パラリンピック競技の運動能力と「超人的」な性質を紹介した。[3] [4]この広告は広く称賛され、 2013年6月にカンヌライオンズ2013フェスティバルで金獅子賞を受賞したが、鉄道安全PSAのDumb Ways to Dieにグランプリを奪われた。審査委員長のジョン・ヘガティ卿は「本当に素晴らしい作品なのにもっと大きな賞がもらえないのは、ある意味悲劇だが、グランプリは1つしかない」と説明し、審査員のカルロ・カヴァローネは「『Meet the Superhumans』は素晴らしいキャンペーンで、すぐに審査を通過した金賞の1つだ...誰もが最高レベルの技術だと感じた。2012年のロンドン大会前にパラリンピックの認知度を高めるために非常に重要な問題を提起し、パラリンピックは大成功を収めた。『Dumb Ways to Die 』は手強い候補だった」と付け加えた。[5]
「We're the Superhumans」はブリンクとチャンネル4の社内エージェンシーである4Creativeによって制作され、 [6]イギリス全土で12日間かけて撮影された。[1] [2]チャンネル4のマーケティングおよびコミュニケーション責任者であるダン・ブルックは、パラアスリートに加えて「一般の」障害者をフィーチャーすることで、以前の広告のコンセプトを拡張することが目標だったと説明した。[2]彼は、この広告は「エリートパラリンピアンと一般の人々の両方による、能力の無制限の祝福」であり、[6]「[私たちは]どんな障害者も超人になれると言いたかったのです。一般の人々が素晴らしいことをしています。[この]1つの広告には、イギリスの広告の歴史全体よりも多くの障害者が登場します。」[7]
この広告には、様々な国から140人以上の障害者が出演し、[6] 39人のパラリンピック選手も含まれている。[2] [7]広告に登場した著名人には、車椅子スタントマンのアーロン・フォザリンガム、ポーランド人ドライバーのバルテク・オスタロウスキー（バイク事故で両腕を失った後、改造されたレーシングカーの運転を始めた）[7] ジェシカ・コックス（腕のない人として初めてパイロット資格を取得したアメリカ人）[7] [8]、そしてイギリスのパラリンピック選手のナタリー・ブレイク、ハンナ・コックロフト、マシュー・フィリップス、エリー・シモンズ[7]がいる。
この広告は、障害を持つミュージシャンのビッグバンドアンサンブルによる、サミー・デイヴィス・ジュニアの曲「Yes I Can」のカバーに合わせて作られている。 [7]冒頭シーンで足でドラムを叩いているカナダのアルヴィン・ローは、母親が服用していたサリドマイドという薬の副作用で、生まれつき両腕がない。[9]オーストラリアのブリスベン出身 の歌手トニー・ディーは、脊柱管狭窄症を患っており、 YouTubeで彼が「Come Fly with Me 」を歌っている動画を見てチャンネル4に発見された。監督のダガル・ウィルソンは、自らブリスベンに飛び、ディーに会い、「Yes I Can」を歌うデモを録音した。最終的な録音は、アビーロードスタジオのスタジオ2で行われた。[2] [7]
リリースと受信
「We're the Superhumans」は2016年7月15日に初公開されました。[6]この広告には、視覚障害者や聴覚障害者のために音声ガイド、字幕、BSL通訳が付いたバージョンも用意されていました。[1]
初公開から4日以内に、「We're the Superhumans」はオンラインで少なくとも2,300万回視聴された。[7]この広告と関連キャンペーンの導入は、BBCの2016年夏季オリンピックの予告編の公開よりもTwitterでのユーザーエンゲージメント率が高かった。[10] 「Yes I Can」のレコーディングはユニバーサルミュージックグループを通じてチャリティーシングルとしてリリースされ、収益は英国パラリンピック協会に寄付された。[1] 2016年7月29日、 2016年からオーストラリアでパラリンピックの新しい権利を持つセブンネットワークのCEO、ティム・ウォーナーは、スポーツマーケティングサミットで、初回の報道を宣伝するためにキャンペーンのローカライズ版を制作すると述べた。[11]
アドウィーク誌は、この広告を「喜びに満ち」、「驚くほど大げさ」と評し、「メッセージは2012年のスポット広告よりもかなり広範囲で包括的であり、想像力豊かなセットピースとインスピレーションあふれる編集によって駆動されるノンストップのポジティブな雰囲気は信じられないほど伝染性がある」と述べた。 [6] 2017年のカンヌライオンズ映画祭では、「We're the Superhumans」はフィルムクラフト部門で2位となり、映画部門でグランプリを受賞した。多様性と男女平等を認め、審査委員長のピート・カヴァットは、この広告は「大胆」で「誇り」があり、「人類を前進させる」と述べた。 [12]
この広告は、障害者に対する非現実的な期待を描いているとして批判された。[13] [9]英国の障害者活動家ペニー・ペッパーはガーディアン紙の論説で「チャンネル4が障害者アスリートを超人的地位にまで誇張することは、私たちの日常生活への絶え間ない攻撃によって負った傷を深めるだけだ。本当に受け入れられる障害者はパラリンピック選手だけであり、それも数週間だけであるようだ」と書き、「超人的小細工は、重要なことから目をそらす退屈なものだ。私たちは平凡でいよう、毎日を生きよう、そして少なくとも権利を持ちましょう。自立した生活を送る権利を」と書いた。[14]
同様に、オタワ大学の博士課程の学生であるセレステ・オールは、この広告と、障害者全般を「超人」として描写するという概念を「スーパークリップ」ステレオタイプの例として批判し、「障害者が態度を変えれば、つまり『できる』と宣言すれば、障害を克服し、幸せになり、素晴らしいエリートアスリートになることさえできるという考えを推進することは、障害者が障害を彼らが影響を与える社会政治的問題ではなく、個人的な問題として考えるように促すことになります。 『私たちは超人だ』のようなインスピレーションポルノは、障害者が文字通りおよび象徴的な障害者差別構造とイデオロギーの再生産に加担し続けるのを助けます」と説明した。[9] [15]
障害者の描写が非現実的な期待に偏らないように、チャンネル4は、Action on Hearing Loss、王立盲人協会、Scopeなどのパートナー慈善団体と協力した。[2]アルヴィン・ローは、予告編の目的はパラリンピック競技大会を宣伝し、パラリンピック選手が「本物の選手と同じくらい才能がある」ことを視聴者に認識させることだと主張し、参加を擁護した。彼は続けて、「私は1981年に、極端なものを見せて中間層に移行させるために、このような大胆なことを始めた。それがまさにこのプロジェクトの目的だ」と説明した。[9]
参考文献
- ^ abcd 「「We're The Superhumans」が2016年パラリンピックを祝う」FastCoCreate . Fast Company . 2016年9月17日閲覧。
- ^ abcdef 「広告の解剖学：チャンネル4はスーパーヒューマンの背後にいる人間の物語をいかに語ったか」The Drum 。 2016年9月17日閲覧。
- ^ 「今日の広告: パラリンピック オリンピックなんて忘れてください。これがこの夏の最も素晴らしいスポーツコマーシャルです」。Adweek。2012年7月25日。 2012年8月11日閲覧。
- ^ アズボーン、サイモン (2012 年 7 月 19 日)。「パラリンピック: チャンネル 4 の超人的な努力」。インディペンデント。ロンドン。2012 年8 月 11 日閲覧。
- ^ スウェニー、マーク（2013年6月22日）。「カンヌライオンズ：『ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ』が最高賞を獲得」。ガーディアン。ロンドン。 2013年6月23日閲覧。
- ^ abcde 「今日の広告：驚異的な新しい『スーパーヒューマンズ』パラリンピックスポットはスポーツの枠をはるかに超える」Adweek。2016年7月15日。 2016年9月17日閲覧。
- ^ abcdefgh Khaleeli, Homa (2016年7月20日). 「私たちはスーパーヒューマンです: チャンネル4のパラリンピック予告編のスターたちに会いましょう」.ガーディアン. 2016年9月8日閲覧。
- ^ Gargulinski, Ryn (2008年12月2日). 「足で新たな偉業を成し遂げる: 両腕のない生まれのツーソン出身者がパイロット免許を獲得」.ツーソン・シチズン. 2016年9月17日閲覧。
- ^ abcd 「カルガリーのアルビン・ロー氏、障害者をフィーチャーしたパラリンピックのミュージックビデオを擁護」CBCニュース。 2016年9月17日閲覧。
- ^ 「チャンネル4の『We're the Superhumans』パラリンピック広告は、社会的関与の点でBBCのリオ2016キャンペーンを上回っている」The Drum 。 2016年9月17日閲覧。
- ^ 「セブンが英国パラリンピックの『We're The Superhumans』キャンペーンをリメイク」MuMBrella 2016年7月28日2016年9月17日閲覧。
- ^ 「『We're the Superhumans』がカンヌ映画祭で大喝采を浴びてグランプリを受賞」Adweek 2017年6月24日2019年2月22日閲覧。
- ^ 「リオパラリンピック2016：オーストラリア版『We are the Superhumans』はどこにあるのか？」シドニー・モーニング・ヘラルド。2016年7月27日。 2016年9月17日閲覧。
- ^ ペッパー、ペニー（2016年9月6日）。「パラリンピアンを『超人』に変えることは障害者の助けにはならない」ガーディアン。 2016年9月17日閲覧。
- ^ オア、セレステ。「オア：パラリンピックをインスピレーションポルノにしないで」。オタワ・シチズン。ポストメディア・ネットワーク。 2016年9月17日閲覧。
外部リンク
- YouTubeの「We're the Superhumans」