ブラッツ

ブラッツ

タイプ	ファッションドール メディアフランチャイズ
発明者	カーター・ブライアント
会社	MGAエンターテインメント
国	アメリカ合衆国
可用性	2001年～現在
スローガン	「ファッションに情熱を抱く女の子たち」
公式サイト

ブラッツは、元マテル社員のカーター・ブライアントがMGAエンターテインメントのために制作し、2001年にデビューしたアメリカのファッションドールおよびメディアフランチャイズです^。[1]

オリジナルの10インチ（25 cm）人形4体は2001年5月21日に発売された。ヤスミン（ラテン系）、クロエ（白人）、ジェイド（東アジア人）、サーシャ（黒人）である。^{[2] [3]}アイシャドーで飾られたアーモンド型の目と、豊かで大きな光沢のある唇が特徴であった。^{[1]ブラッツは、}ブラッツ キッズ、ブラッツ ボーイズ、ブラッツ ベイビーズ、ブラジラズなどのスピンオフや、ディスコグラフィーやテレビシリーズ、ウェブシリーズ、実写映画、ビデオゲームへの翻案からなるメディアフランチャイズへの拡大で大成功を収めた。フランチャイズ全体の世界売上高は2005年に20億ドルに達し、翌年までには同ブランドはファッションドール市場の約40%を占めていた。^[1]

ブラッツ人形シリーズは、ポップトレンドを巧みに利用し、そのスタイリッシュな体型から流行に敏感な服装まで、さまざまな分野で論争を巻き起こしてきた。2001年にブランドが立ち上げられて以来、フランチャイズ販売業者のMGAエンターテインメントは、そのデザインの権利をめぐってライバルのマテルと長期にわたる法廷闘争に巻き込まれ、2011年にMGAが勝訴した。^[4]マテルによる企業秘密の窃盗を主張するMGAの訴訟が進行中である。^[5]

MGAは訴訟が始まって以来、ブラッツブランドの販売を一時停止し、その存続期間中に何度かブランド名を変更した。最初の変更はマテルの最初の訴訟後の2010年に行われ、その年の後半にブランド10周年を記念して復活した。2013年、ブラッツは背の高いボディ、まったく新しいロゴ、ブランディングに変更され、^[6] 2014年までブランドをそのルーツに戻す努力が続けられた。その結果、2014年の製品ラインはどれも北米では販売されなかった。

2015年7月、ブラッツは14年ぶりに新たな人形ラインで再始動し、2001年の発売以来のデビューラインナップに新たなメインキャラクターのラーヤを投入したほか、新しいスローガンとウェブサイトデザインを採用した。ボディは再び高さ10インチ (25 cm) に変更されたが、ボディとヘッドの型は新しくなった。この人形はファンから否定的な反応を受けた。ブランドは以前の人形のように10代前半や10代前半ではなく、より小さな子供向けだったためである。評判と売上が悪かったため、人形は2016年に再び製造中止となった。

ブラッツ人形は2001年5月21日の発売当初は売れ行きが芳しくなかったが（主にマテルの定番商品であるバービーによる長期にわたる独占が原因で）、翌年のクリスマスには人気が上昇した。発売後5年間で、世界中で1億2500万個が販売され、^[1] 2005年にはブラッツとブラッツ製品の全世界での売上は20億ドルを超えた。^[1] 2006年、玩具業界のアナリストは、ブラッツがファッションドール市場の約40％を獲得し、バービーが60％を獲得したと指摘した。^[1]バービーとの競争は激しかったが、時が経つにつれて人気が高まっていった。

2010年8月、MGAはフランチャイズ10周年/最初の10周年を記念して、1年ぶりにブラッツ人形をリリースした。^[7] 2つの「カムバック」コレクションに加えて、MGAは2010年10月10日に10体の新しいブラッツの女性キャラクターもリリースした。ブラッツパーティーとトーキングブラッツは、ターゲット、トイザらス、ウォルマートの店舗で販売された。^{[疑わしい–議論する] [7]}

2013年、ブラッツは新しいロゴとスローガンを採用し、人形はすべて関節式の腕が付いた新しいボディになり、ユニークな顔はそのままにライバルのモンスターハイに匹敵する高さになり、新しいファッションを身に着けました。^[要出典]ブラッツの主要キャラクター4人のみ、およびマイナーキャラクターのメイガン、フィアナ、シラ、ロクシ、フィービーだけが新しいボディで作られています。^[要出典]

2014年1月、MGAは、マテルに対する訴訟の結果、人気が低下したブランド10周年を記念して2010年9月に初めて再発売されたブラッツを再構築するため、国別（米国のみ）で1年間の休止期間を設けることを明らかにした。MGAエンターテインメントは、ブランドに「真にふさわしい復活」を与えたいと考えていた。^[要出典]

2015年7月、ブラッツは14年ぶりに再始動し、新しい人形ラインと、2001年の発売以来のデビューラインナップに新しいメインキャラクターのラーヤ（以前のキャラクターと同じ名前を共有しているにもかかわらず）を導入し、新しいスローガンとウェブサイトデザインを採用しました。ボディは再び高さ10インチ（25 cm）に変更されましたが、ボディとヘッドモールドは新しくなりました。これらの人形は、以前の人形のように10代前半や10代の若者ではなく、より小さな子供向けのブランドであったため、ファンから否定的な反応を受けました。評判と売上が悪かったため、人形は2016年に再び製造中止になりました。^[要出典]

2017年5月20日、MGAエンターテインメントのCEO、アイザック・ラリアンは、ファッションデザイナーのヘイデン・ウィリアムズとのコラボレーションを発表するとともに、2018年秋に同ブランドの3度目のリニューアルを発表した。 2018年のブラックフライデー以降、ヘイデン・ウィリアムズがデザインしたブラッツコレクター人形の新セットが正式にリリースされ、Amazonオンラインで独占販売されている。^[要出典]

2018年9月、「ブラッツ コレクター」と題された新しい人形シリーズがファッションイラストレーターのヘイデン・ウィリアムズによってデザインされ、Amazonオンライン限定で発売されました。このブランドは、2001年のオリジナル人形シリーズに非常によく似たデザインを特徴としていました。2021年6月、ブラッツは20周年を記念して、2001年の発売当初の人形のほぼレプリカを発売しました。

ブラッツは2021年に20歳になった。^[3]

2023年7月、ブラッツはセレブリティのカイリー・ジェンナーとの新しいパートナーシップを発表した。^[8] 2023年8月1日、ブラッツは期間限定のミニ・ブラッツ×カイリー・ジェンナー・コレクションを発売した。このコレクションにはカイリーの有名なルックスが幅広く揃っており、メーカーのMGAエンターテインメントが報じたところによると、10月1日にカイリー人形の「フルライン」が発売される予定である。^[9]

映画「ミーン・ガールズ」の公開20周年を記念して、パラマウントはMGAエンターテインメントとコラボレーションし、限定版ブラッツ人形としてケイディとプラスチックスをフィーチャーしました。このコラボレーションコレクションは、2024年10月中に各キャラクターを別々の日にリリースします。ケイディは3日、レジーナは17日、カレンとグレッチェンは31日（ハロウィーン）です。

親の団体「Dads and Daughters」は、ブラッツ シークレット デート コレクションのマーケティングに憤慨した。人形は箱の右半分にブラッツの女の子（クロエ、ヤスミン、ジェイド、メイガン、ネヴラのいずれか）が詰められており、左のドアの後ろには謎のボーイズ人形が置かれていた。人形の足が見える窓からどのボーイズ人形かがわかるようになっている。これは、24 箱に 1 箱しか入っていないレアなブライス人形を探すのに特に重要だった。このグループは、人形のマーケティングが少女たちに家を抜け出して見知らぬ人とブラインド デートをするよう促していると不満を述べた。^[10]また、付属品のシャンパン ボトルとグラスにも問題があったが、後にこれらはスムージー ボトルであることが確認された。^[10] MGA は後にこのコレクションをブラッツ ブラインド デートに改名した。^[11]

2006年12月21日、国家労働委員会（現世界労働人権研究所）は、中国のブラッツ人形工場の労働者が週94時間半働いているのに対し、工場は1時間当たりわずか0.515ドルしか支払っていないと発表した。人形1体あたりの人件費は0.17ドルだった。人形1体の小売価格は、含まれるアイテムや特定の小売業者に応じて、9.99ドルから22.99ドルの範囲である。^[12]

報告書の申し立ては、輸出用の有名ブランド製品を生産する多くの中国の工場で見られる慣行について述べている。その中には、1か月あたり36時間の法定上限を超える残業の義務付け、厳しい生産ノルマを達成するために労働者に職場に残ることを強制すること、有給病気休暇やその他の福利厚生の拒否などが含まれる。^[13]報告書は、ウォルマートや他の顧客の監査人が工場が労働基準を満たしていることを確認するための検査に合格しているか確認するために到着する前に労働者に配布される「カンニングペーパー」のコピーを示している。報告書によると、工場の労働者は、長期雇用者に必要な法的保護を否定して全従業員を臨時雇用にする工場経営者の計画に抗議して、2007年1月にストライキを行うつもりだった。^[12]

この発表の後、MGAエンターテインメントのCEOであるアイザック・ラリアンは、 2006年12月24日に、フランチャイズファンサイト「ブラッツワールド」に電子メールで声明を送り、^[14] 2日後にはプレイシングス誌に声明を送り、この情報は誤りであり、この報道で名前が挙がった企業については当社はよく知らず、MGAはマテルとハズブロ以外にも「東洋の一流工場」を使って商品を製造していると述べた。ラリアンは、このニュースや「最後のホリデーショッピングウィークエンドの直前にこのネガティブで虚偽のキャンペーンの背後にいる組織」について聞いたことがないと述べた。^[15]

2007年、アメリカ心理学会は少女の性的対象化に関する特別委員会を設立した後、ブラッツ人形が促進しているという体のイメージとライフスタイルに関する懸念を提起した。委員会は発表した報告書の中で、ブラッツ人形が表現しているという大人のようなセクシュアリティに対する懸念を述べた。別の研究では、アフリカ系アメリカ人の少女にとって、人形の人種的多様性は、性的対象化された衣装よりも、遊びの中でより顕著な変数であることが判明した。^{[16]少女に対するブラッツ人形の過度な性的対象化に関する論争は、2007年の}ボストン・リーガルの「Guise n' Dolls」という エピソードでほのめかされた。

この報告書では、ブラッツ人形だけが批判されたわけではなく、^[17]玩具だけでなく他の製品やメディア全般も取り上げられている。^[17]英国では、ブラッツの広報担当者が「8歳以上の子供が消費する」ことと「プレティーンとティーンの市場をターゲットにしている」ことを理由にこの玩具シリーズを擁護し、この人形は「10歳から18歳の女性消費者」を対象としていると付け加えた。[ ^18]人形に焦点を当てているが、見た目は「性的魅力」ではなく、「友情もブラッツ人形の重要な焦点である」と付け加えた。^[18]

英国市場で23か月連続（2005年から2007年）トップの座を維持しているブラッツブランドは、友情、ヘアプレイ、そして「ファッションへの情熱」を中核価値としています。

— ブラッツの広報担当者、デイリー・テレグラフ^[18]

広報担当者はエクセター大学のブライアン・ヤング博士の言葉を引用し、「親は気まずい思いをするかもしれないが、子どもたちは人形をセクシーだとは思っていないと思う。ただかわいいと思っているだけだ」と述べた。 ^[18]アイザック・ラリアンはBBCに寄せたコメントで、この報告書は「ゴミの山」であり、それを書いた人々は「無責任に行動している」と述べた。^[19]

カイリー人形の新シリーズ発売に伴い、ブラッツのファンはカイリーを最初のセレブリティコラボレーターとして選んだことに疑問を呈した。^[a]また、カイリー人形の肌の色が気に入らず、カイリーの肌の色に比べて暗すぎると指摘する人もいた。^[9]

2024年には国際女性デー65周年を記念して、チャペル・ローアン、ノーマニ、マイリー・サイラス、シネイド・オコナーなど多くの著名人の肖像がブラッツ人形に変身した。^[21]

2001年にブラッツが発売されて以来、マテル社の定番商品であるバービー人形の売上は減少し始めた。2004年の売上統計では、イギリスとオーストラリアでブラッツ人形がバービー人形を上回ったが、マテル社は人形、衣服、アクセサリーの販売数ではバービーが依然としてトップブランドであると主張した。^[22] 2005年の統計では、バービー人形の売上は米国で30%、全世界で18%減少しており、その多くはブラッツの人気によるものであった。^[23]

2005年4月、MGAエンターテインメントはマテルに対して訴訟を起こし、バービー人形の「マイシーン」シリーズがブラッツ人形の鹿のような目を模倣していると主張した。 ^[24]多くの一般消費者が2つのブランドの違いを混同していたため、同社は自社の人形をマテルの人形から切り離すために、玩具シリーズのスローガン「ファッションに情熱を持つ唯一の女の子」に「only」という言葉を加えた。

2006年12月10日、マテルはMGAエンターテインメントを相手取り5億ドルの訴訟を起こし、同ブランドの生みの親であるカーター・ブライアントがオリジナルのアイデア/コンセプトを考案した当時はマテルで働いていたと主張した。^[25] 2008年7月17日、連邦陪審はブライアントがブラッツのコンセプトを考案したのはマテル勤務中だったとの判決を下したが、MGAはブライアントは当時マテルに雇用されていなかったと主張し、ブライアントはマテルでの2度の雇用期間の間にブラッツのコンセプトをデザインしたと主張した。陪審はまた、MGAとそのCEOであるアイザック・ラリアンがマテルの資産を自社の使用のために転用し、ブライアントがマテルに対して負っている契約上の義務を故意に妨害したことについて責任があるとの判決を下した。^[26] 8月26日、陪審員は、ブラッツの初代のみがマテルの財産を侵害しており、MGAは製品を大幅に革新し進化させたため、その後のブラッツは決定的に侵害しているとは判断できないとして、マテルに支払われる損害賠償額は1億ドルにとどめると決定した。

2008年12月3日、米国地方裁判所のスティーブン・G・ラーソン判事は、マテルがMGAに対して要請した永久的差し止め命令を認めた。^[27]その後、2009年12月10日、米国第9巡回控訴裁判所はMGAに差し止め命令の即時執行停止を認め、これにより差し迫ったブラッツ製品の回収が停止され、小売業者は少なくとも裁判所の最終判決が出るまではブラッツ製品の販売を継続できることになった。 裁判所は最初の声明で、ラーソン判事の以前の判決は「過酷」であり、ブラッツフランチャイズ全体の所有権をマテルに与えるのは行き過ぎであると示唆した。 控訴裁判所はまた、MGAとマテルに法廷外で紛争を解決するよう命じた。^[28]アイザック・ラリアンとMGAエンターテインメントは、「裁判所の執行停止はブラッツファン全員と公正な競争を重視するすべての人にとって朗報である」との声明を発表した。^[29]

2010年7月22日、第9巡回控訴裁判所は、ブラッツフランチャイズの所有権はMGAエンターテインメントにあると宣言した。控訴裁判所は、MGAエンターテインメントがブラッツブランド全体（ブラッツ名の登録されたすべての著作権と商標を含む）をマテルに没収するよう命じた地方裁判所のマテル勝訴の当初の判決を却下した。控訴裁判所の審理員団は、ラーソン判事がマテル勝訴の判決で裁量権を乱用し、ブライアントの雇用契約は、より具体的なデザイン、プロセス、コンピュータプログラム、および数式と同様にアイデアをカバーできたが、必ずしもカバーしなかったと結論付けたと述べた。^{[30] [31]}

2009年10月20日のブラッツの所有権と管理をめぐる訴訟に加え、アーティストのバーナード・「ブッチ」・ベレアは、マンハッタン連邦裁判所にマテルとMGAの両社を相手取り、不特定の損害賠償を求める新たなデザイン侵害訴訟を起こした。ベレアは、靴デザインハウスのスティーブ・マデンのために彼が作成した「大きな頭、楕円形の目、小さな体、大きな足」を持つ若い女性の著作権のあるデザインが、カーター・ブライアントが2008年の法廷証言で、セブンティーン誌で見たスティーブ・マデンの靴の広告に触発されたと証言した際に「盗まれた」と主張した。ベレアは、MGAもマテルも彼の「著作権のある」作品を「コピー、複製、派生作品の作成、配布する許可を求めたり、得たりしなかった」と述べている。^[32] 2011年、MGAはBelairに対して勝訴し、略式判決で「Belairは、途方もなく頭が大きく、手足が長く、魅力的でファッショナブルな女性という抽象的な概念を独占することはできない」と述べた。^[33]

マテルとMGAは2011年1月にブラッツの所有権をめぐる争いを再開するため法廷に戻り、今回は相手側が企業秘密を盗んだという両社の告発も含まれている。^[34] 2011年4月、連邦陪審はMGAを支持する評決を下し、^[35]同年8月、マテルは同裁判所から、弁護士費用、企業秘密の窃盗、虚偽の主張に対して、4月に支払った8,850万ドルではなく、3億1,000万ドルをMGAに支払うよう命じられた。^[36]

2012年7月、MGAエンターテインメントはポップシンガーのレディー・ガガに対し、 BBCによると「彼女のイメージに基づいた人形の発売を故意に遅らせた」として1000万ドルの訴訟を起こした。^[37]

第9巡回控訴裁判所は、2013年1月に手続き上の理由でマテルに対して2008年に下された1億7000万ドルの判決を不利益なく破棄した。2014年にMGAはカリフォルニア州の裁判所に10億ドルを超える損害賠償を求めて訴訟を起こした。^{[38] [39]}

ブラッツのアニメ映画は数多く制作されており、当初はすべて20世紀フォックスホームエンターテイメントによって配給され、後にライオンズゲートを通じて再リリースされた。『 Bratz Go to Paris: The Movie』を含むいくつかの映画は、第1シーズンの3つのブラッツエピソード「 Go to Paris I / Bratz in Playland」、「Go to Paris II / Bratz in Franceland」、「Go to Paris III / Bratz in Ragland 」をまとめて再リリースしたものである。 2008年に最初にリリースされた『Bratz Babyz Save Christmas』は、2013年にライオンズゲートによって『Bratz Babyz Save Christmas: The Movie』として再リリースされた。高校でのトラブルや仲間内でのグループを探索する4人の主人公を描いたこのフランチャイズの実写版は、ロッテントマトを含む批評家から圧倒的に否定的なレビューを受け、「矛盾したメッセージと疑わしいロールモデルに満ちている」と強調され、「ブラッツは対象とする観客にとっても浅はかすぎる」と付け加えられた。^[40]

伝統的なアニメーション

• ブラッツ: スターリン&スタイリン(2004 年 8 月 3 日)
• ブラッツ ベイビーズ: ザ・ムービー(2006 年 9 月 12 日)

コンピュータアニメーション

• ブラッツ：ロック・エンジェルズ（2005年10月4日）
• ブラッツ：ジーニーマジック（2006年4月11日）
• ブラッツ：パッション 4 ファッション – ダイアモンドズ/ブラッツ フォーエバー ダイアモンドズ(2006 年 9 月 26 日)
• ブラッツ: ファッション ピクシーズ(2007 年 2 月 27 日)
• ブラッツキッズ：お泊まりアドベンチャー（2007年7月31日）
• ブラッツ: スーパーベイビーズ(2007 年 10 月 9 日)
• ブラッツキッズ：おとぎ話（2008年2月26日）
• ブラッツ: ガールズ・リアリー・ロック(2008 年 9 月 22 日)
• ブラッツ ベイビーズ クリスマスを救え(2008 年 11 月 5 日)
• ブラッツ: 甘やかされたペット(2010 年 10 月 5 日)
• ブラッツ：デザートジュエルズ（2012年1月10日）
• ブラッツ：パリへ行く 映画版（2013 年 10 月 8 日）

  

実写

• ブラッツ(2007 年 8 月 3 日)

コンピューターアニメーションによるテレビシリーズは、マイク・ヤング・プロダクションズ（現スプラッシュ・エンターテインメント）によって制作され、米国の4Kids TVで初放送された。声優にはティア・モウリーなどが参加した。

2007年8月、88分間のコンピュータアニメーションによる視聴覚作品『Bratz: BFF (Best Friends Forever)』がNetflixのDVDレンタルウェブサイトポータルで公開された。^[41]

2008年10月からニコロデオンは「ブラッツデザインアカデミー」というリアリティ番組を放映した。この番組では9歳から14歳までの少女たちが「プロジェクト・ランウェイ」に似たファッションコンテストで競い合い、優勝者はイギリスのブラッツ人形の衣装をデザインする。^[42]

2010年10月10日、MGAは『ブラッツロック』と題された全11話のウェブシリーズの最初のエピソードを初公開した。このシリーズは、架空の音楽スター、ウィスパーが主催する音楽コンテストに参加する主人公たちを中心に展開され、コンテスト用の曲の完成が近づくにつれ、ウィスパーの正体が明らかになるというものである。^{[43] [44]} 2010年10月14日、シリーズは延期されたと発表されたが、残りのエピソードは公開されなかった。

2015年8月、ストップモーションのウェブシリーズがYouTubeで初公開されました。MGAは、最初のシーズンは10話になると発表しましたが、結局それは唯一のシーズンとなりました。全10話は、Netflixで「Bratz: Friends Forever」と題された25分のビデオにまとめられました。 ^{[45]このウェブシリーズは、アメリカのテレビ局}Kabillionで放映されました。

2021年5月、ブラッツはTwitterで「Talking Bratz」というタイトルのウェブシリーズをTikTokで独占放送すると発表した。^{[46] 2005年から2008年にかけて放送された}オリジナルのテレビシリーズと同様のCGIスタイルのアニメーションで、このシリーズはトークショーのようなスタジオでブラッツのキャラクター数人がインタビューを受けるという内容だった。このシリーズでは、オリヴィア・ハック（クロエ役）とオギー・バンクス（ディラン役）の2人のテレビシリーズのキャストが復帰した。

2023年8月31日、ブラッツはTikTokで「Alwayz Bratz」と題した2分間のミニシリーズを毎週放送すると発表した。9月15日にスタートし^[47]、12月9日に13話で終了した。トーキング・ブラッツとは異なるCGIスタイルのアニメーションで、このシリーズは20代の若者である主人公に焦点を当てており、彼らはテレビ番組「トーキング・ブラッツ」をストリーミングサービスで配信するために売り込みを行っている。一方、クロエは友人たちにデートを始めるよう説得し、彼らの同意なしに2人を出会い系アプリに登録させている。

2024年1月、MGAエンターテインメントはFlickplayと提携し、デジタルブラッツ人形を制作する5年契約を締​​結した。デジタル人形はFlickplay、他のプラットフォーム、インターネットゲームで使用される予定である。^[48]

• ブラッツ: ロックエンジェルズ サウンドトラック(2005)
• ブラッツ: ジーニーマジック サウンドトラック(2006)
• ブラッツ: フォーエバー・ダイアモンズ サウンドトラック(2006)
• ブラッツ: 映画サウンドトラック(2007)
• ブラッツ: ファッション ピクシーズ サウンドトラック(2007)
• ブラッツ: ガールズ・リアリー・ロック サウンドトラック(2008)

• ブラッツと暮らす(2006)
• ブラッツ：グリッツ・アンド・グラマー（2007）
• リル・ブラッツ: パーティータイム! (2008)

• ブラッツ（2002）
• ブラッツ：ロックエンジェルズ（2005）
• ブラッツ: フォーエバー・ダイアモンズ(2006)
• ブラッツ ベイビーズ(2006)
• リル・ブラッツ: 友達、ファッション、そして楽しみ(2006)
• ブラッツ: ファッション ピクシーズ(2007)
• ブラッツ ザ・ムービー(2007)
• ブラッツ：4リアル（2007）
• ブラッツキッズ お泊り会! (2008) ^{[49] [50] [51]}
• ブラッツ：スーパーベイビーズ（2008）
• ブラッツ：ポニーズ（2007）
• ブラッツ：ポニーズ2（2008）
• ブラッツ: ガールズ・リアリー・ロック(2008)
• ブラッツ: ファッションブティック(2012)
• ブラッツ：アクションヒーローズ（2013）
• ブラッツ：トータルファッションメイクオーバー（2021）^[52]
• ブラッツ：あなたのファッションを誇示せよ（2022）^[53]

• 公式サイト