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スポンサー投稿はプロモート投稿とも呼ばれ、コミュニティ主導の通知指向のウェブサイトへの投稿であり、特定の企業による広告として明示的にスポンサーされており、ウェブサイトで最もアクティブなページや最も閲覧されているページへのユーザープロモーションとモデレーションを通じて大きな人気を集めることを目的としています。このモデルは、ウェブバナー、テキスト、リッチメディアなどの他のクリック課金型広告形式の追加、代替、または置き換えとして、さまざまな広告サポート型だがコミュニティ主導のウェブサイトで採用されています。スポンサー投稿を活用しているサイトやサービスには、Digg、[1]、Reddit、[2] 、 Twitter、[3]、Instagramなどがあります。[4]
ブログの文脈に特に言及すると、「スポンサー投稿」は、MutumとWang（2010）によって「ブロガーが金銭、製品、サービス、またはその他の方法で報酬を受け取るスポンサーのウェブサイトのホームページまたは特定の製品ページを指すリンクを含むプロモーションブログエントリまたは投稿」と定義されました。[5]これらは有料投稿またはスポンサーレビューとも呼ばれます。
スポンサー付きの投稿は、ウェブサイトのトップページに投稿されたリンクやメディアを企業が個人に管理させるために金銭を支払う可能性を抑える手段としても機能します。これは、多くの場合、サイトの利用規約の精神または文言に違反します。
インスタグラム
Instagram のスポンサー投稿は、Instagram では「インフルエンサー マーケティング」 [6]とも呼ばれ、人気の有名人や影響力のある人々を通じてブランドや製品を宣伝する形式です。特に Instagram では、多くのフォロワーを持つアカウントが、より多くの視聴者に宣伝するために、他の人のコンテンツを自分のページで紹介するための料金を受け取ります。Instagram のトップ インフルエンサーのスポンサー投稿の価格は6 桁で、1 つの投稿で数百万ドルに達するものもあります。[7]この広告方法は非常に人気がありましたが、Instagram のような合法的な媒体ではなく、直接取引を通じて非公開で行われ、法的に文書化できます。そのため、マーケティングされるコンテンツはあまり適切に規制されていません。連邦取引委員会は、インフルエンサーに 90 通以上の手紙を送り、ブランドや製品のスポンサーを受けていることを適切に開示する必要があると伝えました。[8] [9]
現在、Instagramはこの広告方法の透明性を変えようとしており、そのための新しいツールを立ち上げています。スポンサー付きの投稿を送信すると、上部に「スポンサー名との有料パートナーシップ」というタグが表示されます。これにより、Instagramの影響力のあるユーザーと、名前を広めたいブランドの間で、より合法的な形のプロモーションが可能になります。[10]
Instagramが投稿をユーザーのフォロワーのごく一部にしか表示していないという報告が出回り始めた後、Instagramはそのようなことはしていないと否定する声明を発表した。[11]
参照
参考文献
- ^ 掘り出せる広告…または埋めてしまえる広告
- ^ セルフサービス広告ツールをご利用ください
- ^ こんにちは世界
- ^ Crabbe, Lauren (2013年11月1日). 「ファッションデザイナーブランド、Michael KorsがInstagramで広告を展開する最初のブランドに」 The Next Web . 2014年9月17日閲覧。
- ^ Mutum, Dilip; Wang, Qing (2010)。「ブログにおける消費者生成広告」。Neal M. Burns、Terry Daugherty、Matthew S. Eastin (編)。デジタルメディアと広告に関する研究ハンドブック: ユーザー生成コンテンツの消費。第 1 巻。IGI Global。248 ～ 261 ページ。
- ^ インフルエンサーマーケティング
- ^ 「Instagramの投稿1件あたりの収益が最も高い有名人とインフルエンサー75人のランキング」。Business Insider。
- ^ 「インスタグラムの有名人がスポンサー付きの投稿をこっそり続けている、FTCが発表」The Verge 2017-04-19。2023-04-19時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「インフルエンサーマーケティング」。2018年12月22日土曜日
- ^ 「Instagram が投稿に対して誰が報酬を得ているかを通知」Wired 2017 年 6 月 14 日。2023 年 6 月 7 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Instagram によるオーガニックリーチ制限の否定」Twitter . Instagram . 2019 年5 月 8 日閲覧。