未来を書く

「Write the Future」は、2010年ワールドカップのためにナイキフットボールが制作した広告で、メキシコの映画監督アレハンドロ・ゴンサレス・イニャリトゥが英国を拠点とする制作会社インディペンデント・フィルムズ・リミテッドのために監督した。^{[1] [2]}フルバージョンは3分以上あり、サッカー選手のディディエ・ドログバ、ファビオ・カンナバーロ、ウェイン・ルーニー、フランク・リベリー、ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウドがメインプレイヤーとして登場する。選手全員がワールドカップの試合中にシナリオでプレイし、重要なイベントが発生した後、選手たちは通常、サッカー界の外でも大きな波及効果を目にする。 ^{[3]この広告は}2010 FIFAワールドカップ中に放映された。^[4]プログレッシブ・ロックバンドフォーカスの曲「Hocus Pocus」が使用されている。このCMはワイデン・アンド・ケネディが制作し、エリッサ・シングストックとオリヴィエ・クロンハマーがプロデュースし、マーク・バーナス、エリック・クエノイ、スチュアート・ハークネス、フレディ・パウエルが脚本を担当した。サウンドデザインとミックスはロンドンのグランド・セントラル・レコーディング・スタジオのラジャ・セガルが担当した。このCMは2011年のカンヌライオンズ映画祭でグランプリを受賞した。 ^[5]

ディディエ・ドログバがイタリア戦でゴールに向かって走り、ファビオ・カンナバーロが猛追する。ドログバがゴールに向かって動いてシュートを打つと、場面はスタジアムとアフリカ全土のスタジオの放送局に切り替わり、彼のシュートの模様はコートジボワールに中継される。コートジボワールでは、彼がゴールと見なす場所の前で大規模なストリートパーティが沸き起こっている。しかし、カンナバーロは見事なゴールラインクリアを見せ、メディアセット風のイタリアのバラエティ番組の主賓として登場するシーンに切り替わる。番組では、彼の背番号6のシャツをスパンコールで飾ったダンサーたちがワイヤーで吊り下げられながらクリアを再現し、クルーナーのボビー・ソロが「これがカンナバーロ！これがキャプテン！」という歌詞の歌を歌う。

その後、ボールはウェイン・ルーニーの元に渡り、彼は（時間切れ間近で）フランスに対して動き出そうと、スタジアムと自宅で観戦している何千人ものイングランドのファンが彼を前に駆り立てる中、セオ・ウォルコットにパスを出そうとした。ルーニーはパスを出したが、フランク・リベリーにインターセプトされ、その結果、イギリス国民の反応が示された。路上で暴動が起こり、株価が急落し、若いファンが寝室の壁からルーニーのポスターを剥がし、タブロイド紙の見出しには「イングランド、ルーインズ！」と書かれた。 （ティム・ハワードとランドン・ドノバンの承認を得て朗読）、そしてルーニーが最終的に無名に転落し、髭を生やして太り、小さなサッカークラブのグラウンドキーパーとして働き、リベリーの看板の下のキャラバンに住むようになる（これは、CMの冒頭で見られたナイキの以前の広告を模倣したもので、ルーニーは聖ジョージ十字架のように描かれていた）。彼の「未来」を見た後、私たちは現在のルーニーに切り替え、リベリーを追いかけてきれいにタックルする。群衆が彼の名前を叫ぶと、これに対する反応が示される。彼はナイトに叙せられ、タブロイド紙は彼の顔をドーバーの断崖に「ただルーをやれ！」という見出しで彫った。 （アンドレス・イニエスタ、ジェラール・ピケ、セスク・ファブレガスが読んで捨てた）、株式市場は記録的な高値に達し、多くの赤ちゃんが「ウェイン」と名付けられ、卓球の試合で ロジャー・フェデラーに勝利した。

その後、ボールはブラジルのディフェンダー、チアゴ・シウバに渡り、シウバはロナウジーニョをコーナーに押し出す。ディフェンダーと対峙したシウバは、ステップオーバーを何度も繰り出す。このステップオーバーは、再現され、何百万回もシェアされる人気動画となった。このステップオーバーは、「RON'S SAMBA-ROBICS」というエクササイズ動画のベースにもなり、試合終盤の3ポイントシュートを決めたコビー・ブライアントも、このステップオーバーで祝った。

ロナウジーニョのクロスをクリスティアーノ・ロナウドが胸で落とし、ボールを持ってオランダを抜いてフィールドを駆け上がる。ロナウドの有名人としてのシーンが映し出される。「エスタディオ・クリスティアーノ・ロナウド」のリボンカット、ザ・シンプソンズにカメオ出演し、 742エバーグリーン・テラスの玄関に現れてホーマー・シンプソンをかわす（シンプソンは特徴的な「ロナルドー！」と反応する）、ガエル・ガルシア・ベルナルがロナウド役を演じる映画「ロナウド：ザ・ムービー」のプレミア上映…そしてオランダ人ディフェンダーにつかまれ倒される。フリーキックを準備するロナウドのシーンと、彼の「将来」の可能性、ポルトガルの広場でのロナウドの巨大像の除幕式が交互に映し出される。

広告に登場する著名人（登場順）:

• YouTube の広告
• 独立系映画制作会社