装填済み（マガジン）

「もっと分別のあるべき男性のために」というキャッチフレーズで宣伝されたLoaded は、 1994 年 5 月に創刊されました。^{[ 7 ] [ 8 ]}元々はIPC Mediaが発行しており、IPC グループ傘下のNew Musical Expressの編集長職の面接中に同社の幹部とジェームス・ブラウンが話し合った後、初期開発に着手しました。 ^{[ 9 ]} 1 年間の開発期間を経てLoaded は失敗に終わると予想されていましたが、IPC は Music & Sport 部門の広告部門が既に存在し、宣伝予算が最小限であったため、リスクの低い投資と考えていました。^{[ 9 ]} IPC 自身もこの雑誌にあまり期待していませんでした。ブラウンによると、スタッフは当初、創刊後 3 か月のみの契約だったそうです。^{[ 10 ]プライマル・}スクリームの同名の曲からタイトルを取っているこの雑誌は、ミック・バネージ^、ティム・サウスウェル^、ブラウンによって創刊されました。 ^{[ 9 ]}

この雑誌はIPCの音楽＆スポーツ部門の一部であったため、LoadedはNMEスタイルの音楽ジャーナリズムとサッカーのジャーナリズムを組み合わせた雑誌になる予定だった。その後、最初の号が承認されようとしていたとき、出版社はロッド・スチュワートに関する特集記事を使用できないことに気づき、雑誌の発行人であるアラン・ルイス^{[ 12 ]}は、スチュワートの代わりにエリザベス・ハーレーの下着姿の写真を掲載し、広告スペースの販売促進のためにファッションに関する記事を少し追加することを提案した。

2001年にLoadedの読者について語った際、ブラウンは「国内のほとんどの男性は、GQやArenaのような他の雑誌が彼らに伝えているような人間ではないと分かっていた。彼らはレンジローバーに乗って、非常に高価なサヴィル・ロウのスーツを着て走り回っているわけではなかった」と述べた。 ^{[ 13 ]}彼は、 Loadedのインスピレーションとして、不遜なコミック誌Vizを挙げた^{[ 14 ]}一方、ホリー・バクスターは、 Playboyがタイトルに影響を与えたと示唆している^{[ 15 ]} 。ブラウンは、1994年5月の創刊号で次のように書いている。「Loadedは、人生、自由、セックス、酒、サッカー、そしてそれほど深刻ではない事柄の追求に特化した新しい雑誌です。Loadedは、音楽、映画、人間関係、ユーモア、旅行、スポーツ、硬派なニュース、そして大衆文化です。Loadedは、クラブ通い、飲酒、食事、遊び、そして食事です。Loadedは、二日酔いさえなければ何でもできると信じている男のための雑誌です。」^{[ 16 ]}

オリジナルの編集チームには、マーティン・ディーソン、ジョン・ワイルド、ローワン・チャーニン、ピート・スタントン、デレク・ハービンソンも含まれていた。^{[ 17 ]}ブラウンによれば、創刊号には「エリック・カントナ、ポール・ウェラーに関する記事、そして『鳥』がサメに食べられたかもしれない男性の旅行記」に加え、透けるレースの下着姿のリズ・ハーレーの写真が掲載されていた。^{[ 3 ]}最初の3号の表紙を飾ったのは、ゲイリー・オールドマン、レスリー・ニールセン、エル・マクファーソンだった。^{[ 12 ]}

Loadedは当時の若者文化を捉えていた。 ^{[ 18 ]}ディーソンは次のように述べている。「80年代はかなり悲惨だったので、90年代に何かの波に乗っただけだと思う​​。90年代に入ると物事が少し緩やかになり始めた。... ただ良い時代だったようで、私たちはその一部となり、その波に乗っただけだった。」^{[ 19 ]}この雑誌は、1995年と1996年に権威あるPPA年間最優秀雑誌賞を2年連続で受賞した。

ブラウンは1997年4月にLoadedの職を辞し、GQの編集長に就任した。^{[ 20 ]}当時、彼は「ラッディズムとかくだらない話はしたくない。それはLoadedが何を目指しているのか理解していない証拠だ。私はもう25歳の怠け者じゃない。今は人生で新しいことに挑戦しているし、GQはもっと広い視野を与えてくれるだろう…自然なステップアップだ」と語ったと伝えられている。^{[ 20 ]} Loadedのスタッフはブラウンに対して複雑な感情を抱いており、彼をいじめっ子だと考えていた。一方、より広くは、彼は大酒飲みでコカイン使用者という評判を得ていた。^{[ 21 ]}

発行部数は1998年後半にピークを迎え、月間販売部数は457,318部に達したが、FHMは月間発行部数775,000部で競合誌を上回った。^{[ 7 ]} 1999年末、市場セクターの発行部数が減少に転じ始めたため、Loadedはインディペンデント紙のメグ・カーターが「美女限定表紙ポリシー」と評した方針を撤回した。^{[ 22 ]}

Launch誌の副編集長で後に編集長となったティム・サウスウェルは、著書『 Getting Away With It』（Ebury Press、1998年）の中でLoaded誌の初期の頃について書いている。 ^{[ 23 ]}ジェームス・ブラウンはドキュメンタリー『Live Forever: The Rise and Fall of Brit Pop』の中で、このタイトルとそれが90年代の文化に与えた影響について詳しく語っている。

Loaded は2000 年に 35 万部発行されました。^{[ 1 ]}この出版物は2003 年 8 月から 2010 年 10 月までMartin Daubneyが編集長を務め、DVD ガールをテーマにした付録が販売を支え、価格は一時的に 2.50 ポンドに値下げされました。^{[ 24 ]} Daubney は父親になったときに辞任しました。^{[ 25 ]} 2003 年から 2006 年の間にLoaded はデザインとジャーナリズムで業界賞を受賞し、その中にはジュエリーを身に着けた犬の写真の特集で Magazine Design Awards の「ベスト デザイン ファッション ページ」賞も含まれています。Loadedのスタッフ ライターJeff Maysh は、MJA 年間最優秀特集ライター賞^{[ 26 ]}や PTC 年間最優秀新人月刊消費者ジャーナリスト賞^{[ 27 ]など、ジャーナリズムで 5 つの業界賞を受賞しました。}

2004年にIPCが世界初の男性向け週刊誌として発表したNutsを創刊した後、EmapはすぐにZooを創刊した。Loadedは数年前の方針を変更し、女性のヌード描写を増やした。^{[ 28 ]} 2006年3月、全国小売新聞販売店連盟と内務省の間で、男性向け雑誌が子供の手の届くところにあるという懸念から合意が成立し、新聞販売店の業界標準慣行が改訂された。その結果、LoadedはPenthouseや他のポルノ雑誌の隣にある最上段の棚に陳列されることになった。^{[ 29 ]}

発行部数は減少した。2007年上半期、Loadedの発行部数は2006年上半期と比較して35%減少した。^{[ 30 ]} 2010年2月、LoadedはABC発行部数で「同期間でわずか2%減」という数字を受け取ったが、これはMedia Weekが競合誌の「驚異的な減少」と呼んだものと比べてのことである。^{[ 31 ]}

2007年、Loadedは業界ウェブサイトgoodmagazine.comが主催した「史上最高の雑誌トップ51」の投票で49位に選ばれました。「最もスマートで、最も美しく、最もクールで、最も面白く、最も影響力があり、最も必要で、最も重要で、最も不可欠など」^{[ 32 ] [ 7 ]}

2008年5月号のLoaded誌で、編集チームは、以前の号でハインツがドイツ市場向けに、小さな卍の形をしたパスタだけで構成されたアルファベットスパゲッティを製造したと主張したため、ハインツに謝罪文を掲載しなければならなかった。^{[ 33 ]}

IPC Mediaは2010年にLoadedとSuperBikeをVitality Publishingに売却した。 ^{[ 34 ]}発行部数は前年比26.3%減少しており、売却時には53,591部まで減少していた。^{[ 35 ]} 2011年後半、つまり雑誌が最終的に廃刊になった時点で数字が判明していた最後の年には、^{[ 1 ]}発行部数は1号あたり34,505部で、前年同期比30.2%減少していた。^{[ 36 ]}

Vitalityは2012年4月に経営破綻した。^{[ 37 ]}同月、ポール・バクセンデール＝ウォーカーがブルー・メディア・パブリッシング・グループを代表してLoadedを買収した。 ^{[ 38 ]}当時保釈中だった元ニュース・オブ・ザ・ワールドのニュース編集者イアン・エドモンドソンが5月にアンディ・シャーウッドの後任として編集長に就任した。^{[ 39 ]} Loadedの所有者であるブルー・パブリッシングは2013年6月に経営破綻した。 ^{[ 40 ]}

新編集長のジェイミー・ウォリスが雑誌の方向性をファッション、エンターテイメント、音楽、スポーツに重点を置くように変更したことで、Loadedは2013年9月に独立系出版社のシミアン・パブリッシングに買収された。^{[ 41 ]}

Loadedは2014年に創刊20周年を機に、アーロン・ティニー編集長の下でリニューアルされた。ティニーは自称過激派フェミニストのジュリー・バーチルに定期的な「人生相談」コラムの執筆を依頼し、リア・ニコルズを副編集長に任命した。ニコルズは同誌で編集職に就いた初の女性となった。^{[ 42 ]}また、リニューアルに伴い、Loadedの創刊ライターであるマーティン・ディーソンも同誌に復帰した。インディペンデント紙の記事で、ディーソンはティニーをLoadedの創刊時の「型破りな」編集長であるジェームス・ブラウンになぞらえたと報じられている。^{[ 42 ]}

コープ・チェーンは2013年8月に、 Loadedのような雑誌はプラスチック製の「モデスティ・バッグ」に密封して販売すると発表した。 ^{[ 43 ]}競合他社とは異なり、同誌はこの方針を採用した。^{[ 44 ]}翌年7月、男性向け雑誌業界全体が他のスーパーマーケットチェーン、広告主、フェミニスト運動家から、部分的に服を着た女性の写真の掲載や表紙への表示に反対されたことを受け、Loadedは部分的に服を着た女性の写真の掲載を取りやめた。 ^{[ 45 ]}ロンドン・イブニング・スタンダードの記者が女性のヌードに関する方針が変わったのかと尋ねたところ、シミアン・パブリッシングの広報担当者は「はい、今後ははるかに慎重かつ洗練された対応をします」とコメントした。^{[ 46 ]}

同誌の廃刊は2015年3月下旬に発表され、^{[ 8 ]}最終号はその年の4月号だった。^{[ 1 ]}この号では、アーヴィン・ウェルシュが書いた質問にノエル・ギャラガーが答えているが、その質問はニコルズによって伝えられた。^{[ 47 ] [ 15 ]}

Loadedのスタイルは何度も模倣され、最も顕著な例は、当時Emapが所有していたFHMのリニューアル 、Maxim 、そしてEat SoupやMen's Healthのようなよりニッチなタイトルである。^{[ 48 ]} Loaded は女性月刊誌にも影響を与え、Emap はMinx を「人生に情熱を燃やす女の子のために」創刊した。ホリー・バクスターの意見では、Loaded は、2014 年に廃刊となったより低価格帯のライバル誌Nutsよりも「少しでも下品に見えないように」インタビューや特集記事を取り入れようとした。 ^{[ 15 ]}

2015年11月11日、Loadedは新しいオーナーであるThe Color Companyのもとでオンラインで再始動した。ガーディアン紙のマーク・スウィーニーは、2015年11月のオンライン再始動時に、Loadedは「全盛期の露出度の高い女性たちを捨て、より上品なコンテンツを採用したデジタル出版物として新たな命を吹き込まれ」、質の高い男性誌になることを目指していると書いた。俳優のコリン・ファレルは最初のインタビュー対象者の一人だった。^{[ 2 ]}最後の8号の印刷版でLoadedの最終バージョンを継続し、編集者のアーロン・ティニーは「これは質の高い男性誌のオンラインコンテンツです。女性に焦点を当てていますが、いわゆるページ3のようなものではありません」と語ったと伝えられている。^{[ 2 ]}

2024年5月、ダニ・レヴィがオンラインマガジンの新編集長に就任し、エリザベス・ハーレーを表紙に起用した30周年記念限定版印刷版を発売した。^{[ 49 ]}