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 最終ロゴ、2006年から2022年まで使用 | |
.jpg/500px-McDonalds_Moscow_Pushkinskaya_2013_(14795521387).jpg) モスクワのプーシキン広場にあるロシア初のマクドナルド（2013年） | |
ネイティブ名 | マクドナルデス[1] |
|---|---|
| 会社種別 | 子会社 |
| 業界 | レストラン |
| ジャンル | ファーストフード |
| 設立 | 1990年1月31日、モスクワ、ロシア連邦ソビエト連邦 |
| 廃止 | 2022年12月1日[2] [3] |
| 運命 | ロシアのウクライナ侵攻によるロシア市場からの撤退 |
| 後継 | ヴクスノ・イ・トーチカ(2022–現在) |
| 本部 | ヴァロヴァヤ通り26番地、 ロシア |
拠点数 | 850 |
サービスエリア | ロシア |
| サービス | マスターフランチャイズ |
従業員数 | 解散前62,000 |
| 親 | マクドナルド |
| Webサイト | mcdonalds.ru (アーカイブ) |
1990年から2022年まで、アメリカのファストフードチェーンであるマクドナルドは、ロシアでマクドナルドレストランを運営およびフランチャイズしていました。
14年間の計画と交渉を経て、マクドナルド・カナダ社長のジョージ・コーホンは1990年にソ連政府からロシア初のマクドナルド店の開店を許可された。象徴的なアメリカのブランドのロシア進出は、ソ連で進行中の経済・政治改革の象徴とみなされていた。同社のロシアでの事業は翌年のソ連崩壊後にさらに発展し、その後の数十年間でロシアで大規模な拡大が見られた。2022年までに、店舗の84%が企業所有（ロシアの事業会社マクドナルドLLC（ロシア語：ООО「Макдоналдс」）およびCJSCモスクワ・マクドナルド（ロシア語：ЗАО「Москва-Макдоналдс」））となり、残りはフランチャイジーが所有した。[4]
ロシアのウクライナ侵攻により、マクドナルドは3月8日に同国でのすべての営業を一時停止した。5月に同社はロシア国内のすべての店舗を売却すると発表し、[5]店舗は「Vkusno i tochka」と改名された。
歴史
背景
1980年のモスクワ夏季オリンピックは西側諸国の観光客に開放される予定だったが、市内には観光客にサービスを提供するファストフード店がなかった。AP通信は「これは、食事はモスクワの正規のレストランでとることを意味する。夕食や昼食は何時間もかかることがあり、サービスや料理は大きく異なる」と報じた。[6] 1976年から、カナダのマクドナルドは、大会期間中、主要会場であるルジニキ・スタジアムの近くに移動式レストランを2軒開店しようとした。ソ連の雑誌ニュータイムズでこのチェーン店が批判されたにもかかわらず、計画はモスクワオリンピック組織委員会によってほぼ最終決定された。 [ 7] [6] 1979年秋、モスクワ市長のウラジミール・プロミスロフは、他の「数百」の西側諸国の企業が公式サプライヤーになることを認めていたにもかかわらず、この計画を拒否した。[6]
ソ連のミハイル・ゴルバチョフ書記長は、西側諸国からの投資を促進する試みとして、ペレストロイカ（1985年）やグラスノスチ（1986年）を含むさまざまな政策を導入した。
エントリープラン
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カナダのマクドナルド社長ジョージ・コーホンは再び市場に挑戦することを目標とし、親会社からプロジェクトを主導することを許可された。[7]
計画は1987年11月、市議会との2つの予備協定に署名した直後にコホンによって公表された。[7]従業員はソ連人となるが、移転のために50人から75人のロシア系カナダ人またはロシア系イギリス人が雇用される予定だった。[7]コホンは懐疑的な見方に直面した。遅延の原因はソ連の肉不足による品質のばらつきにあると示唆する者もいた。[7]
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ロシア初のマクドナルドは1990年1月31日にモスクワのプーシキン広場でグランドオープンし、約3万8千人の顧客が何時間も列を作り、当時の会社記録を破った。[8] 1997年までに、ロシアのチェーン店は21店舗になった。[9]コホンは頻繁にロシアを訪れ、1997年には8回訪問した。[9]チェーン店は1998年に30店舗を開店することを目標としていた。[9]
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2020年1月、開店30周年を記念して、モスクワの プーシキン広場にあるロシア初のマクドナルド（2010年に改装済み）がランディーニ・アソシエイツによって再設計された。[10] COVID-19パンデミックのため、外装の改装は2021年まで完了しなかった。[11]
ロシアのウクライナ侵攻
ロシアのウクライナ侵攻が始まった当時、マクドナルドはロシア全土に800以上の店舗を持ち、従業員は合計62,000人、サプライヤーは「数百」社、毎日数百万人の顧客を抱えていた。[12] [13]
ソーシャルメディアでの圧力を受けて、マクドナルドは3月8日、ロシアでの事業を一時的に停止する一方で、ロシアに拠点を置く従業員への給与支払いは継続すると発表した。[12] [13]モスクワで最初のマクドナルドの閉店に立ち会ったBBCの記者は、人々がこの行事を見ようと群がり、厳粛な雰囲気だったと述べた。また、最初の店舗の開店は「鉄のカーテンが崩れ、ロシアが西側諸国を受け入れていた時期」であったため、「非常に象徴的」だったと述べた。[13]ロイター通信も、ソビエト体制の崩壊の中で繁栄するアメリカ資本主義の象徴として、この行事が象徴的な重要性を持っていたことを強調した。[14]ロシアでは、ロナルド・マクドナルド・ハウス・チャリティーズは当初、活動を続ける予定だった。[13]元CFOのオレグ・パロエフによる買収後、マクドナルド・ロシアのレストランは2022年3月中旬の時点で営業を続けている。
3月18日には、マクドナルドが空港や交通機関の駅にあるいくつかの店舗を閉鎖できないままであると報じられた。[15]
2022年5月16日、マクドナルドは一時的に店舗を閉鎖した後、ロシアから完全に撤退することを決定した。[16] 2022年5月27日、マクドナルドがロシアの店舗を現地のライセンシーであるアレクサンダー・ゴヴォルに売却すると報じられた。特許出願では、買収先の企業のブランド名として「Fun and Tasty」と「The Same One」が候補として挙げられていた。[17]発表後まもなく、マクドナルドのブランドは削除され、新しいロゴが導入された。[18]
シャットダウン、交換、その後
閉店の発表の際、下院議長のヴャチェスラフ・ヴォロディンは「マクドナルドが閉店すると発表した。よし、閉店だ！明日はマクドナルドではなく、ワーニャ伯父さんの店になる」と述べたと伝えられている。その名前で商標登録が申請され、ゴールデンアーチが横に描かれ、線が引かれた。[15]マクドナルドは、新しいロシアのチェーンから以前の店舗を買い戻す15年間のオプションを持っている。[19]
アレクサンダー・ゴヴォルはブランドを「Vkusno i tochka（シンプルにおいしい）」に置き換えました。レストランではすべてのメニュー項目の代替品を提供していますが、そのほとんどはブランド名が変更されています。
2022年11月、マクドナルドは「現地での供給問題が深刻化」したため、隣国ベラルーシのライセンス業者がマクドナルドの名称での営業を停止し、店舗名を「Vkusno i tochka」に変更すると発表した。[20]
2022年12月1日、サンクトペテルブルクとモスクワの鉄道駅と空港にあったロシアのマクドナルド最後の9店舗が閉店した。[2] [3]
2023年1月、マクドナルドはカザフスタンの店舗を閉鎖したが、これは供給の問題が原因と考えられており、店舗はリブランドされる予定である。[21]
参考文献
- ^ “トップ・エンプロイヤーズ・インスティテュート”. Макдоналдс в России (ロシア語)。 2022年2月9日。2022年3月9日のオリジナルからアーカイブ。
- ^ ab "マクドナルド на вокзалах и аэропортах РФ перейдут под бренд "Вкусно – и точка"".
- ^ ab "マクドナルド в аэропортах и на вокзалах станут "Вкусно - и точка". 2022年11月28日。
- ^ ルーカス、アメリア（2022年3月8日）。「マクドナルド、プーチン軍のウクライナ侵攻から2週間近く経ってロシアの850店舗を一時閉店」CNBC 。ニュージャージー州エングルウッドクリフス：CNBC LCC（NBCユニバーサル）。2022年3月8日閲覧。
- ^ Sampath, Uday (2022年5月16日). 「マクドナルド、30年以上の歴史を経てロシアから撤退へ」ロイター。
- ^ abc 「ビッグマックが市長に襲撃される」。The Globe and Mail。トロント、オンタリオ州。1979年11月3日。S18ページ。
- ^ abcde スティーブン・ハンデルマン (1987 年 11 月 20 日)。 」「モスクワがビッグマックを食べる準備をする中、『マグラスノスチ』が始まる」。トロント・スター、トロント、A29 ページ。
- ^ Maynes, Charles (2020年2月1日). 「マクドナルドがロシアで30周年を迎える」. Voice of America . 2022年3月16日閲覧。
- ^ abc 「マクドナルドのコーホン、市場シェア低下に警戒：慈善本でロシアでの苦戦を詳述」ザ・スペクテイターオンタリオ州ハミルトン カナディアン・プレス 1997年10月25日 B4ページ。
- ^ 「マクドナルド「非デザイン」- モスクワ小売店ツアー」 。 2023年6月25日閲覧。
- ^ 「モスクワ初のマクドナルドレストランが静寂の島に変身」Hype&Hyper 2020年5月15日2023年6月25日閲覧。
- ^ ab Harris, Sophia (2022年3月8日). 「マクドナルド、スターバックス、コカコーラ、ペプシがロシアでの事業停止企業に加わる」CBCニュース。トロントON：カナダ放送協会。 2022年3月8日閲覧。
- ^ abcd 「マクドナルド、コカコーラ、スターバックスがロシアでの販売を停止」BBCニュース。ロンドン、英国放送協会。2022年3月8日。 2022年3月8日閲覧。
- ^ Russ, Hilary (2022年3月8日). 「ソ連崩壊後の象徴マクドナルド、ロシア国内の全店舗を閉鎖へ」ナショナルポスト。トロント、オンタリオ州。ロイター。 2022年3月8日閲覧。
- ^ ab Harris, Sophia (2022年3月18日). 「ロシア、米国のマクドナルドが撤退後、類似のロゴで独自のマクドナルドを開店することを目指す」CBCニュース。トロントON：カナダ放送協会。 2022年3月19日閲覧。
- ^ Valinsky, Jordan (2022年5月16日). 「マクドナルドはロシアから完全に撤退する」CNN 。 2022年5月16日閲覧。
- ^ 「ロシアのマクドナルドの新ブランド名は『楽しくておいしい』になる可能性」CNNロイター 2022年5月27日2022年5月29日閲覧。
- ^ Liang, Annabelle (2022年6月10日). 「ロシアのマクドナルドの新バージョンがロゴを発表」BBCニュース。 2022年6月10日閲覧。
- ^ 「マクドナルドはロシアの店舗を買い戻す15年間のオプションを持つ」ロイター2022年6月2日。
- ^ 「「おいしい、それだけ」：ベラルーシでマクドナルドがブランド名を変更」ロイター2022年11月11日。
- ^ 「マクドナルド、供給不足でカザフスタンから撤退」BBCニュース。2023年1月6日。
外部リンク
| 外部ビデオ | |
|---|---|
| Vkusno - i tochka 公式 YouTube チャンネル(ロシア語) | |
 セルゲイ・マロジョモフによるライブフード。「Vkusno - i tochka」での製品安全。YouTubeで | |
| セルゲイ・マロジョモフによるライブフード。「Vkusno - i tochka」の焼き菓子とデザート。YouTubeで | |
| 「私たちの消費者監視」。 「Vkusno - i tochka」の衛生基準。YouTubeで | |
| 「当社の消費者監視」。「Vkusno - i tochka」の製品ロジスティクス。YouTubeで |
- クリス・ケンプチンスキー、「マクドナルド、ロシアでレストランを一時閉鎖し営業を一時停止」マクドナルドコーポレーション、2022年3月8日。