スターター（衣料品ライン）

スターター株式会社

会社種別	子会社
業界	繊維
設立	1971年; 53年前 （1971年）
創設者	デビッド・ベッカーマン
本部	コネチカット州ニューヘイブン 、 アメリカ合衆国
サービスエリア	北米、ヨーロッパ、アジア[1]
製品	カジュアルウェアとアクセサリー
親	アイコニックス ブランド グループ
Webサイト	スターター

スターター社は、メジャーリーグのスポーツチームに特化したアメリカの衣料品メーカーです。スターター社の現在のライセンスには、 MLB、NBA、NFL、NHLのチームが含まれています。スポーツ以外の契約には、コカコーラとの提携があります。^{[2] [3]}

スターターは1990年代初頭、米国の主要なプロスポーツリーグのライセンスジャケットで有名になりました。それらのジャケットは、その時代を象徴し、ステータスシンボルとなりました。 ^[4]ジャケット以外にも、スターターが現在製造している製品には、カジュアルウェア（Tシャツ、パーカー、スウェットパンツ、レギンス、ソックス）やアクセサリー（バッグ、帽子）などがあります。

2007年以降、スターターはアイコニックス・ブランド・グループがナイキ社から買収したことを受けて同社の子会社となっている。 ^[5]

スターターは、コネチカット州ニューヘイブンで、ニューヘイブン大学の卒業生であるデビッド・ベッカーマンによって、高校の運動プログラムのチームユニフォームを製造するために設立されました。^[6]

1976 年、同社はいくつかのプロスポーツ リーグと非独占ライセンス契約を結び、プロスポーツ アパレルの複製品の製造および販売の権利に対して 8 ～ 10% のロイヤルティを支払いました。最初の小売製品は、メジャー リーグ ベースボール チームの紋章が入ったジャケットのラインでした。すぐに同社はライセンス アパレル ラインを拡張し、ヘッドギア、アクティブウェア、アクセサリーも含めるようになりました。

1983 年までに、同社はNBA、NFL、NHL、およびカナディアン フットボール リーグ ( CFL )とライセンス契約を締結しました。しかし、この 10 年間の同社の成長は、積極的なマーケティング戦略によるものでもあります。同社はライセンスを受けたスポーツ アパレルをファッションのステータス シンボルにしただけでなく、「S と星」のロゴをアパレル デザインの目立つ部分にすることで、ブランド ロイヤルティも確立しました。スターターは、ジャケットの袖や野球帽の背面に刺繍ロゴを配置するという革新的な取り組みを行いました。

スターターは、NFLのサイドラインでコーチが着用するパーカーの製造契約を獲得した。小売市場向けに、スターターはコーチのパーカーによく似たプルオーバージャケット「ブレイクアウェイジャケット」をデザインした。[ ^4] 1989年の売上は5,890万ドルだった。1990年までに売上は2倍以上の1億2,460万ドルにまで増加した。

1990年代初頭、スターターは流通ネットワークを拡大し、北米、ヨーロッパ、環太平洋地域の25か国以上に進出しました。ベースボールジャケットは、サイドジッパー付きのフード付きデザインに変わり、最終的にはパッド入りのハーフジッププルオーバーになりました。スターターのアパレルは、スポーツクラブを超えて、チェック柄などのスタイルにも拡大しました。有名な広告キャンペーンには、DJジャジージェフなどのヒップホップスターが出演しました。2年以内に、スターターの純売上高は3億5600万ドルとほぼ倍増しました。同社は1993年4月にニューヨーク証券取引所に上場し、推定9800万ドルの収益を上げました。新規株式公開による収益は、ヨーロッパと環太平洋地域への販売拡大と、チームロゴのない同社独自のスポーツウェアライン「ブランドスターター」の立ち上げに使用されました。その名前の高い認知度を利用して、スターターはチャンピオンやラッセルなどのブランドと真っ向から競争しました。

1994 年、ライセンス スポーツ アパレル事業におけるスターターの競争は激化しました。ライセンス スポーツ アパレル製造業者第 2 位の Logo 7 Inc. が、切望されていた NFL Pro Line ライセンスを獲得し、スターターをトップの座から引きずり下ろすために広告予算を増強したのです。全体的に、ライセンス スポーツ アパレル市場の好況は 1994 年初頭に鈍化し始め、平均年間成長率 38% から年間成長率 15% に減速しました。スターターは、ライセンス スポーツ アパレルで新しい市場に進出し、幼児や若者への販売に重点を置き、ナショナル ホッケー リーグのセンター アイス ジャージを製造する新しい契約を結びました。同社は 1994 年 3 月に小売チェーンの First Pick Stores を 500 万ドルの新規在庫で買収し、メーカーとの関係をより良く調整するために香港事務所も設立しました。ベッカーマンは社長を退任しましたが、会長兼最高経営責任者の職は保持しました。スポーツ用品およびスポーツウェア会社の元社長兼最高経営責任者であるジョン タッカーが社長に就任しました。

スターターは1994年を1993年第1四半期比23パーセント増でスタートしたが、第2四半期には220万ドルの損失を被った。1994年第2四半期の売上は横ばいで、5780万ドルで、1992年第2四半期の売上よりわずかに低い。スターターは損失を予測しており、その原因はベンダーからの納品遅れ、小売業者への出荷遅延、追加の広告費と人件費、およびメンフィスの新配送施設の立ち上げ費と請負業者費用にあるとしていた。^[7]

1997年、スターターはNBAのユニフォームを供給する3社（他にチャンピオン、当時のライバルであるナイキ）のうちの1社となり、ニューヨーク・ニックスやシャーロット・ホーネッツなどがその代表格だった。当初の会社が財政的に衰退すると、取引先はプーマに移った。2000年、他の29のMLBチームがMLBオーセンティック・コレクションに切り替えた際、ニューヨーク・ヤンキースはスターターのジャケットを着用する最後のチームとなった。

スターターの名称は1999年にオフィシャル・スターター・プロパティーズとオフィシャル・スターターに買収された。これらの持株会社は2004年8月12日にナイキに約4,300万ドルで買収された。^[8]

スターターは2000年代後半から2010年代前半にかけてウォルマートと提携した。2007年11月15日、 Iconix Brand GroupがNike, Inc.からスターターブランドを買収した。^{[5] 2009年、スターターはクオーターバックの}トニー・ロモと独占スポンサー契約を結び、ロモはスターターの全国広告のブランドアンバサダーを務めた。その頃、スターターはアンダーアーマーブランドのコンプレッションシャツに似たコンプレッションシャツ、コンプレッションショーツ、バスケットボールショーツ、他の企業/ブランドのスナップバック、バスケットボールスニーカー、テニスシューズ、スポーツチームのロゴのないジャケット、スライドサンダルを製造していた。スターターにはトニー・ロモのトラックパンツ、ジャージ、ジャケットのラインがあった。2013年3月12日、スターターは米国とカナダのFoot Locker店舗とSports Authority店舗で夏の後半にスターターのサテンジャケットとプルオーバージャケットを再発売すると発表された。サテンとプルオーバーのジャケットの新ラインは、店舗とオンラインで販売されました。スターターは、ジャケットを製造しているG-IIIアパレルグループの支援を受けて運営しており、スターターがMLB、NBA、NFL、NHL、NCAAのライセンスを取得するのに役立ちました。

2018年7月24日、スターター社が、2019年唯一のシーズンの途中で解散するアメリカンフットボール連盟の全8チームの公式フィールドアパレルおよび試合当日のユニフォームサプライヤーに選ばれたことが発表された。 ^[9]スターター社は、2019年4月にリーグが解散するまで、全チームに用具を供給していた。2019年11月、同社はコカコーラ社と、同ブランドのロゴとイメージを入れたアパレルを製造・商品化する契約を締結したことを発表した。^{[2] [10]}

• アメリカンフットボール連盟 (AAF) – 全チーム (2019)
• CFL – 全チーム (1993–99)

出典: ^[11]

• トニー・ロモ（2008–13）^{[12] [13]}
• トロイ・ポラマル（2008～2012年）

• オックスフォード・ユナイテッド（2016–18）^[14]

• NHL – ボストン ブルーインズ、コロラド アバランチ、フロリダ パンサーズ、ハートフォード ホエラーズ/カロライナ ハリケーンズ、ロサンゼルス キングス、モントリオール カナディアンズ、ニューヨーク レンジャーズ、フェニックス コヨーテ、ピッツバーグ ペンギンズ、セントルイス ブルース、ニュージャージー デビルズのアパレル サプライヤー (1992-1996 年)

• ジェフリー・アーンハート、サークルスポーツ - モータースポーツグループ

1980 年代から 1990 年代にかけて、スターターは米国とカナダの主要スポーツ リーグのライセンス ユニフォーム市場で著名なメーカーでした。以下は、当時同社が製造し商品化した製品の一覧です。

• AAF – 全チーム (2019)
• CFL – 全チーム (1993-1999)
• NFL – 全チーム (1992–1998)
• NHL – 全チーム (1994–1999)

• 公式サイト