ヴェラ・ブラッドリー

ヴェラ・ブラッドリー社

商号	ヴェラ・ブラッドリー
会社種別	公共
取引名	ナスダック：VRA ラッセル2000の構成要素
設立	1982年; 42年前 （1982年）
創設者	パトリシア・ミラーとバーバラ・ブラッドリー・ベックガード
本部	インディアナ州フォートウェイン、米国
拠点数	130（2023年1月） - フルラインストア51店、ファクトリーストア79店
主要人物	ジャクリーン・アードリー（CEO） マイケル・シュウィンドル（CFO）
製品	ハンドバッグ、旅行カバン、ファッションアクセサリー
収益	5億4,050万米ドル（2022年度）
従業員数	約2,180人（2023年1月）
Webサイト	ヴェラブラドリー

Vera Bradley Sales, LLC ( dba Vera Bradley ) は、1982年にバーバラ・ブラッドリー・ベックガードとパトリシア・R・ミラーによって設立されたアメリカのラゲージおよびハンドバッグのデザイン会社です。 ^[1] 2019年現在、本社はインディアナ州フォートウェインにあります。同社はベックガードの母親にちなんで名付けられました。^[2]元々の高級^[3]コットンバッグ製品ラインは、ファッションや家庭用アクセサリー、事務用品、柄物のギフトなどにも拡大しています。多くのアイテムには、特徴的な花柄、ペイズリー柄、または幾何学模様のプリントと補完的な裏地、および細長いダイヤモンドキルティングが施されています。パターンはもともとフランスの プロヴァンスの田舎風生地に触発されており^[3]、毎年季節限定でリリースされています。2022年9月、同社はジャクリーン・アードリーを新CEOに任命しました。^[4]

創業者のベックガードとミラーは、1975年にフォートウェインで出会いました。ベックガードが自宅の模様替えで壁紙を貼っていたところ、その地域に引っ越してきたばかりのミラーが彼女の家を訪れ、自己紹介しました。ベックガードは壁紙を貼るのを手伝ってほしいと頼み、この経験がきっかけで、2人はUp Your Wallという壁紙貼りの会社を設立しました。やがて2人は、自宅で行われるトランクショーで一緒に服を販売し始めました。春のトランクショーの前にフロリダから空港を通って帰る途中、2人は多くの旅行者が使っている機内持ち込み用バッグが味気なく男性的であることに気づき、女性ならもっと明るく女性らしいものを使いたいだろうと考えました。インディアナに戻ると、2人は夫から合計500ドルを借り、当時流行していたピエール・ドゥーのフレンチプロヴァンス風の生地をいくつか購入し、裁縫師の友人にバッグのプロトタイプを開発してもらいました。彼らは、顧客がバッグが自分たちで製造されていることを知らなかった場合の需要がどの程度になるかを調べるために、バッグと販売する衣類を切り離し、ベックガードの母親にちなんで「ヴェラ・ブラッドリー」と名付けた。バッグはよく売れ、家族がベックガードの地下室で事業を運営し、会社の最初のロゴはベックガードの10代の娘によって作成され、母親のヴェラはフロリダで販売員になった。^[5]

Vera Bradley Designs は 1982 年 11 月 15 日に設立されました。

当初、バッグの大半は小さな店やマーシャルフィールドで販売されていました。バッグを販売することに問題はなかったものの、需要に追いつくのに苦労しました。地元の裁縫師を雇い、ヴェラ・ブラッドリー製品の製造を専門とする会社、フェニックス・ソーイングを設立するための融資も行いました。フェニックス・ソーイングは、取締役会が同意しない限り他の製品を製造しないという契約を結んでおり、ベックガードとミラーは取締役でした。最終的に、製品を生産するために、いくつかの縫製会社が設立され、その地域で拡大しました。^[5]

アメリカの朝の情報番組「グッドモーニングアメリカ」では、大学のキャンパスのさまざまなトレンドについて大学生にインタビューした際に、女子学生クラブの女子学生がヴェラ・ブラッドリーのバッグを持っていたことから、ヴェラ・ブラッドリーの製品に対する関心がさらに高まりました。^[5]

同社が2004年にオンライン販売を開始したことで、継続的な成長が始まりました。初期の市場獲得に貢献した小規模店舗のオーナーたちは不満を抱いていましたが、ヴェラ・ブラッドリーのオーナーは、より広い露出により、以前は見逃していた小規模店舗にもっと多くの人が訪れるようになると主張しました。^[5]

フォートウェインで毎年開催される春のアウトレットセールは大変人気があり、2005 年には商品が完売し、翌年には 1 人あたりの購入額に上限が設けられました。

商品が自分たちのライフスタイルに合わないと感じていたミレニアル世代のバイヤーにアピールするため、ブランドは刷新された。ロゴが更新され、マイクロファイバーや革で作られた商品が導入され、ハトメや電気機器の充電用ポケット付きのバッグ、コンピューターやタブレット用のバッグなどのテクニカルアクセサリーが作られ、Hulu、Pandora Radio、Spotifyのほか、GlamourやInStyle誌で広告が出された。他の企業とライセンス契約を結び、その企業の商品にヴェラ・ブラッドリーのデザインを使用した。当初の「#itsgoodtobeagirl」キャンペーンは、上から目線で時代遅れと受け止められたが^[3]、すぐに修正され、活動的で珍しい仕事をする女性を描き、社会意識の高い企業というイメージを広めた。^[6]

同社は2019年に、カリフォルニア州ラホヤに拠点を置くブレスレット会社Pura Vida Braceletsの親会社であるCreative Geniusの75%の株式を取得した。同社は2024年に残りの株式を購入するオプションを持っている。 ^{[7] [8]}

2007年頃、同社はコストを削減し需要に応えるため海外での製造を開始した。その結果、Superior Sample、Phoenix Sewing、そして最も古いパートナーの1つであるKAM Manufacturingなど、米国を拠点とする縫製会社数社は、人員削減や施設の閉鎖を余儀なくされた。^[5] 2008年、ラベルに米国ではなく中国と記載されているとオンラインで苦情を申し立てた顧客が、製品がどこで製造されているのかを積極的に問い合わせ始めた。顧客を同社のウェブサイトに誘導したところ、ほとんどの製品はフォートウェイン地域から90分以内の距離で製造されており、同社の代表者は消費者の需要に応じて生産場所は変動すると述べた。^[5]

同社は、トランプ政権が中国からの輸入品に検討している関税への対応が困難になる可能性について懸念を表明している。ヴェラ・ブラッドリーのグローバルソーシング担当副社長スティーブ・ボーマンは、2018年にロバート・ライトハイザー米国通商代表に宛てた書簡の中で、「2014年から2019年の予想までの間に、中国での生産を約95%から50%以下に削減する予定です」と述べているが、「当社の製品の約21%については、中国以外に代替供給先がありません」。書簡では、自社製品に影響を及ぼす輸入関税のカテゴリーの削除を要請した。小売アナリストは、米国に拠点を置く縫製会社が不足しているため、関税が残れば、米国に生産を戻すのではなく、さらに別の国に生産を移す動機となるだろうと述べた。^[9]同社はすでに中国からミャンマー、カンボジア、ベトナムへの生産拠点の移転を開始していたが、関税問題のため、他の製造拠点への移転を加速させた。^[10]

多くの異なる業者にライセンスを供与しているにもかかわらず、デザインの人気により、同社は他の企業がレプリカ商品を製造する問題を抱えている。2005年、ヴェラ・ブラッドリーはターゲットに対し、同社の著作権で保護されているデザインに似たデザインをさまざまな衣料品に使用したとして訴訟を起こした（後に和解）。^[11] 2018年、アマゾンとヴェラ・ブラッドリーは共同で、偽造品と確認されたバッグをアマゾンに輸入して販売していた販売業者に対して訴訟を起こした。^{[12] [13]}

ベックガードとミラーの長年の友人であり、同社の最初の営業担当者の一人であったメアリー・スローン氏は、1990年代初頭に乳がんで亡くなりました。彼女の母親と祖母もこの病気で亡くなっていました。^[1] 1993年、ベックガードとミラーは、ヴェラ・ブラッドリーの利益の一部を寄付して、乳がんの治療法の研究を支援する活動を開始しました。ヴェラ・ブラッドリー乳がん財団は1998年に設立され、毎年恒例のヴェラ・ブラッドリー乳がん財団クラシックを後援しています。これは、ヨガ、ゴルフ、テニスまたはピックルボール（2019年にテニスに代わって登場）を組み合わせた複数日にわたる募金イベントで、最後にディナーで締めくくられます。^[14] 2015年の時点で、これは国内最大のアマチュア女子ゴルフとテニスのチャリティートーナメントでした。 ^[1]一般および企業のスポンサーは、ボランティアや寄付を呼びかけられています。活動や寄付で集められた資金は、インディアナ州インディアナポリスにあるインディアナ大学医学部のヴェラ・ブラッドリー財団乳がん研究センターに寄付されます。^{[15] [16] [17]}がん研究者やヴェラ・ブラッドリーのFacebook、Instagram、同社のブログへの投稿は、臨床試験の患者募集に役立てられました。^[18]研究情報は、科学者が治療法の開発に向けて協力できるように、インディアナ大学メルビン・アンド・ブレン・サイモンがんセンターのウェブサイトで公開されています。^[1]

ウィキメディア・コモンズには、ヴェラ・ブラッドリーに関連するメディアがあります。

• 年と季節ごとに廃番になった生地のパターンアーカイブ
• 月別・年別の乳がん啓発布地パターンの画像