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ラッド マガジンは、1990 年代から 2000 年代初頭にかけてイギリスで主に使われた用語で、当時人気だった若い異性愛男性向けのライフスタイル雑誌の一種で、「セックス、スポーツ、ガジェット、身だしなみのヒント」に焦点を当てていた。[1]ラッド マガジンは新しいタイプの雑誌として注目された。それまで、ライフスタイル雑誌はほぼ完全に女性が購入していた。1990 年代のラッド カルチャーの中心的な文化的要素だった。1990 年代後半から 2000 年代初頭にかけてラッド マガジンが急速に衰退したのは、インターネットの台頭により、同じコンテンツの多くが無料で提供されるようになったためである。[2] [3]
若者向け雑誌の登場
1980年代を通じて、若い男性向けのライフスタイル雑誌の市場を作ろうとする努力がなされたが、成功せず、コスモマンやザ・ヒットなどの雑誌は短命に終わった。[4] 1994年には、若者文化のより広範な発展に関連して、2つの新しい雑誌がうまくいく方式を見つけた。IPCのLoadedとEMAPメトロのFHMである。どちらの雑誌も、創刊/再創刊後すぐに数十万部を売り上げた。[4]
ポルノとしての地位
2011年、コイとホルバートという学者は、男性向け雑誌の内容に関する複数の研究を報告し、「女性のヌードと自己中心的な快楽の追求が主なテーマである」と報告した。雑誌「ナッツ」の内容に関する2005年の研究では、各号には通常70枚以上の女性の画像があり、3分の1はトップレスであることがわかった。それでも、男性向け雑誌は一般的にポルノではないと認められていた。フェミニズムと心理学のジャーナルに寄稿したコイとホルバートでさえ、「男性向け雑誌とポルノの違い」を認識していると慎重に述べている。[5]
同様に、イギリスの法律では、男性向け雑誌はポルノではない。つまり、女性の裸の胸の写真は雑誌に掲載できるが（表紙ではなく、雑誌の内側のみ）、全裸は掲載できない。これは販売にとって重大な問題だった。ポルノ雑誌とは異なり、男性向け雑誌は18歳未満でも販売でき、子供の手の届かない新聞販売店の最上段の棚に置く必要がなかった。その代わり、ライフスタイルのカテゴリーで棚の中央に置かれるのが一般的だった。[6]
男性向け雑誌の表紙には、露出度の高い女性が描かれているのが一般的である。男性向け雑誌の衰退の一因は、2010年代初頭に成功した反性差別運動である。運動家たちは、表紙に非常に性的な女性像が掲載されているため、雑誌は不透明な袋で販売する必要があると大手新聞販売店を説得した。[7]
ジェンダー研究において
当時、若者向けの雑誌は、典型的な新しい男性を対象とした雑誌とは異なるものと見なされていた。レスター大学の社会学者ティム・エドワーズは、この2つのジェンダー概念を対比して、新しい男性は自己陶酔的であるものの親フェミニストであり、新しい若者はプレフェミニストであり、第二波フェミニズムへの反応であると説明している。[8] [9] 新しい男性のイメージは幅広い読者層にアピールできなかったが、より思春期の若者文化は普通の男性にアピールするとエドワーズは述べている。[8]エドワーズはまた、21世紀の若者文化の男性誌には実際に新しいものはほとんど含まれていないと指摘している。エスクァイア誌の歴史の研究に言及し、彼は新しい男性のArenaとGQと新しい若者のLoadedの間に実質的な違いはほとんどないと観察した。どちらも車、アルコール、スポーツ、女性という男性の想定される興味を取り上げており、後者の方が視覚的なスタイルであるという点で大きく異なる。このことから彼は、「ニューマンとニューラッドは何よりも市場のニッチであり、ライフスタイルアクセサリーの配列に応じて定義されることが多い」と推測し、ニューラッドのイメージがニューマンのイメージを支配しているのは、男性誌の広告収入獲得に大きな成功をしているためだと結論付けています。
参照
参考文献
- ^ 「Sexは売れず、男性向け雑誌は苦境に陥る」BBCニュース。1999年8月16日。 2021年12月19日閲覧。
- ^ ハンド、ダイナ（2013）。メディアのためのデザイン：ジャーナリズム、PR、広告の学生と専門家のためのハンドブック。ハーロウ：ピアソン。p.8。ISBN 978-1-317-86402-8– Google ブックス経由。
- ^ ナザリアン、アレクサンダー（2013年7月9日）。「誰もマキシムを買いたがらない：ラッドマガジンはいかにして終焉を迎えたか」ザ・ワイヤー。 2021年12月19日閲覧– The Atlantic経由。
- ^ ab ニック・グロース（2012年11月15日）。「消極的な家長：1990年代の若者と若者雑誌の出現」。InMedia （2）。OpenEdition。doi ：10.4000/inmedia.428。
- ^ Coy, Maddy; Horvath, Miranda AH (2010年10月21日). 「男性雑誌、女性に対する若い男性たちの態度、性的攻撃に関する神話の受容」(PDF) .フェミニズムと心理学. 21 (1). SAGE Publications: 144–150. doi :10.1177/0959353509359145. ISSN 0959-3535. S2CID 73579596.
- ^ Bloomfield, Steve (2006年3月26日). 「Lads' mags banished to the top shelf」. The Independent . 2022年9月4日閲覧。
- ^ 「Lad Magsの終焉：Loaded Magazineが別れを告げる」The Independent 2013年。
- ^ ab エドワーズ、ティム（2006）。男性性の文化。ラウトレッジ。pp.39-42。ISBN 0-415-28480-5。
- ^ パメラ・アボット、クレア・ウォレス、メリッサ・タイラー (2005)。社会学入門：フェミニストの視点。