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| 業界 | 広告 |
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| 設立 | ソーホー、ロンドン（1982） |
| 創設者 | ジョン・バートル、サー・ナイジェル・ボーグル、サー・ジョン・ヘガティ[1] [2] |
拠点数 | ロンドン、ニューヨーク、シンガポール、上海、ムンバイ、ロサンゼルス、ストックホルム、ダブリン |
主要人物 | カレン・マーティン - CEO、アレックス・グリーブ - グローバル最高クリエイティブ責任者 |
| 親 | パブリシス |
| Webサイト | 翻訳: |
バートル・ボーグル・ヘガティ（BBH）は、イギリスの世界的な広告代理店です。1982年にイギリスの広告マン、ジョン・バートル、ナイジェル・ボーグル、ジョン・ヘガティによって設立されました[ 3] [4] [5] BBHは、ロンドン、ニューヨーク、シンガポール、上海、ムンバイ、ストックホルム、ロサンゼルスにオフィスを構え、世界中で1,000人以上のスタッフを雇用しています。同社は、国際広告代理店グループパブリシスの一部です。2018年、BBHはIPA Effectiveness Company of the Yearに選ばれました。[6]
歴史
代理店の最初の広告はリーバイスの広告で、群れに逆らう厄介者を描いていた。この広告は代理店の象徴となり、「世界がジグザグに動けば、ザグになる」というフレーズを生み出した。リーバイスの厄介者ポスターは、当時ジーンズの広告にはすべて人物が描かれていたため、簡単に購入できる広告ではなかったが、成功を収めた。[7]
その後28年間、BBHはリーバイスのために数々の受賞歴のある映画を制作した。「Launderette」[8]はニック・ケイメンをフィーチャーし、マーヴィン・ゲイの「I Heard It Through the Grapevine」にアレンジされた。リーバイスは1年で200万枚以上のボクサーパンツを販売した。[9] 1991年、BBHは当時無名だったブラッド・ピットをリーバイスのCM「Camera」に起用した。[10]その他の名作には「Drugstore」[11] 、 「Creek」、小さな黄色い人形のフラット・エリックをフィーチャーした「Flatbeat」 [12]、「Clayman」[13] 、ジョナサン・グレイザー監督の「Odyssey」[14]などがある。28年間の関係で、ヨーロッパでは合計7曲のナンバーワンシングルが生まれた。[15]
リーバイス以外にも、同社は他のグローバルブランドの長期キャンペーンの制作を担当しており、例えばジョン・ヘガティが1984年に考案したアウディの「Vorsprung durch Technik」や[要出典] 、男性用ボディスプレーを世界一の座に押し上げたユニリーバの「The Lynx Effect」[16] 、そしてIWSRによると、2000年にキャンペーンが始まったときのブランド売上の世界市場シェア13%から2013年末には20%以上にまで上昇させたジョニーウォーカーの「Keep Walking」などがある。[17]
1997年、レオ・バーネット・ワールドワイドがBBHの株式49%を購入しました。この株式は当時、パブリシス広告グループが保有していました。[18] 2012年7月、以前はBBHの共同創設者が保有していた最後の51%の株式が、共同所有者のパブリシスによって買収されました。[19]
BBHはGoogleやAbsolutなどのブランドとも提携している。[20]
2006年に、同社はブランディングとベンチャー部門であるZAG [21]を立ち上げ[22]、2014年にはBBH Sportを設立し、BBHのブランド戦略と創造性をスポーツ界にもたらしました。[23]また、2006年には、BBTの副会長であるガイ・マーフィーが同社を退社し、JWTのグローバルプランニングディレクターに就任しました。[24]
労働争議
2018年9月20日、アメリカの労働組合SAG-AFTRAはバートル・ボーグル・ヘガティに対してストライキを呼びかけ、組合員に対し米国の代理店から仕事を受けないよう指示した。[25]
9月初旬、BBH USは1999年に締結したSAG-AFTRAコマーシャル契約から撤退したと発表した。[25]
BBHは、組合員以外の俳優の雇用を認めず、最低賃金と残余賃金を規定する組合の契約条件が、代理店を競争上の不利な立場に置いたと主張し、「私たちの同業代理店の多くは署名していない」と述べた。[26]
SAG-AFTRAは、収益性への懸念に応えて、低予算のコマーシャルに関する特定の免除などの条項を契約文言に追加したと反論した。[27]また、組合は、ストライキはBBH USのみに対するものであり、問題の契約に署名しているレオ・バーネットやサーチ＆サーチを含むパブリシス・グループの他の子会社に対するものではないと述べた。[25]
受賞歴
BBH は、輸出部門で女王賞を2 度受賞しています。
ジョン・ヘガティは2007年の女王誕生日叙勲でナイトに叙せられ、ナイジェル・ボーグルは2013年のリストでナイトに叙せられた。[28]
BBHは、1993年に初めてカンヌライオンズ国際広告祭でエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを2度受賞しており、BBHの創設者であるジョン・ヘガティ卿も最初の「聖マルコのライオン」賞を獲得しました。[29]
BBHロンドンは、1986年、1993年、2003年、2004年、2005年、2011年、2012年にCampaign誌の英国エージェンシー・オブ・ザ・イヤーを受賞しました。 [30]また、2014年にはCreativity誌の「イノベーター・オブ・ザ・イヤー」にも選ばれました。[31]
BBH は、IPA 賞と APG 賞の両方で 2008 年の Effectiveness Agency of the Year に選ばれ、この偉業を達成した最初の代理店となりました。[引用が必要]
BBHは2017年に『ホーム』で英国アカデミー賞を受賞した。 [32]
BBHシンガポールはAd Age誌の2018年「インターナショナル・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」を受賞した。[33]
BBHは2018年のIPA Effectiveness AwardsでEffectiveness Company of the Yearに選ばれ、Audiがグランプリを受賞したほか、Audiが金賞、Barclays、Virgin Media、Weetabixが銀賞3つ、IAG Cargoが銅賞など計6つの賞を受賞しました。[6]
BBHは過去11年間にわたり「サンデータイムズの働きがいのある会社ベスト100」に選ばれており、2019年には3つ星の認定評価を受けました。[34]
参考文献
- ^ スタッフ。「BBHのジョン・バートル、ナイジェル・ボーグル、ジョン・ヘガーティ：私たちのMAAの過去からの爆発」。広告についての詳細。 2020年5月14日閲覧。
- ^ ギブス、アレクサンドラ（2018年7月4日）。「広告界の伝説、ジョン・ヘガーティが仕事の世界で学んだ最初の教訓を明かす：『お金を追い求めてはいけない』」CNBC 。 2020年5月14日閲覧。
- ^ 「Bartle Bogle Hegarty Ltdの会社概要」ブルームバーグ。 2018年4月9日閲覧。
- ^ スタッフ。「BBHのジョン・バートル、ナイジェル・ボーグル、ジョン・ヘガーティ：私たちのMAAの過去からの爆発」。広告についての詳細。 2020年5月14日閲覧。
- ^ ギブス、アレクサンドラ（2018年7月4日）。「広告界の伝説、ジョン・ヘガーティが仕事の世界で学んだ最初の教訓を明かす：『お金を追い求めてはいけない』」CNBC 。 2020年5月14日閲覧。
- ^ ab 「IPA | 2018 IPA Effectiveness Award 受賞者発表」。ipa.co.uk 。2019年5月8日閲覧。
- ^ 「クローズアップ：なぜリーバイスはBBHにぴったりだったのか」。2015年9月11日閲覧。
- ^ “Levi's Laundrette Advert (1985)”。2016年3月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年9月11日閲覧。
- ^ 「6 ads that made...Bartle Bogle Hegarty」。2017年6月2日閲覧。
- ^ “ブラッド・ピット”. IMDb . 2017年6月2日閲覧。
- ^ 「Levi's: Drug Store – Video – Creativity Online」。2015年9月11日閲覧。
- ^ 「Flat Eric | 特別レポート | guardian.co.uk」。The Guardian 。 2015年9月11日閲覧。
- ^ Levi's 501 commercial (Clayman) (1995)、2016年3月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年9月11日閲覧。
- ^ コゼンズ、クレア。「リーバイスが運命の逆転を企む」ガーディアン。 2015年9月11日閲覧。
- ^ スウェニー、マーク（2010年7月15日）。「バートル・ボーグル・ヘガーティ、28年間の広告活動を経てリーバイスと提携解消」ガーディアン。ISSN 0261-3077 。 2017年6 月2日閲覧。
- ^ 「ケーススタディ：Lynx Pulse」。D&AD 。 2017年6月2日閲覧。
- ^ 「BBHとの15年間の提携後、ジョニーウォーカーは新たな代理店を選択」。2017年6月2日閲覧。
- ^ Patel, Kunur. (2012 年 7 月 5 日) Publicis Groupe が Bartle Bogle Hegarty の残りの株式を取得 | エージェンシーニュース – Advertising Age. Advertising Age . 2013 年 7 月 16 日閲覧。
- ^ Publicis takes full control of BBH | Media | guardian.co.uk. The Guardian . 2013年7月16日閲覧。
- ^ 「Bartle Bogle Hegarty – クライアント – Creativebrief プロフィール」。adforum.com 。 2017年6月2日閲覧。
- ^ 「ZAG | ZAG は、冒険的なブランディング エージェンシーです。クライアントのために強力なブランドを構築します。そして、パートナーとの冒険にブランディング スキルとリソースを投資します」。www.zaginvention.com。2015年9 月 15 日閲覧。
- ^ 「BBH、Zagの立ち上げでブランド創造に進出」 。 2015年9月15日閲覧。
- ^ 「BBHがローレンス・ダラリオとスポーツ部門を立ち上げ」www.campaignlive.co.uk . 2019年5月8日閲覧。
- ^スウェニー、マーク（2006年10月19日） 。「バートル・ボーグル・ヘガーティ、一連の挫折に苦しむ」ガーディアン。ISSN 0261-3077 。 2019年10月18日閲覧。
- ^ abc McNary, Dave (2018年9月20日). 「SAG-AFTRAが米国の広告代理店Bartle Bogle Hegartyに対してストライキを呼びかけ」Variety 。 2018年9月20日閲覧。
- ^ (TNS)、デビッド・ン、ロサンゼルス・タイムズ。「SAG-AFTRA、非組合コマーシャル制作の増加をめぐり広告業界と衝突」、バージニアン・パイロット。 2018年9月20日閲覧。
- ^ Robb, David (2018年9月6日). 「SAG-AFTRAが広告代理店Bartle Bogle Hegartyがコマーシャル契約について俳優に嘘をついたと非難」Deadline . 2018年9月20日閲覧。
- ^ 「ボーグル氏、BBH創設者として2人目のナイト爵に叙せられる」2015年9月15日閲覧。
- ^ “CANNES LIONS HONOURS SIR JOHN HEGARTY WITH FIRST LION OF ST. MARK”. 2015年3月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年3月10日閲覧。
- ^ 「今年の広告代理店: Bartle Bogle Hegarty」。Campaign。2012年12月13日。 2014年8月9日閲覧。
- ^ 「今年の創造性イノベーター：BBHロンドン」。Advertising Age。2015年1月15日。
- ^ 「キャンペーン：BBH制作部門とサムサッチがBaftaを独占」キャンペーン、2017年2月13日（2017年4月14日閲覧）
- ^ 「BBHシンガポールがAd Ageの2018年インターナショナルエージェンシーオブザイヤーに選出」。2018年2月19日閲覧。
- ^ 「BBHロンドンがサンデータイムズの「働きがいのある会社」リストに選出 | LBBOnline」lbbonline.com 。 2019年5月8日閲覧。
さらに読む
- ヘガーティ、ジョン（2011年6月13日）。ヘガーティの広告論：知性を魔法に変える。テムズ＆ハドソン。ISBN 978-0-500-51556-3。
外部リンク
- 公式サイト