好み

心理学、経済学、哲学において、選好とは、通常、選択肢の中から選ぶ際に用いられる専門用語です。例えば、AをBよりも好む場合、AをBよりも好むと言います。選好は、行動との関連性から、意思決定理論の中心となっています。順序優先順位法などの手法では、意思決定に選好関係を利用します。選好は、生来の状態として、欲求と密接に関連しています。両者の違いは、欲求は一つの対象に向けられるのに対し、選好は二つの選択肢を比較し、一方を他方よりも好むという点です。

破産手続きにおいて、この用語は、破産者が最初にどの未払い債務を弁済しなければならないかを判断するために用いられる。

心理学において、好みとは、通常、明示的な意思決定プロセスに反映される、一連の対象に対する個人の態度を指します。^{[ 1 ]また、この用語は、心理学で最も一般的に用いられる定義である Scherer (2005) [ 2 ]}のように、対象を好きか嫌いかという評価判断を意味するためにも使用されます。好みは必ずしも時間とともに安定しているとは限りません。好みは、選択などの意思決定プロセスによって、無意識のうちにさえ大きく変化する可能性があります。^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}その結果、好みは、地理的な場所、文化的背景、宗教的信念、教育といった、個人の環境や育ちによって影響を受ける可能性があります。これらの要因は、特定の考えや概念に繰り返し触れることが肯定的な好みと相関することから、好みに影響を与えることがわかっています。^{[ 6 ]}

経済学やその他の社会科学において、選好とは、幸福、満足、充足、道徳、楽しみ、効用といった観点​​から、いくつかの選択肢を順序付けるための仮定の集合を指します。選好の概念は、第二次世界大戦後の新古典派経済学において、人々の行動に関する観察可能な証拠を提供するために用いられています。^{[ 7 ]}これらの行動は、合理的な選択理論によって説明できます。この理論では、個人は最適な結果を達成するために、自己の利益に沿った合理的な選好に基づいて意思決定を行います。^{[ 8 ]}

消費者の嗜好、つまり同一の製品やサービスよりも特定のブランドを好む消費者の嗜好は、消費の心理的影響において重要な概念です。消費者の嗜好には、完全性、推移性、非飽和性の 3 つの特性があります。嗜好が合理的であるためには、推移性と完全性 (統計)の公理を満たす必要があります。推移性の最初の公理は、嗜好間の一貫性を指し、x が y より好まれ、y が z より好まれる場合、x は z より好まれなければなりません。^{[ 9 ] [ 10 ]}完全性の 2 番目の公理は、2 つの選択肢の間に関係が存在しなければならないことを説明しています。つまり、x は y より好まれなければならないか、y は x より好まれなければならないか、またはどちらでも構わないかのいずれかです。^{[ 9 ] [ 10 ]}例えば、私が砂糖を蜂蜜より好み、蜂蜜を甘味料より好む場合、推移性を満たすためには砂糖を甘味料より好まなければならず、完全性を満たすためには、私はそれらのアイテムの間に嗜好を持っていなければなりません。完全性の公理の下では、個人はどの 2 つの選択肢の間にも嗜好を持たないことはできません。^{[ 11 ]}

選好が推移的かつ完全である場合、選好間の関係は効用関数によって記述できます。^{[ 12 ]}これは、公理により選好を選好サイクルなしで 1 つの同等の順序に並べることができるためです。^{[ 13 ]}効用を最大化することは幸福を最大化することではなく、個人の選好に基づいて利用可能なオプションを最適化することです。^{[ 14 ]} 1944 年にジョン・フォン・ノイマンとオスカー・モルゲンシュテルンによって導入された、いわゆる期待効用理論 (EUT)は、リスクのあるオプションに対するエージェントの選好が一連の公理に従う限り、エージェントは効用関数の期待値を最大化していると説明しています。^{[ 15 ]} 効用理論では、選好は報酬と危険に対する意思決定者の態度に関連しています。具体的な種類は 3 つのカテゴリに分類されます。1) リスク回避型、つまり利益と損失が等しく、損失確率が 50% 未満のときに投資家が参加します。 2) リスクを取るタイプ（タイプ1とは正反対）；3) リスクの導入が意思決定者の選択と明確な関連性を持たないという意味で、比較的リスク中立的。^{[ 16 ]}

ジェラール・ドブルー^{[ 17 ] [ 18 ]}によって確立された、二次関数または加法関数で表現可能な最も一般的なタイプの選好の数学的基礎により、アンドラニク・タンジアンはそれらの引き出し方法を開発する ことができた。特に、加法および二次選好関数は、${\displaystyle n}$変数はインタビューから構築することができ、質問は完全に追跡することを目的としている${\displaystyle n}$2D無差別曲線${\displaystyle n-1}$基数効用推定値を参照せずに座標平面を定める。^{[ 19 ] [ 20 ]}

実証的証拠は、合理的選好（および合理的選択理論）の使用が、非現実的な仮定に基づいているため、人間の行動を常に正確に予測するとは限らないことを示している。^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}これに対し、新古典派経済学者は、それが人々が行動を調整し最適化するための規範モデルを提供すると主張している。^{[ 24 ]}行動経済学は、合理的選好と標準的な経済モデルからの逸脱を探求する心理学理論を使用して人間の行動を予測する代替アプローチを説明する。^{[ 25 ]}また、合理的選好と選択はヒューリスティックとバイアスによって制限されることも認識している。ヒューリスティックとは、効用関数を最大化するのではなく、意思決定を行うために使用される側面による排除などの経験則である。^{[ 26 ]}参照点や損失回避などの経済的バイアスも、個人が非合理的に行動することを引き起こすことで、合理的選好の仮定に違反する。^{[ 27 ]}

個人の好みは、前提条件に基づいて無差別曲線として表すことができます。無差別曲線は、同じ効用をもたらすすべての製品の組み合わせをグラフで示します。無差別曲線により、2 つの商品のすべての可能な組み合わせをグラフで定義し、順位付けすることができます。^{[ 28 ]}

グラフの主なポイントは以下の3点です。

1. 量が多いほど良いという考え方では、無差別曲線は下向きに傾く。
2. 推移性が高いほど、無差別曲線が重ならないことを示している。
3. 多様性への傾向は、無差別曲線が内側に湾曲する原因となる。

リスク選好とは、期待される効用や結果による喜びに基づいて、個人がどれだけのリスクを受け入れる用意があるかを示すものと定義される。

リスク許容度、すなわちリスク選好度は、個人の財務計画において非常に重要な要素である。

心理学では、リスク選好は、薬物乱用や犯罪行為のように、個人に重大な身体的および精神的危害をもたらす可能性があるものの、有利な行動や活動に従事する傾向として特徴づけられることがある。^{[ 29 ]}

経済学において、リスク選好とは、利益か損失かに関わらず、より大きな変動リターンを伴う行動や活動に従事する傾向を指し、宝くじなどの金銭的報酬と関連付けられることが多い。^{[ 30 ]}

リスク選好を測定する方法には、顕示選好と表明選好という2つの異なる伝統があり、これらは心理学で共存しており、経済学でもある程度共存している。^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

表明された選好から評価されるリスク選好は、時間的に安定性の高い概念として現れるが、顕示選好の尺度はそうではない。^{[ 34 ]}

好みと欲求は密接に関連した概念です。どちらも私たちの行動を決定する意志状態です。^{[ 35 ]}両者の違いは、欲求は1つの対象に向けられるのに対し、好みは2つの選択肢の比較に関係し、一方が他方よりも好ましいという点です。^{[ 36 ] [ 35 ]}欲求ではなく好みに焦点を当てることは、意思決定理論の分野では非常に一般的です。欲求の方がより根本的な概念であり、好みは欲求の観点から定義されるべきであると主張されてきました。^{[ 37 ] [ 36 ] [ 35 ]}これが機能するためには、欲求は程度または強度を伴うものとして理解されなければなりません。この仮定に基づくと、好みは2つの欲求の比較として定義できます。^{[ 37 ]}例えば、ナディアがコーヒーよりも紅茶を好むということは、紅茶に対する彼女の欲求がコーヒーに対する彼女の欲求よりも強いことを意味するだけです。このアプローチの1つの論拠は、簡潔性の観点によるものです。非常に少数の欲求から多数の好みを導き出すことができます。^{[ 37 ] [ 35 ]}この理論に対する反論の一つは、好みの場合、欲求の場合よりも内省的なアクセスがはるかに即時的であるということである。そのため、特定の対象をどの程度欲しているかを知るよりも、2つの選択肢のうちどちらを好むかを知る方が通常ははるかに容易である。この考察は、欲求ではなく好みの方がより根本的な概念である可能性を示唆するために用いられてきた。^{[ 37 ]}

破産においては、この用語は、会社が特定の債権者または債権者グループに支払いを行う場合を説明するために使用できます。これを行うことで、その債権者は他の債権者よりも有利になります。「優先債権者」に支払いを行った後、会社は管理や清算などの正式な破産手続きに入ろうとします。優先債権者であるためには、その債権者をより有利にしようとする意思がなければなりません。優先が証明された場合、法的措置が取られる可能性があります。これは不正な取引行為です。資格剥奪のリスクがあります。^{[ 38 ]}優先は、破産会社の清算における主な目的の1つは債権者の平等な扱いを確保することであるという原則の文脈で生じます。^{[ 39 ]}優先に関する規則は、破産が迫っているときに債権者に支払いを行うことを認めていますが、その取引が通常の商業的考慮の結果であることを証明しなければなりません。^{[ 39 ]}また、1986 年英国倒産法の下では、債権者が会社に支払いを強制したことが証明された場合、その結果として支払われた金額は不公平を構成しないため、優先的弁済とはみなされない。^{[ 40 ]}優先的弁済の効果を生み出したいという願望によって影響を受けるのは、その決定に基づいて優先的弁済を行うことではなく、優先的弁済を行うという決定である。したがって、これらの目的においては、関連する時期は優先的弁済を行った日ではなく、決定を行った日である。^{[ 41 ]}

• モチベーション
• 順序優先順位アプローチ
• 選好に基づく計画策定（人工知能分野）
• 嗜好の開示
• 選択
• ペアワイズ比較
• 研究における選択選好理論

• スタンフォード哲学百科事典の「嗜好」に関する記事
• 顧客嗜好形成に関する文書（国際コミュニケーション研究機関のホワイトペーパー）