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ペプシクール缶は、ペプシコの広告キャンペーンの一環として、1990年に4つの異なるデザインで製造されたプロモーション用コーラ缶のシリーズです。このデザイン、特にネオンと名付けられたデザインは、そのデザインにSEXという言葉が隠されていると信じられていたため、伝説となっています。[1]
歴史
ペプシコは1990年、戦没将兵追悼記念日から独立記念日にかけて、米国で限定版ペプシクール缶を配布した。このプロモーションは、1979年以来初めてペプシ缶のデザインが変更されたことを記念するものだった。これはコーラ戦争中に行われ、缶がデビューしたのは、ライバルのコカコーラのマジカンキャンペーンが中止された頃だった。[2]ペプシクール缶は、コンフェッティ、サングラス、ネオン、モチーフの4つのデザインで生産された。[2]ロゴの変更を含む、ペプシのより大規模なブランド再構築戦略の一環として、缶は10代の市場にアピールすることを目的としていた。[3] [4]ペプシコは、ペプシを若者向けの飲み物として、逆にコカコーラを高齢者向けの飲み物として表現しようとしていた。[3]
隠されたメッセージ論争
ペプシクール缶が発売された後、ネオン缶を別の缶の上に重ね、2つの缶を特定の方法で並べると、デザインにSEXという文字が見えると主張する人が出てきた。[5] [6]多くの親がペプシコに苦情を申し立てたが、同社の広報担当者は懸念を否定し、「空の雲をよく見れば、他の人には見えないさまざまな画像やメッセージを見ることができると思います」と述べた。 [5]別の広報担当者は、隠されたメッセージは「まったくの偶然」によるものだと述べた。[7]しかし、最終的に苦情によりペプシコは缶の配布を中止したが、[8]ペプシの売上が20%増加したため、キャンペーンは成功と見なされた。[9]
参考文献
- ^ 「ペプシクール缶の「SEX」」Snopes。2002年8月15日。 2020年1月25日閲覧。
- ^ ab 「1990年のコカコーラとペプシの戦争はクールで魔法のようだった」。Wallstreetinsanity.com。2013年4月22日。2020年1月25日閲覧。
- ^ ab 「好調なペプシ、顔を変える」ニューヨーク・タイムズ。1991年9月24日。 2020年1月25日閲覧。
- ^ 「ペプシのマーケティングが『クール缶』で熱を帯びる」UPI。1990年4月4日。 2020年1月25日閲覧。
- ^ ab 「ペプシ缶に『セックス』と書かれている」バッファローニュース。1990年7月12日。 2020年1月25日閲覧。
- ^ 「広告に隠された5つのサブリミナルセックスメッセージ」The Hustle。2015年10月15日。 2020年1月25日閲覧。
- ^ リンドストロム、マーティン (2012)。『購買学：なぜ買うのかという私たちの考えはすべて間違っている』ランダムハウス、p. 72。ISBN 978-1448149766。
- ^ ボーズ、アレックス（2010年）。『Hippo Eats Dwarf』パン・マクミラン、p. 198。ISBN 978-0330512916。
- ^ 「ペプシは新しいロゴで「正しいものを手に入れた」ことを期待している」シカゴ・トリビューン。1991年9月24日。 2020年1月25日閲覧。