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 オレイのロゴ | |
| 製品タイプ | 美容製品 |
|---|---|
| 所有者 | プロクター・アンド・ギャンブル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1952年 |
| 市場 | 全世界 |
| 以前の所有者 | アダムス・ナショナル・インダストリーズ |
| キャッチフレーズ | 「エイジレス」 |
| Webサイト | オレイ |
OlayまたはOlaz（旧称Oil of Olay、Oil of Olaz、Oil of Ulan、またはOil of Ulay）は、プロクター・アンド・ギャンブルが所有するアメリカのスキンケアブランドです。2009 年度（6 月 30 日終了）では、Olay は P&G の収益の約 28 億ドルを占めたと推定されています。[1]
歴史
初期の頃
オレイは、南アフリカでオイル・オブ・オレイとして誕生しました。ダーバン出身の元ユニリーバ化学者、グラハム・ウルフ（1916年 - 2008年） [2]が1952年にこのブランドを立ち上げました。彼は、主要成分である「ラノリン」という言葉にちなんで「オイル・オブ・オレイ」という名前を選びました。
初期の頃は、クリームではなくピンク色の液体で、重いガラス瓶に詰められていたため、ユニークなものでした。ウルフと彼のマーケティング パートナーで、元コピーライターのジャック ロウは、妻や友人にこの製品を試用してもらい、そのユニークさと品質に自信を持っていました。[要出典]
オレイのマーケティングも独特で、保湿剤や美容液として説明されることはなかった。パッケージのどこにも、製品の実際の効果は書かれていなかった。印刷広告では「若く見える秘密をシェアしましょう」などのコピーが使われ、オレイオイルの「美の秘密」について語られた。他の広告は、架空のアドバイスコラムニスト、マーガレット・メリルから読者への個人的なメッセージとして書かれていた。それらはリーダーズ・ダイジェストや新聞に掲載され、しばしば社説のように見えた。[要出典]
アダムズ・ナショナル・インダストリーズ（ANI）の名で会社を経営していたウルフとロウは、この製品を業界に販売せず、消費者の要望に基づいて薬局がそれを求めるのを待っていた。[要出典]
同社が製品を国際的に販売し始めたとき、ANI は各国の製品名を消費者にとって心地よく、現実的に聞こえるように変更することを決定しました。これにより、Oil of Ulay (アイルランドとイギリス)、Oil of Ulan (オーストラリア)、Oil of Olaz (フランス、ドイツ、イタリア、オランダ) が導入されました。1970 年、ANI は米国(シカゴ)にテスト市場を開設し、北ドイツに拡大しました。[要出典]
1970–1985
リチャードソン・メレル社（後のリチャードソン・ヴィックス社）は1970年11月にANI社を買収した。 [2] RVI社は「オイル」を大文字にし、商標を保護するために「ビューティーフルイド」というサブネームを追加した。さらに営業部隊を増員し、テレビ広告を制作した。同社はナイト・オブ・ユーレイやビューティークレンザーなどの製品ラインを拡充し、スペイン、フランス、ドイツなど他の国にも進出した。
リチャードソン・メレルの努力の結果、売上は劇的に増加しました。しかし、多くのブランドと同様に、事業は統一的に管理されていなかったため、国によって業績に差がありました。[要出典]
1985–2000
RVIは1985年にプロクター・アンド・ギャンブルに買収されました。 [3] P&Gはオレイのラインナップと国際展開を大幅に拡大しました。オレイは2013年にP&Gの13番目の10億ドルブランドとなりました。[4]
それ以来、このブランドは低刺激性の製品、クレンザー、クリームなど幅広い製品群に拡大してきました。このブランドには石鹸やボディウォッシュも含まれています。Olay Cosmetics は 1996 年に発売されましたが、2001 年に廃止されました。[引用が必要]
名前の変更
1999年、P&Gはブランド名を世界的に統一することを決定した。これにより、Oil of UlanとUlayは世界中でOlayとなったが、[5]ドイツ語圏とイタリアでは「Oil of Olaz」のままであった。オランダとベルギーでは「Olaz」に改名された。
2000年から現在
2000年10月、Olayはフィリピンで発売されました。2007年8月、Olayはインドで発売されました。2010年から2020年まで、Oil of OLAZはドイツ語圏では単にOLAZとして知られていました。スローガン：「 Olaz lässt Sie strahlen .」（直訳：「Olazはあなたを輝かせます。」）2020年以降、OLAZはドイツ語圏でもOLAYとして販売されています。 [要出典]
2019年、サラ・ハイランドはスキンケア製品のキャンペーンでオレイと提携した。[6] [7]
2024年にオンライン学習プラットフォームCourseraで新しい化粧品科学コースを導入した。[8]
材料
オレイはスキンケアラインの製造にさまざまな成分を使用しています。[9]使用される主な成分には、レチニルプロピオネート（ビタミンA誘導体）、グリセリン、ナイアシンアミド（ビタミンB3）、広範囲スペクトラム日焼け止め、ココナッツオイル、アミノペプチドなどがあります。
ブランドおよび業界賞
2011年、オレイはブランドファイナンスのトップ50化粧品ブランドの中で業界リーダー50社中1位にランクされました。[10] 2021年のより最近のレポートでは、オレイはトップ50の中で19位にランクされ、高い地位を維持しています。[11]
参照
参考文献
- ^ Byron, Ellen (2010-01-07). 「Olay Highlights P&G's Push to Extend Brands」. Wall Street Journal . ISSN 0099-9660. 2014-10-30時点のオリジナルよりアーカイブ。2016-07-21閲覧。
- ^ ab 「Cosmetics and Skin: Company Timeline」。cosmeticsandskin.com 。 2019年7月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年7月21日閲覧。
- ^ 「A Company History」（PDF）。プロクター・アンド・ギャンブル。 2020年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ（PDF） 。 2016年7月21日閲覧。
- ^ 「2013 年次報告書」(PDF)。プロクター・アンド・ギャンブル年次報告書。プロクター・アンド・ギャンブル。2016年 8 月 1 日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) 。2016年7 月 21 日閲覧。
- ^ 「OIL OF OLAY がリニューアル」。INTA Bulletin。国際商標協会。2000 年 7 月 1 日。2016 年 8 月 17 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年 9 月 21 日閲覧。
- ^ 「サラ・ハイランドが語る、オレイとのユニークなキャンペーン、健康のための闘い、そして『モダン・ファミリー』の終了」Forbes。2021年7月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年7月23日閲覧。
- ^ “Sarah Hyland Shares Her Favorite Self-Care Practices | Entertainment Tonight”. 2021年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月23日閲覧。
- ^ 「OlayがCourseraで化粧品科学コースを開始」。Cosmetics Business 。 2024年4月1日閲覧。
- ^ 「製品名で検索」。CosDNA.com 。 2022年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月21日閲覧。
- ^ 「BrandFinance Top 50 Cosmetics Brands - 2011 (Brand Finance) | Ranking The Brands」。2016年8月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年7月21日閲覧。
- ^ Haigh, Richard (2021). 「Cosmetics 50 2021 | ブランド価値ランキングリーグテーブル」brandirectory.com . 2021年10月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年2月7日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト