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ブランド・イスラエルは、イスラエル政府がイスラエル国家のイメージ向上のために行っている広報キャンペーンである。[1]このキャンペーンの目標は、イスラエルをイスラム教、同性愛嫌悪、抑圧的な周辺諸国と対比させ、国際的で進歩的、西洋化された民主主義社会として確立することである。[2]
歴史
ブランド・イスラエル・キャンペーンはイスラエル外務省、観光省、戦略問題省の共同プロジェクトである。[3]
ボイコット、投資撤退、制裁運動の共同創設者であるオマール・バルグーティは、ブランド・イスラエル・キャンペーンは、芸術的、科学的魅力を装ってイスラエルの人権侵害と国際法違反を隠すために明確に設計されていると主張している。 [4]イスラエルのブランド再構築の取り組みは、2003年にアメリカのビジネスマンとメディア専門家の主導で非公式に始まった。ある広告会社の幹部は、アメリカにおけるイスラエルの悪評は国家についての知識不足に起因すると示唆した。同時に、外務省はイスラエルの業績と前向きな活動を促進するために新しいハスバラ部門を設置した。 [5] 2006年のブランド調査では、次の結果が出た。[6] 「イスラエルは世界最悪のブランドです...イスラエルのブランドは、これまで測定した中で最も否定的です...イスラエルが居住および投資するのに望ましい場所として自らを宣伝する意図がある場合、その課題は険しいものになると思われます。」 2012年のBBCの調査では、回答者の52%がイスラエルが世界に悪影響を及ぼしていると考えており、2003年にEU市民を対象に行われたギャラップの世論調査では、イスラエルが世界の安全保障に対する最大の脅威とみなされていることがわかった。 [6]また、イスラエルは、パレスチナ人に対する政策やBDS運動の活動の結果として、アパルトヘイトや戦争犯罪と関連付けられることが増えている。[7]リース・クリリーとイラン・マナーは、右翼政権がイスラエルの評判を悪化させると予測した。[8]
ブランド・イスラエル・キャンペーンは2005年に開始され、外務省のイド・アハロニが管理した。 [9] [10] 2007年にテルアビブで会議が開催され、外務省に400万ドル、観光省に1100万ドルの予算が与えられてキャンペーンが開始された。2010年に外務省は今後数年間のブランド化に2600万ドル以上を割り当てた。[11]
ブランド・イスラエルの戦略は、文化を最高の宣伝手段として利用し、イスラエル文化を海外で宣伝することです。[12]
芸術家や作家は、キャンペーンの一環として国からの資金援助を受ける契約に署名する。契約では次のように規定されている。[13] サービス提供者は、最高の専門サービスを省に提供するために、誠実に、責任を持って、たゆまぬ努力をすることを約束する。サービス提供者は、サービスを発注する目的が、文化と芸術を通じてイスラエル国の政策上の利益を促進し、イスラエルの好意的なイメージ作りに貢献することであることを認識している。…サービス提供者は、省の代理人、使者、代表者を装わない。…サービス提供者が省にサービスを提供せず、および/または本契約に基づく義務を履行しない場合、省は、その単独の裁量により、本契約の全部または一部を即時解除する権利を有する…また、サービス提供者は、省による契約解除を理由に、いかなる請求、要求、訴訟も行わない。
活動
2007年7月のブランドイスラエルキャンペーンでは、アメリカの男性誌マキシムに露出度の高いイスラエル国防軍の女性兵士たちが掲載された。「選ばれし者たち」などの見出しで、マキシムは女性たちを「驚くほど美しく、ウージー銃を数秒で分解できる」と称賛した。[14]その目的は、イスラエルを戦争以外の文脈で紹介することだった。[15]
2008年、ブランド・イスラエルはグレーター・トロント地域で100万ドルのキャンペーンを展開した。このキャンペーンでは、イスラエルの医療の進歩と技術を強調した広告が目玉となり、イスラエルの医療革新の恩恵を受けた患者の証言も含まれていた。特にトロントのアジア系コミュニティをターゲットにしていた。[16]イスラエル総領事アミール・ギシンによると、トロントはキャンペーンのテストベッドの役割を果たしたという。[17]ブランド・イスラエルは2009年のトロント国際映画祭にも参加した。ケン・ローチ、ジェーン・フォンダ、デヴィッド・バーン、ジョン・グレイソンは、映画祭とブランド・イスラエルの協力を非難した。[18]
2010年、ブランド・イスラエルはサンフランシスコで「アウト・イン・イスラエル」を立ち上げた。これはカリフォルニア州民にLGBTシーンを紹介する1か月間のフェスティバルである。マキシムのキャンペーンと同様に、その目的は政治や戦争とは関係のない文脈でイスラエルを紹介することだった。もう1つの目的は、前年にテルアビブで起きたゲイセンターでの致命的な銃撃事件に起因する否定的な認識に対抗することだった。批評家はこれをピンクウォッシングの一形態として非難した。[19] [20]
2016年、オスカー候補の有名人26名に、イスラエル政府の資金援助による10日間のイスラエル旅行がオファーされた。その中には、レオナルド・ディカプリオ、シルベスター・スタローン、マーク・ライランス、ケイト・ブランシェット、ジェニファー・ローレンス、マット・デイモン、ケイト・ウィンスレットなどがいる。イスラエル観光大臣は、有名人は「我々がホストすることに興味を持っている有力な意見形成者」であり、「国を直接体験する」機会を得るだろうと述べた。[21] [22]メディアの報道によると、旅行の価値は1人あたり約55,000ドルだったが、イスラエル当局はわずか15,000ドルから18,000ドル程度だと述べた。[21]パレスチナ支持活動家は有名人に対し、贈り物の袋を受け取らないよう促した。[22]キャサリン・ロッテンバーグによると、無料旅行を利用した有名人は一人もいなかった。[23]
ラウンドテーブル・シェフ・シリーズは、アメリカン・エキスプレスが外務省と提携してテルアビブで毎年開催するフードフェスティバルで、世界中からシェフを招待している。BDS活動家は、ラウンドテーブルはパレスチナ人の権利を否定し続けるイスラエルのブランドキャンペーンの一環であると主張している。2018年には、90人以上の食品業界の専門家がシェフにイベントから撤退するよう求める公開書簡に署名した。 [24] [25]
関連概念
クリリーとマナーは、彼らが「非国家ブランド」と呼ぶブランド戦略について説明し、それがイスラエルの団体にとって代替手段となり得ると主張している。国家の評判が傷つくのを避けるため、団体はイスラエルとのつながりを軽視している。[26]
参考文献
引用
- ^ Barghouti 2012、34 ページ: このキャンペーンは、...「宗教を軽視し、パレスチナ人との紛争に関するいかなる議論も避ける」ことによって、イスラエルの海外でのイメージを改善する新しい計画に焦点を当てていました。...イスラエル外務省の文化担当副局長、アリエ・メケル氏は、...「有名な小説家や作家、劇団、展示会を海外に派遣します。こうしてイスラエルのより美しい顔を見せるのです...」
- ^ プアール2011、133ページ。
- ^ Barghouti 2011, p. 122; Barghouti 2012, p. 34: このキャンペーンは、イスラエルの3つの最も強力な省庁の長官によって開発された。
- ^ バルグーティ2011、214頁。
- ^ シャイ2018、102頁。
- ^ クリリー＆マナー2020年、143頁。
- ^ Crilley & Manor 2020、pp. 143-4: イスラエルは占領地で戦争犯罪を犯し、アパルトヘイト国家を維持していると非難されている (Sussman 2004)。これは、イスラエルの対パレスチナ政策、メディアによるイスラエルのレッテル貼り、そしてイスラエルをボイコットすることを目的としたボイコット、投資撤退、制裁 (BDS) 活動の結果である。
- ^ Crilley & Manor 2020、p. 144：重要なのは、イスラエルの評判は、アラブ系イスラエル人を二級市民に格下げする法律を可決した右派政府の活動によってさらに悪化した可能性があることだ。
- ^ Aked 2020、53ページ。
- ^ クライン2012、35ページ。
- ^ パペ2018、247-248頁。
- ^ Klein 2012、35-6 ページ: Nissim Ben-Sheetrit は、2005 年に Brand Israel キャンペーンを開始した際に次のように説明しました。「私たちは文化を第一級のハスバラ [プロパガンダ] ツールと見なしており、ハスバラと文化を区別していません。」... Arye Mekel は、... ニューヨーク タイムズに次のように語っています。「私たちは有名な小説家や作家を海外に派遣し、劇団や展示会を開催します...」
- ^ バルグーティ2011、124頁。
- ^ ブアルージ 2016年。
- ^ Bouarrouj 2016：「イスラエルは常に戦争とテロの文脈で語られています…私たちはイスラエルについて別の見方ができるような状況を作ろうとしています。」
- ^ レヴィ・アイゼンコフ 2008年。
- ^ シュルマン 2012、25ページ。
- ^ ウォルターズ 2009: ケン・ローチ、デヴィッド・バーン、ジェーン・フォンダらが、映画祭ディレクターが第1回シティ・ツー・シティ・スポットライトの開催地にテルアビブを選んだことを非難...グレイソンは、イスラエルのガザでの行動と違法な入植地の拡大を、映画祭の降板の理由として挙げた...彼の書いたところによると、彼の反対は上映される個々の作品ではなく、映画祭がイスラエル政府のブランド・イスラエルのマーケティング活動に協力したことによるものだった。
- ^ ソロモント 2010.
- ^ プアール 2010.
- ^ Steinberg 2016より。
- ^ ロイター 2016年。
- ^ ロッテンバーグ 2017.
- ^ マストリアンニ 2018年。
- ^ オルロウ 2018.
- ^ クリリー＆マナー2020年、145頁。
出典
書籍
- クライン、ナオミ（2012年5月2日）。イスラエルに対する制裁の必要性。Verso Books。ISBN 978-1-84467-450-3。
- バルグーティ、オマール（2012年5月2日）。「文化ボイコット：イスラエル対南アフリカ」。ナオミ・クライン（編）『イスラエルに対する制裁の根拠』。Verso Books。ISBN 978-1-84467-450-3。
- イラン、パッペ（2018年5月11日）。イスラエル。テイラーとフランシス。 247ページ–。ISBN 978-1-317-50062-9。
- クリリー、リース、マナー、イラン（2020年7月11日）。「国連ブランディング：イスラエルのソフトパワーにおけるテルアビブとエルサレムの都市」。ソハエラ・アミリ、エフェ・セビン（編）著。都市外交：現在の動向と将来の展望。シュプリンガー・ネイチャー。pp. 143– 。ISBN 978-3-030-45615-3。
- バルグーティ、オマール（2011）。『BDS：ボイコット、投資撤退、制裁：パレスチナ人の権利のための世界的闘争』ヘイマーケットブックス。ISBN 978-1-60846-114-1。
- シャイ、ナフマン（2018年4月1日）。『Hearts and Minds: Israel and the Battle for Public Opinion（心と心：イスラエルと世論の戦い）』SUNY Press。pp. 102– 。ISBN 978-1-4384-6907-2。
- エイケッド、ヒラリー（2020年）。「誰の大学？学問の自由、新自由主義、そして「イスラエル研究」の台頭」。ランディ、D、レンティン、R、マッカーシー、C（編）『沈黙の強制：学問の自由、パレスチナ、そしてイスラエル批判』。ゼッドブックス。ISBN 978-1-78699-653-4. 2020年11月22日閲覧。
- Puar, Jasbir (2011 年 7 月 15 日)。「引用と検閲: イスラエルの性的政治について語る政治」。フェミニスト法学研究。19 ( 2 )。Springer Science and Business Media LLC: 133–142。doi :10.1007 / s10691-011-9176-3。ISSN 0966-3622。S2CID 146226310 。
- エリスン、ジョイ（2013）。リサイクルされたレトリック：歴史的文脈におけるイスラエルブランドの「ピンクウォッシング」（修士論文）。デポール大学。 2020年11月22日閲覧。
- シュルマン、サラ（2012年10月12日）。イスラエル/パレスチナとクィア・インターナショナル。デューク大学出版局。8～ページ。ISBN 978-0-8223-5373-7。
ニュース
- 「オスカー候補者、イスラエルへのお土産バッグ旅行を中止するよう要請」ロイター2016年2月25日2020年11月22日閲覧。
- スタインバーグ、ジェシカ（2016年2月8日）。「オスカー旅行には26人のVIPとその同伴者が出席する可能性あり」。ザ・タイムズ・オブ・イスラエル。2020年11月22日閲覧。
- ロッテンバーグ、キャサリン（2017年2月26日）。「ハリウッドがイスラエルというブランドを放棄した理由」アルジャジーラ。 2020年11月22日閲覧。
- ウォルターズ、ベン（2009年9月7日）。「トロント映画祭、テルアビブ映画祭をめぐる抗議活動に巻き込まれる」ガーディアン。 2020年11月22日閲覧。
- レヴィ・アイゼンコップ、アンディ（2008年8月21日）。「ブランドイスラエルがGTAでローンチ予定」。カナダ・ユダヤ人ニュース。 2020年11月22日閲覧。
- メランダ、アムノン（2007年6月18日）。「イスラエル領事館の招待状が「ポルノ」と非難される」ynetnews 。 2020年11月23日閲覧。
- ブアルージ、ケリル（2016年11月30日）。「トランプ時代のイスラエルのブランド」パレスチナスクエア。 2020年11月23日閲覧。
- Solomont, EB (2010年4月17日)。「サンフランシスコのフェスティバルでイスラエルのゲイ文化を紹介」エルサレムポスト。 2020年11月23日閲覧。
- ジャスビル、プアール（2010 年 7 月 1 日）。 「イスラエルの同性愛者のプロパガンダ戦争」。ガーディアン。2020 年11 月 23 日に取得。
- スタインバーグ、ジェシカ（2017年2月13日）。「11人のNFLスターのイスラエル旅行は7人に減少」。ザ・タイムズ・オブ・イスラエル。 2020年11月23日閲覧。
- 「イスラエルPR旅行に予約されていたNFL選手の半数以上が辞退」。ガーディアン。2017年2月15日。 2020年11月23日閲覧。
- マストリアンニ、ケイア（2018年11月9日）。「国際的なシェフが広範囲にわたる抗議活動を受けてテルアビブ・フードフェスティバルへの支援を撤回」VICE 。 2020年11月23日閲覧。
- オルロウ、エマ（2018年11月2日）。「公開書簡、ガブリエル・ハミルトン、その他のシェフにイスラエルのフードフェスティバルからの脱退を求める」。ゴッサミスト。2021年9月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年11月23日閲覧。
外部リンク
- イスラエル
- イド・アハロニ: 国家ブランディング: イスラエルからの教訓
- イド・アハロニによるブランドイスラエルの略歴（2020年7月）
- ブランドイスラエルとは何ですか？（字幕付き）
- サーシャ・ストラウス | 国家ブランディングとイスラエルのブランド化方法
- 抗議デモ、レストランにブランドイスラエルへの参加禁止を求める