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 アメリカのイブ ライト タバコの第 5 世代パック。側面の警告テキストに注意してください。 | |
| 製品タイプ | シガレット |
|---|---|
| 所有者 | リゲットグループ（米国） フィリップモリスインターナショナル（ドイツ） PMFTC, Inc.（フィリピン） |
| 制作： | リゲットグループ（米国） フィリップモリスインターナショナル（ドイツ） PMFTC, Inc.（フィリピン） |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1971年 |
| 市場 | 市場を見る |
| キャッチフレーズ | 「醜いタバコの箱に別れを告げる」、「ついにあなたと同じくらいきれいなタバコが見つかった」、「隅々まで淑女」 |
| 発がん性: IARCグループ1 | |
ウィキメディア・コモンズには、イブ (タバコ)に関連するメディアがあります。
イブは、現在米国ではリゲットグループが所有・製造しているアメリカのタバコブランドです。[1]米国外では、フィリップモリスインターナショナルがこのブランドを製造しています。[2]
歴史
イブは、フィリップモリス社のバージニアスリム タバコに対抗するために、成長する女性市場をターゲットにした、より伝統的な女性向けタバコブランドとして1971年に発売されました。 [3]イブタバコは特に黒人女性を対象に販売されました。[4]
20世紀には、タバコのパッケージとパッケージの両方に花柄が描かれ、広告ではタバコの外観を「外側に花、内側に風味」と表現していた。[3] 2002年現在、花柄は蝶に置き換えられている。[3]
マーケティング
このタバコブランドは、女性に女性らしさを受け入れるよう促す広告キャンペーンを展開した。 [5]イブはバージニア・スリムズからインスピレーションを得て、タバコをファッショナブルなアクセサリーとして位置づけることで女性消費者を引き付けようとした。[6]多数の印刷広告ではエレガントな服装をした女性が描かれており、女性運動と関連したバージニア・スリムズの広告に比べて、はるかに保守的なイメージだった。[7] 1970年代の「醜いタバコの箱に別れを告げよう」というキャンペーンのように、彼らのスローガンの中には外見に直接言及するものもあった。[8]
イブのタバコは、女性のファッションやモデル業界ではスリムでほっそりした体型が望ましいとされるという当時の一般的な考えに沿って、平均的なタバコよりも長くて細いことで際立っていました。この特徴は、バージニア スリムと同様に、スリムな体型を手に入れたり維持したりするのにイブのブランドが貢献できるというサブリミナル メッセージとイブを一致させることを狙っていました。このブランドはまた、平均的なタバコの 85 mm に対して通常 120 mm というその長さを強調し、1980 年代には「あらゆる点で女性」などのスローガンを使用して、その時代に推進された長いタバコと洗練との関連性を強調しました。
イブの広告戦略は、タバコを美の象徴として描写することに重点が置かれ、イブを吸う女性の魅力を高めることを目指していました。主な目的は、競合ブランド、特に女性をターゲットにしたブランドから市場シェアを獲得し、イブを選ぶと女性がより魅力的になることを示唆して非喫煙者を引き付けることでした。
主な競合相手であるバージニア スリムズと比較すると、イブはよりニッチな市場をターゲットにしていたため、結果として、イブはバージニア スリムズと同じレベルの売上を達成できませんでした。
市場
イブは主にアメリカで販売されていますが、ドイツ、フィリピン、オーストリア、セウタ、メリリャ、イタリア、ハンガリー、ロシア、イスラエル、アルゼンチンでも販売されていました。[9] [2]
パッケージ
イヴのパッケージはルバーリン・スミス＆カーナス社によって制作され、当初は箱とタバコの両方を覆うアールヌーボー様式のデザインが特徴であった。 [6]当初のデザインは、花と庭にいるイヴの絵で飾られたソフトパックであった。後に女性の姿が削除され、花のみが残され、花は白い段ボール箱に縦に帯状に最小限に抑えられた。
このパッケージは 1992 年まで変更されず、その年に箱の小さな多色の花が宝石色の薄い蘭のような花に、またタバコのフィルター バンドに小さな色付きの花が 1 つ描かれるようになりました。ドイツではパッケージとタバコのデザインは変更されず、花のバンドはそのまま残りました。Eve のメンソール バージョンは同様のデザインですが、より緑がかった色調になっています。
1985年には、レギュラーとメンソールの箱に入った短い100mmのEveが再導入されましたが、消費者の関心が薄れたため徐々に姿を消していきました。
1990 年、イブ ウルトラ ライト 120 がレギュラーとメンソールで発売され、タールとニコチンの低減、よりマイルドな風味が約束されました。パッケージは白いフリップトップ ボックスで、長い茎の花がパステルカラーで描かれ、フィルター バンドにはパステルカラーの花が 1 つ描かれていました。メンソールも同様ですが、よりグリーンです。
1992 年以降、パッケージは 2002 年まで変更されず、花が蝶に置き換えられました (第 5 世代)。ウルトラ ライトは、導入以来の長い茎の花がなくなり、蝶のモチーフを採用することで初めてレギュラーと統一されました。ウルトラ ライト (青) とメンソール ウルトラ ライト (青緑) を識別する色は、ライト(紫) とメンソール ライト (緑) を識別する色を引き立てるものでした。
2002 年に、ソフトパック 100 が 120 のバタフライ デザインを使用して再導入されました。1980 年代半ばと同様に、100 は段階的に廃止されました。
2010 年 7 月までに、家族の喫煙防止およびタバコ規制法により、「ライト」および「ウルトラライト」という単語が削除されました。
2023年現在、Eveタバコには、Eveアメジスト120s、Eveサファイア120s、Eveメンソールエメラルド120s、Eveメンソールターコイズ120sの4つのスタイルがあります。[1]フィルターの周りとEveのロゴが入ったリングの上にある蝶のバンドは、以前の鮮やかな色とは対照的に、現在は控えめな透かしとして表示されます。
参照
参考文献
- ^ ab "Eve – Liggett Vector Brands" . 2023年10月22日閲覧。
- ^ ab "イブ". www.zigsam.at .
- ^ abc "Eve". tobacco.stanford.edu . 2023年11月30日閲覧。
- ^ チェンバース、ジェイソン（2008）、マディソンアベニューとカラーライン：広告業界におけるアフリカ系アメリカ人、ペンシルバニア大学出版、p. 211、ISBN 978-0-8122-4047-4
- ^ “Eve”. tobacco.stanford.edu . 2023年10月20日閲覧。
- ^ ab Dougherty, Philip H. (1970-06-15). 「広告：イブ のこと、その他もろもろ」。ニューヨーク・タイムズ。ISSN 0362-4331 。 2023年10月22日閲覧。
- ^ 「CDCアーカイブ」. archive.cdc.gov . 2024年3月12日閲覧。
- ^ 国立がん研究所。「タバコの広告とプロモーションのテーマとターゲット」（PDF）。2023年11月29日閲覧。
- ^ “BrandEve - タバコペディア”. www.cigarettespedia.com。