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ファット・バスタード（ Fat bastardと表記）は、1998年に発表されたフランス ワインのブランドであり、フランスのワインメーカーであるティエリー・ブディノーとイギリスのワイン輸入業者であるガイ・アンダーソンのコラボレーションとして始まったフランスとイギリスのパートナーシップによって生産および販売されている。もともとシャルドネとして発売されたこのブランドは、メルロー[1]、シラー、ソーヴィニヨン・ブラン、カベルネ・ソーヴィニヨン[2]などの追加の品種を含むように拡大された。主に米国で販売されており、英国市場では販売が中止されている。[2]このブランドの価格帯は、1本あたり約8ドル（2006年時点）と控えめな「エントリーレベル」であり、[1]このブランドの年間約42万ケース（750mlボトル500万本）が米国市場に輸出されている（2016年時点）。このブランドのシャルドネは、アメリカで最も売れているフランス産シャルドネのブランドである（またはかつてはそうであった）。ラベルには漫画のカバが描かれている。[3]
歴史
このブランドは、フランスのワインメーカーであるティエリー・ブディノーとイギリスのワイン輸入業者であるガイ・アンダーソンのコラボレーションから始まり、1995年に会社として設立されました。[1] [2] [4]パートナーシップの当初の目的は、南フランスのラングドック＝ルシヨン地方で生産されたワインを海外市場に販売することでした。[1]
多くのアメリカ人消費者、特に若い世代は、伝統的なヨーロッパのワインのラベルを嫌うようになっている。ラベルには、典型的には古典的なシャトーの絵が描かれており、区別がつきにくく、理解しやすく、覚えにくい。[5]「フランスワインが好きでも、その名前を覚えられない」とアンダーソンは言う。[1]ファット・バスタード・ブランドの創始者は、あからさまに失礼なラベル名を採用することで、これらのマーケティング上の問題を解決しようとした。[4]このブランドは、市場で入手可能なブランドの数が増え続ける中で、群衆から目立とうとする同様の戦略を採用したさまざまなブランドの世界的な傾向の一例である。[5]ルアンジェドック＝ルシヨン地方の別のフランスワインブランドも、同様に特徴的な非公式の名前、ラベル上の空想的な漫画の絵（赤い自転車に乗るフランス人）、控えめな価格（10ドル未満）で販売されている。2004年にガロが発売したレッド・バイシクルレットである。 [1]
このブランド名は、酵母の沈殿物とともに通常より長く樽で寝かせ、非常にコクのある味わいに仕上げたシャルドネの実験的なロットから始まったと言われている。[4]ブディノーがこのワインを試飲した時、「これこそが脂肪の多いワインというものだ」と絶賛した。[2]この名前は、シャルドネのバタールのような味わいが、有名な原産地呼称であるバタール・モンラッシェの味わいに似ていることをほのめかす、バイリンガルのしゃれとなっている。 [ 1]現在、このワインのラベルには、 「特にコクのあるワインを表す英国の表現にちなんで名付けられた」という真偽不明の主張が書かれている。[1]
このブランドは1998年に市場に導入されました。[4]最初のヴィンテージの生産量はわずか800ケース（750mlボトル約1万本）でしたが、[1]時が経つにつれて、このブランドは米国で最も売れているフランス産シャルドネになりました。[4] 2006年には、このブランドの50万ケース（750mlボトル600万本に相当）が米国市場で販売されました。[3]
2016年現在、このブランドは英国では販売されていない。BBCのテレビ番組『オズとジェームスのビッグ・ワイン・アドベンチャー』のワインライター、オズ・クラークとジェームス・メイは、その理由を「単にこれらの面白い名前のワインが流行遅れになったから」と述べている。[2]しかし、年間約42万ケース（750mlボトル500万本）が引き続き米国に輸出されている。[2]
論争
このワインの、おそらく不快な名前はブランドに注目を集めるのに役立ったが、マーケティングと流通においていくつかの問題も引き起こした。[6] [4]
アイスランド広告基準協会は、このワインを表紙に載せ、17万5000世帯と小学校に送られた広告チラシの大量郵送を禁止した。[7]同協会は、この製品名は「幼い子供が見るには不適切であり、対象を絞らずに各家庭に配布されたチラシの外側の表紙に掲載されるべきではなかった」と述べた。[7]
このブランドは名前が原因でアメリカのテキサス州とオハイオ州では禁止されていたが、他の22の州では販売されていると報告されている（2009年現在）。[8] [9]
参考文献
- ^ abcdefghi Taber, George M. (2006年11月21日)。パリの審判：カリフォルニア対フランス、そしてワインに革命をもたらした1976年の歴史的なパリ・テイスティング。Simon and Schuster。pp . 286– 。ISBN 978-1-4165-4789-1. 2018年8月31日閲覧。
- ^ abcdef メイ、ジェームズ; クラーク、オズ (2016年4月28日)。オズとジェームズの大ワインアドベンチャー。Ebury Publishing。pp . 144– 。ISBN 978-1-4481-4193-7. 2018年8月31日閲覧。
- ^ ab Pfanner, Eric (2006年7月23日). 「フランスワインがブランド文化に参入」.ニューヨーク・タイムズ. 2018年8月31日閲覧– International Herald Tribune経由.
- ^ abcdef 「Lead Balloons: When Negative Brand Names Work」CBCラジオ。2017年2月9日。 2018年8月31日閲覧。
- ^ ab フランソン、ポール（2006年3月1日）。「ラベル・ゴーン・ワイルド」。ワインマガジン。 2018年8月31日閲覧。
- ^ マイク・ポムランツ（2017年9月6日）「『ファット・バスタード』ワインの配置が英国の食料品店の顧客を不快にさせる」食品とワイン。 2018年8月31日閲覧。
- ^ ab Eads, Lauren (2016年2月10日). 「ASAがFat Bastardワインの広告を禁止」. The Drinks Business . 2018年8月30日閲覧。
- ^ 『真の犯罪へのラフガイド』ラフガイド社。2009年9月1日。520頁～。ISBN 978-1-4053-8139-0. 2018年8月31日閲覧。
- ^クリック 、ジェリー（1999年）。「Bastards are Here!」ワイントレーダー。T （3）：57-58。
外部リンク
- ファット・バスタード公式サイト