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「牛肉。夕食に食べるもの」は、牛肉の消費を促進することを目的としたアメリカの広告スローガンおよびキャンペーンです。[1]この広告キャンペーンは、1992年に国立家畜肉委員会によって開始され、 VMLY&Rのクリエイティブガイダンスによるビーフチェックオフプログラムの資金提供を受けています。
歴史
このキャンペーンは、1992年5月18日の週に、シカゴに本拠を置く全米家畜肉協会が、広告会社レオ・バーネット・カンパニーの宣伝部門「牛肉産業協議会」 [2]を通じて開始した。「牛肉。夕食に何を食べるか」キャンペーンは、俳優ロバート・ミッチャムを最初のナレーターとして起用したテレビやラジオの広告[3] 、アーロン・コープランド作曲のロデオ組曲のシナリオと音楽（「ホーダウン」）[4]を通じて開始され、続いて7月下旬から8月上旬にかけて大規模な雑誌キャンペーンが展開された[2] 。
最初のキャンペーンは17か月間実行され、4,200万ドルの費用がかかりました。[5]
この新しいキャンペーンは、サンフランシスコのケッチャム広告社の「ビーフ。本物の食べ物を本物の人々へ」というスローガンに代わるものである。レオ・バーネットがケッチャム、GSD&M広告、DDBニーダムに勝利した。[2]ミッチャムは、 5回に及ぶバイパス手術から解放されたジェームズ・ガーナー、[6]シビル・シェパード、ザ・ビーフ・カウンシルの最近のビーフ・キャンペーンに登場したラリー・バードといったスポークスマンに代わった。以前のキャンペーンではこれらのスターがカメラの前に登場していたが、新しいキャンペーンではナレーションのみを使用し、調理されたビーフを強調した。[3]
ビーフチェックオフプロモーションは、米国で販売される雌牛、去勢牛、雄牛1頭ごとに1ドルを徴収することで資金が賄われています。[4]このプログラムは、2005年の最高裁判所のヨハンズ対家畜マーケティング協会の訴訟で争われました。2017年には、このプログラムは牧場主・畜産家活動法律基金対ソニー・パーデューの訴訟で再び争われています。
1992年夏季オリンピックでは、スペインのバルセロナで放送された22のスポットが放映された。[7] 1994年ノルウェーのリレハンメルで放送された冬季オリンピックでは、200万ドルの費用で34のスポットが放映された。[8]
1993 年 5 月、デイリー マネジメント社と牛肉産業協議会は、「ダブル チーズ チーズバーガー デイズ」というプロモーションを実施しました。[引用が必要]
1997年7月1日にロバート・ミッチャムが死去した後、キャンペーンは契約で予定されていた既存の広告を数か月間流すことにした。キャンペーンは既に、新しいキャンペーンとスローガン「ビーフ。それがあなたの望みです」を掲げ、匿名のナレーターを起用した新しい広告に切り替える予定だった。[9] 新しいキャンペーンは不評で、「ビーフ。それがあなたの望みです」は1999年秋に復活し、ミッチャムに代わってサム・エリオットがナレーションを担当した。 [10]
ウェブサイト BeefItsWhatsForDinner.com は 2002 年に開設され、牛肉の調理法や楽しみ方についてのリソースとして機能しています。このサイトでは、レシピ、買い物のアドバイス、調理のヒント、適切な食品の取り扱い、栄養成分などのトピックを取り上げています。www.BeefItsWhatsForDinner.com には、牛肉の調理のヒントやレシピを紹介する週刊電子ニュースレターBeef So Simpleも含まれています。 [要出典]
2021年、同キャンペーンはデイトナ・インターナショナル・スピードウェイで開催されるNASCARエクスフィニティ・シリーズレースの命名権を取得し、同レースを「ビーフ・イッツ・ホワット・フォー・ディナー300 」と名付けた。[11]命名権は2023年まで有効で、NASCARメディアでは「ビーフ300」と短縮されることが多い。
過去のキャンペーン
「パワフルなビーフスケープ」は、ビーフチェックオフの最近の広告キャンペーンです。「ビーフ。夕食にどうぞ」というスローガンを基に、俳優マシュー・マコノヒーが声を担当した印刷広告とラジオ広告は、人々に「赤身の牛肉の国でタンパク質の力を発見してください」と呼びかけました。[12] 2008年に開始され、パートナー広告代理店レオ・バーネット・ワールドワイドの支援を受けた新しい印刷広告は、食品写真への創造的なアプローチを示しています。各広告は、平地、海岸、崖、山、渓谷、川などの風景として、赤身の牛肉の29の部位の1つを生き生きと表現しています。ラジオでは、新しいキャンペーンは長年のキャッチフレーズとアーロン・コープランドのロデオ音楽を継続して使用しています。[要出典]
受付
ビーフ・チェックオフ・プログラムによれば、「ビーフ。夕食に食べるもの」という考えは、アメリカ人の88%以上に認識されている。[13] [より良い情報源が必要]
受賞歴
このキャンペーンは、2006 年のサッピ賞、2003 年、2004 年、2007 年のエフィー賞など、数々の賞を受賞しています。[要出典]
参考文献
- ^ 「ビーフチェックオフが「ビーフ。夕食に何を食べようか。」キャンペーンを刷新」ビーフマガジン。2017年10月9日。 2021年9月13日閲覧。
- ^ abc 「ビーフグループがディナーに新広告を投入」シカゴ・トリビューン、1992年3月25日。
- ^ ab ムーア、マーサ・T. (1992年5月8日)。「再び広告のヒーローを攻撃」USAトゥデイ。
- ^ ab アン トッシュ、ネルソン (1992 年 5 月 11 日)。「牛肉を食べる人を一斉に集める広告」ヒューストン・クロニクル。
- ^ マン・フラー、ジェニファー（1992年5月19日）。「牛肉業界が国民の肉の嗜好を変える広告活動を開始」カンザスシティ・スター。
- ^ Chung, Grace (2014年7月21日). 「REMEMBERING JAMES GARNER: ACTOR AND POLAROID SPOKESMAN」. Ad Age . 2017年10月11日閲覧。
- ^ ペインター、スティーブ（1992年8月16日）。「新しい牛肉広告代理店が衰退阻止を目指す」ウィチタ・イーグル。
- ^ Harty, Rosalynne (1994 年 2 月 27 日)。「オリンピックの牛肉広告が注目を集める」。The State Journal-Register。
- ^ カーク、ジム（1997年7月4日）。「ミッチャムの記憶は広告に生き続ける」シカゴ・トリビューン。
- ^ Strauss, Gary (1999 年 7 月 8 日)。「厳しい市場で苦戦する牛肉業界、新しいアイデアで時間に追われ健康志向の消費者を惹きつけることを期待」USA Today。
- ^ 「ビーフ。夕食にぴったり。300ドル。アドベントヘルスが主催するデイトナ・スピードウィークのメニュー」デイトナ・インターナショナル・スピードウェイ。2021年1月11日。 2021年1月11日閲覧。
- ^ 「マシュー・マコノヒーが履歴書を充実させる」Peoplemag . 2023年1月15日閲覧。
- ^ 広告履歴は 2011-07-07 にWayback Machineにアーカイブされています。 - 夕食は牛肉です。
外部リンク
- ビーフイッツワッツフォーディナー.com