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| スーパードライ | |
| 会社種別 | プライベート |
| LSE : SDRY | |
| 業界 | 衣類 |
| ジャンル | ストリートウェア |
| 設立 | 2003年 |
| 本部 | チェルトナム、イギリス |
主要人物 | ピーター・シェーランダー (会長) ジュリアン・ダンカートン (最高経営責任者) |
| 製品 | 衣類 |
| 収益 |  6億2,250万ポンド（2023年）[1] |
 1330万ポンド（2023年）[1] | |
| 1億4,810万ポンド（2023年）[1] | |
| Webサイト | スーパードライ |
Superdry plc（略称：SUPERDRY®︎冒険魂）はイギリスの衣料品会社であり、Superdryレーベルの所有者です。Superdryの製品は伝統的に、ビンテージのアメリカンスタイルと日本風のグラフィックを組み合わせています。[2] [3]
2003年に設立され、最盛期には、スーパードライは人気のステータスシンボルであるハイストリートファッションブランドで、世界157か国で販売され、高値で販売され、「ハイストリートで最もホットなファッションレーベル」と評されていました。[4] [5]しかし、2024年現在、長年にわたる内部問題と売上の低下により、ブランドは混乱に陥っています。[6] [7] [8]同社は2024年7月にロンドン証券取引所から上場廃止されました。
歴史
2003年～2011年: 創造と急成長
衣料品ブランドのカルト・クロージング社は、1985年にイアン・ヒブスとジュリアン・ダンカートンによってチェルトナムで設立された。 [9] [10]この時期に、ダンカートンは当時スケートウェアブランドベンチを経営していたジェームズ・ホルダーと出会った。[11] 2003年、彼らは実業家のテオ・カルパティオスと協力してスーパードライを設立し、2004年にロンドンのコベントガーデンに最初のスーパードライ店舗をオープンした。同社の社名は、創設者が東京で「食品や店舗の包装を大量に集めた」ことに由来しており、その多くは「スーパー」で始まる名前だった。[12] [2] [13]ブランドの特徴的な日本語の文字にもかかわらず、スーパードライは日本に進出したことはない。[3]スーパードライの製品の中にはビーガンのものがある。[14]
その後の数年間で、スーパードライはブランドとして急成長し、高いステータスを持ち、人気のある衣料品ブランドとしての評判を獲得しました。[15]レオナルド・ディカプリオ、ピクシー・ロット、ケイト・ウィンスレットなどの有名人がスーパードライを着用しており、ブランドの魅力を高めています。[3] [16] デビッド・ベッカムは初期の頃からブランドの有名なファンであり、このサッカー選手はスーパードライの服を着た写真が頻繁に撮られていました。[4]ベッカムが2007年にスーパードライのブラッドレザージャケットを着用している写真が撮られると、そのアイテムの需要が急増しました。 2009年までに、ブラッドレザージャケットは7万枚以上販売され、さらに2万5千枚が注文されていました。ブラッドレザージャケットの人気により、プライマークは非常によく似たジャケットを発売し、スーパードライは彼らに対して法的措置を取り、示談に達しました。[5]スーパードライはアバクロンビー＆フィッチの英国版と評されることもあるが、批評家はブランドパーカーへの依存度が高いため、急速に変化する流行に巻き込まれるリスクがあると指摘した。スーパードライは自社製品の宣伝に多額の投資をした。[17] [2]
テオ・カルパティオスが取締役に就任し、スーパードライは全国規模、そして世界規模で事業を拡大した。[13] 2009年、スーパードライはガーディアン紙によって「英国で最も急成長しているブランドの一つ」と評された。[5]同社の急速な成長は「現象」と評された。[13]同社は2010年3月にロンドン証券取引所に上場し、5ポンドで上場して2011年初めまでに18.98ポンドに達した後、株式市場の寵児となった。 [18]スーパードライは急速な拡大により、2011年には英国で76店舗、74の売店、海外で116店舗を展開した。[17 ]
2011年～2020年: 問題、混乱、衰退
2011年後半、数年間の急速な拡大の後、スーパードライは売上の伸びが拡大率を下回り、最初の困難に直面した。[17]売上の減速により、同社は2012年にさらに20店舗を開店する計画を見直した。2012年までに、ダンカートンのカルト・クロージングの店舗はすべてスーパードライの店舗としてブランド名を変更した。[2] 2012年の初めに、スーパードライは利益警告を出し、株価は2011年2月の最高値15.84ポンドから2.92ポンドに急落した。[18] [17] 2012年8月、共同設立者で取締役のテオ・カルパティオスが辞任した。[13] 2014年10月22日、ダンカートンがスーパードライのCEOを退任し、コーポラティブ・グループの元CEOであるユーアン・サザーランドが後任に就任したことが発表された。[19]
2015年、同社は「困難な数ヶ月」を過ごしていたと報じられた。同社は俳優のイドリス・エルバを新しい高級衣料品ラインの顔に起用すると発表し、CEOのサザーランドは「彼は我々の典型です。英国的で、地に足が着いた、クールな人物です」と述べた。[20] 2016年2月、ブランド創設者のダンカートンは400万株を1株当たり12ポンドで売却したが（総額4,800万ポンド）、グループの27％の株式を保有する筆頭株主であり続けた。[21] 2017年半ば、ガーディアン紙はスーパードライが「ブレグジットの勝者」であり、売上高が42.9％増加して約2億5,000万ポンド、小売売上高が20.6％増加して5億160万ポンドになったと報じた。ガーディアン紙は、海外売上が60%のスーパードライは、2016年6月のEU離脱国民投票以来、ポンドが米ドルに対して12%下落したことで恩恵を受けていると報じた。スーパードライの売上は42.9%増の約2億5000万ポンドとなり、小売売上は20.6%増の5億160万ポンドとなった。[ 22] イドリス・エルバとのコラボレーションの成功も挙げられた。2017年末までに、スーパードライの株価は1株当たり19ポンドを超え、過去最高値に達した。[18]
2018年1月8日、スーパーグループplcは社名をスーパードライplcに変更した。[23] 2018年、同社の評価額は17億ポンドであったが、2018年から同社は問題を抱えており、売上が減少していると広く報じられた。[4] [15] 2018年末までに、スーパードライの株価は4.67ポンドで取引されており、1年前の4分の1以下であった。[18] 2019年4月、ダンカートンは同社の取締役会への復帰を勝ち取ったが、彼の復帰により、同社のピーター・バンフォード会長と取締役会の大半が辞任した。[24] 2019年4月から暫定CEOを務めた後、ダンカートンは新CEOを任命すると約束していたにもかかわらず、2019年10月に常任CEOに任命された。[25]ダンカートンはブランドの衰退を逆転させる戦略を実行し、ペントランドとの靴のライセンス契約を撤回し、計画されていた子供服のラインをキャンセルし、ブランドの代名詞であるジャケットとパーカーに注力したいという希望を表明した。[26] [27]
2020年1月にリテール・ガゼット紙に語ったビッグウェーブPRの創設者ヒラリー・コリンズは、「トレンドセッターはかつては最新のスーパードライのスウェットシャツやコートを着て見られたいと思っていましたが、近年では彼らのセーターはスタイルに敏感な人ではなく、スーパーマーケットへの買い物に行くママやパパによって着用されています」と語った。ウォーターボトル、ペンケース、時計、USBスティックなどのラインの立ち上げによるブランドの過度な多様化も要因として挙げられている。[3]さらに、スーパードライは品質やデザインよりも名前に依存し、消費者がその認識を共有していないにもかかわらずプレミアムブランドとしての地位を確立したことで、なぜこのブランドの衣料品がそれほど高価なのかという混乱を招いていた。[15]ダンカートンは定価販売に重点を置く戦略をとったため、他のブランドが値下げしたため、2019年のクリスマス期間中にチェーンの売上が減少した。[26] 2020年3月、スーパードライの株価は1株あたり1.07ポンドまで下落した。[18]
2021年現在：混乱と不確実な未来
2020年10月、スーパードライはイドリス・エルバと新たなコレクションを発表した。[28]しかし、エルバ・スーパードライの2つ目のコレクションは、同社が直面している問題を顕著に緩和することはなかった。2021年1月、スーパードライは「不確実性と混乱が続いている」と警告し、これは新型コロナウイルス感染症と、店舗閉鎖が続いたことによる売上の急激な落ち込みの影響によるものだとした。しかし、同社は業績回復に向けて好調な立場にあると述べた。[29]売上回復の兆しが見られた後、スーパードライの株価は2021年6月に1株4.31ポンドまで上昇したが、その後は下落傾向に転じた。[18] 2023年9月、監査の遅れにより、同社のロンドン証券取引所への上場が一時停止された。[30] 2021年後半にコロナ対策が緩和され、スーパードライは売上が21％増加し、ロンドンのオックスフォードストリートに新しい旗艦店をオープンするなど、力強い復活を遂げているように見えました。このとき、同ブランドはブルックリン・ベッカムを「ブランドアンバサダー」として100万ポンドで12か月の契約を結んだことも発表しました。[31]スーパードライオックスフォードストリートの旗艦店でベッカムとのパートナーシップを発表したダンカートンは、「企業として、ブルックリンが語りかけている世代である現在および将来の世代に前向きな変化をもたらしたいと考えています」と述べました。[32]ベッカムはその後、スーパードライの服を着た自分の写真を自身のインスタグラムアカウントにアップロードしましたが、オンラインの料理動画で動物性製品を使用したことがスーパードライのビーガンの価値観との利益相反につながり、わずか8か月で契約が解除されました。[32]
2022年にはコロナ後の回復が見られ、2,240万ポンドの利益を計上したが、2023年には1億4,800万ポンドの損失に落ち込むと見込まれ、悪天候、不安定な取引環境、生活費の危機により年間の売上が低迷すると予想していると述べた。[33] 2023年に、同社は再編専門のヒルコとの2,500万ポンドの当座貸越を含む複数の融資を受け、本社の人員削減を含む3,500万ポンドのコスト削減策を実施し、韓国の企業カウエル・ファッション・カンパニーとの5,000万ドル（3,900万ポンド）の契約でアジア太平洋諸国の一部でブランドの権利を売却した。[33] 2024年1月、売上高が前年比23.5%減の2億1,980万ポンド（2億6,000万ユーロ）となり、同社は破産を検討していると報じられた。[7] 2023年には同社の評価額は4,000万ポンドとなり、2018年のピーク時の17億ポンドから減少した。[4]
2024年1月末、最高財務責任者のショーン・ウィルスが退任することが発表された。これは、過去5年間の同社の混乱の中で同社を去る4人目の財務責任者となる。[34]ウィルスの退任は、近年問題を抱えた同社での2度目の在任期間の後に行われたが、当時同社は「ブランドに対する消費者の関心を再燃させるのに苦労している」と報じられており、米国と中東でブランド権を売却する交渉を開始したと報じられている。[34]同社は、プライスウォーターハウスクーパースと協議の上、今年度4,000万ポンドの節約を約束し、店舗閉鎖や人員削減を含む抜本的な再編計画に着手した。[8]過去12か月で価値の約89%を失った同社の株価は、1月末時点で0.7%上昇し17ペンスとなった。[18] [35] 2024年現在、同社は世界中に3,350人の従業員と215以上の店舗を擁している。[8]
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スーパードライが直面している問題は、テッド・ベーカー、フレンチ・コネクション、ハンター・ブーツ、ファーフェッチ、マッチズ・ファッションなど、深刻な財政難か経営破綻に陥っている他のファッション小売業者が直面している問題と比較されている。[4] [36]スーパードライの問題と不確かな将来は、2024年初頭に経営破綻したザ・ボディショップや、 2024年初頭に清算されたロイズ・ファーマシーなど、他の破綻した英国の小売業者とも比較されている。[37]ダンカートン自身の会社の苦境における役割も精査されており、CEOとしての彼の役割と、苦境にある会社を復活させる戦略は、これまでのところ望ましい好転をもたらしていない。ダンカートン自身は、スーパードライの運命を好転させるのに適任であるとの信念を繰り返し述べているが、近年は同ブランドにとって「波乱万丈」であったことを認めている。[4]近年、スーパードライの本社があるチェルトナムを含む多くの店舗が閉店している。[38]
スーパードライは、ブランドの地位に合わない価格設定、ブランドが何を表わし何を表現しているのかが不明瞭であること、市場での地位が不透明であることなどで批判されてきた。[3] [15]スーパードライブランドは日本語の文字の使用をやめ、日本語の文字がある服とない服の両方を提供している。スーパードライは「流行遅れ」になったとよく言われている。[4] [15] [39] 2023年のオブザーバーの記事では、スーパードライは「救いようのない」父親ブランドであると批評家が示唆していることに言及している。[4]
2024年3月下旬、ダンカートンの経営難に陥った同社に対する買収提案は実行されないことが発表された。[6]小売業者の株式の26％を所有するダンカートンは、残りのスーパードライ株を購入するための資金調達と、同社を非公開化することについて協議していた。[40]スーパードライは別途声明を発表し、ヒルコ・キャピタルとの二次融資枠を6か月延長し、最大2000万ポンド（2530万ドル）まで増額することで合意し、同社の取引継続が可能になり、ダンカートンとのスーパードライの将来に関する協議が継続中であると述べた。[6]同社の将来に関する不確実性が続いているため、2024年にはスーパードライの株価が急落した。 [41]スーパードライの株価は年初33ペンスで始まったが、4月時点で13ペンスに下落し、同社の評価額は約1280万ポンドとなっている。[18] [40] [42]
2024年4月までにスーパードライの株価は暴落し、同ブランドの将来は不透明となった。[43] [41]同社は2024年7月に追加資本増強計画の一環としてロンドン証券取引所から上場廃止となった。[44]
マーケティング
スーパードライは自社製品を大々的に宣伝することはなく、散発的な広告キャンペーンに有名人やインフルエンサーを起用することもない。しかし、同社のベストセラー商品であるブラッドレザージャケットは、2007年に有名なサッカー選手デビッド・ベッカムが着用したことで売上が急増した。[45]
スーパードライの製品には、ブランドの魅力を高めるために、装飾的な日本語の表意文字が使われることが多い。しかし、日本語のテキストは機械翻訳によって生成されたもので、意味不明であると同社は2011年に明らかにした。[46]
参照
参考文献
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- ^ abcde 「Superdry」。Unmissable Japan 。2014年10月2日閲覧。
- ^ abcdefgh 「『私たちは波乱の時期を迎えている』 - スーパードライ創業者が語るファッションの浮き沈み」ガーディアン。2023年9月16日。 2009年8月10日閲覧。
- ^ abc 「デビッド・ベッカムのジャケット争奪戦はプライマークの非難で終了」。ガーディアン。2009年5月28日。 2009年8月10日閲覧。
- ^ abc Goldfingle, Gemma (2024年3月28日). 「Superdryの創業者ダンカートンが買収取引を放棄」. Retail Gazette . 2024年3月29日閲覧。
- ^ ab Neerman, Pauline (2024年1月30日). 「Superdry、売上急落で破産を検討か」RetailDetail EU . 2024年3月13日閲覧。
- ^ abc Kleinman, Mark (2024年1月29日). 「売上不振が続く中、Superdryは事業再編を検討中」スカイニュース。 2024年3月24日閲覧。
- ^ 「スーパーグループ、新たな成長戦略の実施後、第1四半期は好調」。リテール・ガゼット。2014年9月5日。 2015年3月29日閲覧。
- ^ “チェルトナムのスタッフが一夜にして億万長者になる”. 2009年11月17日. 2015年10月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Rich List 2017: No.27 - James Holder」バーミンガムポスト2017年1月26日2019年2月13日閲覧。
- ^ 「Superdry and the Niche That Grew」ニューヨーク・タイムズ2010年5月13日2024年6月19日閲覧。
- ^ abcd 「SuperGroupの共同設立者テオ・カルパティオスが辞任」Independent.co.uk 2012年8月14日。 2017年4月28日閲覧。
- ^ “Superdry”. 2024年5月20日. 2024年5月20日閲覧。
- ^ abcde 「Superdryがファッション業界に復帰する方法 - Retail Gazette」2020年1月17日。 2024年3月25日閲覧。
- ^ 「リライアンス・ブランズ、インド領土におけるスーパードライの過半数所有権取得契約に署名」2023年10月5日。 2024年3月25日閲覧。
- ^ abcd 「SuperGroup、Superdryの厳しい1月を経て利益警告を発出」TheGuardian.com 2012年2月8日2015年4月3日閲覧。
- ^ abcdefgh 「ロンドン証券取引所」 。 2024年4月1日閲覧。
- ^ 「Superdryの創業者、CEOの職を元Co-opの社長に交代」2014年10月22日。 2024年3月24日閲覧。
- ^ 「Superdryがイドリス・エルバと契約」2015年3月26日。 2024年4月1日閲覧。
- ^ BBCニュース スーパードライ創業者、離婚資金のため株式を売却 2016年2月12日
- ^ 「イドリス・エルバとポンド下落でスーパードライがブレグジットの勝者となる」 2017年5月11日. 2024年4月1日閲覧。
- ^ 「株主情報 - 社名変更」Superdry plc. 2018年1月8日。
- ^ 「スーパードライの経営者、創業者が復帰争いに勝利し辞任」BBCニュース、2019年4月2日。
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- ^ ab 「Superdry、利益が全滅する可能性を警告」2020年10月1日。 2024年4月3日閲覧。
- ^ 「英国ファッションブランドSuperdryの創設者が常任CEOに就任」2019年10月14日。 2019年10月31日閲覧。
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- ^ 「Superdry、コロナ禍で売上が低迷、不確実性警告」 2021年1月19日. 2024年3月24日閲覧。
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- ^ 「かつてはザ・ホワイト・スタッフ、その後スーパードライだった『悲しい』空き店舗を埋めるための入札」2024年3月23日。 2024年3月25日閲覧。
- ^ 「Superdryの株価は半年間の業績悪化を受けて下落」。2024年1月26日。 2024年3月25日閲覧。
- ^ ab 「Superdry CEO Dunkerton will not bid for fashion chain」. 2024年3月28日. 2024年3月30日閲覧。
- ^ 「スーパードライのCEOダンカートン氏はファッションチェーンへの入札を断念」2024年4月2日。 2024年4月3日閲覧。
- ^ Hu, Zoe (2024年3月28日). 「Julian DunkertonがSuperdryの買収提案を断念」Drapers . 2024年3月29日閲覧。
- ^ 「Superdryがロンドン証券取引所から上場廃止」。Just Style。2024年7月15日。 2024年9月23日閲覧。
- ^ウッド、ゾーイ（2009年5月28日）。「デビッド・ ベッカムのジャケット争奪戦はプライマークの非難で終了」ガーディアン。ISSN 0261-3077 。 2024年7月31日閲覧。
- ^ “Superdry: イギリスの人気ファッションブランドが意味不明な日本語を使用 | Japan Probe”. japanprobe.com 2014年10月6日. 2014年10月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年7月31日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、 Superdryに関連するメディアがあります。
- 公式サイト