ニューヨークタイムズベストセラーリスト

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	ニューヨークタイムズベストセラーリスト; 1931年10月12日最初のベストセラーリストは、ニューヨーク市でのみ販売された書籍を対象に、あまり宣伝されることなく発表されました。

ニューヨークタイムズのベストセラーリストは、米国で最も売れている本のリストとして広く考えられています^{。 [1]}^[2] ニューヨークタイムズブックレビューは、 1931年10月12日から毎週リストを発表しています^{。 [1] 21世紀には、フィクションとノンフィクション、ハードカバー、ペーパーバック、}電子書籍など、ジャンルと形式ごとにグループ化された複数のリストに進化しました。

このリストは、売上高やその他のデータ、非公開の社内ガイドラインを使用する独自の方法に基づいており、タイムズがどのようにリストを編集しているかは企業秘密です。^{[3] 1983年に}タイムズが訴えられた訴訟で、タイムズはリストが数学的に客観的なものではなく、むしろ編集製品であると主張し、法廷でこの主張が勝訴しました。^[4] 2017年にタイムズの代表者は、リストが本物のベストセラーを反映することを目指していると述べました。^[5]このリストは論争の種となっています。タイムズは、本が大量購入など疑わしい方法でリストに入ったと判断した場合、その本のリストのエントリにダガーシンボル（†）が付けられます。^[6]

歴史

アメリカで最初のベストセラーリストは 1895 年にThe Bookmanで発表されたが、ベストセラーリストがThe New York Timesに掲載されたのは 36 年後の 1931 年 10 月 12 日で、ほとんど宣伝もされなかった。^[7]^{[4]このリストには、}ニューヨーク市のみを対象としたフィクション 5 冊とノンフィクション 4 冊が掲載された。^[4]翌月、リストは 8 つの都市に拡大され、各都市に独自のリストが設けられた。^[4] 1940 年代初頭までに、14 の都市リストが含まれるようになった。全国リストは、1942 年 4 月 9 日に、月曜版の通常の都市リストの補足として、日曜版New York Times Book Reviewに掲載された。 ^[4]全国リストは、都市リストに書籍が何回登場したかによってランク付けされた。^[4]最終的に都市リストは廃止され、全国ランキングリストのみが残った。これは、「22 都市の主要書店からの報告」に基づいてまとめられた。^[4]書店の売上数によるランキングは、今日も継続されているが、そのプロセスは独自のものである。^[3]

1950年代までには、タイムズのリストは、パブリッシャーズ・ウィークリーのものと並んで、書籍の専門家が監視する主要なベストセラーリストになっていた。^[4] 1960年代と1970年代には、ショッピングモールチェーンの書店であるB.ダルトン、クラウンブックス、ウォルデンブックスが、大衆市場向けの新刊ベストセラーを販売するビジネスモデルで最前線に立った。これらの書店は、書籍のベストセラーステータスを単なる売上の尺度としてではなく、書籍のマーケティングに利用したため、読者と書籍販売者にとってニューヨークタイムズのリストがますます重要視されるようになった。 ^[4]

構成

このリストは、ニューヨーク・タイムズ・ブック・レビュー部門ではなく、「ニュース調査」部門の編集者によってまとめられた。 ^[8]このリストは、米国全土の独立系書店やチェーン書店、卸売業者から選ばれたサンプルから得た週ごとの売上報告に基づいている。^[8]この売上数字は、卸売ではなく小売で実際に販売された書籍を表していると広く考えられている。^[9]タイムズは、個々の購入者が購入するものをより正確に反映するために書店を調査しているからだ。一部の書籍には、小売書店が大量の大量注文を受けたことを示す短剣マークが付けられている。 ^[10]

ニューヨーク・タイムズは2013年に「我々は（一般的に）古典文学の売上を追跡していない」と報じており、そのため例えばダンテの『神曲』の新訳はベストセラーリストには載らないだろう。^[11]

書店から得たデータの正確な集計方法は企業秘密とされている。^[3]ブックレビュー誌の編集長グレゴリー・カウルズ氏は、この方法は「当社の製品を保護するため、また不正操作を試みられないようにするための秘密です。ブックレビュー誌自体でも、（ニュース調査部門の）正確な方法は知りません」と説明した。^[8] 1992年の調査では、3,000以上の書店と「雑貨店やスーパーマーケットを含む28,000以上の小売店を持つ代表的な卸売業者」が対象となった。^[3] 2004年までに、その数は4,000の書店と、公表されていない数の卸売業者となった。^[4]データは、サンプルで過小評価されている独立系書店に重点を置くように調整されている。^[4]

リストはフィクションとノンフィクション、印刷本と電子書籍、ペーパーバックとハードカバーに分かれており、各リストには15〜20タイトルが含まれています。リストは数回にわたって細分化されています。「アドバイス、ハウツー、その他」は、1984年1月1日に5冊のリストとしてデビューしました。これは、アドバイスのベストセラーが一般的なノンフィクションのリストを圧迫することがあったため作成されました。^[12]その最初のナンバーワンベストセラーであるビクトリアプリンシパルのThe Body Principalは、その前の2週間、ノンフィクションリストで10位と12位でした。^[13]^{[14] 2000年7月、「}ハリーポッター」シリーズが長期間フィクションリストのトップの座を維持したことを受けて、「子供向けベストセラー」が作成されました。 ^[15]^[16]児童書リストは2011年2月13日まで毎月発行されていたが、その後1回（週刊）に変更された。2007年9月、ペーパーバックのフィクションリストは、新聞自体でより頻繁にレビューされるトレードペーパーバックの可視性を高めるために、「トレード」と「マスマーケット」のセクションに分割された。 ^[17] 2010年11月、ニューヨークタイムズは、2011年初頭からフィクションとノンフィクションの電子書籍ベストセラーリストを追跡すると発表した。 ^[18]「サンディエゴに拠点を置き、出版社向けにデータを追跡して販売情報を集約する会社であるRoyaltyShareが... [電子書籍]データを提供する」。^[18] 2つの新しい電子書籍リストは、2011年2月13日号で初めて発行され、最初のリストは印刷版と電子書籍の販売を合わせたもので、2番目は電子書籍の販売のみを追跡した（両方のリストはさらにフィクションとノンフィクションに細分化されている）。さらに、3 つ目の新しいリストが Web のみで公開されました。これは、フィクションとノンフィクションの印刷物 (ハードカバーとペーパーバック) の合計売上を追跡するものです。2012 年 12 月 16 日に、児童向け章立て本のリストは、中級 (8 ～ 12 歳) と若年成人 (12 ～ 18 歳) の 2 つの新しいリストに分割されました。どちらのリストにも、すべてのプラットフォーム (ハード、紙、電子書籍) の売上が含まれています。

統計

EPJデータサイエンスがビッグデータを使用して2008年から2016年までのニューヨークタイムズのベストセラー本をすべて分析したところ、毎年出版されるハードカバーの新刊書籍10万冊のうち、ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載るのは500冊未満（0.5％）でした。多くの小説（26％）はリストに1週間しか登場しません。リストに載るには、競争状況にもよりますが、小説は週に1,000部から10,000部売れると推定されています。平均販売数はフィクションで4,000部から8,000部、ノンフィクションで2,000部から6,000部の間で変動します。ニューヨークタイムズのベストセラー本のほとんどは、初年度に10,000部から100,000部売れています。^[19]^[20]

調査対象期間（2008年8月6日から2016年3月10日）では、ダン・ブラウンの『ロスト・シンボル』が1年間で300万部を売り上げ記録を保持しており、これにスティーグ・ラーソンの『スズメバチの巣を蹴った少女』とハーパー・リーの『ゴー・セット・ア・ウォッチマン』がそれぞれ160万部を売り上げた。ノンフィクションでは、リストに載っているハードカバー本の半分以上が伝記のカテゴリーである。ジョージ・W・ブッシュの自伝『デシジョン・ポイント』は1年間で最も多く売れ、ウォルター・アイザックソンの伝記『スティーブ・ジョブズ』がそれに続いた。^[19]

批判

このリストは、著者、出版社、書籍業界の幹部などから、真のベストセラーの状況を正確に表していないとして批判されてきた。こうした批判は、リストが最初に発表されて以来ずっと続いている。1940年代の書籍業界のレポートでは、ベストセラーリストは誤解を招くデータに基づいており、売上の急激な伸びのみを測定しているため、売上の指標としては不十分であると結論づけられている。2004年のレポートでは、このランキングは「見せかけ」であると述べた上級書籍マーケティング幹部の発言が引用されている。一方、Book Historyのレポートでは、書籍業界の専門家の多くが「リストが正確であるという考えを嘲笑した」と結論づけられている。^[4]

具体的な批判としては次のようなものがある。

売れ行きが速い。^[4]^[21]リストに載らない本でも、実はベストセラーリストに載っている本より売れることがある。これは、ベストセラーリストは総売上ではなく、特定の週の売上を反映しているからである。つまり、ある本はある週に売れ行きがよく、リストに載る一方で、別の本は売れ行きが遅く、リストに載らないが、時間の経過とともに売れ行きが伸びる可能性がある。
二重カウント。調査に小売書店だけでなく卸売業者も含めると、書籍が二重にカウントされる可能性があります。^[4]卸売業者は小売業者にどれだけ販売したかを報告し、小売業者は顧客にどれだけ販売したかを報告するため、報告された同じ書籍が一定期間内に 2 回販売されるという重複が生じる可能性があります。さらに、小売業者は売れなかった書籍を数か月後に卸売業者に返品する可能性があり、その結果、実際には実現しなかった「販売」が報告されることになります。たとえば、大衆向けのペーパーバックでは、小売業者から卸売業者への返品率が 40% にも達することがあります。^[4]
著者と出版社による操作。1956年、作家のジーン・シェパードは、売上だけでなく需要に基づいてベストセラーリストを操作するのがいかに簡単かを示すために、偽の小説「I, Libertine」を創作した。シェパードのラジオ番組のファンは、この本と著者への言及を広く植え付けたため、本の需要により、この本がタイムズのリストに載っているという主張が起こった。^[22]^[23]作家のジャクリーン・スーザン（「人形の谷」）は、タイムズを報道する書店員を「おだて」ようとし、個人的に自分の本を大量に購入した。^[4]作家のウェイン・ダイアー（「Your Erroneous Zones」）は、自分の本を何千部も購入した。^[4] ガネット社の元社長アル・ニューハート（「SOBの告白」 ）は、ガネット財団に自分の自伝を2000部購入させた。^[4] 1995年、作家のマイケル・トレイシーとフレッド・ウィアーセマは、数十の書店から『マーケットリーダーの規律』^{を1万部購入するために20万ドルを費やした。 [4]}二人は不正を否定したが、この本は15週間リストに載った。このスキャンダルの結果、タイムズ紙は書店から大量注文があったと報告されたタイトルの横に短剣のシンボルを付けるようになった。^[4]しかし、短剣は常に表示されるわけではない。例えば、トニー・シェイの『Delivering Happiness』は大量注文で操作されたことがわかっていたが、短剣は付いていなかった。^{[24] 「ベストセラーキャンペーン」を通じてベストセラーリストを操作するために作家と契約している企業には、}ResultSourceなどがある。^[25]
小売業者と卸売業者による操作。^[4]卸売業者と小売業者が故意に、または不注意に、タイムズに報告する売上データを操作することがよくあります。^[4]タイムズのベストセラーリストに載ると本の売上が上がるため、書店と卸売業者は、実際に本がベストセラーになる前に、本をベストセラーであると報告することがあります。これは、ベストセラーリストに載ったことで売上が上がり、後に「正当な」ベストセラーになるためです。^[4]その結果、ベストセラーリストは書店にとって自己達成的予言になります。
先進的なデータ収集。タイムズは書店に、ベストセラーになると思われる書籍のリストをチェックするためのフォームを提供し、代わりに「その他」の欄を手動で記入する。^[4]タイムズがリストに含まれる可能性があると考える書籍に基づいてベストセラーリストを作成するという先進的な手法として批判されてきた。 ^[4]ある書店はこれを、大統領候補に「ビル・クリントンとその他」という2つの選択肢が示された投票カードに例えた。^[4]
自己実現的。リストに載った本は「ベストセラー」として大々的に宣伝され、ベストセラーを求める読者に購入され、オンラインとオフラインの小売業者から優遇され、特別な店頭配置や値引きを含む特別なベストセラーカテゴリーが作られ、通常は他の本を扱わない小売業者（スーパーマーケットなど）で扱われる。^[4]このように、どの本が売れ行きが良く、リストに残るかを決定する上で、リストは自己実現的になる可能性がある。^[4]
利益相反。リスト入りは経済的に大きな影響を及ぼすため、出版社は1970年代から主要著者に対してエスカレーター条項を設け、リスト入りした場合、著者は順位と期間に応じて追加の報酬を受け取ることを規定している。^[4]著者はまた、ベストセラーの地位を得るために、より高い講演料を請求できる可能性がある。^[4]Book Historyは「それほど多くのことがかかっているのだから、この主要なマーケティングツールに本をアクセスさせるために膨大なマーケティング努力が費やされるのも不思議ではない」と述べた。^[4]
政治的偏向。エコノミスト誌による2024年の調査では、このリストは「政治的に偏っている」可能性が高いと結論付けられ、「保守的な本に対する偏見の非難には根拠があるかもしれない」と報告している。^[26]

論争

1983年、作家のウィリアム・ピーター・ブラッティはニューヨーク・タイムズを相手取り600万ドルの訴訟を起こし、自身の著書『レギオン』（映画『エクソシスト3』）が過失か故意の虚偽によりリストに含まれなかったと主張し、売り上げが高かったためリストに含まれるべきだったと主張した。タイムズは、リストは数学的に客観的なものではなく、編集上の産物であり、したがって憲法で言論の自由として保護されていると反論した。ブラッティは最高裁に上訴したが、最高裁は訴訟の審理を却下した。そのため、下級裁判所の判決は、リストは客観的な事実の内容ではなく編集上の内容であるため、タイムズにはリストから本を除外する法的権利があるとした。^[4]

1995年、マイケル・トレイシーとフレッド・ウィアーセマという2人の著者は、共謀してベストセラーチャートに自分たちの本を載せようとした。著者らは、ブックスキャンに売上が報告されている書店で、自分たちの本を1万部以上、小口で戦略的に購入したとされている。ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載ることによるメリット（講演依頼、より多くの本の取引、コンサルティング）のため、著者らは自分の作品を買うことは元が取れる投資だと感じた。この本はリストで4位まで上り詰め、15週間その位置に留まった。また、ビジネスウィークのベストセラーリストでは1位にまで上り詰めた。このようなリストには累積的優位性の力があるため、チャートでの成功はしばしばさらなるチャートでの成功を生む。このような行為は違法ではないが、出版社は非倫理的だと考えている。^[27]

1999年、Amazon.comは、競合他社のBarnes & Nobleに勝つために、ベストセラーリストの書籍の価格を50％引き下げると発表した。^{[28] Amazonと}The New York Timesの間で法廷闘争が起こった後、Amazonは、数字順ではなくアルファベット順でリストを表示するという条件で、リストの使用を継続することを許可された。^[29] 2010年までに、これはもはや当てはまらなくなり、Amazonは現在、ベストセラーリストをベストセラータイトルの順に表示している。^[30]

2013年、フォーブスは「ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載るためにお金を支払う方法」と題した記事を掲載した。^[31]記事では、サンディエゴを拠点とするマーケティングコンサルタント会社リザルトソースが、書籍がベストセラーリストに入るように特化し、十分な金額を支払う意思のある人には1位を保証する方法について説明している。ニューヨークタイムズはこの慣行について知らされ、「ニューヨークタイムズは、書店が一般向けベストセラーとして報告したすべてのタイトルの週間販売数を包括的に追跡し、集計しています。その他の質問については、当社の方法論を超えてコメントすることはありません」と回答した。ニューヨークタイムズは、リザルトソースのキャンペーンにより書籍がベストセラーリストに載ったことを認めたウォールストリートジャーナルとは異なり、読者にこのことを警告しなかった。 ^[32]ソレン・カプランは、リザルトソースにお金を払って自分の著書「Leapfrogging」をウォールストリートジャーナルのベストセラーリストに載せたことを認めた情報筋であり、その方法論を自身のブログで明らかにした。彼は投稿した。「もし『Leapfrogging』が発売される前に大量注文を獲得できれば、ResultSourceが実績のある方式で私に代わって本を購入してくれるだろう。3000冊売れればウォールストリートジャーナルのベストセラーリストに載る。1万1000冊売れれば、最大の賞品であるニューヨークタイムズのリストに載ることになるだろう。」^[33]

2014年、ロサンゼルス・タイムズ紙は「ベストセラーリストは買えるのか？」という記事を掲載した。^[34]この記事は、作家で牧師のマーク・ドリスコルが、 20万ドルの手数料でリザルトソース社と契約し、著書『Real Marriage』（2012年）をニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに載せた経緯を述べている。契約内容は、リザルトソースが「2012年1月2日の週に、あなたの著書『 Real Marriage』のベストセラーキャンペーンを実施すること。ベストセラーキャンペーンは、『 Real Marriage 』をニューヨーク・タイムズのアドバイスハウツーリストのベストセラーリストに載せることを意図している」というものだった。これを実現するために、契約では「RSIは1週間で少なくとも合計11,000件の注文を購入する」とされていた。これが実行され、この本は2014年1月22日にハードカバーのアドバイスベストセラーリストで見事1位を獲得した。^[34]

2015年7月、テッド・クルーズの著書『真実の時』がリストから除外された。「圧倒的な証拠によれば、クルーズの著書の販売は、人為的に売り上げを増やしてリスト入りさせるために、戦略的な大量購入に限定されていた」ためである。これに対してクルーズはニューヨーク・タイムズを「嘘つき」と呼び、謝罪を要求した。^[35]ニューヨーク・タイムズは、声明と操作の証拠を堅持すると述べた。

2017年8月、これまで未出版だったラニ・サレムのヤングアダルト小説『Handbook for Mortals 』が、当初は1位だったがリストから外された。タイムズ紙が出した声明によると、「最新の報告サイクルにおける矛盾を調査した結果、『Handbook for Mortals 』の売上がリスト入りの基準を満たしていないと判断しました。2017年9月3日付けの『ヤングアダルトハードカバー』リストを更新しましたが、そこにはそのタイトルは含まれていません」とのことだ。^[36]著者のフィル・スタンパーによって、異常な大量注文のパターンが販売数を膨らませていたことが発覚した。^[37]この本は、ロサンゼルスを拠点とするエンターテイメントウェブサイトのGeekNationから出版されている。^[36]この本はもともと脚本として書かれ、映画シリーズを立ち上げるために小説として書き直された。^[38]^[39]

2017年8月、保守系の出版社レグネリー・パブリッシングは、ニューヨーク・タイムズがリベラルな本をリストに載せていると考えているため、自社の作家が「ニューヨーク・タイムズのベストセラー作家」を名乗ることを今後認めないと発表した。タイムズは、作家の政治的見解はリストに影響しないと反論し、保守派の作家がリストの上位にランクインするのは日常的だと指摘した。AP通信は、タイムズが保守派や共和党員の頻繁な標的になっていると指摘した。 ^[40]ワシントン・ポスト紙は、レグネリーの禁止令を売り上げを伸ばすための「スタント」と呼び、「保守派の読者に本を売るには、ニューヨーク・タイムズがその本を好んでいないという考えを広めるより良い方法があるだろうか」と述べた。同紙は、偏りがないかとパブリッシャーズ・ウィークリーのベストセラーリストと比較したが、説得力のあるものは見つからなかった。^[41]

2018年2月、トロント・スター紙は書籍編集者のデボラ・ダンダスによる記事を掲載した。ダンダスは、パブリッシャーズ・ウィークリー誌のチャートでトップとなったジョーダン・ピーターソンのベストセラー『 12 Rules for Life 』が、ニューヨーク・タイムズ紙の確実な回答がないまま、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストにも入っていないことを発見した。タイムズ紙は、カナダの会社が出版したためカウントされなかったと述べた。^[42]ランダムハウス・カナダ社によると、この本は米国市場向けに適切に取り扱われたという。^[43]^[44]アメリカの保守派評論家デニス・プラガーはナショナル・レビュー誌に「タイムズ紙のベストセラーリスト：アメリカ人がメディアを信用しないもう一つの理由」と題する記事を寄稿し、ピーターソンの本、そして彼の『 The Rational Bible: Exodus』の問題は保守的な文脈にあり、含まれていないのはアメリカの主流メディアによる操作であると主張している。^[45]タイムズ紙はいかなる偏見も否定した。^[46]

2019年に発売されたドナルド・トランプ・ジュニアの著書「トリガード」は、売り上げ数を不正につり上げるために裏で約10万ドルの大量購入が行われ、ベストセラーリスト入りを果たしただけだったことが明らかになった。^[47] ヴァニティ・フェア誌は2020年10月、このようなシステムの悪用はアメリカの保守派政治家の間では一般的な慣行であり、政治資金を使って書籍を大量購入し、リストの順位を上げることも含まれていると報じた。^[48]

研究

スタンフォードビジネススクールの分析によると、「書籍購入者の大多数は、タイムズのリストを読む価値のあるものを知るための指標として利用しているようだ」とのことだ。^[49]この研究では、あまり知られていない作家がリストに載ることで最大の利益を得ているのに対し、ジョン・グリシャムやダニエル・スチールのような長年のベストセラー作家は、売り上げの増加による利益はないと結論付けている。^[49]

参照

参考文献

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さらに読む

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外部リンク

ニューヨークタイムズベストセラー（最新） – 2008年6月まで遡る
ニューヨークタイムズベストセラー（歴史） – 1931年まで遡る
過去のフィクションベストセラー1位
ノンフィクションのベストセラー第1位

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