アップルブティック

51°31′13″N 0°9′24″W / 51.52028°N 0.15667°W / 51.52028; -0.15667

アップルブティック

現在のベイカーストリート94番地の近代的な建物
会社種別	民間企業
業界	小売（ブティック）
設立	1967年12月7日; 57年前 （1967年12月7日）
創設者	ビートルズ
廃止	1968年7月31日; 56年前 （1968年7月31日）
運命	溶解した
本部	ロンドン 、 イギリス
主要人物	ピート・ショットン ジェニー・ボイド
製品	衣類
所有者	アップル・コープス
Webサイト	applecorpsltd.com#/ストア

アップルブティックは、ロンドンのメリルボーン、ベーカー ストリートとパディントン ストリートの角にある建物にあった小売店です。1967 年 12 月 7 日にオープンし、1968 年 7 月 31 日に閉店しました。この店は、ビートルズが設立したばかりのアップル コアによる最初の事業の 1 つでした。

この店のコンセプトは、店内のあらゆるものを販売することだった。ポール・マッカートニーが述べたように、その目的は「美しい人々が美しいものを購入できる美しい場所」を作ることだった。実際には、在庫はファッション衣類とアクセサリーが圧倒的に多かった。ジョン・レノンは「ブティック」という言葉の使用を拒否したが、この事業は一般に「アップル・ブティック」と呼ばれるようになった。^{[説明が必要]}

1967 年 12 月 5 日の開店記念パーティーには、レノン、ジョージ・ハリスンとその妻たち、エリック・クラプトン、ジャック・ブルース、シラ・ブラック、ケネス・タイナンが出席した。店には酒類販売許可がなかったため、皆リンゴジュースを飲んでいた。招待状には「7 時 46 分にお越しください。ファッション ショーは 8 時 16 分」と書かれており、その後の経営では実現されなかった緻密さと計画性がうかがえる。イベントの映像には、サイモン・ポスチューマがフルートでアラビア音楽を演奏し、バリー・フィンチが小さなドラムを演奏し、ジョスジェ・リーガーがフィンガー シンバルを演奏する様子が映っている。先着 50 名のゲストには、 アップルのマネー クリップが無料プレゼントされた。

レノンの友人ピーター・ショットンは、ハリソンの妻パティ・ボイドの妹ジェニー・ボイド（後にフリートウッド・マックのミック・フリートウッドと結婚）と共に店を切り盛りしていた。アップル・ショップは財政的に大失敗だった。窃盗が横行し、客が勝手に在庫を持って行ったため、店員も同様に、客がどれを持参し、どれを店内で拾ったのかを判別するのが困難だった。この事業とそれを運営する者の精神は、万引きを告発したりロンドン警察を呼んだりすることとは正反対だった。フールズのメンバーも、好きな商品を取る習慣があった。

オランダ人デザイナーのサイモン・ポストフマとマリーケ・コーガーは、アーティストのヨシェ・リーガーとともに、ロンドンでサイモン・ヘイズとバリー・フィンチと出会い、フール・デザイン集団を結成した。パティ・ハリソンは彼らと知り合いで、彼らをビートルズに紹介した。1967年9月、ビートルズは計画中の「アップル」ショップの全国チェーンの最初の店舗の設計と在庫のために、フールに10万ポンド（2024年の229万2600ポンドに相当）^[1]を提供した。ビートルズは、1795年に建てられたジョージ王朝時代のタウンハウスであるベイカー・ストリート94番地を借り、1960年代のロンドンのファッションとデザインの中心地から離れた場所にもかかわらず、1階をアップル・ショップにすることを提案した。

バリー・フィンチは、 1967年11月10日から12日にかけて、ザ・フールがデザインしたサイケデリックなスタイルの壁画を建物のファサード全体に描くために美術学生を雇った。そのコンセプトはカーナビー・ストリートのロード・ジョン・ショップのファサードの絵画から借用されたものであったが、より密度と色彩に富んだ具象的なデザインで実行された。^[2]

しかし、ウェストミンスター市議会は、広告と解釈される可能性のある壁画の設置に同意を与えておらず、地主であるポートマン・エステートから許可も求めていなかった。地元の商人からの苦情を受けて、市議会はアップル社に対し、ファサードの壁画を塗りつぶすよう強制通告した。さらに、ポートマン・エステートは、賃貸契約の条件を強制するよう説得された。

1968 年 5 月 15 日から 18 日にかけて、ファサードは白く塗られ、各ファサードには筆記体で「Apple」という文字が描かれました。この、元の壁画の華やかな「サイケデリック」から「承認された」計画のミニマリズムへのスタイルの変遷と移行は、 1967 年 6 月にリリースされたサージェント ペパーズ ロンリー ハーツ クラブ バンドのレコード カバー デザインと、 1968 年 11 月にリリースされるビートルズのレコード カバー デザインの対比を予兆しています。

ビートルズアンソロジーのインタビューで、ジョージ・ハリスンはアートワークについて次のように語っている。^[3]

「もし彼らが保護していて、壁画が今もそこにあったら、彼らは『わあ、これを見て。剥がれないようにしなきゃ』と言うでしょう。でも、それは私たちが戦おうとしていた偏狭な考え方の典型です。60年代のフラワーパワーのすべては『退屈な連中は出て行け』というものでした。政府、警察、一般市民、みんなとても退屈でしたが、突然人々は楽しいことをできると気づいたのです。絵を取り除かなければならないと言われてから、すべてが魅力を失い始めました。」

小売業は驚くべき速さで赤字に陥り、最終的には20万ポンド（2023年の価値で438万1200ポンドに相当）に達し^[1]、店は1968年7月31日に閉店した。ビートルズが店を閉めた動機を説明するプレスリリースで、ポール・マッカートニーは次のように述べている^[3]。

「昨日、ベーカー ストリートの店舗を閉めることに決めました。『できるだけ早く営業を再開します』という看板を掲げて商品を競売にかける代わりに、無料で提供することにしました。店舗は順調に営業しており、売上高でかなりの利益を上げています。これまでのところ、最大の損失は無料で提供することでしたが、これは意図的に行いました。私たちは、商品を荷運び人に売るのではなく無料で提供しているのです。売るよりも提供したいからです。私たちは、商人の入り口から店舗に入り、正面玄関から出ます。当初、店舗は別の目的で計画されていましたが、ロンドンのブティックと同じようなものになってしまいました。単に私たちのものではなかったのです。スタッフには 3 週間分の給料が支払われますが、希望すれば Apple の他の部門に吸収されます。誰もが世話をされます。… 起こったことは、そもそも関与すべきではなかったと感じていた店舗を閉めたことです。私たちの主な事業は、エンターテインメント、つまりコミュニケーションです。Apple は主に、ドレスではなく、楽しみたい。レコード、映画、電子機器の冒険に全力を注ぎたい。焦点を再び合わせる必要があった。本当に楽しめることに焦点を当てる必要があった。生きていることを楽しんでいるし、ビートルズであることを楽しんでいる。」

閉店前日の夜、ビートルズのメンバーとその妻やガールフレンドたちが、欲しいものを取りにやって来た。翌朝、残りの在庫は1人1点限りで無料で配布されると発表された。『ザ・ビートルズ・アンソロジー』のインタビューで、ハリソンはこのイベントについて次のように語っている。「結局、中身を無料配布することになりました。新聞に広告を出し、人々がやって来てすべてを手に取る様子を撮影しました。」噂はすぐに広まり、数時間で店は空になった。数百人の一般人が自分の取り分を得ようと暴動を起こしそうになり、警察が出動した。

18世紀の家は1969年10月^[4]から1972年1月^[5]の間に取り壊され、ロンドンW1U 6FZ、ベイカーストリート94番地にあるトラベルシーンハウスに置き換えられました。これはオフィスビルで、元の建物よりも高く、元の建物の正面を模倣した不正確な比率のネオジョージアン様式のファサードを備えており、北と東の歴史的な都市ブロックの物議を醸した再開発の一部を形成しています。

ジョン・レノンの店への関わりを記念するヘリテージ財団の青い銘板が2003年4月27日に建物内で公開された。 ^{[6]これは2013年3月17日にレノンと}ジョージ・ハリスンの両者の店への関わりを記した銘板に置き換えられた。 ^[7]

2008 年 7 月 31 日、BBCの番組Newsnightは、店舗閉店 40 周年を記念して、「Apple Boutique」の壁画の再現を建物に投影しました。これは、Newsnightの1968 年 40 周年記念シリーズの一部であり、パティ・ボイド、ビートルズの友人トニー・ブラムウェル、60 年代の女優で後にファッション デザイナーとなったエディナ・ロネイが集まり、物議を醸した風変わりな Apple Boutique を振り返りました。

• ダンディファッション

• 『ザ・ビートルズ・ロンドン』、ピート・シュロイダース、マーク・ルイソン、アダム・スミス著（Portico Books、2008年）
• 『アップル・トゥ・ザ・コア：ビートルズの崩壊』ピーター・マッケイブ、ロバート・ショーンフェルド著（ポケットブックス、1972年）
• Shout! 、フィリップ・ノーマン著(ワーナー・ブックス、1982年)
• ビートルズ、ハンター・デイヴィス著（公認伝記）

• strawberrywalrus.com の Apple Boutique ページ – 現代の写真も掲載
• 公式Apple Boutique UKウェブサイト [1]
• 公式Apple Boutique USウェブサイト [2]