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経済学では、価格ポイントとは、需要曲線上の、特定の製品に対する需要が比較的高いと予想される点のことである。「価格ポイント」という用語は、価格を指すのに誤って使用されることが多い。[1]
特徴
入門ミクロ経済学では、需要曲線は右下がりで原点に向かって直線または緩やかに凸型であると説明される。一般的には右下がりの傾斜が保たれるが、価格調査によると製品の需要は価格の線形関数ではなく、滑らかな関数でもないことから、曲線のモデルは部分的にしか当てはまらない。需要曲線は直線ではなく、一連の波に似ている。[2]
この図は、A、B、C のラベルが付いたポイントでの価格ポイントを示しています。ベンダーが価格をある価格ポイントを超えて (たとえば、価格ポイント Bよりわずかに高い価格に) 上げると、販売量は価格上昇に比例する以上の量だけ減少します。この需要量の減少は、単価上昇による追加収益を相殺する以上のものです。結果として、企業が価格ポイントを超えて価格を上げると、総収益 (価格と需要量の積) は減少します。技術的には、需要の価格弾力性は、価格ポイントよりも低い価格 (需要曲線の急勾配部分) では低く (非弾力的)、価格ポイントよりも高い価格 (需要曲線の緩やかな傾斜部分) では高くなります (弾力的)。企業は、マーケティング戦略として、既存の価格ポイントで価格を設定することがよくあります。[出典が必要]
原因
価格ポイントが表示される主な理由は 3 つあります。
- 代替品の価格ポイント
- 価格ポイントは近い代替品の価格で発生する
- ある商品の価格が近い代替品のコストを上回ると、需要量は急激に減少する[3]
- 慣習的な価格帯
- 市場は、ある種の製品に対して一定の金額を支払うことに慣れる
- この金額を超えて価格を上げると、売上が劇的に減少するだろう[要出典]
- 知覚価格ポイント（「心理的価格設定」または「奇数価格設定」と
も呼ばれる）
- 価格を99セント以上に上げると、人々は1ドルをかなり高い価格と認識するため、需要が不釣り合いに減少するだろう[4]
寡占価格設定
慣習的な価格ポイントに関連して、寡占も価格ポイントを生み出す可能性があります。このような価格ポイントは、必ずしも 共謀の結果ではなく、寡占の創発的な特性として生じます。つまり、すべての企業が同じ価格で販売する場合、販売価格を上げようとする企業は売上高と収益が減少することになります（企業が一方的に価格を上げることを防ぐ）。一方、寡占状態で価格を下げる企業は、競合他社に追随される可能性が高く、その結果、売上高はわずかに増加しますが、収益は減少します（その市場のすべての企業にとって）。この効果により、市場の現在の価格レベルの点で折れ曲がった需要曲線が発生する可能性があります。これらの結果は、需要曲線の弾力性[5]と各市場の特性によって異なります。
参照
参考文献
- ^ 「1976年から2022年までの禁止語リスト | LSSU Tradition」レイクスペリオル州立大学。
- ^ 「非線形需要曲線ミクロ経済学分析」Priceo . 2022年7月27日閲覧。
- ^ 「価格改革」Kokqa . 2023年3月7日閲覧。
- ^ Schindler, Robert M.; Kibarian, Thomas M. (1996). 「99 で終わる価格の使用による消費者の売上反応の向上」Journal of Retailing . 72 (2): 187–199. doi :10.1016/S0022-4359(96)90013-5.
- ^ 「需要曲線の弾力性 - Xpdea」xpdea.com . 2024年9月23日閲覧。
さらに読む
- Bner, Alexander (2011)。「価格依存の需要」。小売業カテゴリー管理: 品揃え、棚スペース、在庫、価格計画の意思決定支援システム。Springer。ISBN 978-3-642-22476-8。
- Veeramani, Venkat & Maynard, Leigh (2008)。小売食品需要における価格ポイントと閾値。VDM Verlag。ISBN 978-3-639-08445-0。