バージニア・スリムス

バージニア・スリムス

製品タイプ	シガレット
所有者	アルトリア
制作：	フィリップモリスインターナショナル
国	アメリカ合衆国
紹介された	1968年7月22日; 56年前 ( 1968-07-22 )
市場	市場を見る
キャッチフレーズ	「君は長い道のりを歩んできたよ、ベイビー。」 「それは女性特有のものよ」 「自分の声を見つけよう。」
Webサイト	ヴァージニアスリムズ
発がん性: IARCグループ1

バージニア スリムは、アルトリアが所有するアメリカのタバコのブランドです。フィリップ モリス USA (米国) とフィリップ モリス インターナショナル(米国外) によって製造されています。

バージニア スリムは、標準的な紙巻きタバコ（「スリム」と呼ばれる）よりも細く（円周 23 mm（0.91 インチ））、通常の「キングサイズ」紙巻きタバコ（85 mm（3.3 インチ））よりも長い。紙巻きタバコは、より「エレガント」な外観を与え、表面上は煙の量を減らすため、100 mm（3.9 インチ）と 120 mm（4.7 インチ）の長いサイズでのみ販売されている。また、「スーパースリム」、「ライト」（現在は「ゴールド」と呼ばれる）、「ウルトラ ライト」（現在は「シルバー」と呼ばれる）の種類でも販売されている。すべての種類で、メンソールと非メンソールの両方のフレーバーが利用可能である。オリジナルのパッケージはウォルター ランドーによってデザインされ、左側に沿って縦に走る色の縞模様が入った白だった。2016 年にパッケージ デザインが更新され、縞模様がより花柄のまだら模様に置き換えられた。

フィリップモリスは1968年7月22日にバージニアスリムを発表し、同社のベンソン＆ヘッジスブランドの女性向けスピンオフとしてこのブランドを売り出しました。^[1]ブレンド、フレーバー、配色、全体的なマーケティングコンセプトはベンソン＆ヘッジスのモデルに忠実に従っています。初期のパッケージ（1968年 - 1978年）の下部には「ベンソン＆ヘッジス パークアベニュー ニューヨーク」と書かれていました。

最初のテスト市場はサンフランシスコでした。当初は6か月の予定でしたが、導入の成功により7週間で短縮されました。流通とマーケティングは全国的に実施され、1968年9月30日までに米国全土をカバーしました。^{[2]その後、1976年に、120 mm (4.7インチ)のフルフレーバーパッキングが}カリフォルニア州フレズノでテスト販売されました。RJレイノルズのモアブランドに対抗するように設計されたが、テストは最終的に失敗し、製品は回収されました。

バージニア スリム ライトは 1978 年に発売され、成功を収めました。初期のマーケティング コンセプトではソフト パックが描かれていましたが、フィリップ モリスはボックス パックのデザインのみを使用することを決定しました。1970 年代から 1980 年代前半にかけて、バージニア スリム ライトの売上が非常に高かったため、競合他社も独自のスリムな女性向けブランド (アメリカン タバコ カンパニーのミスティ、ブラウン & ウィリアムソンのカプリ、リゲットのイブ、RJ レイノルズのドーンなど) を発売し始めました。1984 年には、バージニア スリム オーバルがロチェスター、バーミンガム、ラスベガスでテスト販売されましたが、不成功に終わり、回収されました。オーバルは軽量で、断面が楕円形でした。

1985年、バージニア スリム ラグジュアリー ライト 120 が発売されました。長さ 120 mm (4.7 インチ) のパッケージで、RJ レイノルズのモア ブランドや、市場に出回っている他の 120 とより競合することを目的としていました。^[3]ポートランド、オレゴン、ナッシュビルでのテスト マーケティングが成功した後、新しいスタイルは全国的に展開されました。当初は 120 が他のパッケージ (特にライト) の顧客を食いつぶすのではないかとの懸念がありましたが、120 は少し年齢の高い顧客層を引き付けているようで、これは根拠のないことが証明されました。それ以来、このパッケージは喫煙グラマー コミュニティの主力となっています。バージニア スリム ラグジュアリー ライト 120 が本当に「ライト」であるかどうかは議論の余地があり、その強さはフルフレーバーのタバコとほぼ同じです。

1987 年、消費者の嗜好の変化、他の競合製品、および Benson & Hedges モデルに合わせて、Ultra Lights 100 が導入されました。このパッキングは、わずかながら成功を収め、現在も市場に出回っています。

1989 年、スーパースリム 100 (メンソールとメンソールなしの両方) は、超薄型 (円周 21 mm (0.83 インチ)) の競合製品と、「超低タール」および「低煙」製品を求める消費者の要望に応えて導入されました。これもわずかに成功し、現在も市場に残っています。

1993 年、ライト 100 の 10 パック バージョンが発売されました。1 パックに 10 本入りで、20 パックの約半額でした。この新製品は成功せず、批評家から批判され、最終的に撤回されました。

1994 年、バージニア スリム キング (長さ 85 mm (3.3 インチ)) が割引価格のエントリー商品として設計され、おそらく RJ レイノルズのキャメルブランドなどの他のキング サイズ エントリー商品と競合することになりました。キングがテスト販売されたかどうかは明らかではありませんが、全国的に導入されることはありませんでした。

2003 年、消費者の要望に応えて、フル フレーバー 100 のボックス パックが導入されました。このパッケージは、従来のソフト パックに徐々に取って代わりつつあります。また、2003 年には、パッケージのグラフィックが若干変更され、色と縁のストライプが変更されました。

2004 年に、ラグジュアリー ウルトラ ライト 120 (メンソールとノンメンソールの両方) が発売され、ある程度の成功を収めました。このパッケージは今後もサポートされ続けると思われます。

2008年、バージニアスリムスーパースリムは小型の「パースパック」で発売されました。^[4]

2016 年には、すべてのスタイルのパッケージ グラフィックが若干変更され、端に沿ったストライプがよりまだら模様や花のような外観に変更されました。

すべてのパッケージは、メンソールと非メンソールの両方の種類で同時に導入されました。他のほとんどのブランドとは異なり、バージニア スリムの総売上の 40～55% はメンソールです (他のブランドでは 25～35%)。

合計で 11 種類のパッケージが米国で導入または試験販売されており、そのうち 7 種類が現在も販売されています。アジア太平洋地域 (フィリピン、マレーシア、インドネシア、シンガポール、香港、タイ、ベトナムを含む)、ロシア、南アフリカでは、他の種類も販売されています。バージニア スリムは、ヨーロッパや南米で大きな存在感を示したことはありません。

ヴァージニアスリムは、設立当初から女性向けのファッションブランドとしてデザインされ、販売され、一般的に若い世代（18歳から35歳）をターゲットにしてきました。長年にわたるマーケティングキャンペーンではさまざまなテーマが登場しましたが、基本的なテーマは独立、解放、スリム、魅力、グラマー、スタイル、味、男性用タバコとの対比でした。^{[2] [5] [6] [7]}このように、ヴァージニアスリムは女性中心のマーケティング戦略、つまりフェムバタイジングを実行する役割を果たしました。^[8]

アメリカ合衆国公衆衛生局長官の報告書では、これらのマーケティング戦略は喫煙を「女性の自由、解放、エンパワーメント」に結び付けようとするものだと解釈されている。^[9]この報告書ではまた、十代の少女の喫煙の増加と、女性に直接販売されているバージニア・スリムやその他の「ニッチ」ブランドの売上増加を結び付けている。

1960年代から1970年代にかけて、フェミニズムや女性解放のテーマは、「あなたは長い道のりを歩んできた」というスローガンとともに、バージニアスリムの広告でよく使われた。これらの広告では、20世紀初頭の女性は喫煙を理由に夫や他の男性から罰せられたという逸話がよく取り上げられ、現在では女性は選挙権など平等な権利を持っている。^{[10] [2] [11] [12] [13]}その後のキャンペーンでは、1990年代には「それは女性のもの」、2000年代には「自分の声を見つけよう」というスローガンが使われた。^[14]

テレビや印刷広告では、よく有名なモデルやデザイナーのファッションが取り上げられました。印刷広告は一般的に女性誌に掲載され、看板や店頭ディスプレイで補完されながら、マーケティング キャンペーンの主力となりました。1969 年から 1971 年にテレビでのタバコ広告が禁止されるまで、テレビ広告は重要な要素でした。コマーシャルは、時代衣装を着た俳優が 20 世紀初頭の逸話をコメディ風に再現するシーンから始まり、その後、魅力的な現代のモデルが最新のファッションに身を包み、タバコを吸うシーンが続きます。アップテンポでキャッチーなポップ ロックのジングル「You've Come a Long Way, Baby」が流れます。

君は長い道のりを歩んできた、ベイビー
君が今日ここにたどり着くまで
君は今や自分のタバコを持っている、ベイビー
君は長い道のりを歩んできた^{[15] [16]}

1971年1月1日午後11時59分、ジョニー・カーソン主演の『ザ・トゥナイト・ショー』でバージニア・スリムズの広告が放映された。これは、米国ですべてのタバコのラジオやテレビ広告を禁止した公衆衛生タバコ喫煙法の施行前にテレビで放映された最後のタバコ広告として注目された。^[17]

他にも、ヴァージニア・スリムズ・ブック・オブ・デイズ（日計/カレンダーブック）、ファッションショー、幅広い製品ライン、アパレル、アクセサリーなど、それほど重要ではないマーケティング手段がいくつか採用されました。^[18]

「Find Your Voice」広告キャンペーンは、喫煙による喉頭がんのために声を失った人々に対する侮辱であると批判された。 ^[19]特に、別のタバコブランドの元モデルで喉頭がんと肺がんを患ったジャネット・サックマンの喉頭摘出手術が広く報道されたことを踏まえると、その批判は強まった。[ ^{20 ]}このキャンペーンは、ブランドをエンパワーメント、独立、女性の権利、性的魅力といったテーマと結び付けようとする試みだった。このキャンペーンは、少数派の女性をターゲットにしていることでも批判された。^{[22] [23]このキャンペーンは、製品の使用を促進するために}反動を利用している「決して善良な人に負けないで」というスローガンでも批判された。また、喫煙者に健康警告を無視するよう促しているとも言われている。^{[19] [24]このキャンペーンでは、喉に触れるジェスチャーをするモデルも登場したが、これは、}喉頭がんの利点をより明確に主張した以前の広告を彷彿とさせる。^{[25] [26]}

レオ・バーネット広告代理店は、バージニア・スリムズのアカウントを製品の寿命のほとんどを通じて担当していた。^[27]

創業以来 1978 年まで、バージニア スリムの市場シェアは着実に増加し、1.75% (女性喫煙者の 3.9%) に達しました。1978 年にライトが導入されると、市場シェアは 2.5% に増加しました。120 個入り、ウルトラ ライト、スーパースリムなどの他のパッケージングにより、1989 年には市場シェアがピークの 3.1% (女性喫煙者の約 7%) に達しました。他のブランド、特にカプリやミスティとの競争が激化したため、このブランドは地位を失いましたが、2003 年まで 2.4% 前後で安定しました。それ以降、年間約 0.1% の割合で減少し、2007 年には 2.0%、2009 年には 1.8% でした。このブランドのプロモーションがあまり行われなくなったため、このゆっくりとした着実な減少は続くと予想されます。それにもかかわらず、ブランド ロイヤルティは平均を大きく上回っており、業界で最も高い水準の 1 つです。^{[22] [28]}

バージニアスリムは主にアメリカで販売されていますが、イギリス領ヴァージン諸島、ブラジル、アルゼンチン、ドイツ、フランス、スイス、ポルトガル、ポーランド、ハンガリー、キプロス、ベラルーシ、ウクライナ、ロシア、カザフスタン、フィリピン、シンガポール、香港、韓国、日本、オーストラリアでも販売されていました、または現在も販売されています。^{[29] [30]}

バージニア・スリムズは1971年から1978年、そして1983年から1994年まで、女子テニス協会（WTA）ツアーのスポンサーを務めた。 ^[31]このスポンサーシップは、1970年代から1980年代初頭にかけての女子テニスの成長と成功の要因とされることもある。^[32]

バージニア・スリムズは、もともと9人の女性プロ選手のグループで構成されたテニスツアー、バージニア・スリムズ・サーキットのスポンサーも務めていた。1970年に結成されたバージニア・スリムズ・サーキットは、後にWTAツアーの基礎となった。オリジナル9人と呼ばれた選手たちは、男性と女性のテニス選手に支払われる賞金に大きな不平等があることを理由に、米国ローンテニス協会（USLTA）に反抗した。 ^{[33] [34] [35] [36]}

雑誌発行者で元プロテニス選手のグラディス・ヘルドマンは、フィリップモリスのジョー・カルマンの協力を得て、私費から5,000ドルを支払い、「オリジナル9人」が1ドルの契約にサインし、1970年にバージニア・スリムズがスポンサーとなったプロトーナメント8大会のツアーを開催できるようにした。この独立した女子プロテニスサーキットは、USLTAや他の組織が以前に提供していたよりも多くの賞金を提供した。^[37] USLTAが「オリジナル9人」のトーナメント出場を禁止したにもかかわらず、その年の終わりまでにバージニア・スリムズ・サーキットはメンバー数を9人から40人に増やすことができ、1971年にサーキットが初めて通年シーズンを開催する道が開かれた。1973年にWTAが設立された後、バージニア・スリムズ・サーキットは最終的にILTFの女子グランプリサーキットを吸収し、WTAツアーとなった。

『ユーヴ・カム・ア・ロング・ウェイ、ベイビー』は、エレクトロニックミュージシャンのファットボーイ・スリムが1998年にリリースした^{2枚目のアルバムのタイトルである。 [38]}ブラック・リップスの曲「ドッグ・イヤーズ」では、ヴァージニア・スリムズのウルトラライトについて言及している。 ^[39] グレイソン・チャンスは、ヴァージニア・スリムズを母親のお気に入りのブランドとして言及しており、アルバム「ポートレイト」の中で何度も言及している。

アウトキャストの「エレベーターズ（ミー・アンド・ユー）」では、最後の詩でアンドレ3000が「そうだ、俺たちはあのスリムなタバコのように長い道のりを歩んできた。バージニアから…」とラップし、タバコとその有名 なキャッチフレーズに具体的に言及している。

歌手のブリトニー・スピアーズは、彼女の著書「The Woman in Me」の中で、これが彼女が普段吸っているタバコの銘柄であることを認めている。その本の第4章で彼女はこう述べている。「私の母は典型的な若い南部の母親で、よく噂話をし、いつもバーで友人たちとタバコを吸っていた（母はバージニア・スリムを吸っていた。私が今吸っているのと同じタバコだ）。あるいは電話で話していた。」^[40]

アニメテレビ番組『ダックマン』の第66話は「You've Come a Wrong Way, Baby」というタイトルで、そのストーリーにはタバコ産業が関わっている。^[41]

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