サンプルフェア

サンプルフェア（ドイツ語：Mustermesse ）の概念は、 1895年にドイツのライプツィヒで発明されました。ライプツィヒ見本市では、伝統的な商品見本市がサンプルショーに置き換えられました。サンプルフェアは、 COVID-19パンデミックによって加速されたデジタル変革により、新たなパラダイムシフトに直面している今日の一般的なタイプの見本市です。^[1]

ヨーロッパの見本市の歴史が始まったのは 7 世紀フランスで、以来、見本市は商品市として開催されてきました。つまり、商人は「取引する商品」をそれぞれの見本市会場に持ち込み、そこで展示して販売していました。中世に開催され、当時ヨーロッパで重要であった シャンパーニュの見本市も、この概念に基づいて運営されていました。

12世紀に現在のドイツにあたる地域で、特にヨーロッパの重要な2つの交易路である王街道と帝国街道を中心に地域的な見本市ネットワークが形成されると、この概念が採用されました。見本市の歴史は、これらの交易路の交差点にあったライプツィヒ市の見本市の歴史と密接に結びついています。皇帝マクシミリアン1世から数々の特権を与えられたことで1497年に帝国見本市都市に昇格（1507年に拡張）した後、ライプツィヒはドイツ有数の貿易の中心地に発展しました。この時点で、影響力のあるライプツィヒ商人ブルジョアジーも成長しました。 ^[2]

19 世紀初頭、商人が製品のサンプルだけを持ち帰るという事態が時々発生しました。これは、 18 世紀に始まった産業革命によって新しい販売および流通経路が生まれたためです。商品は突然、同じスタイルと品質で、より迅速に、大量に生産できるようになりました。通信販売が発達し、商品の輸送がますます高速化し、販売員という新しい職業が生まれました。さらに、 1871 年にドイツ帝国が建国されたことで、都市に対する重要な貿易関税は適用されなくなりました。これらの要因により、ヨーロッパ中の見本市都市は深刻な危機に陥りました。特に重要なライプツィヒ見本市は存続の危機に瀕していました。なぜなら、蒸気機関や鉄道輸送などの新しい革新的な発明でさえ、ライプツィヒの市内中心部にある中世の商店街では販売できなかったからです。帝国見本市特権も無効になりました。しかし、この発展から利益を得ることは可能でした。1895 年にはまったく新しいサンプル見本市の概念が開発されたからです。商人たちは今やライプツィヒ見本市にさまざまな製品を持ち込む機会を得たが、各製品から1つのサンプルだけを持ち込み、それをライプツィヒの建築様式における新しいタイプの建物である見本市会場に展示した。^[3]展示されたサンプルは、関心のある人々が詳細に調べて試すことができ、その後、今日では一般的であるように、注文して配送された。幅広い消費財と資本財を扱った見本市は、20世紀に世界中に広まり、今日でも見本市の一般的なタイプとなっている。商品見本市が世界初の見本市に変わった結果、ライプツィヒは第二次世界大戦まで世界貿易の中心地となり、ライプツィヒの戦いの後は再び裕福なブルジョア都市となった。^[4]

「見本市は、最小限のリソース、最短の時間、最小限のスペースで、最大のビジネスを可能にします。」

— エドゥアール・エリオット（1872–1957）^[5]

見本市コンセプトへの転換により、ライプツィヒの市内中心部は 1894 年以降、大きな変貌を遂げました。バロック時代やルネッサンス時代の商業・輸送用中庭のほとんどが、容赦なく大規模に破壊されました。シュテットティシェス・カウフハウスは、1901 年にライプツィヒの中心部にオープンした世界初の見本市用建物です。その後、シュペックス・ホーフ、ライヒスホフ、メードラーパッサージュ複合施設などが続きました。特に展示面積の大きいこれらの建物 (例えば、シュペックス・ホーフの 10,000 m ² (107,639.1 平方フィート)) は、今日の近代的な展示ホールの最初のモデルです。また、いわゆる「強制見学」も導入されました。これは、見本市訪問者が事前に決められた展示ツアーに従い、建物のすべての階を横断しなければならなかったものです。^[6]さらに、市の南東郊外にまったく新しいエリアであるテクニシェメッセが作られ、市内中心部とともに主要な展示センターを形成しました。特に1920年代後半のライプツィヒ見本市の大成功により、サンプル見本市は20世紀に世界見本市の概念に発展しました。1945年以降、直接の競争相手であったライプツィヒが排除されると、ハノーバー、デュッセルドルフ、ケルンなど、他のドイツの見本市会場は、ますます重要な貿易センターに発展することができました。496,000 m ² (5,338,899.6 平方フィート)の屋根付き面積を誇る世界最大のハノーバー見本市センターなどの大規模な展示センターが作られました。 ^[7]ラスベガスコンベンションセンター（LVCC）や上海の国家会展中心など、南北アメリカ大陸にも大規模な見本市センターが登場し、後にアジアでも増えました。

20世紀にはサンプルフェアという概念が世界的に定着しましたが、最終的にはより専門的な見本市として開催されることが増えました。現在、デジタルトランスフォーメーションと新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって、サンプルフェアの概念が疑問視されています。

1991年3月の春の見本市をもって、ライプツィヒにおける伝統的なユニバーサルサンプルフェアの歴史も終わりを迎えた。1996年以降、新しいライプツィヒ見本市会場では専門サンプルフェアも開催されるようになった。^[8]

• バウマ（見本市）
• フランクフルトブックフェア
• ライプツィヒブックフェア
• ファーンボロー国際航空ショー
• ドイツ国際モーターショー
• ニュルンベルク国際玩具見本市
• 2018年までのCeBIT。
• 2019年までムスターメッセ・バーゼル。

• ヴォルフガング・ホッケル:ライプツィヒ・メッセの建築家。カウフマンスホフ、メッセパラスト、パッサージュ、メッセゲレンデ。 Verlag für Bauwesen、ベルリン、1994、ISBN 3-345-00575-1

（ドイツ語版Wikipediaから翻訳した情報を組み込んでいます）