ジャックボックス

ジャック・ボックス（本名：ジャック・I・ボックス、通称ジャック）は、ファストフードチェーン「ジャック・イン・ザ・ボックス」の主要マスコットキャラクターです。テレビCMでは、同チェーンの創業者、CEO 、そして広告スポークスマンを務めています。外見は典型的な白人男性ですが、球状の白い頭、青い点のような目、円錐形の黒い尖った鼻、そして曲線的な赤い笑顔が特徴です。トレードマークである黄色のピエロ帽とビジネススーツを着用している姿がよく見られます。

同社は1994年からジャックボックスのマスコットを広告に使用しており、長期にわたるキャンペーンで数々の広告賞を受賞している。^{[ 1 ]}

1980年以前、同チェーンはジャックをシンボルとして使用しており、 1960年代から1970年代初頭にかけてはドライブスルーのメニューの上にジャックの頭が掲げられていた。ジャックの頭は各店舗の大きな看板の上にも掲げられていた。1980年、同チェーンはメニューの種類を増やし、（特に）ジャックの使用を中止することで、より「成熟した」イメージを確立することを決定した。一連のテレビCMでは「私たちは今、素晴らしい新しい食べ物の代名詞です」と宣言し、CMでは悪名高いピエロの頭が劇的に破壊される様子が映し出された（最もよく使われたのは爆発によるもので、クレーンから落としてロケットのように打ち上げるものもあった）。1980年代後半から1990年代にかけて、ジャック・イン・ザ・ボックスは高級ファストフードの代替品として自らを位置づけようと試みたが、結果はまちまちだった。

1993年、ジャック・イン・ザ・ボックスのレストランで大規模な食品汚染危機が発生した。1994年までに、一連の訴訟と否定的な報道が大きな打撃となり、親会社であるフードメーカー社は倒産の危機に瀕した。短期的には、食品安全に関する取り組みを推進することにした。経営陣は、当時カリフォルニア州サンタモニカのTBWA\Chiat\Day広告代理店で働いていたリチャード・「リック」・シッティグが作成した新しいゲリラ広告キャンペーンを承認した。このコンセプトは、元の会社のマスコットであるジャックを復活させたが、今回はたまたま巨大な丸いピエロの頭を持つ、抜け目がなく実直なビジネスマンの姿だった。^{[ 1 ]}

一連の新しいコマーシャルでは、頭が小さくなり、ビジネススーツを着た、より真面目な新しいジャックが登場した（本人曰く「整形手術の奇跡のおかげ」）。これらの新しいコマーシャルの最初のものでは、1980年に自分が破壊されたとされることへの報復として、取締役会を爆破した（以前のキャンペーンで使用された7音の音楽記号をオマージュとして使用）。広告キャンペーンの意図は、食品安全スキャンダルに悩まされたレストランチェーンとはもはや同じ会社ではないことを警戒する一般大衆に証明することであった。コマーシャルには、ジャックが示したとされる「報復」を弱める明確なユーモラスな要素があったため、一般大衆は好意的に反応した。ジャックの頭を模した車のアンテナオーナメントは、数年間、レストランチェーンの宣伝の定番となった。^{[ 2 ]}

同社が作成した彼の「経歴」には、以下の事実が記載されている。

• カリフォルニア州の運転免許証によると、ジャック・I・ボックスの身長は6フィート8インチ（約203cm）、体重は195ポンド（約88kg）である。また、誕生日は5月16日と記載されている。
• ジャックはコロラド州の牧場 で生まれた。その後、南カリフォルニアに移り住み、そこで金髪の妻クリケットと出会った。クリケットは、モデルのローラ・ダン（1996年～2010年）とジリアン・ヴィグマン（2010年～現在）が演じている。現在、ジャック・ジュニアという幼い息子がいる（ボックス家の家系図の男性全員と同様に、彼も大きな禿げ頭をしている）。しかし、2010年5月、ジャックは1997年のコマーシャルで共演したクリケットとは似ても似つかない女性と新しいコマーシャルに出演した。二人は映画を観に行ったが、ジャックは自分の低価格メニューに比べてポップコーンの値段が高いと文句を言って泣いていた。ジャックは息子に、クリケットと実際に出会ったのはカリフォルニア州オークランドのオラクル・アリーナでのコンサートで、ジャックのヘヴィメタルバンド、ミート・ライオットがオープニングアクトとしてワンヒットワンダーソング「ホット・メス」を演奏していた時だったと明かした。
• ジャックはボール州立大学の卒業生だが、これは彼の頭が球形をしていることに由来する。
• 英語、スペイン語、中国語に堪能なジャックは、300本以上のテレビCMやラジオCMに出演しており、そのうち100本以上はスペイン語のCMである。ジャックの語学力は中国語にも及び、1999年のテレビCM「タイタンズ」では中国語を披露した。
• ジャックは1996年に大統領選に出馬し、全国規模の独立系世論調査「バーチャル投票」でビル・クリントン、ボブ・ドール、ドッグバートを破り、再集計は不要となった。
• スーパーボウルXXXVの開催中、ジャック・イン・ザ・ボックスはテレビCMを初公開し、その中でジャックがプロアメリカンフットボールチーム「カーニヴォアーズ」を買収したことを発表した。彼のチームは「トーフ・イーターズ」や「ビーガンズ」といったチームと対戦した。

• 2009年後半、同社はジャックが服役中の従兄弟ジムを訪ねるコマーシャルを放映し始めた。ジムは、両側から潰れたピンポン玉のような大きな白い頭（ピーナッツの殻のような形）をしており、薄い灰色の髪と髭を生やし、不機嫌そうな声と表情をしている。従兄弟と違って、彼はピエロの帽子をかぶっていない。
• 2010年に放映されたCMでは、ジャックが母親のパティ（金髪の人間）を訪ね、彼女がクーポンを切り抜いている話をする。CMの最後に、ジャックの父親（普通の体で、卵のような白い頭をしており、こめかみに薄い灰色の髪が生えている）が入ってきて、「パティ、医者を呼んでくれ。もう4時間以上経っているぞ」（勃起不全を暗示している）と言う。するとジャックは、もう行かなければならないと言う。
• 2012年後半、フィラデルフィアに住むジャックのいとこジョーイとその息子ジョーイ・ジュニアを紹介するCMが放映された。二人とも大きな卵型の白い頭をしており、鼻はわずかに上向きにカーブし、茶色の髪をマレットヘアにしている。ジョーイの妻は普通の頭をしている。
• 2013年と2014年の年末近くに、「ジャックのマンチーミール」コンボのCMシリーズが放映され、ジャックの小さな人形が深夜に人間と交流する様子が描かれた。二人はまるで薬物の影響下にあるかのように話し、行動していた。
• ジャックの笑顔は、彼の気分（困惑、恐怖など）を反映して変化する。あるCMでは、彼が数人の有名人とテキサスホールデムで対戦している最中に、目と口を完全に消してしまった。アナウンサーは「これぞまさに世界レベルのポーカーフェイスだ」と評した。

2009年2月1日、スーパーボウルのCMでジャックが会社のオフィスの外でバスに轢かれるという新しい広告キャンペーンが始まった。ジャックは副社長のフィルと一緒に通りを歩いていて、メニューにあるものは何でもいつでも注文できることを世間に知ってもらいたいと語っていた。「例えば、一日中朝食、あるいはハンバーガー…」と言いかけたその時、バスがジャックに正面衝突し、見物人が顔をしかめ、彼の帽子が吹き飛ばされる。CMは、ジャックが重傷を負って地面に倒れ、救急隊員が呼ばれるところで終わる。その後、視聴者は彼の容態を確認するためにウェブサイトhangintherejack.comにアクセスするように指示された。^{[ 3 ]}

次のCMでは、ジャックが病院に入院し、心臓が停止した状態で手術を受ける様子が描かれており、ロバート・コネリー医師はオブライエン看護師と「ジャックの家で深夜の朝食」について話している。また、ジャックの大きな頭がCTスキャン装置に収まらず、医師たちが非専門的な機器を使用していたことも明らかになる（CMの最後でコネリー医師は、彼にホットグルーガンと骨鋸を与えるように指示している）。

3つ目の広告では、ジャックが昏睡状態にあり、フィルが会社のトップの座をジャックの代わりに引き受けると申し出る様子が描かれていた。ジャックは死んではいなかったものの、フィルは死が近いと感じ、自分が責任を取る準備をすべきだと考えたのだ。コネリー博士はジャックが助からないかもしれないとさえ言うが、バーバラという名の別の助手はもっと楽観的で、ジャックは回復すると断言する。

4番目にして最後のCMでは、フィルが指を鳴らした後、ジャック・イン・ザ・ボックスを乗っ取ると宣言する。周囲の状況を認識し始めたジャック（ただし、聞こえるのは聞こえるだけで、視界はぼやけている）は、フィルが自分のアイデアのほとんどを使うのは良いことだと心の中で思う。しかし、フィルは社名を「フィル・イン・ザ・ボックス」に変更するつもりだと述べ、将来の社名ロゴを掲げる。その瞬間、激怒したジャックは突然目を覚まし、フィルの首を絞め始め、社名変更は許さない、自分にはやるべき仕事があると主張しながら、ズボンを返せと要求する。すると画面に「ジャックが帰ってきた」という文字が表示される。

発表後まもなく、同社は古いジャック・イン・ザ・ボックスのロゴを廃止し、より新しくモダンなロゴと、デザインを一新したウェブサイトを導入した。このキャンペーン全体は、従来のメディアよりも低コストで視聴者のインプレッションを獲得するために、当時としては異例なほどソーシャルメディアを広範囲に活用したことで注目された。^{[ 4 ] [ 5 ]}

• アニメ「アメリカン・ダッド！」のパイロット版では、スタン・スミスが息子の学校の生徒会候補者がジャックと性的関係を持ったと嘘の非難をする場面が描かれている。息子のスティーブがジャックはスミス家の地下室にいると思ったと言うと、場面は変わり、家に滞在していたロジャー・スミスが地下室で縛られ、おそらく何も身につけていないジャックを発見する。
• 2009年4月24日放送のアダム・キャロラ^{[ 6 ]}ポッドキャストでは、シッティグがジャックというキャラクターで出演し、他のレストランのマスコット（ロナルド・マクドナルド、バーガーキング）、ファストフード業界、リスナーからの一般的な質疑応答についてユーモラスに議論した。ポッドキャストの中で、ジャックはバーガーキングの服装（タイツ、フェルトシューズ、マント）を挙げて、バーガーキングは両性愛者だと示唆した。キャロラは、バーガーキングがカナダで男性の友人に飲み物をおごったという話をしたが、この主張は確認できない。

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